(광고) ‘먼작귀’는 무엇의 줄임말일까?


#롤드컵 #버추얼휴먼 #10월인급동
지난 10월 29일 이태원 참사로 인해 희생되신 분들의 명복을 빕니다. 캐릿은 이번 참사를 애도하기 위해 시기상 주제가 부적절하다고 판단한 콘텐츠 발행을 취소, 조정했습니다. 트렌드 레터가 평소와 다소 다른 구성이더라도 구독자분들의 너른 양해를 부탁드립니다. 다시 한번 유족분들께 깊은 위로의 마음을 전합니다.
이번 주 트렌드 레터 미리보기
최신 떡상템: 버추얼 휴먼 ‘이솔’│패션 브랜드 ‘언더마이카’│김태호 PD의 신규 웹 예능
◾5분 만에 총정리! 인급동으로 보는 10월 Z세대 트렌드
◾Z세대 다음 세대는? ‘크리에이터’ 정체성을 가진 알파세대
MZ용어사전: Z세대 인기 캐릭터 ‘먼작귀’의 뜻으로 알맞은 것은? 
캐릿픽 뉴스: 캐릿이 엄선한 MZ세대 관련 뉴스
◾(광고) 원스토어가 MZ세대 과몰입 유도한 마케팅 비결은?
출처 이솔 Sori 유튜브 채널

✅ Z세대 알고리즘 점령 중인 호감도 200% 버추얼 휴먼 ‘이솔’
떡상 지수: 🥕🥕🥕🥕🥕
“요즘 유튜브 쇼츠에 버추얼 휴먼 ‘이솔’ 채널이 자주 떠요. 채널 오픈 세 달 만에 구독자가 2.5만 명 가까이 되고, 248만 조회 수를 기록한 쇼츠 영상이 있을 정도로 인기예요. 다른 버추얼 휴먼들은 ‘인간인 척’을 해서 오히려 거부감이 들 때가 있었는데요. 이솔은 버추얼 휴먼으로서 보완해야 할 점을 먼저 드러낼 때가 많아요. 인상 쓰는 표정이 어렵다고 말하거나, 복잡한 동작을 연습하는 과정을 보여주는 식으로요. 아예 <솔이는 성장 중>이라는 코너를 따로 만들어서 버추얼 휴먼으로서 어떻게 성장해나가는지를 가감 없이 공개하고 있기도 해요. 이 코너를 통해 스스로가 부족하다는 것을 인지하고 발전해나가는 모습을 보여주니까 더 응원하게 되더라고요. 이솔에 대한 댓글 반응도 아주 호의적인 편이라, 앞으로도 쭉 이 인기가 지속될지 관심이 가요!” 심예지(20세, 직장인)

🧐 캐디터's 코멘트
의외로 많은 Z세대가 버추얼 휴먼 광고 모델을 선호하지 않는다는 것, 알고 계셨나요? 캐릿에서 Z세대 300명을 대상으로 버추얼 휴먼 관련 설문조사를 했는데, 무려 75%가 ‘가상 인간이 등장하는 광고에 호감을 느낀 적 없다’고 답했거든요. 그 이유로 ‘(버추얼 휴먼의 존재를 납득할 만한) 서사가 부족하다’는 점이 꼽혔습니다. 반면 이솔의 경우, <솔이는 성장 중>, <솔이의 백문백답> 등 쇼츠 영상을 통해 구독자들과 적극적으로 소통하며 서사를 쌓아가고 있습니다. 덕분에 구독자들은 이솔의 성장 서사를 지켜보고, 이솔이 어떤 캐릭터인지를 파악할 수 있어요. 이렇게 1세대 버추얼 휴먼들의 단점을 보완하는 과정을 거쳤기 때문에, 다른 버추얼 휴먼들과 달리 이솔이 인기를 얻고 있는 것으로 보여요.
출처 @_soybeen(인스타그램)

