(광고) 사진이 곧 정체성, ‘포토프레스 세대’를 아시나요?


#프로필사진 #Z세대예약문화
그거 아세요? 코로나 이후 예약 서비스를 선호하는 MZ세대가 늘었다고 해요. 오프라인 공간에 인원 제한이 생기고, 프라이빗한 고급 레스토랑에 대한 수요가 증가하면서 예약 서비스 이용이 활발해진 결과인데요. 이번 레터에서는 MZ세대 예약 서비스 이용이 늘면서 새롭게 나타난 예약 문화를 소개해 드릴게요. 이외에도 인생네컷 다음으로 뜨고 있는 사진 문화, Z세대 사이에서 인기인 여름 아이템 등 지금 가장 핫한 트렌드를 준비했습니다.
👀 이번 주 트렌드 레터 미리보기
최신 떡상템: 유튜버 ‘얼굴제조기’│팝업 스토어 ‘파인드카푸어’│인스타그램 신기능
프로필 사진용으로 메이크업 받고, 화보까지 찍는 ‘포토프레스(Photopress)’세대
MZ세대 10명 중 7명, “예약 서비스 제공하는 공간을 선호해요”
[고민 상담] 실용적이면서 신박한 여름 굿즈 뭐가 있을까요?
오늘의 퀴즈 정답 공개: 요즘 Z세대가 온라인에서 ‘사랑해’ 대신 쓰는 유행어
[크크루삥뽕] 인생네컷 다음은 화보 촬영! 김용명이 대신 체험해봤습니다. 
출처 유튜브 채널 얼굴제조기

✅ [숏폼] 강호동으로 유재석을 만든다고? 유튜브 채널 ‘얼굴제조기’
떡상 지수: 🥕🥕🥕🥕🥕
“유튜브 알고리즘에 ‘얼굴제조기’ 영상이 자주 떠요. 얼굴제조기는 A의 얼굴 이목구비를 재조합해 B의 얼굴을 만드는 채널인데요. ‘강호동으로 유재석 만드는 법’이라는 제목의 영상으로 화제가 됐어요. 포토샵으로 강호동 이미지의 부분 부분을 복사해서 붙여 넣으니, 유재석이 만들어져서 진짜 신기했어요. 게임에서 들릴법한 경쾌한 BGM이 영상을 더 흥미진진하게 만들고요. 무엇보다 제목을 후킹하게 잘 뽑는다고 생각했어요. ‘~로 ~ 만드는 법’이라고 적혀있으니, 어떤 내용일지 바로 눈에 들어오고 궁금해서 클릭하게 돼요.” 배수빈(27세, 취업준비생)

🧐 캐디터'S 코멘트
얼굴제조기 영상은 유튜브 게시물로 업로드한 영상보다 쇼츠로 올린 영상의 조회 수가 약 20배 정도 높습니다. 플랫폼에서도 이런 Z세대의 호응에 맞춰 쇼츠, 릴스 등 짧은 영상을 더 강조하는 방향으로 영상 플랫폼을 개편하고 있어요. 얼굴제조기 채널의 성공 포인트에서 숏폼 아이디어를 얻어 가세요.
출처 파인드카푸어 공식 인스타그램 계정(@findkapoor)

✅ [팝업 스토어] Z세대가 줄 서서 방문하는 가방 대여 공간, ‘파인드카푸어 마티스토어’
떡상 지수: 🥕🥕🥕
“파인드카푸어는 5년 전부터 가성비 디자이너 브랜드로 유명했어요. 이번에 성수에서 팝업 스토어를 열었더라고요. 핫한 오프라인 공간을 공유하는 오픈카톡방에 들어가 있는데, 거기서 파인드카푸어 팝업 추천을 많이 받았어요. 무엇보다 하루 동안 가방을 대여해주는 체험 이벤트를 운영 중이라는 점이 흥미로웠습니다. 실제로 가방을 사용해보기 전까지는 사이즈나 착용감, 디자인이 나에게 적절한지 판단하기 쉽지 않을 때가 많거든요. 똑똑한 포인트라고 생각했어요. 팝업을 1990년대 비디오 가게처럼 키치한 콘셉트로 꾸민 것도 인상적이었고요.” 김화정(25세, 취업준비생)

🧐 캐디터'S 코멘트
가방 대여 서비스는 Z세대에게 팝업 스토어를 방문할 이유를 만들어 줍니다. 오프라인 매장에 찾아온 만큼, 제품을 더욱 본격적으로 체험할 수 있는 요소를 마련해둔 것이죠. Z세대는 사진을 촬영하기 위해 의상을 대여하는 등 대여 서비스에 익숙해 더 긍정적으로 반응하고 있습니다.
출처 캐디터 인스타그램 DM창

