✔ 무댕 굿즈까지 화제를 모을 것 같다고?
최근 ‘카오 키여우’ 동물원에서 무댕 관련 굿즈를 출시한다는 소식을 알려 전 세계 팬들의 기대를 모으는 중입니다. 공식 엑스에 올라온 굿즈 관련 게시물은 250만 회가 넘는 조회 수를 기록하기도 했죠. 푸바오 굿즈처럼 무댕 관련 굿즈가 아시아 국가에서 품절 대란을 일으킬 것으로 보여요.

✔ 키링 굿즈는 계속 발전하는 중? 요즘엔 사진 보관할 수 있는 키링이 대세

최근 몇 년 사이 Z세대가 추구하는 취향이나 라이프스타일이 더욱 다양해지고 있어요. 같은 Z세대라고 해도 성별, 관심사, 주거 형태 등 여러 요인에 따라 조금씩 다른 경향성을 보이는 건데요. 그러면서 Z세대 소비자를 좀 더 세분화해서 분석해 달라는 독자분들의 요청이 많이 들어오고 있습니다. 특히, Z세대 남성 소비자를 분석해달라는 의견이 많았어요. 게임이나 스포츠 같은 일부 관심사를 제외하곤 Z세대 남성 소비자의 취향, 선호를 파악하기 어렵다는 이유 때문이었습니다. 

그래서 캐릿이 Z세대 남성 102명을 대상으로 설문조사와 심층 인터뷰를 진행해 그들의 모든 것을 알아 왔습니다! Z세대 남성 소비자들은 어디에 지갑을 여는지, 어떻게 하면 이들에게 브랜드를 각인할 수 있을지 힌트가 될 데이터들 중에서 몇 가지만 먼저 소개할게요.

Z세대 남성 소비자가 얼마나 트렌드에 민감한지 알아보기 위해 최근 유행하는 아이템을 구매한 경험이 있는지 질문했어요. Z세대 남성의 36.3% 정도만 유행하는 아이템을 구매한 적 있다고 답변했어요.

사실 부적 포토카트나 인형 키링처럼 유행하는 굿즈 제품을 직접 구매까지 하는 경우는 드물어요. 보통 ‘이런 게 유행이구나’ 하고 넘어가는 경우가 많죠. 그런데 F&B 제품은 비교적 사고 싶은 마음이 생기는 편이에요. 옷이나 액세서리 같은 아이템은 유행한다는 이유만으로 구매하긴 부담이 있어요. 가격이 비싸기도 하고 막상 구매했는데 취향에 안 맞으면 처치 곤란이니까요. 그런데 F&B 제품은 그나마 저렴하고 앉은 자리에서 먹어 보고 치우면 그만이니까 부담이 덜해서 자주 구매하는 것 같아요. 김도형(20세, 대학생)

✔ Z세대 남성이 유행하는 아이템을 구매하지 않는 주된 이유는?

어떤 아이템이 유행하고 있는지 잘 몰라서 구매하지 않은 걸까요? 그렇지는 않습니다. 캐릿과 인터뷰를 진행한 Z세대 남성 소비자들은 ‘특정 아이템이 유행하고 있다는 걸 인지하고 있지만, 실제 구매까지 이어지진 않는다’라는 공통된 의견을 밝혔는데요. 아이템의 유행 정도보다는 얼마나 실용적인 제품인지, 얼마나 필요한 제품인지가 구매에 직접적인 영향을 끼친다는 의견이 많았어요. 

여자 친구나 여사친이 없으면 팝업스토어를 잘 방문하지 않게 돼요. 요즘은 커플들이 데이트할 때 팝업스토어를 자주 찾잖아요. 그러면서 ‘팝업스토어=대표 데이트 코스’라는 인식이 자연스럽게 퍼진 것 같아요. 그나마 게임이나 패션을 테마로 한 팝업스토어는 혼자서도 방문할 수 있는데요. 이외의 브랜드 팝업스토어는 어차피 가도 커플 단위 방문객이 많을 거라 혼자 웨이팅하고 체험을 즐기기는 뻘쭘할 것 같아요. 하동헌(24세, 대학생)

확실히 스펙이나 직무 경험을 어떻게 쌓으면 좋을지 고민하는 시기가 앞당겨진 것 같아요. 우스갯소리로 대학교 1학년 때까지는 놀고 군대 전역해서 준비하면 된다는 말이 있었는데요. 이제는 대학교 입학과 동시에 열심히 스펙을 관리하는 남자 친구들이 많더라고요. 친구들이랑 대화할 때도 어떤 대외활동이 괜찮은지, 인턴은 몇 번 정도 하는 게 적당한지 의견을 나눌 때가 많아요. 최근에 대학교에 입학한 분들은 취업 시장이 점점 어려워진다는 이야기를 고등학생 때부터 들어서 은연중에 불안함을 느끼는 경우도 있는 것 같아요. 박성연(19세, 대학생)

👀 콘텐츠 본문에선 아래 질문에 대한 답변과 데이터를 더 보실 수 있습니다.