✅ 리셀가 100만 원 돌파! 국내 스트리트 패션 브랜드 ‘언더마이카(Undermycar)’
떡상 지수: 🥕🥕🥕🥕
“언더마이카는 국내 스트리트 패션 브랜드인데요. 인스타 패션 계정이나 패션 커뮤니티 등에서 인기가 많아요. 저는 언더마이카 제품 착용 샷을 계정에 올린 후에 인친(인스타그램 친구)이 늘기도 했어요. #언더마이카 해시태그를 검색해 본 분들이 친구 신청을 해주셨거든요! 언더마이카는 디테일에 신경을 쓰는 브랜드라 좋은 반응을 얻고 있는 것 같아요. 브랜드 대표님이 직접 조향했다는 향수를 제품에 뿌려서 보내주더라고요. 판매 방식이 독특하다는 점도 포인트라고 생각해요. 한정 수량만 드롭 방식(특정 시간에 제품 소량을 기습적으로 판매하는 방식)으로 판매하기도 하거든요. 구매 과정이 번거롭긴 하지만 패션에 관심 많은 사람들은 이걸 재미 요소로 생각하고 참여하는 편이에요. 한정 수량만 판매하니까 소장 욕구가 더 자극되고요. ‘크림’ 같은 리셀 플랫폼에서 언더마이카 제품이 비싼 값에 거래돼요.” 홍경표(32세, 직장인)

🧐 캐디터's 코멘트
국내 디자이너 브랜드가 인기를 얻기 시작하면서 삼성 갤럭시, KT 등 국내 디자이너 브랜드와 협업 굿즈를 내는 기업들이 늘고 있습니다. 언더마이카 역시 최근 프로야구팀 ‘SSG 랜더스’와 콜라보를 진행해 ‘바시티 재킷’을 출시했는데요. 250벌 한정 수량 판매가 예고되어 야구팬들뿐 아니라, 패션에 관심 있는 사람들 사이에서도주목 받고 있습니다.
출처 TEO 유튜브 채널

✅ <무한도전> 김태호 PD 유튜브 채널 <TEO>에 공개된 새 웹 예능
떡상 지수: 🥕🥕🥕🥕
“<무한도전> 김태호 PD가 본인의 유튜브 채널 <TEO>에서 새로운 웹 예능 콘텐츠를 공개한다고 예고해서 기대 중이에요. 현실판 ‘부루마블’ 콘셉트의 세계 여행 콘텐츠라고 하는데요. 여행 유튜버로 유명한 ‘곽튜브’(구독자 107만 명), ‘원지의 하루(구독자 48만 명)’, ‘빠니보틀(구독자 133만 명)’이 출연해요. 제 또래들 사이에서 워낙 인기 많은 유튜버들이라 김태호 PD와 어떤 시너지를 낼지 궁금하더라고요. 댓글에서도 ‘이 멤버가 가능하다니’, ‘조합 너무 신선하다’ 등 긍정적인 반응이 많아요. 아직 본편은 공개 전이고 티저만 나왔는데 조회 수가 80만 회에 달할 정도로 화제예요. 그리고 1020 사이에서 김태호 PD는 친근한 이미지를 갖고 있어요. 어릴 때 <무한도전>을 보고 자라기도 했고, 요즘도 유튜브에서 <무한도전> 클립 영상을 자주 보니까요.” 김동우(24세, 대학생)

🧐 캐디터's 코멘트
여행 유튜버 ‘곽튜브’는 요즘 Z세대 사이에서 가장 뜨는 인물 중 한 명입니다. 본인의 채널에서 여행 중 소탈한 모습을 보인 것에 이어 인기 웹 예능 <바퀴 달린 입>에서 재미있는 입담을 뽐내 대세 인플루언서로 입지를 굳히는 중이거든요. 22년 9월 유튜브 인기급상승 동영상 중무려 6개가 곽튜브가 출연한 영상이었을 정도예요. <TEO> 채널에서 공개될 콘텐츠도 곽튜브가 출연하는 새로운 웹 예능이라는 점에서 Z세대의 반응을 얻고 있습니다.
5분 만에 총정리! 인급동으로 보는 10월 Z세대 트렌드

‘인급동’이란 단어, 다들 한 번씩은 들어보셨죠? ‘인기 급상승 동영상’의 줄임말로 유튜브에서 ‘조회 수’나 ‘조회 수 증가 속도’ 등을 고려해 유튜브 홈 ‘인기 탭’에 노출시켜 주는 영상을 뜻하는데요. 10~20대 사이에서 유튜브의 영향력이 점점 커지면서 인급동 = Z세대 트렌드를 가장 빠르게 알 수 있는 척도로 통하게 됐습니다. 그.래.서 캐릿이 지난 한 달간 꾸준히 유튜브 인급동을 모니터링했습니다! 그 결과, 공통적으로 자주 보이는 키워드를 발견할 수 있었는데요. 지금부터 소개해드리겠습니다.

