당신만 모르는 요즘 뜨는 브랜드 10


#MZ퀴즈 #마케팅레퍼런스 #이주의소식
지난 9월, 여의도 ‘더현대 서울’에 팝업스토어를 오픈해 나흘 만에 매출 2억 원을 기록한 패션 브랜드가 있습니다. 과연 어느 브랜드였을까요? 샤넬? 루이비통? 정답은 국내 디자이너 브랜드 ‘시엔느’입니다. 이처럼 최근 Z세대 사이에서 국내 디자이너 브랜드에 대한 인기가 뜨거운데요. 오늘의 트렌드 레터에서는 1020에게 폭발적인 반응을 얻고 있는 국내 패션 브랜드 리스트를 정리했습니다. 이외에도 찰떡같은 광고 모델 섭외로 화제가 된 영상 광고 레퍼런스부터 Z세대의 틱톡 검색 문화까지, 알찬 소식들을 아래에서 확인하실 수 있습니다!

*바로잡습니다: 10월 25일 오전 발송된 트렌드 레터 내용 중 오류가 있어 정정합니다.
①최신 떡상템 코너의 ‘네잎클로버 굿즈 아이템’ 이미지 출처는 네잎클로버 굿즈샵 @superlucky201market입니다.
②<광고 모델 섭외 잘해서 조회수 100만? Z세대 칭찬한 영상 광고>에서 언급한 내용 중, 롯데리아 광고에서 코드쿤스트가 햄버거 먹방을 시작한 시간은 오전 12시 45분이 아닌 오후 12시 45분입니다.


잘못된 설명으로 혼란을 드려 죄송합니다. 
앞으로 관련 내용 더 꼼꼼히 확인하는 캐릿이 되겠습니다.
👀 이번 주 트렌드 레터 미리보기
최신 떡상템: ‘피쉬아이 효과’ 필터│유튜브 채널 ‘긱블’│네이버 블로그 주소 변경│네잎클로버 디자인
◾ Z세대가 직접 고른 요즘 가장 핫한 국내 패션 브랜드 10
◾ 광고 영상이 조회수 100만, Z세대 사이에서 떡상한 영상 광고 레퍼런스
[M문Z답] Z세대는 틱톡에 무엇을 검색하나요?
◾ 오늘의 캐릿 가로세로 트렌드 퀴즈 정답 공개!
[캐릿픽 뉴스] 캐릿이 엄선한 MZ세대 관련 뉴스
출처 패션 플랫폼 ‘NFL’ 트위터 광고

✅ [SNS] 지금 가장 힙하다고 소문난 사진 필터 ‘피쉬아이 효과(Fish eye effect)’
떡상 지수: 🥕🥕🥕🥕
“‘Fish eye effect’는 화면을 왜곡해서 보여주는 카메라 필터예요. ‘어안 렌즈 효과’라고 하죠. 이 필터가 생긴 지는 꽤 됐는데, 최근 들어 인스타그램 스토리, 각종 패션 광고에서 자주 보여요. 어안 렌즈 효과라 특정 부분이 확대되어 보이는데요. 그래서 찍고 싶은 대상을 강조하기 좋아요. 사람들은 데일리룩을 힙하게 한 컷에 담을 용도로 활용하더라고요.” 정은서(24세, 대학생)

🧐 캐디터's 코멘트
이 필터의 인기는 ‘데일리룩 항공샷’과도 연결됩니다. 음식이 아닌 사람을 위에서 내려다 보는 항공샷으로 촬영하는 방법이에요. 주로 오늘 입은 옷을 힙하게 인증하고 싶을 때 사용하죠. 이때 어안 렌즈 효과를 활용하면 크게 힘들이지 않고 전신을 한 컷에 담을 수 있어서 새로운 항공샷 사진 트렌드와 함께 떡상하고 있어요.
출처 긱블 유튜브

