요즘 힙한 브랜드는 다 ‘플리 마케팅’ 한다며?

이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분

- 새로운 제안서를 쓰거나, 2022년 마케팅 플랜을 짜고 있는 마케터

- 요즘 힙한 브랜드의 공통점을 알고 싶은 분

여러분 ‘플리‘플레이리스트’의 줄임말’가 뭔지는 다들 아시죠? ‘플레이리스트’의 줄임말인데요. 콘텐츠를 본격적으로 시작하기 전에 요즘 Z세대1996년 이후 출생~2010년대 초반 출생자. 사이에서 인기를 얻고 있다는 유튜브 플리 하나 듣고 가시죠!

썸네일에서부터 힙의 기운이 마구마구 풍기는 이 플리는 성수동에 위치한 카페 ‘타임 애프터 타임(Time After Time)’에서 만든 플리입니다. 카페 영업시간에 틀었던 음악을 유튜브 플리로 한데 모아 업로드한 건데요. 이 플리의 조회 수가 많게는 1만 회를 훌쩍 넘습니다. 게다가 카페 홍보 효과도 톡톡히 내고 있어요!

타임 애프터 타임은 요즘 SNS에서 핫한 카페예요. 제 친구들도 인증샷을 많이 올리더라고요. 그래서 저도 꼭 가보고 싶었고, 어떤 곳일지 너무 궁금했어요! 우연히 타임 애프터 타임의 플리를 듣게 됐는데 ‘이런 분위기의 카페구나’ 미리 알 수 있었고, 플리 선곡이 세련되고 맘에 들어서 더더욱 가보고 싶어지더라고요. 플리 덕분에 타임 애프터 타임 = 힙한 카페라는 이미지가 생겼어요! 김혜인(23세, 대학생)

보셨죠? 비싼 광고료를 들인 것도 아니고, 유튜브에 플리 하나 올렸을 뿐인데… Z세대에게 브랜딩 확실히 된 거! 사실 타임 애프터 타임뿐 아니라 발 빠른 기업, 브랜드들은 이미 플리를 활용해 다양한 방식으로 젊은 층 타깃 마케팅을 진행하고 있습니다. 일명 ‘플리 마케팅’을 하고 있는 셈인데요. 지금부터 캐릿이 Z세대를 플리 마케팅으로 공략하는 법 A to Z를 알려 드릴게요! 😉

1. 플리 마케팅이 Z세대에게 먹히는 이유?

그런데 갑자기 왜 플리 마케팅이 뜨는 건지, 다들 궁금하실 텐데요. 그 이유는 Z세대의 세 가지 특징에서 비롯된다고 볼 수 있습니다.

1️⃣ 하나, 음악을 플리로 듣는 Z세대가 점점 많아지고 있습니다.