🏆 10월 인급동 키워드: #롤드컵
✔ 10월 5~13일 인급동 <LCK>(조회 수는 10월 25일 기준)
‘DRX vs. RNG 매치 하이라이트 (조회 수 92만 회)’
‘T1 vs. EDG 매치 하이라이트 (조회 수 93만 회)’
‘C9 vs. T1 매치 하이라이트 (조회 수 81만 회)’

‘롤드컵’은 미국의 게임 회사 ‘라이엇 게임즈’가 매년 개최하는 게임 ‘리그오브레전드(이하 LOL)’의 시즌 결산 세계 대회입니다. 최대 규모의 e-스포츠 대회라 매년 게이머들 사이에서 엄청난 관심을 받고 있는데요. (롤드컵의 정식 명칭은 ‘리그오브레전드 월드 챔피언십’인데, 한국 e-스포츠 커뮤니티나 업계에서는 ‘롤드컵’이란 약칭을 사용하고 있습니다.) 지난 9월 30일부터 오는 11월 6일까지 2022 롤드컵이 진행되는 기간이라, 롤드컵에 참가한 한국팀(Gen.G, T1, DWG KIA, DRX)이 경기만 했다 하면, 경기 하이라이트 영상이 다음 날 바로 인급동에 오를 정도로 화제가 되고 있습니다.

📈 이 영상이 떡상한 이유?
그거 아세요? 요즘 10~20대에게는 ‘보는 게임’이 따로 있다는 것을요. 평소 게임을 하지 않더라도, 유튜브나 트위치 같은 플랫폼을 통해 게임 플레이 영상을 소비하는 등 ‘보는 게임’ 문화에 익숙한 Z세대가 많은데요. LOL을 즐겨 하지 않는 사람도 e-스포츠계의 빅 이벤트가 롤드컵이니만큼 대회 영상을 챙겨 보며 간접적으로 게임을 즐기고 있다고 해요. 그 덕에 롤드컵 영상이 뜨거운 반응을 얻고 있는 것이고요.

🏆 10월 인급동에서 발견한 인기 키워드 미리보기
아래 키워드가 왜 인급동에 올랐는지 궁금하신 분들은 콘텐츠 전문을 확인해주세요!
#쇼미더머니11: 10월 21일 방영 시작, Mnet이 공개한 모든 예고편이 인급동에 오름
#풍자: Z세대가 즐겨 보는 웹 예능 단골손님, 풍자의 웹 예능 <또간집>의 모든 편이 인급동에 오름
#자컨: 연예인 소속사에서 직접 만드는 자체 콘(컨)텐츠의 준말. 자컨을 보다가 입덕하기도 한다고!
#드라마틱트레일러: 웹소설, 웹툰을 드라마의 퀄리티로 구현한 영상 프로젝트

Z세대 다음 세대는? ‘크리에이터’ 정체성을 가진 알파세대
 
최근 뉴스에서 ‘알파세대’라는 키워드가 자주 보이지 않나요? 알파세대는 Z세대보다 어린 세대로 2010년 이후 출생자를 가리킵니다. 알파세대는 오직 디지털 시대만을 경험한 최초의 세대입니다. 그만큼 다양한 디지털 콘텐츠를 소비하고, 직접 만드는 것에도 익숙합니다. 2019년부터 꾸준히 초등학생 희망 직업 상위 5위 안에 ‘크리에이터’가 자리하고 있다는 사실이 이를 보여주는데요. 이번 콘텐츠에서는 알파세대의 ‘크리에이터’ 성향이 반영된 트렌드를 소개해드립니다. 
출처 투덥 앱 내 화면 캡쳐

🎤 알파세대가 유튜브 대신 쓴다는 앱, 투덥
알파세대가 인스타그램, 틱톡처럼 SNS로 사용하는 새로운 앱이 등장했습니다. 학교 및 학원 수업 시간에 사용한다는 ‘투덥(2DUB)’이라는 영어 공부 앱인데요. 원래 유명한 영화, 드라마, 애니메이션 장면을 영어로 더빙하면서 학습하는 앱이지만, 알파세대는 친구와의 교류를 위해서 이 앱을 자주 이용한다고 해요. 