✅ [SNS] 인스타그램에 생긴 자유게시판 ‘인스타 노트’
떡상 지수: 🥕🥕🥕
“지난 21일 인스타그램 DM 창에 노트 기능이 생겼어요. 사진 없이 원하는 텍스트만 올릴 수 있는 자유 게시판 같은 기능인데요. 평소처럼 친구에게 DM을 보내러 들어갔다가 발견했어요. 상대방의 노트를 보고 DM을 보낼 수 있는 것도 재미있어요. 인스타그램이 DM을 더욱 활성화하기 위해 만든 기능이 아닐까 싶어요. 노트를 올리니까 평소보다 DM이 더 많이 왔는데, 연락을 자주 하지 않던 사람들과도 가볍게 이야기 나눌 수 있어서 좋았어요.” 안수현(24세, 대학생)

🧐 캐디터'S 코멘트
인스타그램의 신규 기능은 항상 화제가 됐습니다. 대표적인 예로 작년 하반기에 새로 생긴 ‘직접 추가 스티커’가 있죠. 인스타 노트 기능도 출시 직후 트위터 실시간 트렌드에 오르는 등 반응이 쏟아졌어요. 맞팔로우한 사이만 노트를 확인할 수 있고, DM으로 답장을 주고받을 수 있어 Z세대의 새로운 놀이터로 등극했습니다.
사진이 곧 정체성, ‘포토프레스 세대’를 아시나요?

Z세대를 설명할 때 절대 빼놓을 수 없는 키워드가 뭔지 아시나요? 바로 ‘사진’입니다. Z세대에게 사진은 단순히 일상을 기록하는 것, 그 이상의 의미예요. 때문에 우리는 이들의 사진 트렌드를 면밀히 지켜볼 필요가 있습니다. 2022년도 상반기를 강타한 ‘인생네컷’처럼 Z세대의 사진 문화는 메가 트렌드로 자리 잡을 가능성이 높거든요! 그런데 최근 사진 트렌드가 한 단계 더 발전했습니다. 이제는 아예 사진작가를 섭외하여 ‘개인 화보’를 찍는 1020이 늘어나고 있다는 건데요. Z세대는 왜 갑자기 화보 촬영에 빠진 것일까요? 그 이유는 바로 Z세대가 한 장의 사진에 정체성을 담는 것을 중시하는 ‘포토프레스 세대’이기 때문입니다.

📷포토프레스 세대란?
Photo+Express. 사진을 통해 자신을 기록하고 표현하는 특성을 지닌 Z세대를 일컫는 말.

📷Z세대의 최신 사진 트렌드 3줄 미리보기
✓ 프로필 사진을 촬영함: Z세대는 이제 맞춤형 증명사진에서 그치지 않고, 나를 더욱 잘 표현할 수 있는 사진을 찍으려는 경향을 보임.
✓ 연예인 패션 화보 버금가는 개인 화보를 촬영함: 일상생활에서 접하기 어려운 독특한 콘셉트의 개인 화보 촬영을 하는 Z세대가 늘어나고 있음.
✓ 바디프로필 도전=갓생으로 통함: Z세대 사이에서 바디프로필은 ‘자기관리 잘하고 의지력 있는 모습의 대명사’임. 때문에 갓생의 일환으로 바디프로필에 도전하는 Z세대가 많음.
캐릿이 MZ세대 505명을 대상으로 진행한 설문조사 결과입니다.

MZ세대 10명 중 7명, ‘예약 서비스’ 제공하는 장소 선호함! 그 이유는?

