#지평좌표계 #4월인급동 #Z세대가구독하는계정 📦 이번 주 트렌드 아이템 미리보기 ◾ [최신 유행템] 무브먼트 포토부스│준빵조교│라벨 키링│에버랜드 판다 ‘푸바오’
◾ X세대와 Z세대의 마음을 동시에 사로잡으려면? ‘엄빠랑’에 주목하세요
◾ 현직 PD 등판! 최신 유튜브 콘텐츠 흐름 분석
◾ [M문Z답] Z세대는 행사·이벤트 소식 어디서 보고 알아요? 계정 추천해 주세요.
◾ [요즘 뜨는 밈] 어떻게 지평좌표계로 고정하셨죠?
◾ [캐튜브 소식] 캐릿 유튜브에서 새로 론칭한 웹 예능, 호스트가 광희? |
유행 지수: 🥕🥕🥕🥕 “평소에 친구들이랑 셀프 스튜디오를 자주 가. 독특한 콘셉트의 사진을 찍을 수 있는 사진관/부스가 있으면 멀더라도 찾아가는 편이야. ‘ 무브먼트 포토부스’는 릴스를 보다가 알게 된 곳이야. 로우 앵글, 하이 앵글 이런 식으로 카메라가 부스 바닥이나 위에 있어서 특이한 구도로 사진을 찍을 수 있더라고. 요즘 연예인들 화보에서도 바닥 샷으로 사진 찍는 걸 많이 봐서 도전해 보고 싶었어. 포토부스에 가보니까 고글, 선글라스, 라디오 같은 힙한 아이템들이 많아서 골라 쓰는 재미가 있더라. 주말에는 보통 3시간 넘게 줄 서서 기다려야 한대서 놀랐어.” 박세원(26세, 취업준비생)이미지 출처 무브먼트 공식 인스타그램 |
🧐 캐디터's 코멘트 - 셀프 스튜디오에서 찍는 ‘네컷 사진’은 Z세대 문화가 된 지 오래죠. 이제는 특이한 사진을 찍을 수 있는 셀프 스튜디오가 등장하기 시작했습니다. ‘무브먼트 포토부스’ 외에도 프레임에 절취선이 있어서 나눠 가질 수 있는 ‘ 픽닷’, 투명 필름 용지에 사진이 인쇄되는 ‘ 더필름’ 등이 인기예요. |
유행 지수: 🥕🥕🥕🥕 “요즘 유튜브 채널 ‘준빵조교’ 영상이 인스타그램 릴스에 자주 보여. ‘준빵조교’의 주 콘텐츠는 인생에 필요한 간단한 팁을 전수하는 ‘인생의 정석’과 특정 직업 콘셉트로 브이로그를 찍는 ‘페이크 브이로그’야. 영상이 별로 자극적이지 않고 소소한 개그들이 숨어있어서 인기를 끄는 것 같아! 준빵조교의 영상도 재밌지만, 영상 아래 댓글 반응들이 더 웃겨. ‘준빵쌤 강의 듣고 3모(3월 모의고사) 올 9등급 달성했습니다’, ‘덕분에 자신감 없는 대학 생활을 하고 있습니다’ 등등 칭찬인 것 같은데 알고 보면 아닌 웃긴 댓글이 많아! 심마니 페이크 브이로그에는 산림청 공식 계정이 댓글을 달기도 했어.” 정혜원(24세, 대학생) 이미지 출처 준빵조교 유튜브 채널
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🧐 캐디터's 코멘트 - 웹드라마 ‘짧은대본’(이하 짧대 / 구독자 113만 명)을 아시나요? SNL ‘맑눈광(맑은 눈의 광인)’ 캐릭터로 인기를 얻은 김아영 배우가 짧대 출신인데요. 최근 짧대가 유튜브 생태계에 큰 영향력을 미치고 있어요. 짧대에 나오는 사람은 요즘 핫한 인물이라는 공식이 생겼거든요. ‘준빵조교’도 최근 짧대에 출연해 ‘역시 핫하다’는 반응을 얻었습니다. 유튜브 라이징 스타를 찾는다면 짧대 채널을 모니터링해보세요. |