투덥에는 SNS처럼 개인이 게시물을 올릴 수 있는 페이지가 있는데요. 여기에 내가 더빙한 영상을 업로드해서, 마치 유튜버나 틱톡커처럼 크리에이터로 활동하는 거예요. 이용자끼리 서로의 계정을 구독할 수 있고, 영상에 ‘좋아요’를 누르거나 댓글을 남길 수 있거든요. 뿐만 아니라 ‘더빙 함께하기’ 기능을 이용해 여럿이서 함께 더빙을 하며 친구를 만들기도 합니다. 이렇게 사귄 친구들과 앱 내 커뮤니티 게시판에서 다양한 주제로 수다를 떨기도 하고요. 이처럼 알파세대는 자신이 제작한 콘텐츠를 기반으로 온라인 관계를 맺는 데 익숙합니다. 또 다른 예로 유튜브에서 ‘모버실(‘모든 버전 실시간’의 줄임말로 슬라임 영상을 활용해서 만드는 상황극 콘텐츠)’을 통해 친구를 만드는 것도 이런 특징이 담긴 유행이라고 할 수 있어요.

🎥 이 밖의 알파세대의 ‘크리에이터’ 성향이 담긴 트렌드 미리보기
① 알파세대 사이에서 유행하는 틱톡 영상 편집 스타일이 따로 있음.
    ex. 틱톡 UI에서 ‘댓글’과 ‘영상’을 동시에 감상하기 위해 관련 없는 영상을 일부러 합쳐서 올림.
② 게임 크리에이터 ‘잠뜰크루’ 같은 유튜버 크루를 덕질하고, 덕질 콘텐츠를 만들어서 공유함.
③ 초등학생이 자발적으로 가고 싶어 하는 ‘제페토 학원’이 있음.
MZ 트렌드 퀴즈 오늘의 정답은 ③ 먼가 작고 귀여운 녀석입니다.

먼작귀는 MZ세대의 인기 캐릭터 ‘농담곰’으로 유명한 일본의 ‘나가노’ 작가가 만든 캐릭터예요. 현지에서는 ‘치이카와’라고 불립니다. 일본에서 만화책 누계 발행부수가 100만 부를 돌파했고, 애니메이션까지 나왔을 정도로 인기가 많은데요. 올해 우리나라에서도 만화가 정식 발간되어 큰 인기를 끌고 있습니다.
출처 스파오프렌즈 공식 인스타그램

먼작귀의 국내 인기가 어떤지 조금 더 살펴보면, ① 올해 여름 카카오톡 이모티콘으로 출시된 직후 인기 랭킹 1위에 올랐고, 지금까지도 쭉 상위권을 차지하고 있고요. ② Z세대 인기 캐릭터와 발 빠르게 콜라보하기로 유명한 ‘스파오’에서는 지난달 <스파오X먼작귀> 파자마 상품을 출시하기도 했어요. 또한 ③ 홍대 지역에서 여러 소품샵을 순회하며 굿즈를 구매하는 ‘스탬프 랠리’ 형식의 팝업스토어가 열려 1020의 뜨거운 반응을 얻기도 했습니다. 캐릭터 협업을 준비 중인 분은 먼작귀라는 이름, 꼭 알아두면 좋겠죠?

이외에도 지금 MZ세대 사이에서 인기 있는 캐릭터가 궁금한 분은 [여기]를 클릭해서 확인하실 수 있습니다.
패션 플랫폼 무신사가 친환경 국제 인증을 받은 택배박스를 전면 도입했습니다. 무신사 택배 박스가 받은 친환경 국제 인증은 FSC(Forest Stewardship Council) 인증을 말합니다. FSC 인증은 비영리단체 ‘국제산림관리협의회’에서 산림 자원을 보호하기 위해 만든 국제 인증으로, 지속 가능한 방식으로 생산된 종이와 상품에만 부여된다고 해요. 무신사는 택배박스 내에 추가하는 완충재와 박스를 밀봉하는 테이프 등도 친환경 인증을 받은 제품으로 교체했습니다. 최근 친환경 마케팅을 실시하는 기업이 늘면서 종종 ‘그린워싱’ 논란이 발생하고 있죠. 이를 방지하기 위해 무신사처럼 포장재까지 친환경 인증을 받는 등 디테일한 부분을 신경 쓰는 브랜드가 많아지고 있습니다.

