🥕 일주일 만에 세상이 이렇게 바뀌었네요


#신발튀김 #O케팅문화 #무신사인기브랜드
월요일 같은 화요일. 연차를 사용해 꿀 같은 연휴를 다녀온 분들도 많으시겠죠? 쉬느라, 쉴 틈 없이 일하느라 놓친 MZ세대 트렌드를 캐릿이 꼼꼼하게 모아봤습니다. 일주일 만에 세상이 이렇게나 많이 바뀌었네요. 참, 보다 읽기 좋은 트렌드 레터를 위해 매주 조금씩 변화를 주고 있습니다. 110호에서는 1분 인사이트 구성을 바꾸어 보았어요. 화요일마다 더 신선해지는 당근을 기대해 주세요. 🥕
👀 이번 주 트렌드 레터 미리보기

-최신 떡상템: 테리 소재│신발 튀김│스키주 팝업 스토어│비 엠비셔스
-1초 만에 예약 마감! Z세대 구매 경쟁이 치열한 의외의 분야 3
-‘예일’은 어떻게 론칭 1년 만에 1020 최애 브랜드가 되었을까
-고민 상담: “급 반차쓰는 팀원에게 휴가 일정 미리 공유하라고 말하면 꼰대인가요?”
-오늘의 퀴즈 정답 공개! ‘얌미 하움’은 언제 쓰는 말일까?
-[크크루삥뽕] 핵인싸 ‘큐영’과 함께하는 성수 핫플 탐방 🚩
출처 더오픈프로덕트

수건 재질 패션이 유행 중이라고? 테리 소재
떡상 지수: 🥕🥕🥕🥕
“테리 소재는 쉽게 말해 수건 느낌의 천인데요. 요즘 온라인 쇼핑몰에 테리 소재로 된 패션 아이템이 눈에 띄게 늘었더라고요. 테리 소재 옷을 입은 연예인들도 자주 보이고요. 20대들 사이에서 인기 있는 더오픈프로덕트, 클로브 같은 디자이너 브랜드에서도 테리 소재 신제품을 출시했어요. 아무래도 소재 자체가 포근하고 부들부들하다 보니까, 트레이닝복이나 편하게 입을 수 있는 오버핏 티셔츠 제품으로 많이 나오는 것 같아요. 바캉스 룩으로도 테리 소재 패션템이 많이 보여요.윤혜령(23세, 대학생)

🧐 캐디터's 코멘트
코로나 시국을 거치며 원마일웨어(실내와 집 근처 1마일(1.6km) 반경 내에서 입을 수 있는 옷) 등 편하게 입을 수 있는 복장이 트렌드가 되었습니다. 테리 소재도 같은 맥락에서 유행 중인 것으로 보여요. 신축성이 좋고, 땀 흡수가 잘 되는 재질이라 활동하기에 편리하거든요.
출처 GS25 공식 인스타그램

SNS에서 화제인 편의점 신상! 신발 튀김
떡상 지수: 🥕🥕🥕🥕🥕
“GS25 편의점에서 출시한 신상 먹거리 ‘신발 튀김’이 SNS에서 화제예요. 평소에 관용어처럼 ‘신발을 튀겨도 맛있다’는 말을 종종 사용하는데요. 그 말을 차용해서 진짜 신발 모양 튀김을 만든 거예요. 포장도 정말 신발 상자 같은 데 해줘서 더 재미있었어요. 콘셉트가 워낙 웃기니까 벌써 구매 후기도 여러 건 올라오고 있습니다. ‘웃기다’, ‘먹어보자’ 등 긍정적인 댓글도 많이 달리고 있고요. 사실 맛이 궁금하다기보단 인증샷 남기고 싶은 마음에 얼른 사 먹어 보려고 해요.” 배수빈(27세, 직장인)
스키주 팝업 스토어 안내문 출처 JYP엔터테인먼트