유행 지수: 🥕🥕🥕 “요즘 인기 아이돌 팬덤이라면 꼭 만든다는 굿즈가 있어. 바로 ‘라벨 키링’이라는 거야. 옷에 붙어있는 라벨 있지? 그걸 키링 형태로 만든 거야. 앞면에는 멤버의 생일이나 별명, 인스타 아이디, 손글씨 등이 들어가고 뒷면에는 면 혼방율 등의 정보를 ‘cute 2002%, love 100%’ 이런 식으로 아이돌에 맞게 바꿔 둬. 멤버 특징이 잘 살아 있을수록 인기가 많아. 라벨 키링 외에도 인형 키링, 아크릴 키링, 행운 부적 키링 등 요즘 키링 굿즈가 뜨고 있어. 가방이나 핸드폰 같은 곳에도 달고 다니기 좋고, 일코(일반인 코스프레, 덕질을 티내지 않는다는 뜻)하기도 쉬워서 키링은 늘 인기가 많은 것 같아.” 유수정(24세, 취업준생) 이미지 출처 트위터 @m1xhxx |
🧐 캐디터's 코멘트 - ‘행운 부적’과 ‘인형 키링’은 아이돌 팬덤 굿즈로 흥했다가 대중 트렌드가 된 대표적인 사례예요. 지난 3월 일러스트레이터 최고심은 부적 100종을 판매하는 홍대 팝업스토어를 성공적으로 종료한 후 5월 부산에도 팝업스토어를 열었고요. 서촌의 소품숍 ‘원모어백’에서 진행한 인형 키링 팝업스토어는 평일에도 2~3시간 씩 웨이팅을 해야할 정도로 인기를 끌었습니다. 라벨 키링은 올해 초에 처음 등장한 굿즈입니다. 점차 여러 팬덤으로 퍼지고 있는 추세이니, Z세대 인기 굿즈를 찾고 계신다면 라벨 키링 트렌드를 눈여겨보세요. |
유행 지수: 🥕🥕🥕🥕🥕 “‘푸바오’라는 판다 들어봤어? 태어나자마자 온갖 SNS에서 사랑받았던 에버랜드의 국민 판다인데, 최근 중국으로 다시 돌아간다는 소문이 들려오며 엄청 화제야. 사육사님과 푸바오의 관계가 정말 특별하고 감동적이거든. 에버랜드 공식 유튜브 채널, 각종 팬 채널에 푸바오와 사육사님 근황이 올라오는데 가장 유명한 유튜브 영상은 조회수가 1,500만 회나 돼! 푸바오는 2014년 중국이 선물로 보내온 판다 부부(러바오와 아이바오) 사이에서 태어났어. 사육사님의 엄청난 애정과 지극정성에 ‘할아버지 바라기’로 자랐고 ‘푸바오의 육아일기’를 지켜보는 푸바오맘(ㅋㅋ)들이 많아.” 권재은(23세, 대학생) 이미지 출처 에버랜드 인스타그램 |
🧐 캐디터's 코멘트 - Z세대의 특징 중 하나, 바로 ‘펫밀리(Pet+Familly)’ 성향입니다. 반려동물을 가족같이 생각하며, 반려동물을 위한 투자를 아끼지 않는다는 것을 뜻하는데요. 반려동물과 함께 살지 않더라도 SNS나 유튜브에서 동물 계정을 구독하고 팬임을 자처하는 ‘랜선 집사’의 모습도 보입니다. 푸바오 팬튜브(팬이 운영하는 유튜브 계정), 인스타그램 팬 계정에서는 지속적으로 푸바오의 귀여운 모습을 편집한 영상과 사진이 업로드되는데요. Z세대는 이런 계정을 통해 푸바오의 일상을 접하고 적극적으로 댓글을 답니다. |
여러분, 그거 아세요? 요즘 인스타그램에서 의외로 자주 보이는 해시태그가 바로 ‘#엄마랑’이라는 사실. ‘#엄마랑’ 해시태그가 달린 게시물은 100만 건을 훌쩍 뛰어넘어요. 그런데 재미있는 점은 Z세대와 이전 세대가 이 해시태그를 사용하는 방식이 조금 다르다는 겁니다. 이전 세대는 부모님께 선물을 드리거나, 좋은 곳에 모시고 가서 찍은 ‘효도 인증샷’에 #엄마랑 해시태그를 달아 업로드하는데요. Z세대는 특별한 날뿐 아니라 평소 부모님과 친구처럼 노는 모습을 기록할 때 #엄마랑 해시태그를 사용해요. 핫플부터 놀이 문화까지 최근 부모님과 일상적으로 트렌드를 공유하고, 같은 문화를 소비하는 Z세대가 늘고 있는 겁니다. |
🤷 #엄빠랑 트렌드의 배경은?
