[데이터] Z세대 69.4%는 OO이 없으면 핫플이라도 방문 안 한다!

2022.10.13 (Thu) / 3 min read

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코로나19가 완화되며 팝업 스토어, 플래그십 스토어 등 Z세대 소비자의 발길을 사로잡는 오프라인 공간들이 늘고 있는데요. 대학내일20대연구소의 최근 조사에 따르면, Z세대 3명 중 1명(33.6%)은 월 1회 이상 핫플레이스에 방문하고 있었습니다. 핫플레이스*(이하 핫플)가 MZ세대의 대표적인 여가 공간이 된 건데요. Z세대에게 직접 설문한 내용을 바탕으로 브랜드 공간을 기획하기 전 확인하면 좋을 데이터 인사이트를 정리했습니다! 10대 Z세대와 20대 Z세대를 나누어 정리했으니 타깃에 따라 데이터를 확인해 보시면 좋겠습니다.

*본 연구에서는 핫플레이스를 ‘온라인이나 방송 매체에서 화제 되어 사람들이 많이 방문하는 장소’로 정의하여 설문을 진행했습니다.

1️⃣ 10대 Z세대는 페북, 숏폼에서도 핫플 정보를 얻는다

⤷ Z세대의 핫플레이스 인지 채널 TOP5

⤷ MZ세대의 핫플레이스 탐색 정보 & 방문 결정 영향 정보

2️⃣ Z세대는 핫플 가기 전 '이 정보'를 검색한다

⤷ Z세대의 핫플레이스 탐색 정보 TOP 11

⤷ Z세대의 핫플레이스 방문 결정 영향 정보 TOP7

3️⃣핫플 공식 SNS 반응이 없다면? 10대 Z세대를 공략하자

⤷ 10대 Z세대의 핫플레이스 방문 후 행동 TOP5

※주황색 글씨를 클릭하면 해당 내용으로 이동합니다.

1️⃣ 10대 Z세대는 페북, 숏폼에서도 핫플 정보를 얻는다

<MZ세대의 핫플레이스 이용법> 보고서에 따르면, 6개월에 한 번 이상 핫플을 방문한 10대 Z세대의 71.9%가 SNS 피드에 뜬 핫플 관련 콘텐츠를 관심 있게 본다고 응답했습니다. 20대 Z세대는 SNS 피드에 뜬 핫플 관련 게시물을 보는 비율은 59.2% 정도였지만, 관련 계정을 팔로우하고 콘텐츠를 직접 검색해서 찾아보는 등 적극적으로 콘텐츠를 탐색하는 비율이 26.8% 정도로 MZ세대 전체에서 가장 높게 나타났습니다.

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