캐릿은 2021 상반기, 수많은 트렌드 현상 중 ‘역주행’이라는 키워드에 주목했습니다. ‘야인시대’부터 ‘어몽어스’, ‘깡’까지. 작년부터 이어진 역주행 트렌드는 올 상반기에도 여전했어요. 이러한 현상을 잘 이용해 이때싶 마케팅을 펼친 브랜드도 많았는데요. 그중 대표적인 사례를 함께 살펴봅시다!
 
🥄 NS윤지 역주행 코인 잘 탄 '진로'
가수 ‘NS윤지’의 노래 ‘If you love me’의 역주행 기억나시나요? NS윤지의 대학 축제 공연 영상이 유튜브 알고리즘을 탄 건데요. 이후 소속사는 2021 버전의 곡을 재발매했고, 틱톡 챌린지까지 진행했습니다. 유독 이 곡의 안무가 다시 재조명되었거든요! 유명 틱톡커 원정맨과의 합동 챌린지 영상이 화제가 되기도 했죠. 이때 진로는 페르소나 두껍을 활용해 해당 챌린지에 참여한 영상을 올렸어요. 브랜드가 참전한 것은 처음이라 SNS상에서 ‘역시 진로는 빠르다ㅋㅋ’라는 반응을 얻었습니다. 이처럼, 같은 역주행이라도 반응이 있는 포인트에 따라(=안무) 홍보 방식을(=챌린지) 달리하는 것도 중요하겠죠?
 
🥄 싸이월드 감성 역주행 코인 잘 탄 '스노우(SNOW)'
이 시기, 싸이월드가 부활한다는 예고를 하면서 일명 ‘싸이 감성’이 다시 주목받았습니다. 명언 글귀, 싸이월드식 사진 보정 등의 ‘싸이월드 감성 짤’이 다시 SNS에 올라오곤 했죠. ‘스노우(SNOW)’는 이런 흐름을 잘 파악해 하두리 필터를 출시했습니다. SNS하는 MZ세대라면 재미있는 카메라 필터를 적극적으로 찾아 사용한다는 걸 잘 파악한 셈이에요.

* 7월로 예고됐던 싸이월드 오픈일은 8월로 연기되었다고 합니다. 해외 해킹 공격을 대비하기 위해 시간이 더 필요하다고 해요.
 
이 밖에도 눈여겨볼 만한 상반기 역주행 레퍼런스는 더 많은데요. 콘텐츠 전문에 표로 정리해두었으니, 꼭 확인해보세요!

요즘 Z세대는 어떤 곳을 핫플이라고 부를까요? 캐릿이 Z세대에게 직접 물어봤습니다. '요즘 친구들이랑 어디에서 놀아요? 뜨는 곳이 어디인지 알려주세요!' 그랬더니 아래 장소를 추천해주더라고요!