연휴에 조금 쉬었더니 트렌드 못 따라가겠네... 싶으셨나요? 걱정하지 마세요! 이번 주 캐릿 트렌드 레터만 보시면 쉬느라 놓쳤던 트렌드 다시 줍줍할 수 있을 거예요. Z세대가 꼽은 떡상 아이템부터, 바쁜 브랜드 담당자를 위한 천재적인 인스타그램 레퍼런스, 지금 꼭 알아야 하는 공유 경제 근황까지 싹 다 모았습니다! 🥕🥕🥕

👀 그리고... 곧 졸업 시즌인 거 아시죠? Z세대가 원하는 선물 리스트는 아래 ‘M문 Z답’ 코너에서 확인할 수 있습니다. 

❶ 플레이인더박스 ‘에스더버니’ 팝업스토어
떡상 지수: 🥕🥕🥕
“에스더버니는 10대, 20대 사이에서 네임드인 캐릭터예요. 요즘 유행하는 잔망루피나 산리오 캐릭터(쿠로미, 마이멜로디 등)만큼이나 인기가 많아요. 인형, 스티커, 폰케이스 등 에스더버니 굿즈를 쓰는 사람을 주변에서 자주 볼 수 있어요. 이번에 더현대 서울에 있는 ‘플레이인더박스’ 에서 에스더버니 팝업스토어를 진행하더라고요. 굿즈만 파는 게 아니라, 사진 자판기에서 에스더버니 프레임으로 네 컷 사진도 찍을 수 있고, 매장 곳곳에 커다란 에스더버니 인형이 전시되어 있어서 꼭 한 번 가보고 싶어요.” 장지영(23세, 대학생)

🧐 캐디터
요즘 10대, 20대는 친구들과 약속이 있을 때마다 네 컷 사진을 찍는다고 하죠! 가장 유명한 브랜드인 ‘인생네컷’부터 인플루언서들의 셀프 사진 부스로 유명한 ‘하루필름’까지 종류도 다양한데요. 최근엔 네 컷 사진 업체에서 인기 콘텐츠, 캐릭터와 콜라보한 한정판 프레임을 출시하면서, 굿즈 모으듯 다양한 프레임을 모으는 문화까지 생겨났습니다. Z세대의 네 컷 사진 문화에 대해 더 알고 싶다면 아래 콘텐츠를 추천드려요. ⏬

✔ 사진 꾸미기에 진심인 Z세대를 위한 ‘콜라보 마케팅’은 이렇게! 

✔ 한 시간 줄 서는 게 기본이라는 셀프 사진 맛집 ‘하루 필름’

✔ Z세대 新 놀이 트렌드, 혼밥에 이어 혼사가 대세라고? 

❷ 유튜브 채널 ‘숏박스’
떡상 지수: 🥕🥕🥕🥕 
“요즘 인스타 돋보기에 숏박스 영상이 계속 떠서 봤는데 너무 재밌어서 유튜브 채널까지 찾아가서 구독하게 됐어요. 새로운 채널 구독하게 되는 경로가 보통 두 가지거든요. 유튜브 알고리즘에 뜨거나 인스타 돋보기에 뜨거나. 11년차 커플의 모습을 현실적으로 보여주는 ‘장기연애’라는 영상이 인기 급상승 동영상으로 떠서 제일 유명해요. 인기 급상승 동영상에 오르는 채널들은 스몰토크하기 딱 좋아요. 어떤 채널을 구독 중이든 취향이 어떠하든 웬만한 사람은 그 영상을 다 봤다는 소리니까요.” 천서연(18세, 고등학생)

떡상 지수: 🥕🥕🥕🥕🥕 
“요즘 떡상 중인 게임 중에 닌텐도에서 나온 ‘포켓몬스터 아르세우스’를 빼 놓을 수 없을 거예요. 게임에 관심 있는 10대, 20대라면 아마 다들 알 걸요? 닌텐도 게임기가 워낙 대중화 되기도 했고요. 이번에 또 화제였던 게 이 게임이 예약 판매 형태로 오픈됐는데, 판매처별로 조기 구매 특전이 달랐어요. 오프라인 굿즈를 주는 곳도 있고, 게임 내의 아이템을 주는 경우도 있어서 원하는 굿즈 주는 판매처를 고르는 재미도 있었어요.” 오지은(26세, 대학생)

Z세대는 브랜드 계정을 팔로우하는 데 신중한 태도를 보여요. 필요할 때 다시 검색해 보면 되니, 굳이 팔로우할 필요성을 느끼지 못하기 때문이에요. 그럼 우리는 어쩌죠? 막막한 마케터분들을 위해 Z세대가 인정한 브랜드 인스타그램 계정의 비결을 살짝 공개할게요.

📌 Z세대랑 티키타카 잘하는 인스타 계정

✔ 인스타 스토리로 옷 추천해 줌! 쇼핑 앱 지그재그
지그재그는 ‘무물’을 통해 팔로워가 원하는 스타일의 옷을 일일이 추천해주고 있어요. 이러한 콘텐츠를 스토리 하이라이트 모음으로 잘 정리&보존하여 Z세대가 다시 계정을 찾아올 이유를 만들었죠.

✔ 팔로워의 사진으로 피드를 채움! 패션 브랜드 COS
코스코리아 계정은 소비자들이 코스 계정을 태그한 제품 리뷰 사진으로 피드를 꾸미고 있어요. #코스바이유라는 해시태그를 활용한 자체 코너를 운영하면서, 소비자가 브랜드 콘텐츠를 직접 생산하도록 유도하고 있죠. 팔로워가 브랜드에 대한 소속감을 느낄 수 있도록 하는 똑똑한 전략이에요.