✅ [유튜브] 과학 유튜버 떡상! ‘머리 감겨 주는 기계’가 뭐야?
떡상 지수: 🥕🥕🥕🥕🥕
“요즘 과학 유튜브 채널 ‘긱블’의 ‘머리 감겨 주는 기계 실험 영상’이 떡상한 거 아세요? 영상 내용은 유튜버가 제작한 ‘머리 감겨 주는 기계’를 미용실에서 실험해 보는 건데요. 처음에는 제대로 작동하더니, 갑자기 기계 틈으로 물이 새었고, 결국 폭포처럼 물이 쏟아져요. 그 어설픈 실험 결과가 웃겨서 댓글이 많이 달리더라고요. 긱블은 구독자를 95만 명 보유하고 있을 정도로 인기 있는 채널인데요. 누구나 한 번쯤은 상상해 봤을 아이디어를 실험하고, 과학 원리를 이용해 직접 구현해 줘서 인기가 많은 것 같아요. 실험 정신과 기획력을 칭찬하는 댓글도 많이 보이는데요. 머리 감는 영상 떡상을 계기로 긱블 채널을 찾는 사람이 더 많아질 것 같아요.” 유상은(24세, 대학생)

🧐 캐디터's 코멘트
긱블은 특히 알파세대(2010년 이후 태어난 세대) 사이에서도 인기입니다. 궁금증을 해결해 주는 영상이 많아서 과학 수업 시간에 자주 본다고 해요. 초등학생이 희망하는 직업인을 인터뷰하는 채널에서도 긱블 운영자를 인터뷰하기도 했고요. 게다가 긱블은 ‘미니 자동차 브레이크 만들기’처럼 영상에 등장한 과학 원리를 활용한 키트를 직접 판매하는데요. 각 키트 리뷰에도 알파세대가 자주 등장합니다.
출처 네이버 블로그

✅ [SNS] 네이버 블로그 주소 변경하기가 유행이야?
떡상 지수: 🥕🥕🥕🥕
“최근 네이버에서 블로그 주소를 변경할 수 있도록 서비스를 개편했는데, Z세대 블로거들 사이에서 화제가 됐어요! 지금까지 네이버 블로그 주소는 네이버 아이디를 사용해야 했거든요. 제 또래는 보통 네이버 아이디를 초등학교 때 만드는데요. 그러다 보니 생일이나 이니셜 같은 개인 정보가 아이디에 들어가는 경우가 많아요. 이런 아이디를 계속 블로그 주소로 이용해야 된다는 점이 아쉬웠어요. 아이디에 신상 정보가 너무 많이 드러나고, 개성도 없는 느낌이었거든요. 그래서 블로그 주소 변경 업데이트를 반기는 사람들이 많은 것 같아요. 새로운 블로그 주소를 멋지게 만들기 위한 다양한 방법이 등장하고 있는데요. 주변 친구들을 보면 인스타그램 스토리에 글을 올려서 추천받기도 하고, 자신의 별명이나 부캐명을 활용하기도 하더라고요.” 박현진(23세, 직장인)

🧐 캐디터's 코멘트
‘네이밍’은 Z세대에게 중요한 과제입니다. SNS 아이디를 본인의 아이덴티티 중 하나라고 여기거든요. 그래서 인스타그램 아이디를 예쁘게 지어준다는 일반인의 틱톡 게시글에 댓글이 1만 개 이상 달리고요. 아이돌 그룹 멤버들이 개인 인스타그램 계정을 만들 때마다 아이디 짓는 방법이 이슈가 됩니다. 이러한 Z세대의 문화를 네이버가 잘 파악한 것이죠. 블로그 주소 변경이 가능해진 후, 아이돌 그룹 이름이나 블로그 주소로 쓰기 좋은 ‘happiest(가장 행복한), weekend(주말)’ 등의 영단어는 빠르게 선점되기도 했습니다. 
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출처 이태원 네잎클로버 굿즈샵 @superlucky201market