요즘 MZ세대가 핫플 방문하기 전에 꼭 하는 게 뭔지 아세요? 포털 사이트나 SNS에서 해당 장소를 서치한 후 예약 가능 여부를 확인하는 겁니다. 코로나 이후, 인원 제한으로 인해 예약 서비스를 실시하는 업체가 많아지면서 자연스레 예약 서비스에 익숙해졌기 때문이에요. 코시국 동안 예약 서비스 이용이 몸에 밴 MZ세대는 사회적 거리두기가 해제된 요즘도 꾸준히 예약 서비스를 활용하고 있다고 하고요. 실제로 캐릿이 MZ세대 남녀 505명을 상대로 설문조사를 진행한 결과, 10명 중 7명이 ‘예약 서비스를 제공하는 장소는 그렇지 않은 곳보다 더 방문하고 싶다’는 답변을 내놓기도 했습니다. 이 밖에도 설문조사를 통해 MZ세대가 원하는 ‘장소 예약 서비스의 디테일’을 짚어 봤는데요. 트렌드 레터에서 맛보기로 몇 가지만 먼저 소개해드릴게요! 
📈 MZ세대 52.5% 코로나 이후, 장소 예약 서비스 이용 빈도가 늘었다
“코로나로 인해 좀 더 프라이빗한 공간을 찾는 사람들이 늘어나면서 맡김 차림(오마카세), 파인 다이닝 같은 프리미엄 레스토랑이 유행하기 시작했잖아요. 실제로 제 또래들도 맡김 차림, 파인 다이닝 레스토랑에 방문하는 경우가 많은데요. 이런 곳들은 코로나와 상관없이 원래 예약제로 운영되었더라고요. 결과적으로, 프리미엄 레스토랑을 종종 이용하게 되면서부터 예약 시스템 이용 빈도가 늘게 된 것 같아요.” 오재원(25세, 대학생)

⏰ MZ세대 50.5%, 줄 서는 시간이 아까워 장소 예약 서비스 이용한다
“저는 가고 싶은 장소를 미리 예약해두고, 예약 시간에 맞춰 그 밖의 다른 일정을 짜요. 근처 다른 곳을 구경하러 간다든지, 또 다른 약속을 잡는다든지 하는 식으로요. 예약 서비스를 이용하면 하루 일정을 더 알차게 짤 수 있어서 좋습니다.” 강민아(22세, 대학생)
M문: 여름 굿즈 준비 중인데 실용적이면서 뻔하지 않은 거 어디 없을까요?

🥛Z답: “SNS 인증용으로 시리얼컵이 딱이에요!” 이승진(25세, 대학생)
여름엔 요거트나 아이스크림, 과일 같은 걸 많이 먹게 되니까 시리얼컵이 유용해요. 시리얼컵은 대부분 유리 소재라 시원해보이기도 하고요! 요즘 인스타그램 인플루언서들 계정을 보면 시리얼컵에 요거트 담아 먹는 사진을 자주 올리더라고요. 손민수하는 사람들이 많아서인지 #시리얼컵 해시태그도 7천 개가 넘어요. 힙한 그로서리스토어에서 자체 시리얼컵을 출시하는 경우도 있고요. 예전엔 여름용 굿즈로 콜드컵이 인기였다면 지금은 시리얼컵이 대세인 것 같아요! 

🚿Z답: “자주 씻는 여름철엔 수제 비누, 샴푸바가 유용해요.” 배수빈(27세, 취업준비생)
여름철에는 다른 계절보다 더 자주 씻게 되잖아요. 그래서 바디워시 제품을 눈여겨보는데요. 그중에서도 요즘엔 수제 비누, 샴푸바를 자주 찾곤 해요. 환경을 생각해서 플라스틱 패키지가 필요 없는 비누나 샴푸바를 쓰는 10~20대가 늘고 있거든요. 최근 들어 식물성 원료로 만든 비건 비누, 자투리 비누를 모아 만든 비누 등 힙한 수제 비누 브랜드도 많아졌어요. 이런 브랜드들과 콜라보 굿즈를 내도 좋을 것 같아요. 실용적이면서도 제로 웨이스트 트렌드에도 부합하는 아이템이라고 생각합니다.

⌚Z답: “땀 안 차는 소재의 스마트워치 스트랩을 추천합니다.” 장지영(23세, 대학생)
주위에 스마트워치를 늘 착용하고 다니는 친구들이 많아졌어요! 특히 운동하는 경우에는 거의 필수템으로 여기는 것 같더라고요. 스트랩을 패션 아이템처럼 여러 개 구비해 놓고 코디에 따라 바꿔 끼우는 경우도 많고요. 생일에 선물로 스트랩을 주고받기도 해요. 그래서 여름용 스마트워치 스트랩을 만들면 인기가 많을 것 같아요. 땀이 많이 차지 않는 소재에 밝은 컬러면 어떨까요? 여름에는 옷이 가벼우니까 스트랩이 포인트 아이템이 될 수 있도록이요. 
출처 유래가 된 온라인 커뮤니티 게시물 캡처

오늘의 퀴즈, 정답을 공개합니다. Z세대가 ‘사랑해!’ 대신 외치는 유행어 ‘ㅋㅅㅎ’는 바로 ‘쿵수해’예요. 트위터 등 SNS와 블로그에서 아이돌 팬덤을 중심으로 최근 자주 쓰이고 있는 말입니다.
 
