🥕 아직도 홍보 부스에서 샘플만 나눠 주시나요?


#축제기업부스_최신사례 #트위치스트리머
구독자님은 여름휴가 계획 세우셨나요? 길게 휴가 내기가 어렵다면, 주말을 틈타 전국 각지에서 열리는 페스티벌을 다녀오는 방법도 있습니다. 3년 만에 열린 대규모 대면 행사, 코로나 기간을 거치며 많은 것들이 바뀌었더라고요. 새로운 트렌드로 자리 잡은 축제 문화에는 어떤 포인트들이 있는지 짚어드릴게요. 요즘 Z세대가 줄 서서 사는 아이템은 무엇인지, 지금 당장 섭외해야 할 트위치 스트리머 11인은 누구인지도, 캐릿이 최신을 다해 소개해 드립니다.
👀 이번 주 트렌드 레터 미리보기
최신 떡상템: 김씨네과일│증류식 소주 ‘빡치주’│페이스 체인│아웃도어 브랜드 ‘살로몬’
3년 만의 대규모 대면 대학 축제, 이렇게 바뀌었습니다!
광고주와 Z세대 모두를 만족시키는 트위치 스트리머 11인
[고민] 재택근무 중 후배가 메신저 답장을 너무 느리게 합니다.
오늘의 퀴즈 정답 공개: Z세대 인플루언서의 목표 달성 공약, 반얼공은 무슨 뜻일까?
[크크루삥뽕] 직접 해 보니 알겠네! Z세대가 갑자기 마라톤 대회에 빠진 이유
출처 티셔츠 디자이너 김도영 인스타그램 (@waaaavyyy)

과일 가게 콘셉트로 티셔츠 파는 ‘김씨네과일’
떡상 지수: 🥕🥕🥕🥕🥕
“요즘 인스타그램에서 화제인 인물이 있어요. 그래픽 디자이너 김도영 님이요! 이분이 요즘 ‘김씨네과일’이라는 콘셉트로 전국에 승합차를 몰고 다니면서 과일이 그려진 티셔츠를 팔고 계시거든요. 이 티셔츠가 요즘 제 또래들 사이에서 핫해요. 판매 장소에 대한 공지가 빠르면 일주일 전에 올라오거든요? 그런데도 완판될 정도예요. 김씨네과일 티셔츠가 요즘 판매하는 티셔츠 중에 가장 힙하다고 ‘국티원탑’이라는 별명도 붙었더라고요.” 신혜진(27세, 직장인)

🧐 캐디터'S 코멘트
얼마 전 한섬이 운영하는 온라인 편집숍 EQL이 김씨네과일과 콜라보를 진행했어요. 기존의 과일 모양 그래픽에 EQL 로고가 얹어진 티셔츠를 EQL 팝업스토어에서 판매한 건데요. 1시간 반이나 웨이팅했다, 제품이 빠르게 품절됐다는 글이 블로그, SNS 등에 올라올 정도로 화제였습니다. 현장에서 EQL 앱을 깔면 쿠폰을 나눠주는 행사를 진행해 그날 EQL 앱을 처음 깔았다는 후기도 여럿 보여요. 핫한 브랜드와의 발 빠른 콜라보로 좋은 반응을 얻은 사례라고 할 수 있겠죠?
출처 왓챠 공식 인스타그램

드라마 속 제품이 실제로 출시됐다고? 증류식 소주 ‘빡치주’
떡상 지수: 🥕🥕🥕🥕🥕
“왓챠 오리지널 드라마 <좋좋소> 아세요? 중소기업 다니는 직장인들의 이야기를 담은 드라마인데요. 극 중에서 직원들이 새로 나온 소주를 브랜딩하는 에피소드가 나와요. 그때 소주 이름을 ‘빡치주’라고 짓자고 하는데, 이 빡치주가 실제로 출시됐어요. 빡치주보다 도수가 높은 ‘개빡치주’도 나왔고요. 출시 소식이 SNS에 공유되자마자 반응도 뜨거워요. 데일리샷이라는 앱에서만 구매 가능한데 수도권 1차 물량이 하루 만에 매진됐다고 하더라고요.” 노한별(24세, 대학생)

🧐 캐디터'S 코멘트
박재범이 론칭한 ‘원소주’를 시작으로 요즘 프리미엄 소주가 젊은 층 사이에서 인기를 얻고 있죠? 얼마 전엔 가수 임창정도 본인의 노래 제목을 딴 소주 ‘소주 한잔’을 출시하겠다고 밝혀 SNS에서 화제가 되기도 했어요. 주류 업계에선 ‘소주 대전’이 예고된다는 얘기까지 나오고 있는데요. ‘빡치주’, ‘개빡치주’는 이러한 프리미엄 소주 트렌드를 발 빠르게 반영해서 출시된 것으로 보입니다.
출처 SM엔터테인먼트