✅ [굿즈] 요즘 유행하는 굿즈 아이템, ‘네잎클로버’
떡상 지수: 🥕🥕🥕
“최근 힙한 브랜드나 소품샵 SNS에 네잎클로버 굿즈 아이템이 많이 보여요. 키링, 머그컵, 코스터 등 여러 가지 아이템들이 네잎클로버 모양으로 출시되고 있는 건데요. 인기 일러스트레이터가 클로버, 행운을 테마로 굿즈 라인업을 꾸리기도 하더라고요. 아예 네잎클로버 아이템만 판매하는 굿즈샵도 생겼어요. 부산 전포에 있는 ‘럭키스토어’라는 곳인데요. 제가 부산 여행을 간다고 했더니 친구들이 SNS 링크를 공유해 주면서 꼭 방문해 보라고 하더라고요! 직접 가 봤는데 가격표가 행운의 숫자인 7로 도배가 되어있는 등 행운 콘셉트에 충실한 점이 마음에 들었어요. 이런 네잎클로버 아이템은 선물하기 좋아서 더 인기인 것 같아요.” 안민서(20세, 대학생)

🧐 캐디터's 코멘트
작년에는 ‘체커보드 패턴’이 유행이었죠? 올해 인기 디자인은 ‘네잎클로버’가 될 것으로 보입니다. 브랜드 콜라보에서도 네잎클로버 아이템이 자주 보이는데요. 대표적으로 카카오프렌즈 ‘춘식이 X 최고심’ 콜라보와 ‘슈퍼럭키201 X 벤시몽’ 콜라보가 있습니다. 카카오프렌즈 캐릭터 ‘춘식이’는 일러스트레이터 최고심과 콜라보하며 네잎클로버 모양 쿠션, 애플워치 충전기, 그립톡, 핸드폰 케이스 등을 출시했어요. 스니커즈로 유명한 프랑스 라이프스타일 브랜드 ‘벤시몽’은 네잎클로버 아이템만 판매하는 ‘슈퍼럭키201’과 콜라보를 진행했습니다. 벤시몽의 테니스 컬렉션에 네잎클로버를 담았어요.

Z세대가 직접 고른 요즘 가장 핫한 국내 패션 브랜드 10

올해, Z세대 사이에서 인기 있는 온라인 편집숍 두 곳이 오프라인으로 진출했습니다. ‘29CM’는 더현대 서울에 ‘이구갤러리’를 오픈했고요. ‘W컨셉’은 신세계백화점 강남점에 입점했습니다. 대한민국에서 가장 핫하기로 소문난 백화점 두 곳이 갑자기 29CM와 W컨셉을 입점시킨 이유가 무엇일까요? 바로, Z세대 사이에서 국내 디자이너 브랜드가 뜨고 있기 때문입니다! 29CM와 W컨셉 모두 국내 디자이너 브랜드를 다수 보유하고 있거든요. 백화점 입장에선 국내 디자이너 브랜드를 통해 → Z세대 고객들을 불러 모으려는 전략이었던 거예요.
 
국내 디자이너 브랜드와 콜라보하는 기업도 늘고 있습니다. 글로벌 스포츠 브랜드 ‘아식스’는 국내 디자이너 브랜드 ‘앤더슨벨’과 콜라보를 진행해 협업 상품을 출시했는데요. 판매 하루 전날 열린 온라인 래플 응모에 무려 12만 명이 몰렸다고 합니다. 삼성 갤럭시는 지난해 ‘Z플립 3’를 출시하면서 국내 패션 인플루언서 ‘나니’가 론칭한 골프웨어 브랜드 ‘피브비’와 콜라보 케이스를 출시해 좋은 반응을 얻었고요. 그렇다면 지금 Z세대 사이에서 화제가 되고 있는 국내 브랜드로는 어떤 곳이 있을까요? 👇👇👇
 
✅ 세터(SATUR)
휴양지, 일상에서 편안하게 입을 수 있는 옷을 판매하는 브랜드로 Z세대 남성들에게 인기를 얻고 있습니다. 레몬이 프린팅된 티셔츠가 베스트셀러 아이템으로 통한다고 해요. 성수동에 쇼룸을 보유하고 있으며, 성수동 로컬 브랜드라는 이미지도 갖고 있다고 합니다.
 
