(광고) 신조어 ‘마카롱 김치찌개’ 무슨 뜻이게?


#9월인급동총정리 #피팅룸마케팅 #이구성수
행복한 휴일 보내셨나요👀 아쉬웠다고요? 괜찮습니다! 다음 주에도 한글날을 기념하며 쉴 수 있는 날이 기다리고 있으니까요. 휴일 동안 놓친 트렌드는 캐릿이 부지런히 소개해드릴 테니까 여러분은 푹 쉬시고, 트렌드 레터를 재미있게 즐겨 주세요. (혹시... Z세대가 기대하는 한글날 마케팅 사례가 궁금한 욕심쟁이 일잘러 분? [여기]를 눌러 확인하실 수 있습니다.) 
 👀 이번 주 트렌드 레터 미리보기
◾최신 떡상템: 이구성수│컷 아웃 편집법│버터맥주│의정부역 뜨개노점
◾1초 만에 힙한 공간으로 각인되는 비법 = 피팅룸 마케팅
◾이 영상 왜 떡상한 거야? 9월 ‘인급동’으로 보는 Z세대 트렌드
◾[고민 상담] 사과문을 작성할 때 어떤 점을 신경 써야 할까요?
오늘의 퀴즈 정답 공개: 신조어 마카롱 김치찌개는 무슨 뜻일까?
(광고) 착함과 힙함의 아이콘, 러쉬코리아의 20주년 쇼케이스가 열린다고?
이구성수 매장 전경
출처 29CM

✅ [핫플] 성수동에 생긴 뉴 힙 공간! ‘이구성수’
떡상 지수: 🥕🥕🥕🥕🥕
“온라인 쇼핑몰 29CM가 성수동에 오프라인 매장 ‘이구성수(29CM SEONGSU)’를 오픈했어요. 정식 오픈 첫날에 갔는데 방문객이 엄청 많더라고요. 입구에 들어서자마자 거대한 은행나무 같은 설치물이 눈에 띄었는데요. 쇼핑 공간이 아니라, 전시회에 온 것 같다는 생각이 들더라고요. 인증샷도 많이 찍었답니다. 무엇보다 상품 구매 방식이 독특하다는 점이 인상적이었어요. 현장에서 바로 수령할 수 없고, 태그에 새겨진 QR코드를 통해 온라인으로 주문해야 하는 방식이었거든요. 피팅룸에서 제품을 시착해 보고 물건은 온라인 주문한 뒤 두 손 가볍게 돌아갈 수 있어서 오히려 좋았습니다. 매장 안에는 플랫화이트 맛집으로 유명한 카페 ‘매뉴팩트커피’가 입점해 있었는데요. 앉아서 커피를 마실 수 있는 공간이 마련돼 있어서 쇼핑 도중 잠깐 숨을 돌리기에 좋다고 느꼈습니다.” 우혜리(23세, 대학생)

🧐 캐디터's 코멘트
29CM는 음악을 주제로 한 라이프스타일 매거진 <BGM>과 손잡고 성수 지역을 기반으로 활동하는 브랜드 담당자들이 선정한 플레이리스트를 이구성수 매장에서 재생하고 있는데요. 최근 이렇게  브랜드 공간의 개성을 시각적 요소뿐만 아니라 청각을 자극하는 콘텐츠를 통해 나타내려는 시도가 늘고 있습니다. 공간과 어울리는 음악을 공들여 선곡하는 ‘플리 마케팅’이 대표적인 사례인데요. 이구성수의 경우 이에 더해 매장이 위치한 성수동을 주제로 음악을 선곡하고 있다는 점에서, 지역 문화를 활용하는 ‘로컬 마케팅’도 보여주고 있는 셈입니다.