 요즘 아이돌 팬덤이 최애에게 주는 선물 ‘페이스 체인’
떡상 지수: 🥕🥕🥕🥕
“거리두기가 해제되면서 최근 ‘대면팬싸(대면 팬 사인회)’를 다시 시작하는 경우가 늘고 있는데요. 그러면서 2~3년 전에 유행했던 ‘페이스 체인’이 급 떡상하기 시작했어요. 페이스 체인은 말 그대로 얼굴에 거는 체인 모양의 액세서리예요. 팬 사인회 할 때 이걸 좋아하는 아이돌에게 선물하는 팬들이 많아요. 팬들이 직접 만들기도 하고, 전문 업체에 제작을 의뢰하는 경우도 있어요. 페이스 체인을 왜 선물하느냐고요? 최애가 이걸 착용한 모습을 보고 싶어서요! 최애가 페이스 체인 한 모습을 보고 싶어서 소속사에 직접 음악 방송, 뮤직비디오, 화보 촬영할 때 페이스 체인을 콘셉트에 꼭 넣어달라고 요청하는 팬덤도 많아요.” 박소정(19세, 고등학생)

🧐 캐디터'S 코멘트
아이돌을 모델로 기용 중인 브랜드라면 광고, 화보 촬영 시 페이스 체인을 액세서리로 활용해 보세요. 팬덤 사이에서 유행 중인 문화를 마케팅에 잘 활용하면 ‘센스 있는 브랜드’라는 소리를 들을 수 있거든요.

🧐 그 밖의 아이돌 팬덤 문화를 마케팅에 잘 활용한 사례
• Z세대 팬덤의 ‘시즌 그리팅’ 문화 A to Z 바로보기
• 올드한 브랜드 이미지 탈바꿈할 수 있는 방법? 포카 마케팅! 바로보기
• 브랜드에서 써먹을 수 있는 아이돌 세계관 총정리 바로보기
출처 살로몬 공식 인스타그램

 Z세대가 신는 등산화는 다르다? 뜨는 브랜드 ‘살로몬’
떡상 지수: 🥕🥕🥕🥕🥕
“요즘 프랑스 아웃도어 브랜드 ‘살로몬’ 등산화가 인기예요. 작년부터 패션 유튜버들의 언박싱 영상에 등장하면서 인기를 얻기 시작했는데 최근 들어 본격적으로 유행 중인 것 같아요. 코로나 이후 등산, 마라톤 같은 취미를 즐기는 Z세대가 많아졌잖아요. 덩달아 편한 신발을 찾는 경우도 늘었고요. 그러면서 살로몬이 떡상하게 된 것 같아요. 요즘 SNS에 살로몬 등산화 신고 등산, 마라톤 하는 인증샷이 많이 올라오더라고요. 인스타그램 살로몬 해시태그 수도 현재 4만 개가 넘을 정도예요.” 송수민(22세, 대학생)

🧐 캐디터'S 코멘트
중년층이 즐기는 스포츠의 대명사로 통했던 골프, 등산, 마라톤이 Z세대 사이에서도 인기를 얻고 있다는 소식, 자주 접해보셨을 텐데요. Z세대가 스포츠를 즐길 때 중요하게 생각하는 것 중 하나가 ‘패션’입니다. 운동 자체를 즐기는 것 외에도, 운동 종목에 따라 어울리는 패션템을 장만하고 인증샷을 찍는 것까지가 이들에겐 ‘스포츠’인 셈이죠. 최근 몇 년 사이 젊은 층을 겨냥한 아웃도어 브랜드가 눈에 띄게 성장하고 있는 이유도 이런 배경 때문입니다.
3년 만의 대규모 대면 대학 축제! 이렇게 바뀌었습니다

오프라인 행사 준비 중인 담당자분들 필독! 전국 대학교에서 3년 만에 대규모 축제가 열렸어요. 고려대 축제에는 2만여 명이 모였습니다. 뷰티풀민트라이프, 서울재즈페스티벌 등 굵직한 음악 페스티벌도 성황리에 개최되었고요. 하지만 축제에 방문한 Z세대는 이렇게 반응했습니다. “코로나 이후 학생이 기획하고 준비한 행사는 많은 부분이 바뀌었는데 기업 홍보 부스만 아직 과거에 머물러 있다는 느낌이 들었어요.” 