✅ 나이스 고스트 클럽(nice ghost club)
위트 있고 키치한 디자인의 캐주얼 룩을 만드는 브랜드예요. 구미베어 캐릭터가 그려진 후드티, 맨투맨 등을 연예인들이 착용하기 시작하면서 알려지게 됐다고 해요. 무신사에 따르면, 나이스 고스트 클럽의 무신사 내 성장률은 올 상반기에 전년 대비 287% 증가했다고 합니다.
 
캐릿 1020 자문단의 찐추천을 받은 브랜드 리스트가 더 궁금하시다면 아래 버튼 ①을 눌러 확인해 보세요! 총 10가지 브랜드를 더 보실 수 있습니다. 아, 그런데 혹시 국내 디자이너 브랜드가 Z세대 사이에서 왜 뜬 건지 그 이유가 궁금하신 분들도 있으신가요? 그럼 버튼 ②를 눌러 보시면 됩니다! 👀

광고 영상이 조회수 100만, 떡상한 영상 광고 레퍼런스

캐릿은 매주 Z세대에게 칭찬받은 ‘이 주의 일 잘한 브랜드’ 시리즈를 발행하고 있습니다. 이번 주에는 특히 유튜브 광고를 잘 만들어 칭찬받은 사례가 많았는데요. 그중 광고 모델을 찰떡같이 잘 섭외해 떡상한 ‘롯데리아 광고’를 소개해드리겠습니다.
 
🍔 ‘소식좌’ 콘셉트 찰떡같이 녹여낸 롯데리아
Z세대 사이에서 핫하게 떠오른 ‘소식(小食) 트렌드’ 아시나요? 이전에는 푸짐하게  차려둔 음식을 먹음직스럽게 먹는, 일명 ‘대식가 먹방’이 인기를 끌었는데요. 최근, 소량의 음식을 천천히 먹는 ‘소식 방송’이 주목받고 있어요. 소식 트렌드를 캐치한 롯데리아는 소식좌 연예인 ‘코드 쿤스트’를 광고 모델로 기용했는데요. 광고 공개 7일 만에 조회수 100만 회를 넘겼고요. Z세대 사이에서 ‘신박한 콘셉트다’, ‘소식좌 제대로 활용했다’ 등의 반응을 얻고 있어요.
 
🍟칭찬 포인트: 소식좌 캐릭터 특성을 잘 살려 광고 스토리 구성함
코드 쿤스트는 MBC 예능 프로그램 ‘나 혼자 산다’에서 음식을 적게, 그리고 천천히 먹는 모습을 보여줘 대표 ‘소식좌’ 연예인이 된 케이스예요. 해당 방송을 편집한 영상엔 ‘코쿤 먹방 보고 싶다’, ‘코쿤이 다 먹는 음식은 진짜 맛있는 거다’라는 댓글이 많이 달렸고요. 롯데리아는 이러한 반응을 빠르게 파악해 광고 스토리를 구성했어요. 광고에서 코드 쿤스트는 오후 12시 45분에 햄버거 먹방을 시작해 20시 30분에 종료합니다. 이에 ‘브랜드 광고가 아니라 진짜 코쿤 먹방 브이로그 보는 것 같아서 재미있다’라는 반응이 많았습니다. 광고라고 해서 억지로 많이 먹거나, 맛있게 먹는 모습을 연출하지 않은 것에 호감과 진정성을 느낀 거죠.
 