‘레트로’ 열풍으로 부모님의 젊은 시절 트렌드가 Z세대에게도 힙한 유행으로 통하고 있습니다. <슬램덩크> 시리즈, Y2K 패션의 재유행 등이 대표적인 예인데요. 공통 관심사 덕분에 Z세대와 부모님의 소통이 더욱 활발해졌다고 해요. 세대 간 문화적 차이가 좁혀진 것은 통계로도 확인할 수 있는데요. 오픈서베이의 2020년 보고서에 따르면, Z세대 응답자 중 절반 이상(56.0%)이 “나는 부모님과 잘 통한다고 생각한다.”고 말했다고 해요. 이는 밀레니얼 세대의 답변을 20% 가까이 웃도는 수치였습니다. |
💁 #엄빠랑 사례는? “부모님과 친한 모습을 SNS에 공유하는 것 = 힙으로 통해요.” |
얼마 전에 친구들 사이에서 ‘ 바퀴벌레 밈’이 엄청 유행한 적 있어요. 엄빠한 ‘내가 갑자기 바퀴벌레가 되어 버리면 어떡할 거야?’라는 질문을 보내는 건데요. 엄마, 아빠가 보낸 답변을 캡처해서 트위터나 인스타그램, 에브리타임에 공유하는 게 챌린지처럼 돌았어요. 부모님들끼리도 ‘요즘 애들 사이에서 바퀴벌레 질문이 유행이래, 답변 준비해!’라는 이야기가 퍼졌다는데요? 요즘 아이돌이나 인플루언서들이 가족과 화목하게 지내는 모습을 SNS나 콘텐츠를 통해 자주 보여주는데요. 이런 영향 덕분에 ‘부모님과 친하게 지내는 모습=힙하다’는 인식이 생긴 것 같아요. 그래서 ‘바퀴벌레 밈’ 챌린지도 더 크게 유행한 게 아닌가 싶어요. 정재은(20세, 대학생) |
이외에도 부모님과 취미 생활을 함께 즐기고, 최신 유행에 맞춰 가족사진을 찍는 등 #엄빠랑 트렌드와 관련된 더 많은 사례는 전문에서 확인하실 수 있답니다. |
유튜브 ‘인기 급상승 동영상’을 보면 Z세대 트렌드가 보인다! 캐릿이 ‘단톡방에 숨은 OO 찾기’ 시리즈로 인급동 단골 채널이 된 담당 PD에게 최신 유튜브 흐름 분석을 의뢰했습니다. 4월 인급동에서 주목할 부분은 한 달에 2개 이상의 콘텐츠가 인급동에 오르는 라이징 채널이 등장했다는 건데요. 4월 라이징 채널이 더 특별한 이유는 레드오션인 스케치 코미디 채널 시장에서 약진을 보이는 소규모 채널이 탄생했기 때문입니다. 흥행 비결은 무엇이었을까요? |
✅ 4월 인급동에서 주목할 라이징 채널: 띱 Deep |
✔️04/10-04/13 인급동F는 이해불가 (조회 수 167만 회) * 조회 수 5월 8일 기준 |
‘띱 Deep’은 3명의 연기자(김규남, 윤태용, 윤혁준)가 대본 작성, 편집 등을 직접 담당하는 스케치 코미디 채널입니다. ‘숏박스(구독자 251만)’, ‘너덜트(구독자 159만)’ 같은 대형 스케치 코미디 채널들은 익숙하시죠? 규모만 봤을 때 해당 채널들에 비해 굉장히 작은, 구독자 25만 채널 ‘띱 Deep’에서 4월 한 달 사이 인급동을 2개나 올렸습니다. 출연자 중 한 명인 김규남이 웹드라마 채널 ‘짧은대본’에 출연하고 있어서 시청자 유입에 한몫했어요. 특히 MBTI 유형 중 이성적이라고 불리는 ‘T’와 감성적이라고 불리는 ‘F’를 비교한 영상들이 인기입니다. ‘T’인 커플이 연애하는 모습을 그린 ‘F 는 이해불가’ 영상은 약 160만 회의 조회수를 얻으며 큰 공감을 받았어요. |
✅ 이 영상이 인급동에 오른 배경?