🎪 이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분
• 3년 만의 대규모 축제, 코로나 이전의 행사와 어떤 점이 달라졌는지 궁금하신 분
• 팬데믹 기간 Z세대 트렌드로 자리 잡은 오프라인 행사 문화가 궁금하신 분
• 하반기 페스티벌, 대학교 축제, 간식 행사의 홍보 부스를 준비하시는 분

🎪 엔데믹 시대의 오프라인 행사 문화 3줄 미리보기
• 줄 서기 문화가 사라지고 예약 시스템이 생김: Z세대는 더 이상 샘플링 제품을 받기 위해 줄을 서지 않음
• 총학생회가 ESG 가치를 실천함: 배리어프리 관람존은 기본, 비건 푸드 부스가 인기
• 업그레이드된 인증 요소: 포토부스, 한정 포토 프레임은 행사의 기본. 이외에 AR 필터 등 인증할 수 있는 요소를 준비한 기업이 환영받을 것
콘텐츠 전문에서 ‘Z세대 픽 트위치 스트리머 리스트’ 전체 이미지를 확인하실 수 있습니다

광고주와 Z세대 모두를 만족시키는 트위치 스트리머 11인

혹시 트위치를 게임 방송 전문 플랫폼으로만 알고 계셨나요? 최근 트위치는 먹방, 토크 등 다양한 분야를 아우르는 종합 스트리밍 플랫폼이 되었어요. 코로나19 이후 집에 머무는 시간이 늘어나면서 Z세대의 트위치 이용률도 함께 높아진 것인데요. 그러면서 트위치 스트리머를 친숙하게 여기고, 이들이 진행하는 광고 제품에도 자연스레 호감을 가지게 됐다는 Z세대가 늘고 있습니다. 방종환 트위치 한국 GM이 공개한 통계 자료에 따르면 트위치 시청자 68%가 트위치 스트리머가 광고한 제품을 구매할 의향이 있다고 밝혔을 정도예요. 이 정도면 인플루언서 마케팅할 때 트위치 스트리머 섭외를 고려해 볼 만하겠죠? 그래서 캐릿이 Z세대 타깃 제품을 홍보할 때 협업하기 좋은 트위치 스트리머를 리스트업했습니다.
이번 리스트업에서 소개하는 스트리머를 살짝 살펴보면...👀 
🌟 부캐 부자 ‘우정잉: 우정잉은 상황극 형식으로 토크 콘텐츠의 재미를 끌어내요. 뛰어난 연기력을 발휘해 즉석에서 다양한 부캐를 만들어내기도 합니다. 아이돌 부캐 ‘도유정’, 헬스 트레이너 부캐 ‘줄리아’ 등이 그 예인데요. 부캐 콘셉트와 어울리는 제품 광고를 진행할 수 있겠죠? 뷰티 제품은 도유정이, 헬스케어 제품은 줄리아가 홍보하는 식으로요.

🌟 콘셉트 천재 ‘김달걀: 김달걀은 토크 콘텐츠가 주력인 스트리머지만, 쿡방으로도 유명해요. 뚜렷한 콘셉트를 재미 요소로 활용하죠. 예를 들면 다코야키 쿡방 콘텐츠에서 일본 식당 직원처럼 옷을 입고 등장해, 어설픈 일본어를 섞어 가며 말하는 식이에요. F&B 제품 홍보가 필요하다면 김달걀과의 쿡방을 고려해 볼 수 있겠습니다.
M문: 재택근무할 때 연락 문제로 갈등을 빚지 않게 해줄 팀 규칙, 어떤 게 있을까요?

☕ Z답: “팀 내에서 ‘답장 규칙’을 정해서 어기면 소소한 벌칙을 주는 건 어떨까요?”
제가 근무했던 팀에서도 비슷한 갈등이 생겨서 대처 방안을 논의한 적 있는데요. ‘메신저 연락에 늦어도 5분 안에 답장하기, 3번 이상 어기면 커피 쏘기!’ 같은 미션을 정해 두면 좋을 것 같다는 의견이 있었습니다. 각자 맡은 업무의 우선순위가 다르다 보니, 메신저 답장보다 먼저 처리해야 하는 일이 있을 수 있잖아요? 이때 서로의 일에 지장을 주지 않고 협동할 수 있는 답장 기한이 명확하게 정해져 있으면, 바쁘더라도 그 안에 연락을 확인하려고 노력하게 될 테니까요. 커피 쏘기 벌칙에 걸린 사람은 팀원들에게 미안한 마음을 전달할 수 있고요! 김하경(24세, 스타트업 인턴 경험자)

