Z세대와 1분만에 친해지는 비결, ‘저메추’?

트렌드 레터 10만 구독자 감사 이벤트로 진행했던 ‘굿즈 투표’ 기억하시나요? 캐릿의 두 세계관 ‘캐릿랜드(캐리와 래디)’와 ‘캐릿상사(캐대리와 홍부장)’가 경쟁을 벌였죠. 최종 선택을 받아 굿즈로 탄생한 세계관은, 두둥🥁 ‘캐릿랜드(캐리와 래디)’였습니다! 🎉

약속대로 투표해 주신 분들 중 100분을 선정해 지난주 완성된 굿즈를 발송 드렸어요. 잠시 소개해드리자면, 캐릿랜드 ‘트줍 세트’는 오늘 줍줍한 트렌드를 기록할 수 있는 노트패드, 펜, 포스트잇, 스티커 팩, 그립톡, 마스킹 테이프로 구성되었습니다. 캐릿을 더욱 찰떡같이 활용할 수 있는 세트라는 점! 캐릿 인스타그램을 태그한 인증샷은 물론 대환영입니다. (디자인이 2종인 경우 랜덤 발송되었으니 참고해주세요.)

이벤트에 참여해 주신 모든 분들께 진심으로 감사드려요. 다음에도 재미있는 이벤트로 돌아올 테니 기대해주세요!

*바로잡습니다: 지난주 발송한 트렌드 레터에 오류가 있어 정정합니다. ‘도망가자 시리즈 광고’는 ‘요기요’가 아닌 ‘여기어때’의 광고입니다. 잘못된 설명으로 혼란을 드려 죄송합니다. 앞으로 더욱 꼼꼼히 확인하는 캐릿이 되겠습니다. 🥕 해당 내용에 대해 피드백해주신 구독자님들께도 감사드립니다.

🥕 이주의 신선 배송 트렌드

1. 캐릿 1020 자문단이 소개하는 이번 주 떡상템!
2. Z세대가 많이 쓰는 ‘의외의 앱’이 말해주는 것들
3. 브랜드 N주년 기념 이벤트, 이렇게 해야 소문납니다
4. Z세대와 자연스럽게 소통할 수 있는 스몰토크 주제.ZIP
5. 요즘 다시 뜨는 스테디 밈: 어제 내 세상이 무너졌어

1. 캐릿 1020 자문단이 소개하는 이번 주 떡상템!

🥕 국경을 넘나드는 ‘달고나 게임’의 인기!

“넷플릭스 <오징어 게임>의 여파로 유튜브와 틱톡에 달고나 게임을 하는 영상이 많이 올라오고 있어요. 작품에 나오는 달고나 게임을 따라 해서, 달고나에 특정 모양을 찍고 그 모양대로 달고나를 파먹는 거예요. <오징어 게임> 속 참가자가 입은 트레이닝복을 따라서 입거나, 배경에 드라마 장면을 크로마키로 깔고 연기를 하기도 해요. 해외에서도 유행 중이라, 유튜브에 외국인들이 달고나 게임을 하는 영상이 많이 떠요.” 남예림(18세, 고등학생)

🥕 화제의 ‘스우파’ 패러디 프로그램

“최근 화제인 댄스 프로그램 <스트릿 우먼 파이터>를 패러디한 유튜브 콘텐츠에요. 개그우먼들이 출연해, 개그를 가미한 막춤 서바이벌을 벌여요.ㅋㅋ 프로그램 구성부터 출연진의 특징 하나하나, 편집 디테일까지 모두 따라해서 더 재밌는 것 같아요. ‘립제이→립서비스제이’처럼 출연진 이름을 센스 있게 바꾼 것도 킬링 포인트예요. 최근 가장 핫했던 건 홍현희 님이 ‘노제’를 패러디한 ‘노이로제’를 연기한 거예요!” 안수현(23세, 대학생)

🥕 인증샷 폭발한 맥날 츄러스 꿀조합!

“맥도날드에서 6년 만에 츄러스를 재출시해서 화제예요. 이번 재출시에선 기존에 있던 초코 디핑이 빠져서 서운해하는 사람이 많았는데요. SNS에서 ‘쩝쩝박사’ 님들이 츄러스와 함께 초코 선데이 아이스크림을 사서, 아이스크림에 들어간 초코 디핑으로 츄러스를 즐기는 방법을 찾았어요. 말만 들어도 맛이 없으려야 없을 수 없는 조합이죠! 놀이공원에서나 사 먹을 수 있는 디저트인 츄러스를, 가성비 좋게 즐길 수 있다 보니 더 인기 있는 것 같아요.” 지민교(19세, 고등학생)

🥕 웨이팅 1시간? 스벅 다회용기 대란

“스타벅스가 창립 50주년을 기념해 하루동안 음료를 구매한 사람에게 리유저블 컵을 무료 증정하는 이벤트를 열었어요. 선착순 제공이라 컵을 사려는 줄이 정말 길었어요. 컵을 받기 위해 열 잔 넘게 사는 분들도 많더라고요. 그런 걸 볼 때 리유저블 컵을 대량 생산하는 게 환경에 도움이 되는 건가 의문이 들긴 했어요. 친환경을 위해서라기보다는 소장용, 리셀용으로 사는 사람도 많으니까요. ” 허시은(21세, 대학생)