✔ 유래: ‘쿵수해’는 한 익명 게시판에 올라온 썰에서 만들어졌습니다. LOVE라고 적힌 장갑이 뒤집어져 있는 모습을 보고, 게시물 글쓴이가 ‘쿵수’로 잘못 읽은 것이 유행어로 퍼지게 되었어요. 게시물은 몇 년 전에 작성된 것이지만, 웃긴 짤로 주기적으로 끌올되면서 요사이 다시 주목받고 있습니다. 

✔ 용례: ‘사랑’을 ‘쿵수’로 치환해서 사용하시면 됩니다. SNS에서 ‘쿵수’를 검색하면 요즘 1020이 무엇을 그리 LOVE 하는지 알 수 있어요. 뒤집힌 양말의 글씨를 어떻게 읽느냐에 따라 쿵수 대신 ‘콩수’나 ‘킁수’라고 쓰기도 합니다.

이외에도 온라인 썰에서 파생된 유행어나 밈을 더 알고 싶으시다면? [여기]를 눌러 관련 캐릿 콘텐츠를 확인해 주세요!
(광고) 요즘 편의점은 MZ세대 핫플레이스로 통한다고?

🔎이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분
-MZ세대 유행은 어디에서 시작되는지 궁금한 분
-GS25가 MZ세대 핫플레이스로 등극한 이유를 알고 싶은 분

요즘 MZ세대가 설레는 마음으로 ‘투어’를 하는 곳이 있습니다. 바로 편의점이에요. 편의점은 단순히 물건만 사는 곳이 아니라 흥미로운 콜라보 제품, 최신 유행을 경험하는 공간으로 통하고 있는데요. 특히 GS25는 이러한 트렌드를 찰떡같이 반영하며 ‘MZ 픽 핫플레이스’로 자리 잡았습니다.

일 잘한 포인트 ① ‘갓생러의 사무실’ 재현한 편의점 최초 팝업스토어
MZ세대 워너비 라이프스타일인 ‘갓생’. 갓생 키워드를 활용해 GS25가 성수동에 오픈한 팝업스토어 ‘갓생기획실’이 일평균 방문객 천여 명이 몰리는 핫플이 됐다고 해요. 갓생기획은 GS25 사내에 실제로 존재하는 조직입니다. 2030 직원들이 윗선의 ‘NO’ 걱정 없이 아이디어를 쏟아낼 수 있도록 출범한 신상품 개발팀이라고 해요. ‘신발 튀김’ 등 SNS 화제의 제품을 만든 곳이죠. 팝업스토어는 갓생을 추구하는 가상의 Z세대 직장인, ‘갓생기획 김네넵 대리’가 하루를 보내는 공간으로 기획됐습니다. ‘플랭크 자세로 회의 시간 단축하자’ 등의 공감 문구로 꾸며져 MZ세대 방문객 사이에서 ‘내 자리 그 자체’라는 폭풍 공감을 샀다는 후문이에요. 요새 핫한 영수증 사진기 같은 체험 포인트도 곳곳에 배치되어 있어 더욱 인기입니다.

일 잘한 포인트 ② 다른 곳에서 볼 수 없는 콜라보 이벤트, 플래그십 스토어
MZ세대는 다른 공간과 차별화된 경험을 할 수 있는 곳에 줄을 서곤 합니다. GS25는 이런 니즈를 반영해 ‘원소주’, ‘슈퍼말차’ 등 인기 브랜드와 손잡고, 한정 콜라보 PB 제품을 출시하고 있어요. 또한 주류 특화, 한옥 콘셉트 등 특색을 살린 플래그십 스토어들도 입소문을 타고 있습니다. 이러한 행보 덕분에 유행에 민감한 MZ세대가 GS25를 힙한 라이프스타일을 경험할 수 있는 공간으로 여기게 된 것이죠.
[크크루삥뽕] 떠오르는 사진 트렌드, 프로필 사진 체험기

앞서 소개해드렸듯 ‘포토프레스’ Z세대 사이에선 ‘프로필 사진’ 촬영이 인기입니다. 연예인 지망생, 인플루언서가 찍을 법한 콘셉트 사진을 찍는 Z세대가 점점 늘고 있거든요! Z세대는 왜, 어디에 쓰려고 프로필 사진을 촬영하는 것일까요? 그 이유를 알기 위해 개그맨 김용명이 직접 프로필 사진 촬영에 도전했어요. 

생생한 프로필 사진 체험기를 보고 싶으신 분들은 캐릿이 만든 웹예능, ‘크크루삥뽕’ 14화를 확인해주세요!
Weekly Trend Letter vol.113

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