프로농구팀 ‘전주 KCC 이지스’가 올 시즌을 앞두고 영입한 인기 선수 ‘허웅’의 봉제 인형을 공식 굿즈로 판매했습니다. 인형의 생김새가 선수와 닮았고, 디테일을 귀엽게 잘 살렸다며 커뮤니티와 SNS에서 큰 화제가 됐는데요. KCC 측에 따르면 허웅 봉제 인형만으로 벌써 지난 시즌 굿즈 매출액을 넘었다고 합니다. ① 굿즈 제작 전 BTS 등 다른 연예인 굿즈를 공부해 세세한 부분까지 신경썼다는 점 ② 인형 포장 박스에도 구단을 상징하는 요소를 넣는 등 디테일을 챙겼다는 점 ③ 의상 탈부착이 가능해 인형놀이를 할 수 있게 했다는 점 등이 인기 요인으로 꼽히고 있습니다.

대한항공은 얼마 전 객실 승무원 명칭을 ‘플라이트 어텐던트(flight attendant)’로 통합하는 방침을 사내에 공지했습니다. 성별에 따라 구분되어 있던 승무원 호칭을 통합하기로 한 것인데요. 이 명칭은 11월 1일부터 적용된다고 합니다. 이 소식이 알려지자 각종 커뮤니티에서는 긍정적인 반응이 이어졌습니다. 성별을 구분 짓는 명칭에 문제가 있다는 지적이 꾸준히 제기됐기 때문에, 대한항공이 선제적으로 객실승무원 명칭을 통합한 것이라는 업계의 해석이 나오고 있습니다.
🔗 함께 보면 좋은 콘텐츠: 2022 이제는 쓰면 안 되는 단어 20
(광고) 원스토어가 MZ세대 과몰입 유도한 마케팅 비결은?

이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분
- 지속가능한 '세계관 마케팅'을 하고 싶은 분
- 10만 명이 참여한 게임 이벤트가 궁금한 분
 
최근 MZ세대에게 주목받은 세계관 마케팅 사례가 있습니다. 바로 앱 마켓 ‘원스토어’에서 만든 비밀 조직, ‘원스맨 캠페인(이하 원스맨)’이에요. 영화 <킹스맨>을 패러디한 건데요. 원스토어를 통해 <디아블로 이모탈>을 다운로드받으면 비밀 요원 자격이 주어지고, 그에 따른 경품 및 할인 혜택을 받을 수 있도록 구성됐어요. 이 점을 ‘선택받은 소수의 비밀요원’에게만 주는 혜택으로 표현해 국내 최초(?) 게이머 세계관을 만들어냈습니다.
*원스토어: 국내 안드로이드OS 앱마켓으로, 적은 수수료 정책 덕분에 더 저렴하게 게임과 앱을 이용할 수 있는 곳.
 
MZ 칭찬 포인트 ① 후속 캠페인까지 고려해 지속가능한 세계관 설계함
게이머가 꾸준히 세계관에 몰입하도록 확장성 있는 콘셉트를 마련했다는 것도 원스맨 캠페인의 칭찬 포인트입니다. 각 게임마다 원스맨 비밀 지부가 있다고 설정한 거죠. 실제로 이후에 론칭한 <서머너즈 워:크로니클> 홍보 영상에도 원스맨 세계관을 녹여낸 덕분에 ‘세계관 맛집’이라는 반응을 얻었습니다.
 
MZ 칭찬 포인트 ② 풍성한 콘텐츠로 세계관에 푹 빠져들게 함
원스맨 세계관과 어울리는 이벤트, 굿즈 등을 선보인 것도 과몰입을 유도했습니다. 사이트에서 회원가입 시 ‘요원증’을 발급하고 성향 테스트를 진행해 비밀 조직에 입단한 기분을 느끼게 했거든요. 이 외에도 침착맨과 함께한 라이브방송, 단독 콜라보 피규어 등 볼거리도 제공했고요. 여러분도 원스맨 세계관을 통해 다양한 콘텐츠를 체험해보세요 👇
*바로잡습니다
10월 25일 오전 발송된 트렌드 레터 내용 중 오류가 있어 정정합니다.
①이주의 떡상템 코너의 ‘네잎클로버 굿즈 아이템’ 이미지 출처는 @superlucky201market입니다.
②<광고 모델 섭외 잘해서 조회수 100만? Z세대가 칭찬한 영상 광고> 콘텐츠에서 언급한 내용 중, 롯데리아 광고에서 코드 쿤스트가 햄버거를 먹기 시작한 시간은 오전 12시 45분이 아닌 오후 12시 45분입니다.
잘못된 설명으로 혼란을 드려 죄송합니다. 앞으로 관련 내용 더 꼼꼼히 확인하는 캐릿이 되겠습니다.

Weekly Trend Letter vol.131


🥕구독 링크 공유하기
careet.net/Subscribe