🔗 함께 보면 좋을 콘텐츠
컷 아웃 편집법으로 꾸민 인스타그램 스토리 이미지
출처 
@e_setter_s(인스타그램)

✅ [SNS] 지금 릴스, 쇼츠에서 가장 트렌디한 편집법, ‘컷 아웃’!
떡상 지수: 🥕🥕🥕🥕
“요즘 인스타그램에서 ‘컷 아웃(Cut-Out) 편집법’이 유행 중이에요! 컷 아웃은 사진에서 원하는 피사체만 남기고 배경을 제거하는 일명 ‘누끼’ 작업을 말하는데요. 릴스용 숏폼 영상이나 스토리용 이미지를 누끼 사진을 활용해 만드는 걸 컷 아웃 편집이라고 해요. 최근 아이폰 운영 체제가 iOS 16으로 업데이트되면서 누끼 작업이 편해진 덕분에 컷 아웃 편집 유행이 더 퍼진 것 같아요. 사진에서 원하는 부분을 꾹 누르는 것만으로도 간단하게 배경을 지울 수 있거든요. 컷 아웃 편집할 때 빈티지한 느낌의 사진을 쓰면 요즘 트렌드인 하이틴 영화 같은 느낌을 낼 수 있는 것도 재미있어요.” 조수연(25세, 대학생)

🧐 캐디터's 코멘트
컷 아웃 편집법을 브랜드 SNS 계정에서 발 빠르게 이용한 사례도 등장했습니다. Z세대 픽 패션 브랜드 ‘예일’의 형제 브랜드 격인 ‘피지컬 에듀케이션 디파트먼트(PHYPS)’는 콘셉트 스토어 오픈 홍보 영상을 컷 아웃 편집법으로 만들었어요. 오프라인 매장의 전면 디자인과 내부 모습은 물론, 인근 지하철역까지 다양한 정보를 짧은 영상에 담아냈습니다. 이처럼 SNS에서 유행하는 편집법을 활용해 브랜드 SNS 콘텐츠를 제작하면 Z세대 소비자들에게 좀 더 힙한 인상을 줄 수 있겠죠?
출처 블랑제리뵈르 인스타그램

✅ [F&B] 품절 대란 일으킨 ‘버터맥주’, GS25 출시
떡상 지수: 🥕🥕🥕🥕🥕
“혹시 ‘버터맥주’라고 들어보셨나요? 수제 버터 브랜드 ‘블랑제리뵈르’에서 출시한 맥주인데요. 이번에 GS25에서 판매를 시작했어요. 또래 친구들은 GS25 출시 소식을 듣자마자 버터맥주 사러 편의점 투어할 거라며 구매 의지를 불태우더라고요. 지난 4월부터 여의도 더현대 서울, 압구정 갤러리아백화점 등에서 열린 버터맥주 팝업 스토어도 반응이 뜨거웠었거든요. 인스타 스토리에 구매 인증샷이 실시간으로 올라왔을 정도로요. 구매하러 갔다가 웨이팅이 너무 길어서 포기한 또래 친구들도 많았어요. 바닐라, 캐러멜, 헤이즐넛, 아몬드 등 총 4가지 맛으로 출시됐는데, 평소에 흔히 접할 수 없는 맥주 종류라 색다르게 느껴지는 것 같아요. 편의점 판매 수량도 많지 않다고 들어서 구매 경쟁이 치열할 것으로 보여요.” 이미진(26세, 대학생)

🧐 캐디터's 코멘트
최근 팝업 스토어를 통해 인기를 끈 주류들이 편의점에 입점하는 흐름이 이어지고 있습니다. 버터맥주뿐만 아니라 ‘원소주’, ‘진로 1924 헤리티지’ 등도 팝업 스토어에서 판매를 시작하며 품귀 현상을 일으킨 것으로 유명하죠. 이후 각각 GS25 매장, CU 전용 앱에서 판매를 이어갔고요. 세 사례 모두 팝업 스토어에서는 제품을 한정판으로 출시해 대기 수요를 만든 뒤 편의점에 진출했다는 공통점이 있습니다.
의정부역에서 구매할 수 있는 뜨개 수세미
출처
인터뷰이 제공