최근 오컬트 비주얼로 꾸민 공간이나, 공포 테마의 체험들이 인스타그램 알고리즘에 자주 뜨더라고요. 원래 공포라면 질색을 하던 친구들조차, ‘파묘’가 흥행한 뒤로는 관심을 갖고 같이 가보자고 할 정도였어요. 그래서 오컬트 무드가 유행하고 있다는 걸 실감하게 됐죠. 박채원(23세, 대학생)

‘드뮤어(Demure)’라는 단어 한번쯤 들어보셨을 거예요. 최근 각종 SNS에서 언급량이 늘고 있는 키워드인데요. ‘드뮤어’는 사전적 의미로 ‘얌전한 또는 조용한’이라는 뜻을 가진 단어로, 지난 8월 해외 틱톡커인 ‘줄스 르브론’이 올린 영상이 화제를 모으면서 퍼지기 시작했어요. 줄스는 ‘직장에서 얌전한 태도를 보이기 위해 화장도 수수하게 한다’라고 말하면서 자신의 태도를 자찬하듯 ‘Very Demure, Very Mindful, Very Cutesy(매우 차분하고, 매우 사려 깊고, 매우 귀여운)’ 말을 덧붙였는데요. 해당 영상을 시작으로 ‘드뮤어’라는 단어가 자주 활용되기 시작한 겁니다.

실제로 틱톡에서 ‘#demure’ 해시태그와 함께 올라온 게시물이 70만 개를 돌파했어요. 특히, 해외 Z세대 사이에선 어떤 행동이 ‘Demure’한지 ‘Not Demure’한지 정의하는 것이 하나의 놀이 문화로 자리 잡았어요. 예를 들어 음료수를 벌컥벌컥 마시는 행동은 ‘Not Demure’, 여행갈 때 공항에 일찍 도착하는 행동은 ‘Demure’라고 정의하는 거죠. 얌전하고 겸손한 행동을 하면 ‘Very Demure’라고 덧붙이는 것이 일종의 밈처럼 떠올랐고요.

국내에서도 유명 연예인들이 드뮤어 키워드를 언급하면서 화제를 모았는데요. 이제는 자신의 일상을 표현할 때 ‘Very Demure, Very Mindful, Very Cutesy’ 문장을 밈처럼 활용하는 국내 Z세대도 늘고 있습니다. 이를테면 ‘지각하지 않고 출근한 나 Very demure, very mindful' 이런 식으로 활용하는 거예요. 

한편, 해외 Z세대의 새로운 추구미로 떠오른 ‘브랫(Brat)’을 아시나요? 지난 6월 영국 가수인 ‘찰리 XCX’가 발매한 ‘브랫’ 앨범에서 유래한 트렌드 키워드인데요. 브랫은 악동이라는 뜻으로, 해외 Z세대 사이에선 ‘약간 지저분하고 파티하는 것을 좋아하는 직설적이고 솔직한 소녀’ 이미지로 통해요. 차분하고 얌전한 행동을 지향하는 드뮤어와는 반대되는 개념이라 두 키워드를 비교하는 콘텐츠도 활발히 공유되고 있는데요. 예를 들어 배터리가 거의 없는 노트북을 들고 다니는 행동은 ‘브랫’, 노트북 배터리를 항상 완충하는 태도는 ‘드뮤어’라고 비교해서 표현하는 거죠.

이러한 드뮤어 트렌드는 단순 밈을 넘어서 패션이나 뷰티 트렌드에도 영향을 미치고 있어요. 작년부터 뜨기 시작한 올드머니 룩 트렌드에 이어 차분하고 단정한 스타일의 ‘드뮤어 코어(Demure Core)’가 유행을 타고 있습니다. 실제로 올가을 주목해야 할 패션 키워드로 ‘드뮤어’가 꼽히기도 하고요. 뷰티 업계에서도 과하지 않은 색조를 내세운 드뮤어 코어의 제품을 선보이고 있어요.