📌 Z잘알 이벤트 맛집 계정

✔ 인스타에서 2시간 타임어택 이벤트를 한다? NH농협은행
NH농협은행은 SNS 이벤트에 시간제한 요소를 더해 평범한 이벤트를 특색 있게 만들었어요! 일주일씩 진행하는 다른 브랜드의 이벤트와 달리 2시간 내외의 이벤트를 자주 진행해서 ‘얻을 게 많은 계정’이라는 이미지를 형성한 것입니다.

인스타를 통해 이미지가 바뀐 브랜딩 고수 계정, 피드가 예쁘다고 인정 받는 힙한 계정, 캐릭터를 잘 활용해 호감 이미지로 거듭난 계정이 더 궁금하시다고요? 아래 전문에서 15개 리스트업 보고 가시죠! 👇
 

이제는 익숙해진 개념, ‘공유 경제’가 ‘공간’의 영역으로 확대되고 있습니다. 공간 공유 플랫폼 ‘스페이스클라우드’의 작년 누적 거래액은 700억이 넘었다고 해요. 😲 스페이스클라우드에 의하면 최근 파티룸뿐만이 아닌 공유 주방, 스튜디오, 사무실 같은 공간 대여를 중심으로 2030의 수요가 급증했다고 합니다.

놀라운 것은 서울에 사는데도 서울의 공유 주택에서 지내는 2030도 늘어나고 있다는 점입니다. 주택을 공유한다니... 이게 무슨 말이냐고요? 단순 주거가 아닌 OOOO을 위해 공유 주택을 찾는 이들이 생긴 거예요. 공유 경제를 통해 변화하는 Z세대 라이프 트렌드를 알고 싶다면 콘텐츠 전문을 확인해 주세요.

👩‍🎓Z답: “시현하다 촬영권 어때요?" 장효빈(18세, 고등학생)
요즘 ‘시현하다’라는 사진관에서 이미지 사진 찍는 친구들이 많잖아요. 근데 학생이라 비싸서 부담스럽더라고요. 작가별로 가격이 다른데, 5만 원에서 10만 원 가까이 해요. 특별한 졸업 사진 남기라고 촬영권 선물해주면 좋아할 것 같아요!

📸Z답: “후지필름 인스탁스 미니 11 추천해요!” 조유민(16세, 중학생)

즉석 인화 카메라 추천해요! 가격이 10만원 대라 선물로 받고 싶어하는 애들이 많아요. 요즘 즉석 사진을 뽑아서 다이어리를 꾸미거나, 기숙사·독서실 책상을 꾸미는 애들이 많은 거 아시죠? 앞으로의 20대를 사진으로 기록하라면서 선물하면 감동할 것 같아요.

💐Z답: “허기워기 꽃다발이 핫템이에요” 오지윤(18세, 고등학생)

요즘엔 졸업식에서 인형 꽃다발 이나  풍선 꽃다발 을 주는 게 유행이에요. 그중에서도 특히 ‘허기워기 인형 꽃다발’이 대세예요. 허기워기는 요즘 애들이 많이 하는 공포 게임 ‘파피 플레이타임’의 캐릭터인데요. 특히 남자 애들이 좋아하더라고요!

이밖에도 캐릿이 줍줍한 300여 개의 신조어는 캐릿 홈페이지 상단의 ‘MZ 용어 사전’에서 한 번에 모아 볼 수 있습니다. (캐디터들이 계속 업데이트 중이라는 사실...🙄)

MZ세대 뉴스, 이번 주엔 이것만 보면 돼!
 
📌버추얼 인플루언서 쇼호스트까지 등장!
MZ 마케팅의 치트키로 활약하던 버추얼 인플루언서가 라이브 커머스까지 진출했습니다. 버추얼 인플루언서 ‘리아’는 쇼호스트로서 직접 시청자들과 실시간 소통(!)을 이어가며 상품을 판매했는데요. 앞으로도 버추얼 인플루언서의 활동 영역은 점차 넓어질 것으로 보여요.

📌MZ세대 10명 중 7명 “환경 위해 대체육 먹겠다”

가치소비가 중요해짐에 따라 향후 대체육을 소비하겠다는 MZ세대가 늘어나고 있어요. 신세계푸드가 진행한 조사에 따르면 2030 남녀의 67.6%가 환경과 동물 복지를 위해 대체육을 긍정적으로 고려하고 있다고 합니다.

📌트위터, 페북·인스타도 NFT 서비스 뛰어든다
트위터가 1월 20일부터 유료 서비스인 ‘트위터 블루’에 NFT 프로필 기능을 선보였어요. 메타(구 페이스북) 역시 NFT 프로필과 NFT 마켓플레이스 출시 방안을 검토하고 있고요. 지금까지 재테크 분야에서 주로 주목받던 NFT가 SNS에서도 영향력을 갖추게 될 것 같네요.

니치 향수 매출이 지속적으로 높아지고 있습니다. 현대백화점에 따르면 니치 향수의 작년 매출은 전년 대비 89% 증가했다고 해요. 향수, 핸드워시 등이 주를 이루는 카카오 선물하기 ‘스몰럭셔리’ 카테고리의 2030 거래액은 100%가량 올랐고요. 이제 MZ세대를 사로잡기 위해서는 향기까지 중시하는 프리미엄 문화에도 주목하셔야 되겠습니다.