✅ [핫플] 의정부역 5번 출구가 Z세대 성지 등극한 이유? ‘뜨개 수세미 상점’
떡상 지수: 🥕🥕🥕🥕🥕
“지하철 의정부역 5번 출구가 요즘 핫플레이스로 뜨고 있다는 거 알고 계세요? 뜨개 고수로 보이는 할머니께서 역 앞 노점에서 직접 만든 동물 모양 수세미를 판매 중인데, 귀엽다며 난리가 났거든요. 트위터, 인스타그램, 페이스북 등 여러 SNS는 물론 온라인 커뮤니티에도 해당 노점과 노점에서 파는 수세미 제품을 소개하는 글이 계속 올라오고 있습니다. 몇 달 전, 뜨개질로 개구리 인형을 만드는 ‘뜨개구리’가 흥했던 적이 있는데요. ‘뜨개너구리’가 인기 바통을 이어받은 것 같기도 해요.” 안수빈(22세, 뜨개 상점 방문객)

🧐 캐디터's 코멘트
뜨개질이 이른바 ‘할미 취미’로 인기를 끌면서 뜨개 소품에 대한 1020의 관심도 높아지고 있습니다. 특히 인형 못지않게 귀여운 디자인의 뜨개 수세미 제품은 센스있는 효도템, 집들이 선물로 인기예요. 힙한 소품샵이 줄지어 있는 서울 연남동, 망원동 일대에서 매장 앞에 ‘뜨개 수세미’를 진열해둔 것을 확인할 수 있을 정도랍니다. Z세대의 눈길을 사로잡을 색다른 굿즈를 고민 중인 분은 참고하시면 좋겠죠?
달리는 열차 콘셉트의 피팅룸
출처
네이버 블로그 ‘안경선배의 패션이야기’, ‘saso.exp’

1초 만에 힙한 공간으로 각인되는 비법 = 피팅룸 마케팅

위 사진, 어디서 찍은 걸로 보이시나요? 야간열차? 캡슐 호텔? 땡! 틀렸습니다. 정답은 ‘피팅룸’이에요. 패션 브랜드 ‘아더에러’의 가로수길 플래그십 스토어에서 촬영한 사진입니다. 피팅룸 자체가 ‘달리는 열차’ 콘셉트로 만들어진 거예요. 신기하죠? Z세대 인터뷰이에 따르면, 요즘 아더에러 피팅룸처럼 신박한 콘셉트의 피팅룸들이 늘어나는 추세라고 합니다.

😎 신박한 피팅룸, 왜 뜨는 걸까?
Z세대에게 피팅룸은 더 이상 ‘옷만 입어보는 공간’이 아닙니다. 브랜드를 경험하는 것은 물론, SNS에 업로드할 콘텐츠를 촬영할 수 있는 프라이빗한 공간으로 자리매김하고 있거든요. 실제로 인스타그램에서 #피팅룸을 검색하면 약 5만 개의 게시물을 확인할 수 있는데요. 다양한 포즈를 취하며 피팅룸 내에서 OOTD(데일리룩) 사진을 찍은 Z세대 모습이 눈에 띕니다. 최근 유튜브, 틱톡 등에선 패션 브랜드를 방문해 피팅룸에서 직접 옷을 입어보는 ‘피팅룸 리뷰 콘텐츠’도 늘어나고 있어요. 피팅룸 트렌드를 캐치해 ‘피팅룸 마케팅’에 공을 들이는 브랜드도 많아졌는데요. 레퍼런스 궁금하시죠? 지금부터 소개해드리겠습니다!