2. Z세대가 많이 쓰는 ‘의외의 앱’이 말해주는 것들

‘내가 무슨 콴다니?’ 👈 무슨 뜻인지 짐작이 가시나요? 바로 ‘내가 무슨 선생님이냐? 왜 계속 물어봐?’라는 의미인데요. 10대들이 자주 사용하는 AI 기반 학습 앱 이름에서 유래한 말입니다. 이렇듯 격세지감 느껴지는 Z세대 최애 앱 데이터를 살펴보면 이들의 유행과 라이프스타일 변화를 알아볼 수 있을 거예요.

💰 어른들만 하는 거 아니었어? Z세대의 의외의 ‘앱테크’ 사랑
모바일인덱스 자료에 따르면 올해 8월 20대 월간 사용자수 차트에서 ‘캐시워크’가 1위를 차지한 것으로 드러났어요. 라떼에게도 익숙한, 많이 걷는 만큼 적립금이 쌓이는 앱입니다. Z세대는 티끌을 모아 태산으로 만들 수 있다고 믿기 보단, 티끌을 조금 더 큰 티끌로 만들어 오늘의 행복을 즐기는 데 사용하고자 합니다. 일상생활을 하면서 작은 노력으로 돈을 모을 수 있는 앱테크를 애용하는 이유죠.

“가끔 기분 좋게 남의 돈으로 얻어먹는 느낌을 내는 용도로 쓰고 있어요. 다른 앱테크도 하고는 싶은데 귀차니즘이 커서 부담이 없는 앱만 유지하게 되는 것 같아요.” 신예진(22세, 대학생)

🎨 갑자기 떡상한 ‘잼페이스’는 뭐 하는 앱?
‘잼페이스’라는 앱, 요즘 여기저기서 이름을 많이 들어보셨을 텐데요! 10대들 사이에선 올해 초부터 쭉 상위권(미용 앱 내 사용자 수 순위 기준)에 이름을 올리고 있었는데, 20대 사이에선 최근 3달 이내에 신규 설치가 많아진 떡상 앱으로 꼽힙니다. 잼페이스는 퍼스널 컬러 테스트와 뷰티 정보를 제공하는 앱인데요. MBTI로 자신의 캐릭터를 해석하듯 퍼스널 컬러를 통해 자신에게 어울리는 색상과 스타일을 추천받는 게 Z세대 사이에서 유행처럼 퍼졌습니다.

“퍼스널 컬러를 진단하고 나면 저랑 같은 퍼컬을 가진 뷰티 유튜버 추천 리스트가 떠요. 심심할 때나 새로운 메이크업을 시도하고 싶을 때 찾아보고 있어요. 제 데이터를 기반으로 추천해주는 거니까 아무래도 관심이 더 가더라고요.” 안수빈(22세, 대학생)

이외에도 깜짝 놀랄 만한 Z세대의 앱 사용 행태를 아래 버튼을 눌러 확인하실 수 있습니다!

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3. 브랜드 N주년 기념 이벤트, 이렇게 해야 소문납니다

창립 N주년 기념일을 소비자와 함께 즐기기 위해 브랜드는 종종 셀프 생일 축하 행사를 열죠. 인스타그램의 아이콘 바꾸기 이벤트나, 칠성사이다의 사이다 향수 굿즈처럼 신선하고 재미있는 N주년 기념 기획은 많은 사람들을 브랜드에 ‘입덕’시키는 계기가 되기도 합니다. MZ세대에게 칭찬받은 N주년 이벤트 사례를 준비했습니다.

🎂 케이팝 고인물도 인정한 생일 캠페인, 쿠키런
‘아이돌 생축’하면 가장 먼저 무엇이 떠오르시나요? 아마 지하철 통근인들이 카톡 친구의 생일 소식보다 자주 보게 된다는 멤버별 생일 축하 전광판이 아닐까요? 올해 Z세대가 가장 사랑한 게임 중 하나인 ‘쿠키런:킹덤’의 제작사 데브시스터즈는 서울, 부산, 광주 지역의 23개 지하철역과 게임 맵 속에 쿠키런 시리즈의 주인공 ‘용감한 쿠키’ 캐릭터의 생일 축하 전광판 광고를 걸고, 인증샷 이벤트를 열었어요. 뿐만 아니라 공식 계정의 주도로 트위터에서 생일 축하 해시태그를 실시간 트렌드 키워드로 올리기도 했는데요. 아이돌 생일 특유의 ‘팬덤 축제’ 느낌을 잘 재현해서 보는 사람도 신나고 벅차는 이벤트였다며 좋은 반응을 얻었습니다.