웨이팅해도 입장 어려울 정도? 스키주(SKZOO) 팝업 스토어
떡상 지수: 🥕🥕🥕🥕🥕
“아이돌 그룹 ‘스트레이 키즈’ 멤버들을 캐릭터로 만든 ‘스키주’ 팝업 스토어가 여의도 더현대 서울에서 열리고 있는데요. 웨이팅이 몇백 번 대를 훌쩍 넘을 정도로 반응이 뜨겁습니다. 오픈 전날부터 줄 서 있는 사람도 있대요! 쿠션, 휴지통, 메모장, 마우스 패드 등 관련 굿즈를 20종 넘게 구매할 수 있어서 방문객이 몰리는 것 같아요. 그중에서도 멤버들이랑 똑 닮은 스키주 미니 인형을 갖고 싶어 하는 팬들이 정말 많아요. 팝업 스토어 공식 SNS 계정도 팔로워가 3.5만 명이나 모였습니다.” 장아인(21세, 대학생)

🧐 캐디터's 코멘트
‘인형-아이돌 덕질 문화’는 떼려야 뗄 수 없는 관계입니다. Z세대 팬덤 사이에선 최애를 형상화한 인형을 들고 다니며 함께 인증샷을 찍거나, 덕질 투어를 하는 문화가 있거든요! BTS는 라인프렌즈와 콜라보해 BT21이라는 캐릭터를 출시하고, 굿즈로 인형을 내놓기도 했습니다.
출처Mnet

✅ 본편 방영 전부터 인기! <스맨파> 프리퀄 <비 엠비셔스>
떡상 지수: 🥕🥕🥕🥕
“작년에 큰 인기를 끌었던 엠넷 댄스 크루 서바이벌 프로그램 <스트릿 우먼 파이터>(이하 <스우파>) 기억하시죠? 곧 있으면 <스우파>의 남자 버전인 <스트릿 맨 파이터>(이하 <스맨파>)가 방영된다고 하는데요. <스맨파> 시작을 앞두고 프리퀄 격인 <비 엠비셔스>가 방영 돼서 화제예요. 솔로 댄서들이 출연하는데, 여기서 선발되면 <스맨파>에 출연하게 될 크루인 ‘Mbitious’의 멤버가 될 수 있습니다. 딱 일주일 동안 3부작으로 방영했는데, 유튜브 클립 영상 조회 수가 100만 회를 넘길 정도로 인기를 끌었어요. <스우파> 출연진이 심사위원으로 나오고, 넷플릭스 <솔로지옥>에 출연했던 차현승, 인피니트 출신 이호원(호야) 같은 유명 댄서들도 나와서 더 주목받는 것 같아요.” 송수민(22세, 대학생)
1초 만에 예약 마감! Z세대 구매 경쟁이 치열한 의외의 분야 3

혹시 ‘이선좌’라는 단어 들어보셨나요? 이선좌는 ‘이미 선택된 좌석’의 줄임말인데요. 공연 티케팅 경쟁이 워낙 치열하다 보니 생긴 신조어입니다. Z세대는 공연이 아니더라도 구매 경쟁이 치열한 제품을 두고 ‘O케팅’이라고 표현해요. 작년 9월 약과 열풍이 불면서 ‘약케팅’이라는 표현이 생긴 것이 대표적인 사례입니다. Z세대가 약과를 좋아한다니 의외라고요? 놀라기엔 이릅니다. 약과 외에도 새롭게 떠오른 O케팅 사례가 더 있거든요!
🔖 이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분
  • 요즘 Z세대가 열광하는 제품이 궁금한 분
  • 궁케팅, 슬케팅, 방케팅을 처음 들어보는 분
  • Z세대의 티케팅 문화에 대해 알고 싶은 분
👀 Z세대 O케팅 문화 3줄 미리보기
  • 힙한 전통 문화 체험하려고 궁케팅함: 궁궐 체험 프로그램에 숨은 콘셉트 기획 디테일
  • 슬라임 유튜브 영상 보다가 슬케팅함: 복잡한 주문서 양식 맞춰서 정시에 보내도 마감 1초 컷?
  • 성취감 느끼려고 방케팅함: 2016년부터 유행하던 방탈출 카페가 아직까지 핫한 이유
출처 예일 공식 인스타그램(@phyps_department)