이 밖에도 하나은행, 카카오페이지의 광고가 Z세대에게 좋은 반응을 얻고 있는데요. 칭찬 포인트가 궁금하신 분들은 아래 버튼을 눌러 전문을 읽어 보세요! 캐릿의 ‘일 잘한 브랜드’ 시리즈를 몰아서 보고 싶은 분들은 [여기]를 눌러 보시면 됩니다.
M문: Z세대는 틱톡에 무엇을 검색하나요?

👍 Z답: “라이프스타일 숍 방문 전, 추천템을 많이 검색해요!”박소정(19세, 고등학생)
제 또래가 많이 가는 라이프스타일 숍은 ‘다이소’, ‘올리브영‘, ‘아트박스’인데요. 이런 곳을 방문하기 전에 틱톡으로 미리 검색해서 추천템을 알아보고 방문해요. 네이버 블로그나 유튜브 대신 틱톡을 주로 사용하는 이유는 10대 이용자가 많기 때문이에요. 추천 영상을 살펴보면 대체로 10대 학생들이 사용 중인 화장품이나 문구 제품을 휴대폰 카메라로 직접 찍어서 업로드하는 경우가 많아요. 영상 퀄리티가 높지는 않지만 또래 친구가 추천해주는 기분이라 신뢰도가 높고, 댓글창에도 10대가 많아서 참고가 되더라고요. 주로 ‘올리브영/ 아트박스/ 다이소 + 꿀템/ 추천템/ 안사면 후회/ 신상’ 이런 키워드로 많이 검색하고 있어요.

🎵 Z답: “틱톡 검색으로 요즘 뜨는 음악을 디깅해요”김지하(23세, 대학생)
틱톡에서 BGM으로 사용되는 음악은 인스타그램, 유튜브로 퍼지면서 친구들 사이에서 유행하는 경우가 많아요. 그래서 일부러 틱톡 ‘추천 탭’에 뜨는 영상을 둘러보면서 어떤 음악이 유행 중인지 찾아보는 친구들이 많더라고요. 틱톡은 BGM으로 활용된 음원 정보가 영상 하단에 함께 표기되거든요! 그런가 하면 아예 ‘틱톡 노래’라는 키워드를 검색하기도 하는데요. 그러면 ‘요즘 틱톡 추천에 많이 뜨는 노래’, ‘틱톡 인기 음원 Top5’ 같은 검색 결과를 볼 수 있어요. 이렇게 틱톡에서 찾은 노래를 멜론이나 유튜브 뮤직의 재생목록에 추가시키는 경우가 많습니다. 

😺 Z답: “아이돌 덕질 콘텐츠 찾아봐요” 김OO(26세, 직장인)
제 주변의 10대 동생들에게 물어보니, 아이돌 덕질 콘텐츠를 틱톡에서 찾아본다고 해요. ‘아이돌 이름+앨범깡(앨범 언박싱)/ 탑꾸(탑로더 꾸미기)/ 덕질로그(덕질브이로그)’ 이런 식으로 검색한대요. 아이돌 덕질 콘텐츠는 유튜브에도 많은데, 굳이 틱톡에서 보는 이유는 빠르고 신나는 BGM과 속도감 있는 편집 때문이라고 해요. 또, 유튜브에 비해 계정주와 팔로워 간 댓글창 소통이 활발하다는 특징이 있다고 합니다.
캐릿 가로세로 트렌드 퀴즈 정답은 ①가로: 주간일기 챌린지 ②세로: 해린 입니다.

#주간일기챌린지
올해 6월부터 시작된 네이버의 블로그 포스팅 챌린지입니다. 6개월간 매주 1개의 포스팅을 블로그에 업로드하면 리워드를 지급하는 이벤트예요. ‘주간일기 챌린지’는 6월 3주 차 기준 누적 참가자 58만 명을 기록했고요. 무려 참가자 중 70%가 1020이라고 합니다. 지난해 큰 화제가 되었던 비슷한 이벤트인 ‘오늘일기 챌린지’의 인기가 이어진 것으로 해석됩니다.

