캐릿의 정기 코너 또 하나! 매주 Z세대 사이에서 화제가 된 브랜드와 기관의 마케팅을 소개하고, Z세대가 칭찬한 포인트를 분석하는 ‘이주의 일 잘한 브랜드’입니다. 코너에 소개되었던 마케팅 레퍼런스에 최신 내용을 업데이트해, MZ세대에게 폭발적인 반응을 얻은 사례를 총 8개 카테고리(팝업 스토어 / 영상 마케팅 / 콜라보 / 굿즈 마케팅 / ESG 마케팅 / 로컬 마케팅 / 메타버스 · 버추얼 휴먼 · NFT / 이벤트)로 나누어 정리했어요.
👍 MZ픽 올해의 팝업 스토어: 탬버린즈 팝업 스토어 ‘solace: 한 줌의 위안’
▶운영 기간 중 모든 시간대 예약 마감?
“올해 가장 신선했던 오프라인 공간은 탬버린즈가 지난 9월 서울 성동구 금호동에 오픈한 전시형 팝업 스토어였다고 생각해요. 주말 시간대 예약은 오픈 이틀 만에 마감될 정도로 인기였죠. 특히 거대 조형물을 마련해 둬서 일반 팝업 스토어가 아닌 돈 주고 구경하는 전시회를 보는 기분이 들었어요.” 박은영(29세, 디자이너)
👍 MZ픽 올해의 ESG 마케팅: LG전자 점자 스티커 배포 이벤트
▶ 커뮤니티·SNS에 LG전자 상 받아야 한다는 칭찬 글이?
“LG전자가 11월 4일 ‘한글 점자의 날’에 시각장애인들을 위한 LG전자 제품 전용 ‘점자 스티커’를 배포했어요. 최근 출시되는 전자기기 버튼은 대부분 ‘터치식’이잖아요. 그래서 시각장애인들이 버튼 위치를 파악하기 힘든 경우가 많대요. LG전자가 이 점을 파악해서 가전제품에 부착할 수 있는 맞춤형 점자 스티커를 만든 거고요. 이처럼 장애인에게 실질적으로 필요한 문제를 잘 파악하고 그에 맞는 ESG 마케팅을 펼친 LG전자에게, 올해의 마케팅 성적 A+를 주고 싶어요” 김재희(24세, 대학생)
👍 MZ픽 올해의 콜라보 브랜드: 김씨네 과일
▶ 5개월 만에 10개가 넘는 브랜드와 콜라보를?
“패션 브랜드 ‘김씨네 과일’이 요즘 가장 콜라보를 잘하는 브랜드라고 생각해요! 온라인·오프라인 숍이 따로 있는 게 아니라, 이동식 과일 가게처럼 ‘다마스’를 세워두고 플라스틱 소쿠리에 티셔츠를 담아 판매하는데요. 이러한 독특한 판매 방식 때문에 ‘운이 좋아야 살 수 있는 힙한 옷’이라는 인식이 생겼어요. 이후 ‘삼화페인트’, ‘현대자동차’, ‘이마트24’, ‘번개장터’ 등 10개가 넘는 브랜드랑 콜라보를 하더라고요. 콜라보 제품은 판매할 때마다 거의 품절됐고요.” 신혜진(27세, 직장인)
콘텐츠 전문에서는 아래 내용을 확인할 수 있습니다.
✔ 2022 마케팅 성적표 A+ 받은 브랜드 사례 21개
✔ 각 브랜드 사례에 대한 MZ세대 코멘트
✔ 마케터가 읽어두면 도움 될 관련 콘텐츠