‘예일’은 어떻게 론칭 1년 만에 1020 최애 브랜드가 되었을까

혹시 요즘 길거리에서 이렇게 생긴(↑) 스웻셔츠나 후드티 입고 다니는 10~20대 많이 보지 않으셨어요? ‘예일(YALE)’ 로고가 프린트된 옷을 입고 다니는 걸 보고 ‘예일대 다니는 학생인가?’ 오해하신 분들도 계실 텐데요. 요즘 Z세대 사이에서 가장 핫한 패션 브랜드 중 하나인 ‘예일’의 제품입니다. 

👚 예일? 어떤 브랜드인데? 예일을 운영 중인 패션 스타트업 워즈코퍼레이션은 미국 예일대 측을 설득해 라이선스를 취득했다고 해요. 그 후 브랜드 론칭 1년 만에 매출 100억 원을 돌파하는 등 1020 최애 브랜드로 자리매김하고 있습니다. Z세대가 자주 찾는 온라인 쇼핑몰 ‘무신사’에서 늘 판매랭킹 상위권을 차지하고 있기도 하고요.    

👚 이게 다 ‘로고빨’ 덕분인 거야? 놉! 로고가 전부가 아닙니다. 예일은 제품뿐 아니라 신박한 온/오프라인 마케팅 방식으로 1020 소비자들을 불러 모으고 있거든요. 인스타그램을 통해 진행 중인 #예일에슬레틱클럽 챌린지와 새로운 판매 방식으로 주목을 받은 팝업 스토어가 그 예입니다. 특히 Z세대 트렌드를 잘 반영한 #예일에슬레틱클럽 챌린지의 경우 참여 허들이 있었음에도 불구하고 꽤 많은 인원이 참여했는데요. 예일의 마케팅 디테일이 궁금하신 분들은 콘텐츠 전문을 놓치지 마세요!
M문: 급 반차 쓰는 팀원에게 휴가 일정 미리 공유하라고 말하면 꼰대인가요?

🌝 Z답: “휴가 사유 공유는 TMI지만, 휴가 일정 공유는 예의라고 생각해요” 이진주(26세, 직장인)
휴가 일정을 미리 공유하는 건 같이 일하는 사람 간의 예의라고 생각합니다. 휴가 사유를 꼬치꼬치 물어보면 꼰대처럼 느껴질 수 있겠지만, 휴가 일정을 공유해달라는 정도로는 전혀 꼰대처럼 느껴지지 않아요. 다만, 팀장님과 팀원분이 ‘급 반차’라고 생각하는 기준이 서로 다를 수 있다고 생각해요. 그러니 ‘왜 급 반차를 쓰냐’고 묻기보단 ‘휴가를 쓸 땐 적어도 O일 전에는 알려달라’고 안내해주시면 좋을 것 같아요.

🌡 Z답: “기본을 지키라는 조언을 꼰대의 말로 받아들이진 않아요” 방지연(23세, 방송국 조연출)
‘업무에 지장 없으니까 반차 쓰기 직전에 통보해도 되지 않나?’라는 생각은 옳지 않다고 봐요. 친구와 만나서 놀 때도 만나기 전에 “나 내일 일찍 들어가 봐야 해”라고 말하는 것과 당일에 “오늘 일찍 들어가 봐야 해”라고 말하는 게 다르잖아요. 하물며 사회생활인데… 친구랑 놀 때보단 더 철저하게 매너를 지켜야죠. 휴가 일정을 미리 공유했는데도 눈치 주는 상사는 꼰대가 맞지만, 휴가 일정을 공유해달라고 말하는 상사는 노꼰대라고 생각합니다.