📁 [피팅룸 마케팅 사례] ‘노래방 콘셉트’ 피팅룸이 있다고?
아더에러 플래그십 스토어에선 ‘노래방 콘셉트’의 피팅룸도 찾아볼 수 있는데요. 실제 노래방에서 쓰이는 노래방 기계, 미러볼 등이 비치되어 있다고 해요. 재미있는 점은 노래방 기기를 단순한 인테리어 요소로만 준비한 것이 아니라, 실제로 방문객이 피팅룸에서 노래를 부를 수 있도록 했다는 점이에요. 코인 노래방에 놀러 가는 Z세대 문화를 피팅룸에 반영한 것이죠. 이곳에 방문한 Z세대 인터뷰이 증언에 따르면, 노래를 부르기 위해 줄을 선 Z세대가 많았을 정도로 인기였다고 해요. 이외에도 무신사 스탠다드, 솔티페블, YUSE 같은 브랜드가 피팅룸 마케팅으로 눈길을 끌고 있는데요. 자세한 사례가 궁금하신 분들은 콘텐츠 전문을 확인해주세요!  
이 영상 왜 떡상한 거야? 9월 ‘인급동’으로 보는 Z세대 트렌드

캐디터가 8월 25일부터 9월 27일까지 약 한 달 동안 유튜브 ‘인기 급상승 동영상(이하 인급동)’을 관찰해 보았는데요. 떡상한 영상 중엔 특히 Z세대 트렌드와 연결되는 콘텐츠가 많았습니다. 인급동은 유튜브가 영상 조회 수, 조회 수 증가 속도 등 다양한 요소를 고려해 유튜브 홈 인기 탭에 노출시켜주는 영상을 말하는데요. Z세대 사이에서는 ‘인급동에 오른 영상=요즘 떡상하는 인물이 등장하거나, 떠오르는 주제를 다룬 영상’으로 여기는 경향이 있어요. 자신이 구독하는 채널 영상이 인급동으로 오르면 ‘성공했네!’라며 SNS에 자랑하기도 하죠. 자, 그렇다면 9월 한 달간 인급동으로 자주 오른 영상 주제는 무엇이었을까요?

🏆 인급동 인기 주제 ① 버추얼 스트리머 가요제
고멤가요제에 참가한 ‘김피탕앤짬뽕’ 팀의 영상
출처 유튜브 채널 <왁타버스(WAKTAVERSE)>

✔ 9월 18~20일 인급동 <왁타버스 WAKTAVERSE> (조회 수는 9월 30일 기준)
- How To Love(조회 수 140만 회)
- 그냥 살아!(조회 수 300만 회)
- TRUE LOVER(조회 수 250만 회)
 
트위치 스트리머 ‘우왁굳’이 기획한 ‘버추얼 스트리머 가요제(고멤가요제)’의 참여작 3편이 9월 18~20일 3일간 인급동에 올랐습니다. 버추얼 스트리머 가요제란, 아바타 버전의 ‘무한도전 가요제’ 같은 거라고 보시면 되는데요. 참가 팀은 ‘VRChat’이라는 메타버스 플랫폼을 통해 참가곡 뮤직비디오를 제작했다고 합니다.

📈 이 영상이 떡상한 이유는?
메타버스의 영향력이 커지며 버추얼 휴먼에 대한 Z세대의 관심이 높아지고 있기 때문이에요. ‘우왁굳’이 기획한 버추얼 아이돌 ‘이세계 아이돌’ 노래는 음원 차트 1위를 기록하기도 했고요. 최초의 가상 인간 쇼호스트 ‘리아’는 GS리테일과 협업해 ‘GS 삼각김밥’을 네이버 라이브 커머스로 판매해 화제가 되기도 했어요.

🏆 9월 인급동에서 발견한 인기 주제 미리보기: 아래 주제들이 왜 인기인지 궁금하신 분들은 콘텐츠 전문을 꼭 읽어주세요!
① 소식좌 콘텐츠
② 화제의 인물 곽튜브
③ 술터뷰 콘텐츠
④ 버추얼 스트리머
⑤ iOS 16 업데이트
⑥ 로컬 맛집 추천
⑦ 웹 드라마
⑧ 옛날 예능: 무한도전
M문: 사과문을 작성할 때 어떤 점을 신경 써야 할까요?

