2022 상반기 총정리 ① 브랜드 마케팅 성적표 A+ 모음 캐릿은 매주 1020 사이에서 화제가 된 브랜드, 공공기관의 칭찬 포인트를 분석하는 < 이주의 일 잘한 브랜드> 코너를 운영하고 있습니다. 올해 상반기 이 코너를 통해 소개한 50여 개의 브랜드 사례에 최신 사례를 추가해, Z세대에게 일 잘했다고 칭찬받은 브랜드를 총정리했습니다. 총 6가지 분야(팝업스토어 / 이벤트 / 콜라보 / 굿즈 / ESG / 메타버스 & 버추얼 휴먼)로 나눈 뒤 각 분야 별로 브랜드 4~5개를 꼽았어요. 먼저 2022년 상반기에는 마케팅적으로 몇 가지 중요한 변화가 있었습니다. 성수와 함께 삼각지, 압구정 등 새로운 지역이 팝업스토어 성지로 부상했고요. 예일, 마르디 메크르디 등의 브랜드가 ‘뉴 힙 브랜드’로 떠올랐습니다. 산업군을 막론하고 아이돌 엔터테인먼트 관련 프로젝트가 선전한 시기이기도 했습니다. 또 여전한 메타버스의 인기와 함께 버추얼 휴먼의 활약이 두드러졌어요. 트렌드 레터에서 맛보기로 Z세대에게 좋은 반응을 얻은 브랜드 마케팅 레퍼런스 2가지를 소개합니다. 🏆MZ픽 상반기 이벤트 분야 TOP 4 ‘플로’ : 하루 10분, 14일 동안 플로 오디오 콘텐츠를 듣는 이벤트로 참여자 5만 명 ⬆ “제 또래 사이에서는 뉴스레터나 팟캐스트 같은 정보성 콘텐츠를 틈틈이 소비하는 것도 갓생 실천법으로 통하는데요. 플로의 갓생 챌린지는 이러한 유행을 잘 활용한 것 같아요. 매일 조금씩 공부한다는 생각으로 참여하게 되더라고요. 그리고 챌린지에 참여할 때마다 ‘대단해 도장’을 찍어주는데, 이러한 디테일 포인트 역시 동기부여를 주는 요소로 작용했어요.” 한진영(26세, 직장인) 🏆MZ픽 상반기 ESG 분야 TOP 5 ‘11번가’ : 유기묘 11마리로 구성된 아이돌 그룹 결성, 뮤직비디오 공개 일주일 만에 350만 조회수 돌파 “11키티즈의 티저와 인스타그램을 보고 처음 든 생각은 ‘불쌍하다’보다 ‘힙하다’였어요. 동정심을 유도하는 게 아니라 유기묘의 매력에 초점을 맞춰 아이돌 그룹을 만들었다는 점에서 새로웠습니다. 또 데뷔곡에 코드 쿤스트와 미노이가 참여한다고 하니까 ‘고양이 사랑하는 사람들이 모였네ㅋㅋㅋ’라는 생각이 들어서 왠지 안심이 되기도 했어요. 요즘 반려동물을 키우는 친구들이 많아지면서 다들 동물 보호를 실천하는 브랜드에 부쩍 관심이 늘어난 것 같아요.” 이진주(26세, 인턴) 콘텐츠 전문에서는 올 상반기 브랜드 마케팅 성적표 A+을 받은 사례들과 함께 아래 내용을 추가로 확인할 수 있습니다.
✔분야 별 상반기 흐름 정리
✔상반기 A+ 성적을 받은 브랜드 사례 25개의 일 잘한 포인트와 Z세대 의견
✔마케터가 읽어두면 도움 될 관련 자료 및 콘텐츠 | 