💦 Z답: “사칙에 없는 내용이라면… 당일 반차는 문제없지 않나요?” 한소연(27세, 광고 AE)
휴가 사용을 미리 고지해야 한다는 규칙이 있었다면 모르겠지만… 그게 아니라면 팀원 입장에선 조금 억울할 수도 있을 것 같아요. 당일 반차 제도가 있다는 건, 당일 반차를 써도 된다는 뜻 아닌가요? 그렇다면 저는 급 반차 써도 괜찮다고 생각합니다. 당일에 갑자기 휴가 쓸 일이 생길 수 있으니까요.
출처 마복필 유튜브 영상 댓글 / 인스타 스토리 필터

오늘의 퀴즈, 얌미 하움의 뜻은 2번 ‘맛있는 것을 먹었을 때 쓰는 감탄사’입니다. 요즘 Z세대 블로그에서 자주 보여요. 유행어 주인인 유튜버 마복필이 얌미 하움을 활용한 인스타그램 스토리 필터도 만들었습니다. 맛집을 갔을 때 얌미 하움 필터를 사용해 스토리를 올릴 수 있게요.

✔ 뜻&유래: ‘얌미 하움’은 Z세대픽 유튜버 마복필이 맛있는 걸 먹을 때마다 쓰는 감탄사예요. JMT(존맛탱)과 비슷한 개념으로 생각하시면 됩니다. 마복필은 음식을 먹기 전 ‘얌미 하움’을 외치는데요. 그 장면이 중독성 있어서 구독자들이 따라 하기 시작했고, Z세대 사이에서도 유행할 조짐이 보입니다.

✔ 용례: 맛있는 걸 먹거나 소개할 때 언제든 사용할 수 있어요. 얌미 하움 단독으로도, 문장에 넣어서도 쓸 수 있습니다. 위 이미지의 댓글처럼 다양한 변형도 가능하고요.
- 돈가스 얌미하움: 맛있는 돈가스를 먹었다는 뜻
- 딸기 파르페를 얌미하움~해줬어요: 딸기 파르페를 맛있게 먹었어요.


 바로잡습니다.
유튜버 마복필은 ‘잘 먹겠습니다’라는 의미로 얌미 하움을 사용합니다. 이 단어가 유행어로 퍼지기 시작하며, ‘맛있는 걸 먹을 때마다 쓰는 감탄사’, ‘맛있게 먹은 걸 소개할 때 쓰는 감탄사’라는 의미가 더해졌어요.

원래의 의미를 살리면, 아래가 보다 명확한 뜻입니다.

- 돈가스 얌미하움: 돈가스를 잘 먹겠다는 뜻
- 딸기 파르페를 얌미하움~해줬어요: 딸기 파르페를 잘 먹을 거예요.

※ 브랜드에서 사용한다면 ‘출처: 마복필’을 꼭 달아주세요! Z세대는 저작권 표기 등 디지털 윤리를 지키는 걸 중요하게 생각하거든요. 좋은 예로 Z세대픽 일러스트레이터 최고심은 밈을 짤로 만들 때 꼭 출처를 표기해 둡니다. ex. 열정 폐기 / 출처: 박재범
[크크루삥뽕] 핵인싸 ‘큐영’과 함께하는 성수 핫플 탐방 🚩

요즘 유행이라는 곳, 다 가봤습니다! 
👉 사무엘 스몰즈 👉 성수연방 👉 오우드 👉 옵스큐라 👉 서울앵무새

요즘 유행한다는 거, 다 해봤습니다!
유명한 카페 가서 접시 꾸미기
인스타그램 맛집에서 소금빵 먹기
요즘 핫한 6만 원짜리 멀티탭 구경하기
편집숍에서 50만 원짜리 셔츠 입어보기

김용명과 큐영이 성수에서 체험한 것은 이것보다 더 많답니다. 꿀잼 보장! 누워서 성수 핫플 구경하실 분들은 아래 버튼을 눌러 주세요.
Weekly Trend Letter vol.110

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