💬 “한자어나 비일상적인 표현으로 쓴 사과문은 별로예요” 장세영(25세, 대학생)
정중해 보이려고 사과문에 일부러 어려운 한자어나 평소에 잘 쓰지 않는 문어체를 사용하는 경우가 있는데요. 그럴 필요 없다고 생각해요! 오히려 해당 표현을 모르는 사람들을 배제하는 것처럼 보일 수도 있거든요. 요즘 온라인 커뮤니티에 힙한 카페, 식당 등에서 메뉴를 영어로만 표기하는 게 보기 좋지 않다는 게시물이 종종 올라오곤 해요. 장년층 고객이나 영어를 잘 모르는 사람들은 아예 주문조차 하기 어렵게 만들었다며 비판한 건데요. 메뉴, 사과문 같은 글은 나이나 배움에 상관없이 누구나 볼 수 있어야 하잖아요. 그러니까 쉽고 간결한 표현을 고민해야 한다고 생각합니다. 쉬운 표현을 쓴다고 해서 사과하는 마음이 왜곡되는 것도 아니니까요. 예를 들어 ‘양지해주시기 바랍니다’라고 쓰는 대신 ‘참고해주시기 바랍니다’라고 대체해도 의미 전달에는 아무런 문제가 없는 것처럼요.

😓 “사과문 다음에 연달아 이벤트 홍보글을 올리는 건 진정성이 떨어져요”윤주희(27세, 직장인)
Z세대는 사과문을 읽기만 하는 데에서 그치지 않고 댓글로 피드백을 달거나 이후의 기업 활동을 모니터링하는 경우가 많아요. 그런데 가끔 사과문을 업로드 하고 나서 얼마 지나지 않아 이벤트, 홍보성 게시물을 올리는 사례도 있더라고요. 아직 논란이 가라앉지 않았고 피해자들 중에는 사과문 자체를 이제야 접한 분들이 있는데도요. 이러면 기업이 문제를 심각하게 받아들이지 않는 것처럼 보여서 사과문에 진정성이 떨어진다고 생각해요. 고객들이 사과를 받아들이고 있는지 온라인 반응을 모니터링 하는 과정이 꼭 필요할 것 같아요. 추가로 소통이 필요한 부분이 있는지 등을 점검해서 이슈가 마무리 된 이후에 다른 활동을 하면 문제가 없을 거예요.
 
👀 “기업이 배려해주는 것처럼 표현하면 잘못을 축소하려는 것처럼 보여요”박수아(24세, 대학생)
사과문에서 ‘고객에 대한 ‘배려’가 부족한 점 죄송합니다’와 같은 표현은 독이 되는 것 같아요. 회사가 고객들의 정당한 권리를 침해한 상황인데, 마치 기업이 ‘갑’의 입장에서 선심 쓰듯 베푼다는 뉘앙스로 해석될 수도 있거든요. 온라인 커뮤니티에 ‘잘 쓴 사과문’ 예시가 돌아다닐 정도로 제 또래들은 기업의 사과문에 예민해요. 그러니 소소한 표현 하나하나 조심하는 것이 좋을 것 같아요!

마카롱 김치찌개라는 표현을 처음 사용한 글쓴이가
영감을 받았다고 캐릿에 전한 온라인 짤

신조어 ‘마카롱 김치찌개’의 뜻은 바로 ① ‘관심사가 통일성이 없고 다양함’입니다. 마카롱부터 김치찌개까지, 일관성 없는 메뉴를 함께 파는 식당처럼 혼란스러울 정도로 다양한 주제가 모여있는 모습을 부르는 말이에요.
 
✔ 뜻&유래
MZ세대 사이에는 이용 목적이나 관심사에 따라 SNS 계정을 분리해서 운영하는 문화가 있는데요. 한 트위터 유저가 굳이 계정을 분리하지 말고 이런 주제, 저런 주제를 모두 한 계정에 올리면 안 되느냐는 글을 올리면서 ‘마카롱 김치찌개’라는 표현이 널리 사용되기 시작했어요. 한 계정에 다양한 주제가 올라와서 통일성 없고 혼란스러워 보이더라도 쓰던 계정을 계속 이용하자는 거죠. 그 이유가 뭐냐고요?

