‘낭만’은 왜 Z세대의 화두가 되었을까?

이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분

- Z세대 사이에서 뜨는 감성이 무엇인지 관심 있는 분

- ‘낭만’이라는 표현이 최근 유튜브, SNS 등에서 자주 보이는 이유가 궁금한 분

- ‘낭만’ 트렌드를 활용한 마케팅 사례를 알고 싶은 분

요즘 대세 감성 ‘낭만’?

요즘 Z세대 사이에서 ‘낭만’이라는 단어가 자주 사용됩니다. SNS 게시물, 유튜브 댓글 등에서 ‘낭만 그 자체네’, ‘낭만 OO’ 같은 표현이 쓰이는 걸 흔히 볼 수 있어요. 실제로 Z세대와 인터뷰를 진행해 보니 낭만이라는 단어의 언급량이 늘어난 것을 체감하고 있다는 답변이 돌아왔습니다.

친구들 사이에서 낭만이 유행어처럼 쓰이고 있어요. 대학 생활이나 연애 이야기를 할 때도 낭만 OO라는 말을 추임새처럼 자주 쓰고요. 예전에 ‘오히려 좋아!’라는 말을 썼던 것처럼, 일상 생활에서 힘든 일이 있어도 ‘오케이! 낭만있었다’라고 리액션을 하곤 해요. 임채은(22세, 대학생)

사전에선 낭만을 다음과 같이 설명합니다. ‘현실에 매이지 않고 감상적이고, 이상적으로 사물을 대하는 태도. 또는 그런 분위기.’ 생각해 보면, 몇 년 전까지만 해도 이런 감성은 ‘오글거린다’고 불리며 매력 없는 것으로 치부되곤 했잖아요? 하지만 요 근래 ‘낭만’이라는 이름으로 불리며 긍정적으로 여겨지고 있는 겁니다.

실제로 온라인 상에서 낭만에 대한 언급량은 꾸준히 증가하고 있습니다. 데이터 플랫폼 ‘썸트렌드’를 통해 분석한 결과에 따르면 2021년 1월 이후 온라인상(트위터+블로그+커뮤니티)에서 낭만에 대한 언급량은 2.6배 증가한 것으로 나타났어요. 그리고 공교롭게도 같은 기간 ‘오글’, ‘오글거림’ 이라는 키워드의 언급량은 완만한 감소세를 보였습니다.

낭만이 왜 갑자기 뜨는 걸까?

그렇다면 왜 Z세대는 갑자기 낭만이라는 키워드에 반응하게 된 걸까요? 최근 1~2년 사이, Z세대 사이에서 낭만이 대세 감성으로 떠오르는 데 결정적 영향을 미친 사건들을 정리해봤습니다.

[타임라인] Z세대 사이에서 ‘낭만’을 떡상시킨 주요 사건들

🎮 프로게임단 DRX의 롤드컵 우승(2022)
인기 게임 ‘리그오브레전드(League Of Legends, LOL)’의 국제 대회 ‘리그 오브 레전드 월드 챔피언십(롤드컵)’은 전 세계 프로게이머들의 꿈의 무대라고 할 수 있는데요. 작년 롤드컵에서 꼴찌 후보라고 불렸던 프로게임단 ‘DRX’가 모두의 예상을 깨고 우승을 차지하는 일이 있었습니다. 역전 우승 과정이 낭만 있다며 게임을 잘 모르는 Z세대에게도 큰 화제가 됐습니다. 관련 내용을 보도한 ‘중요한 건 꺾이지 않는 마음’이라는 기사 제목이 유행어처럼 퍼지기도 했죠.
⚾ JTBC 예능 <최강야구> 흥행(2022)
JTBC의 예능 프로그램 <최강야구>가 최근 아이돌 콘서트 만큼이나 경기 티케팅이 힘들 정도로 Z세대 사이에서 인기를 끌고 있습니다. 은퇴한 야구 선수들로 구성된 팀 ‘최강 몬스터즈’의 이야기를 담은 프로그램인데요. 출연자들이 평범한 땅볼타구에도 포기하지 않고 전력 질주를 하는 등 투지 있는 플레이를 보여 주곤 합니다. 현역에서 떠난 이들이 열정을 잃지 않고 경기에 진지하게 임하는 모습이 ‘낭만 모먼트’로 화제가 됐습니다.
👀 굳이데이 열풍(2023)
가수 ‘우즈(조승연)’가 만들어서 유행시킨 문화에요. ‘귀찮더라도 낭만적인 일을 찾아서 하는 날’을 의미합니다. 조개구이 먹고 싶을 때 ‘굳이’ 인천까지 가서 먹고 오는 식이죠. 이 문화가 대중화 되면서 ‘낭만을 찾으려면 귀찮음을 감수해야 한다’는 메시지에 공감하는 Z세대가 많아졌어요.
🤟 ‘낭만젊음사랑’ 역주행(2023)
밴드 ‘이세계’가 지난 2020년 발표한 곡인 ‘낭만젊음사랑’이 역주행 인기를 얻었습니다. 등불축제나 비 오는 날 등 낭만적인 일상 영상에 이 노래를 입히는 게 릴스, 틱톡에서 유행이 되었기 때문입니다. ‘낭만이란 배를 타고 떠나갈 거야’라는 가사 또한 10~20대의 SNS에서 자주 인용되고 있습니다.

한동안 ‘힙’이라는 키워드가 트렌드를 이끌었죠? Z세대가 어떤 제품이나 서비스를 힙하게 여기는지가 마케팅 방향을 결정하는 판단 기준이 되곤 했는데요. 이제는 ‘낭만’을 눈여겨보실 차례입니다. 낭만적인 콘텐츠, 굿즈, 이벤트가 Z세대 사이에서 화두가 되고 있거든요. 지금 Z세대는 구체적으로 어떤 낭만 트렌드에 관심을 갖고 있는지 이번 콘텐츠를 통해 살펴보세요!

Intro. 한 장으로 보는 낭만 키워드 맵

Z세대 사이에서 낭만이 트렌드로 떠오르고 있다는 사실이 여러 분야에서 포착되고 있습니다. 10~20대가 관심을 갖고, 적극적으로 소비하는 낭만 트렌드에는 구체적으로 무엇이 있는지. 키워드 맵으로 정리했습니다.