⤷ 다른 스케치 코미디 채널과 차별화된 반전 엔딩과 선 넘지 않는 연출 |
타 스케치 코미디 채널과 마찬가지로 <띱 Deep>도 현실적이고 공감이 되는 상황을 보여주지만, 결말에선 생각지도 못한 반전을 공개하는 에피소드가 많아요. 최근 업로드된 ‘ 마음에 들어요’ 영상을 보면, 주인공이 한 미용실에서 망친 머리를 다른 미용실에 가서 수습하는데요. 머리를 망친 미용사를 신나게 욕했는데, 알고 보니 두 미용사가 친구였다는 반전을 넣었어요. 그리고 <띱Deep>은 재미를 위해 누군가를 비하하는 소재를 택하지 않는 편이에요. 훨씬 일상적이고 소소한 공감에서 오는 재미를 다룹니다. 이 모습이 차별점으로 다가와 호감이라는 평을 받고 있어요. |
이밖에도 또다른 유튜브 라이징 채널의 인기 이유가 궁금하신 분들은 콘텐츠 전문에서 확인해 주세요! |
M문: 1020은 행사, 이벤트 소식을 어디서 접하나요? 계정 추천해 주세요. |
💬 Z답 “핫한 팝업스토어 소식이 궁금할 땐 POPS를 찾아요!” (@pops.official_) 홍다인(27세, 취준생, 신기한 팝업은 일단 가고 보는 팝업 아티스트) |
POPS 계정엔 매주 <주간팝스>라는 콘텐츠가 올라오는데요. 그 주에 꼭 가 봐야 할 팝업스토어 정보가 담겨있어요. 제 또래들은 요즘 외출하면 근처 팝업스토어에 꼭 들를 정도로 팝업스토어에 관심이 많은데요. 팝업스토어 소개뿐 아니라, 브랜드 정보, 진행 중인 이벤트 내용 등을 꼼꼼히 알려줘서 자주 참고하고 있어요. 얼마 전엔 POPS 계정에 올라온 게시물을 보고 신라면 카페테리아 팝업스토어에도 다녀왔어요! |
프론트에이, 할시온 매거진, 아이즈 매거진 같은 인스타그램 매거진 계정들을 팔로우해 두고 각종 팝업스토어, 이벤트, 브랜드 행사 소식을 챙겨보고 있어요. 패션, 문화, 라이프스타일 등 다양한 분야의 정보를 큐레이션 해주는 계정들이라 트렌드에 관심 많은 제 또래들이 많이 찾아보는 것 같아요. 예전엔 잡지가 최신 트렌드를 소개하는 역할을 했잖아요. 요즘엔 그 역할을 인스타그램 매거진이 대체하고 있는 것 같아요. |
👀 Z답 “1020이 관심 갖는 행사 소식? 플레이스 아카이브를 참고해요!” (@place_archive) 김아영(24세, 학생, 서울 가면 전시랑 카페는 무조건 방문하는 공간 덕후) |
인증샷 찍기 좋은 핫한 축제, 전시, 팝업스토어 소식이 궁금할 땐 플레이스 아카이브 계정을 둘러봐요. 특히 젠틀몬스터 팝업, 데이비드 호크니 전시 등 제 또래 친구들이 좋아할 만한 장소들이 자주 소개되더라고요. 플레이스 아카이브에 올라온 곳들은 얼마 후 제 친구들 인스타 스토리 인증샷에도 등장해요! 그만큼 최신 유행하는 행사 소식을 알기 좋아서 팔로우하고 있어요. |
출처 침착맨 유튜브
이주의 밈: 어떻게 지평좌표계로 고정하셨죠?