이제 블로그는 Z세대의 문화로 자리 잡았어요. 일상을 기록하는 용도로 블로그를 활용하고 있습니다. Z세대는 일상을 놓치지 않고 꼼꼼하게 기록하는 걸 ‘갓생’을 실천하는 방법 중 하나라고 생각해요. Z세대 블로거 사이에서는 주간일기 챌린지가 종료된 후에도 꾸준히 블로그를 이용하겠다는 반응이 많습니다.
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#해린
22년 데뷔한 아이돌 ‘뉴진스’의 멤버입니다. 뉴진스는 데뷔 직후 음악 방송, 음원 차트 1위를 휩쓸고 각종 광고 모델 섭외를 받을 정도로 화제인 아이돌 그룹이에요. 뉴진스는 데뷔한 지 얼마 되지 않았지만, 그룹 뿐만 아니라 멤버 이름까지 잘 알려져 있어요. 뉴진스 소속사에서 뮤직비디오를 멤버 별로 제작하고, 뉴진스 전용 소통 앱 ‘포닝’에서 나와 관심사가 같은 멤버를 확인할 수 있게 한 덕분인데요. 해린은 그중에서 고양이상으로 유명한 멤버입니다. 특히 일본 애니메이션 ‘치즈 스위트 홈’에 나오는 아기 고양이 ‘치’의 닮은 꼴로 알려져 있습니다.
커피빈이 연간 회원제 ‘오로라 멤버스’를 모집한다고 밝혔습니다. 연회비 3만 원, 선착순 1만 명만 받는 한정 멤버십인데요. 회원에게는 2023년 플래너와 다양한 쿠폰, 할인 혜택을 준다고 합니다. 커피빈은 최근 업계 최초로 반려동물 회원제 서비스 ‘퍼플 펫 멤버스’도 론칭했는데요. 반려동물의 생일날 할인 쿠폰을 제공하고, 펫 푸드를 주문하면 스탬프를 적립해주는 방식이었어요. 커피빈이 이번에 공개한 멤버십 혜택에 대해 온라인에서는 호의적인 반응이 나오고 있습니다.
 
📌 반려동물 케이크, 김밥? 이색 펫푸드 전년 대비 2배 이상 매출
반려동물을 가족처럼 여기는 MZ세대가 늘어나며, 덩달아 ‘펫푸드’ 시장도 빠르게 성장 중입니다. 국내 펫푸드 시장 규모는 지난해 1조 5000억 원대를 기록했다고 해요. 반려동물 쇼핑몰 ‘펫프렌즈’에 따르면, 치킨이나 김밥 등 사람도 먹을 수 있는 수준의 식재료를 사용한 ‘이색 펫푸드 제품’들은 지난달 판매량이 전년 동기보다 최대 2배 이상 증가했다고 합니다. 
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오뚜기가 사찰음식 전문 레스토랑 ‘두수공방’과 협업해, 두수공방 컵밥과 죽을 출시했습니다. 사찰음식을 가공식품화한 것인데요. 점차 규모가 커지고 있는 채식 시장을 공략하기 위한 신제품 출시로 보여요. 오뚜기는 올해 5월 식물성 식품 브랜드 ‘헬로베지’를 오픈하기도 했습니다. 이처럼 최근 채식을 지향하는 Z세대를 공략하기 위해 비건 레스토랑을 오픈하거나 비건 제품을 출시하는 F&B 브랜드가 늘고 있어요.
 
캐릿은 평일 오전 7시, MZ세대 관련 뉴스를 엄선해 홈페이지에 업로드하고 있습니다. 뉴스 찾아볼 시간이 없다면, 캐릿이 대신 요약한 이슈만 빠르게 읽고 가세요! 
Weekly Trend Letter vol.130

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