💬 Z답: “급한 업무가 있다면 상태 메시지를 활용해서 연락 가능 여부를 알리면 좋을 것 같아요”
빠른 답장이 어려운 날이라면, 이를 메신저 상태 메시지에 꼭 표시해두는 게 오해를 줄이는 방법 같아요. 집중해서 처리해야 할 급한 일정이 있거나 미팅 등 업무 때문에 이동해야 하는 경우 이를 상태 메시지로 알리는 거죠. 재택근무를 하면 팀원끼리 서로의 일정을 파악하는 데에 한계가 있을 수밖에 없는데요. 상태 메시지를 잘 활용하면, 연락하는 쪽이 이를 참고해서 나중에 연락하거나, 전화로 연락하면 되니까 감정 상하는 일 없이 협업을 할 수 있게 될 것 같습니다. 성가은(22세, 가전회사 재택근무 경험자)

🎤 Z답: “음성 메신저를 켜 두고 말로 소통하는 ‘소통 집중 시간’이 따로 있었으면 좋겠어요”
신입 사원 입장에서 의견을 드리자면, 메신저에서 텍스트로 설명하는 것보다, 음성으로 전달할 때 훨씬 간단하고 명료하게 풀릴 것 같은 업무가 있는데요. 재택근무를 하면서도 서로 말로 대화를 나눌 수 있는 시간이 있다면 효율적으로 협업을 할 수 있게 될 듯해요. 하루에 특정 시간대(1~2시간)를 소통 집중 시간으로 정해두고, 줌이나 음성 채팅 회의방에 접속해 있도록 하는 건 어떨까요? 협업이 필요한 일들은 가능한 그때 몰아서 처리하는 거예요. 김가은(22세, 번역회사 재택근무 경험자)
출처 틱톡 반얼공 검색 결과

오늘의 퀴즈, #반얼공은 ‘반만 얼굴 공개하기’의 줄임말입니다.
 
✔ 유래: ‘반얼공’은 10대 유튜버, 틱톡커 사이에서 유행하는 공약 중 하나예요. 브랜드 공식 계정에서 ‘영상 조회수 N만을 넘기면 비하인드 영상을 공개하겠다’라고 공약하는 것과 비슷한 건데요. 10대 인플루언서(유튜버, 틱톡커)들은 주로 자신에 대한 개인 정보를 오픈하는 공약을 겁니다. ‘댓글이 100개 달리면 Q&A를 하겠다, 이 영상 좋아요가 500개 넘으면 부계정을 공개하겠다.’ 처럼요. 그중 하나가 반만 얼굴을 공개하는 겁니다. 주로 마스크 쓴 얼굴을 공개해요. 이후에 전체 얼굴을 공개하는 ‘얼공’ 공약을 걸기도 하고요. 이렇게 자신에 대한 정보를 오픈하면서 팔로워, 구독자들과 친분을 쌓습니다.

✔ 용례: 브랜드에서 새 모델을 영입하거나, 새 제품을 출시할 때 스포일러 콘텐츠 형식으로 사용할 수 있습니다. 이를테면 ‘이 글 댓글 100개 달리면 캐릿 새 캐릭터 반얼공 함’이라고 게시물을 올리는 거죠. 팔로워와 좀 더 가까워지는 소통 방법 중 하나로 사용해 보세요.
[크크루삥뽕] 직접 해 보니 알겠네! Z세대가 갑자기 마라톤 대회에 빠진 이유

등산, 골프, 테니스. 야외 스포츠에 대한 Z세대의 관심은 나날이 뜨거워지고 있습니다. 그런데 여러분! 이번엔 ‘마라톤’이 뜬다고 합니다. 중년 혹은 일부 마니아가 주를 이뤘던 마라톤 대회에 20대가 활발하게 참가하기 시작한 거예요. 2021서울마라톤조직위원회에 따르면 지난 2018년 전체의 38% 수준이었던 2030 참가자 수는 2020년 47% 2021년 64%로 크게 점프했다고 합니다. 

요즘 마라톤 대회의 특징 중 하나는 20대의 취향·관심사를 저격하는 ‘힙한 콘셉트’를 내세운다는 점이에요. 이번에 용명이 참가한 마라톤 대회인 ‘애니멀런’은 멸종 위기 동물을 주제로 대회를 개최하고, 수익금의 일부를 기부하는 ‘기부런’인데요. 

콘셉트 외에 Z세대를 사로잡은 기획 포인트가 궁금하다면, 캐릿이 만든 웹예능 ‘크크루삥뽕’ 13화에서 확인하세요! 
Weekly Trend Letter vol.112

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