요즘 공포 괴담, 귀신 영상 댓글에 빼놓지 않고 등장하는 밈이 있습니다. 바로 ‘지평좌표계 고정’이라는 밈인데요. 이 밈은 침착맨 방송에서 탄생했어요.
과학 유튜버 ‘궤도’와 침착맨이 함께 진행한 일종의 납량특집 방송인 ‘ 공포 사연 속 과학’에서 ‘지박령’ 관련 이야기가 나왔는데요. 과학 유튜버 ‘궤도’는 지박령을 이렇게 설명합니다. ① 귀신은 중력의 영향을 받지 않는 존재이고 지구는 빠른 속도로 공전, 자전하고 있다. ② 귀신이 한곳에 머무르는 지박령으로 존재하려면 지구의 빠른 공전, 자전 속도를 따라가야 한다. ③ 때문에 우리는 지박령을 발견하면 “어? 지박령이다. 어떻게 지평좌표계로 고정하셨죠?”라고 물어봐야 한다.
귀신이라는 존재를 지나치게 과학적으로 분석한 이 말이 웃기다며 ‘현존 최강의 퇴마 주문이다’, ‘귀신 영상마다 이 말이 베댓되는 중’, ‘한국 귀신 (지평좌표계 고정) 타이밍 못 맞춰서 아르헨티나 감’ 등의 반응이 이어졌어요. 그리고 지평좌표계 내용이 담긴 유튜브 쇼츠 영상 조회수가 780만 회를 넘기며 밈으로도 쓰이기 시작한 거죠. 최근 ‘궤도’가 tvN <유퀴즈 온 더 블럭>에 출연하면서 한 차례 더 화제가 됐습니다. |
출처 네이버 블로그 검색 결과
Z세대는 SNS에서 무서운 썰, 공포 짤을 공유하며 이 밈을 사용해요. 요즘에는 ‘학교-집-학원’ 이렇게 단조로운 일상을 ‘지평좌표계 고정 일상’이라고 말하기도 합니다.
p.s. 5월 연휴가 끝나고 ‘회사-집’ 지평좌표계 고정 일상을 보내게 된 여러분 화이팅입니다! |
캐릿 유튜브에서 새로 론칭한 웹 예능, 호스트가 광희?
팬들이 연예인에게 선물하는 것을 흔히 ‘조공’이라고 표현하죠. 그런데 최근엔 연예인이 팬들에게 선물을 주는 ‘역조공’이 화제예요. 음악방송 녹화 등 스케줄에 찾아와 준 팬들을 위해 간식부터 향수, 패딩까지 다양한 선물을 전하는 거죠.
🎁‘역조공’ 문화 활용한 신박한 콘셉트의 웹 예능 <가내조공업>
이런 역조공 문화를 잘 활용한 신규 웹 예능 <가내조공업>을 소개합니다! <가내조공업>은 집주인 ‘광희’가 진행하는 토크 예능인데요. 게스트의 팬들에게 ‘역조공’을 하는 컨셉이에요. 게스트가 팬들을 위해 준비한 선물과 직접 그린 얼굴을 넣은 인형 그리고 한정판 포카까지. 혜자스러운 역조공 박스를 만들어서 팬들에게 선물하는 거죠. 무엇보다 조공업을 하며 팬들에 대한 에피소드, 팬들이 궁금해할 만한 이야기 등을 풀어내니 이만한 역조공이 또 있을까요?
👐이 조합을 여기서 보다니! 집주인 ‘광희’ X 게스트 ‘임시완’
1화 게스트는 광희의 절친 임시완이었는데요. 오랜만에 두 사람의 조합을 볼 수 있어 뜨거운 반응을 얻었습니다. 첫 화부터 인급동에 이름을 올리고, 업로드 3일 만에 100만 조회수를 돌파했어요. 팬들에게 역조공을 한다는 점에서 좋은 취지의 콘텐츠라는 반응도 쏟아졌죠. 무해한 재미로 Z세대 팬덤의 취향을 저격한 <가내조공업>! 현재 임시완, 홍진경, ‘세븐틴’의 준까지 3편의 영상이 공개됐는데요. 이후 어떤 게스트가 역조공을 하게 될지 <캐릿> 유튜브에서 확인해 주세요! |
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