계정을 분리하다 보면 자칫 이전 계정 팔로워들과는 연락이 끊길 수도 있는데요. 그럼 너무 서운하니 그냥 모두들 한 SNS 계정에서 잡다한 이야기를 계속해 줬으면 좋겠다는 겁니다. 심지어 최근엔 이 말이 해외로 수출되어 글로벌 SNS 이용자들 사이에서도 쓰이고 있어요.

✔ 용례 
① 본인의 관심사나 취향이 통일성이 없고 매우 다양하다는 것을 소개하는 뜻으로 쓰입니다.
ex 1. 마카롱 김치찌개 블로그입니다. 주로 아이브와 한화 이글스, 조성진, 슬라임 만들기, 마포구 맛집에 관해 이야기 해요.
ex 2. 나 너무 많은 채널을 구독하고 있어서 유튜브 알고리즘 완전 마카롱 김치찌개임ㅋㅋㅋ
 
② 최근에는 의미가 확장되어 콘셉트나 테마가 다채롭다는 뜻으로도 쓰입니다. 
ex. OO 팝업스토어 가봤는데, 포토부스부터 운세 뽑기까지 없는 게 없더라? 마카롱 김치찌개 그 자체고 재밌었다!

MZ세대의 새로운 신조어, 유행어를 더 알고 싶다면? [여기]를 눌러 요즘 뜨는 밈을 확인해 보세요!
(광고) 착함과 힙함의 아이콘, 러쉬코리아의 20주년 쇼케이스가 열린다고?

Z세대에게 착한 소비=힙한 것으로 통해요. 그런 Z세대가 ‘힙함’의 대명사로 꼽는 브랜드가 있습니다. 바로 코스메틱 브랜드 ‘러쉬’예요. 그간 러쉬는 ‘환경 보호’를 강조하며 Z세대를 취향 저격하는 마케팅을 펼쳐왔어요. 비혼을 선언한 직원에게 축의금과 유급 휴가를 지원하는 복지 제도를 도입해 Z세대의 주목을 받기도 했었죠? 이번엔 러쉬코리아가 20주년을 맞이해 쇼케이스 ‘TWISTED TWENTY OF LUSH KOREA’를 성수동에 연다고 해요. 캐릿이 살펴보니, 오프라인 행사에 참고할 만한 Z세대 저격 포인트가 눈에 띄었습니다. 
 
① ‘인터렉티브 전시’로 브랜드 메시지를 재미있게 전달함 
러쉬는 환경에 진심인 Z세대에게 똑똑하게 브랜드 이념을 전달할 장치를 마련했어요. 쇼케이스에는 ‘환경 위기’와 ‘멸종 위기에 처한 동물’을 주제로 한 전시가 열리는데요. 이때 작품에 다가가면 모션 센서가 반응해 그림이 움직이고, 음원이 재생되도록 설계했어요. ‘인터랙티브 전시’를 통해 환경 보호에 앞장서는 러쉬의 철학을 생동감 있게 체험하도록 한 거예요. 
 
② SNS 업로드 각! ‘힙한 인증 포인트’가 많음 
입소문 나는 핫플에 빠지지 않는 것, 바로 ‘힙한 인증 포인트’입니다. 러쉬코리아는 이번 쇼케이스에 다양한 SNS 인증 요소를 준비했어요. 20주년 기념 신제품을 전 세계에서 ‘최초’로 공개해 한정 판매하고요. 고객이 선호하는 재료를 고르면 러쉬가 ‘맞춤형 배쓰밤’을 골라 선물하는 이벤트도 준비되어 있답니다. 또한 일러스트레이터 ‘샘바이펜’, 시각 예술가 ‘이대철’, 드랙 아티스트 ‘나나영롱킴’ 등 다양한 아티스트도 참여한다고 해요. Z세대가 좋아할 만한 요소를 모두 갖춘 러쉬코리아의 20주년 쇼케이스가 궁금하다면 아래 링크를 참고해 주세요!

일정: 10월 14일(금)~16일(일) 
장소: 성수동 레이어 57
Weekly Trend Letter vol.127

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