🎂 우리가 함께한 역사 알려줌! 알라딘
온라인 서점(겸 굿즈 맛집)으로 MZ세대 소비자에게 친숙한 알라딘이 연례행사처럼 진행하는 N주년 이벤트가 있습니다. 바로 ‘당신의 기록’인데요. 알라딘에서 처음 산 책은 뭔지, 지금까지 몇 권의 책을 샀는지 등 소비 기록을 알려주는 거예요. 브랜드가 당신과 함께 성장했다, 우리가 이렇게 친하다라는 점을 어필하는 작전이죠. (독서 소비는 고고익선이기도 하고요!) 비슷한 이벤트를 CJ ONE과 배달의민족도 진행한 적 있어요.

콘텐츠 전문에는 더 많은 N주년 이벤트를 리스트업해두었습니다.

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4. Z세대와 자연스럽게 소통할 수 있는 스몰토크 주제.ZIP

Z세대와는 어떤 주제로 소통할지는 늘 어렵습니다. 일 얘기를 하자니 따분해 할 것 같고, 개인적인 얘기를 묻자니 꼰대 소리 들을까 봐 걱정되는 거죠. 그래서 캐릿이 Z세대와 원활하게 소통하고 싶은 구독자님들을 위해 ‘선 넘지 않고 Z세대와 대화 가능한 스몰토크 주제’를 쏙쏙 골라왔는데요. 18개 주제를 아주 자세하게 설명해 두었으니, 요 기사는 꼭 전문을 확인하셨으면 좋겠습니다. 아래에 두 가지만 미리 스포해드릴게요!

💬 점메추 / 저메추
점메추(점심 메뉴 추천), 저메추(저녁 메뉴 추천)는 아이돌이 팬들과 소통할 때 단골로 사용하는 용어인데요. 실제로 SNS에서 점메추/저메추를 활용해 타인과 가볍게 소통하는 Z세대의 모습도 종종 보입니다. 맛집 추천 등 다른 주제로 뻗어 나갈 수 있는 방법이 무궁무진해서 조금 긴 스몰토크 주제가 필요할 때 추천합니다.

🥤 “추천 메뉴로 꿀조합 레시피 공유하는 것도 괜찮아요!”
서브웨이, 공차 같은 브랜드나 마라탕 같은 음식은 자기가 세부 재료를 선택하거나 추가해서 먹어야 하잖아요. 이런 꿀조합 레시피를 알아뒀다가 공유하는 것도 재미있어요. 저는 아이돌 NCT 멤버 23명이 추천한 공차 레시피를 다 먹어봤답니다.ㅋㅋㅋㅋ 김하은(19세, 고등학생)

💬 향수
코로나 이후, 20대가 니치 향수 브랜드계의 큰손으로 떠오른 거 알고 계세요? 마스크 착용이 길어지면서 화장품 대신 향수로 개성을 표현하려는 Z세대가 늘고 있기 때문인 것으로 보입니다. 최근에는 Z세대의 뉴 힙 브랜드로 꼽히는 탬버린즈, 논픽션 향수도 SNS에서 큰 인기를 끌고 있고요.

👃 “구체적인 향수 취향에 대해 얘기 나눠요”
작년부터 니치 향수에 대한 관심이 급증한 것 같아요. 직접 향수 공방에 가서 향수 만들기 체험을 하는 친구들도 꽤 있어요. 플로럴, 우디, 시트러스, 그린, 머스크, 오리엔탈 등 기본적인 향 종류를 알아두면 스몰토크할 때도 더 유리할 것 같아요. 김혜인(23세, 대학생)

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5. 요즘 다시 뜨는 스테디 밈: 어제 내 세상이 무너졌어

🥕 짤 제목
어제 내 세상이 무너졌어

🥕 뜻 & 유래
온라인 익명 게시판에 올라온 새벽 감성 게시물 캡처에서 유래한 밈이에요. ‘세상이 무너졌어’, ‘한순간에 변하더라’ 등의 인상 깊은 표현을 활용한 여러 가지 버전의 패러디가 나오면서 제목과 내용 전체가 유행어로 퍼졌습니다.

🥕 용례
요즘 이 밈이 활발하게 사용되는 이유! 바로 랜덤 뽑기와 한정 판매, 경연 프로그램이 MZ세대의 일상에서 큰 비중을 차지하고 있기 때문입니다. 특히 화제의 경연 프로그램 <스트릿 우먼 파이터>와 관련해서 많이 쓰이고 있어요! (ex. 오늘 내 세상이 무너졌어... OO 탈락했더라...)

한편으로는 지금 10대, 20대가 무엇을 좋아하고 있는지 살펴볼 수 있는 검색 키워드이기도 합니다. Z세대가 요즘 어디에 가고, 무얼 사고, 누구를 만나서 어떤 일을 하는지 [여기]를 눌러서 구경해보세요!

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Z세대는 자기 얼굴로 굿즈 만든다고?

	📃 Weekly Trend Letter vol.77

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🐌 “의외로 Z세대 휴대폰엔 이런 앱이 있더라고요!”
🐦“올해 3주년 이벤트 이런 방식은 어떨까요?”
🐏 “‘점메추’ 하나로만 20분은 떠들 수 있대요.”

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