#헬스케어 #라이브커머스 #데이터 캐릿은 휴가를 가지 않죠. 트렌드가 궁금할 땐 "하이 캐릿🥕"이라고 말씀만 하세요. 캐릿이 매주 뜨는 떡상템부터 유행어는 물론, 마케팅 레퍼런스까지 차곡차곡 쌓아 대기하고 있으니까요! 오늘의 레터에서는 Z세대의 헬스케어 트렌드와 라이브커머스 이용법을 소개할게요. 등산, 골프 이후 새로운 헬스케어 트렌드 업데이트가 필요한 분들, 라이브커머스의 디테일 포인트가 궁금하신 분들은 오늘의 레터에서 새로운 정보를 마구 얻어 가실 수 있을 거예요.
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👀 이번 주 트렌드 레터 미리보기 ◾ 최신 떡상템: 상황극 유튜브 채널 <206호>│카고 바지│소품샵 ‘포셋’│네이버 웹툰 <마루는 강쥐> ◾ 퍼스널 컬러만큼 핫하다! 퍼스널 헬스케어 트렌드.zip ◾ 업데이트! 달라진 Z세대의 라이브 커머스 이용법 2.0 ◾ [고민 상담] Z세대식 센스 있고 무해한 칭찬법 알려주세요! ◾오늘의 퀴즈 정답 공개: Z세대 주접어 ‘농협은행’은 은행이 아니다? ◾[크크루삥뽕] Z세대가 공포 영화 대신 공포 게임 보는 이유 |
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출처 유튜브 채널 <206호>
✅ [숏폼] 요즘 인기라는 기숙사 국룰 상황극 채널! <206호> 떡상 지수: 🥕🥕🥕🥕🥕 “유튜브 알고리즘에 <206호> 채널 이 자주 떠요. <206호>는 기숙사 생활을 주제로 한 공감 썰을 쇼츠 영상으로 찍어서 올리는 채널입니다. 나오는 영상마다 조회 수 100만을 찍을 정도로 인기 급상승 중이에요. 요즘 이런 상황극 영상을 올리는 채널은 많지만, <206호>는 출연자들이 실제로 같은 고등학교에 다니는 기숙사생이라는 점이 특별한 것 같아요. ‘찐텐(거짓없는 기분 상태)‘이 느껴지거든요. <206호> 채널에서 가장 조회 수가 높은 영상은 학년별 ‘몰폰(몰래 휴대폰을 사용하는 것)’ 하는 방법인데요. 학년이 올라갈수록 선생님 몰래 전자기기를 사용하는 스킬이 숙련되는 걸 보면서 기숙사생이 아닌 저도 엄청 공감이 되더라고요.” 김보나(19세, 고등학생) |
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출처 아이브 공식 인스타그램 ✅ [패션] 00년대 패션이 유행이라더니, 카고 바지까지? 떡상 지수: 🥕🥕🥕🥕
“파라슈트 팬츠라고도 불리고, 카고 바지라고도 불리는 주머니 바지가 요즘 뜨기 시작한 것 같아요. 최근에 아이브 장원영 님이나 블랙핑크 제니 님처럼 인기 있는 아이돌 그룹의 멤버들이 SNS에 카고 바지 착용 사진을 올리기도 했어요. 또 최근 들어 인스타그램에 뜨는 쇼핑몰 광고 사진에도 카고 바지, 카고 스커트 코디가 자주 등장하고, #카고바지 해시태그를 단 게시물도 늘고 있더라고요. 저도 카고 스타일의 바지와 스커트를 하나씩 구입했습니다!ㅎㅎ 사실 이런 스타일이 예전에 유행한 적 있다는 건 전혀 몰랐어요. 요즘 뜨는 작업복 패션이기도 하고, 티셔츠와 맞춰 입기도 편한 것 같아서 구입한 거예요!” 황은성(18세, 고등학생) |
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출처 포셋 공식 인스타그램
✅ [핫플] 오직 엽서만 파는 공간에 Z세대가 모여들고 있다고? 연희동 ‘포셋’ 떡상 지수: 🥕🥕🥕🥕 “연희동 포셋은 지난달 라이프스타일 브랜드 ‘오브젝트’에서 엽서 도서관이라는 콘셉트로 오픈한 소품샵이에요. SNS에서 연희동 핫플로 포셋을 추천하는 글이 많이 올라오는 것을 보고 방문하게 되었습니다. 다양한 종류의 엽서를 살 수 있는 것은 물론, 즉석에서 엽서를 작성할 수 있는 자리도 마련되어 있다는 점이 특별하게 느껴졌어요. 매장 한편에선 인기 디자이너인 예진문 님의 전시도 진행 중이었는데요. 전시 공간에는 캐비닛이 설치되어 있고, 캐비닛을 열면 ‘당신의 소원은 무엇인가요?’와 같은 질문 쪽지와 여행지 사진을 볼 수 있는 방식이었어요. 각 칸마다 다른 내용과 사진이 담겨 있어 하나씩 열어 보는 재미가 있었습니다. 또 전시 준비 과정을 보여주는 책상에는 예진문님의 메모가 담긴 노트와 직접 촬영한 것으로 보이는 필름이 놓여 있더라고요. 작가님의 작업 공간을 구경하는 느낌이라 더 특별하게 느껴졌습니다.” 익명(27세, 직장인)
🧐 캐디터'S 코멘트 온라인 룸투어의 인기에서 알 수 있듯, Z세대는 다른 사람의 생활 공간에 큰 흥미를 가지고 있습니다. 최근 이런 트렌드에서 착안해 누군가의 방 콘셉트로 꾸며진 오프라인 스토어·전시도 많이 생겨났어요. 일례로 쇼핑몰 29CM는 각기 다른 라이프 스타일을 가진 페르소나 3인의 방을 팝업 스토어에 구현해 하루 만에 사전 예약이 마감되는 등 큰 인기를 끌었습니다. 특히 작업실처럼 꾸며진 공간은 함께 전시된 작업물과, 도구들을 통해 방 주인의 취향이나 가치관, 전문성을 엿볼 수 있다는 점에서 Z세대 관람객의 높은 관심을 받고 있답니다. |
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출처 네이버 웹툰
✅ [콘텐츠] 패러디가 쏟아지는 화제작! 네이버 웹툰 <마루는 강쥐> 떡상 지수: 🥕🥕🥕 “ <마루는 강쥐>는 생활툰 <모죠의 일지>로 유명한 모죠 작가님의 신작인데요. 자취생 ‘우리’가 키우는 반려견 동생 ‘마루’가 어느 날 갑자기 다섯 살 어린이로 변하면서 생기는 에피소드를 담은 웹툰입니다. 지난달 연재가 시작되었는데, 벌써 화요 웹툰 인기 랭킹 5위까지 올라왔을 정도로 주목받고 있어요. 마루가 강아지였을 때 하던 행동을 그대로 하며 엉뚱한 사고를 치는 모습이 너무 웃겨서 반응이 좋은 것 같아요. 그러면서 가끔씩 순수하게 우리를 좋아하는 모습을 보여줄 땐 찡하기도 합니다. 귀여우면서도 힐링이 된다는 점에서 <짱구는 못말려> 같다고 말하는 사람들이 많아요. 1화에 등장한 ‘나 사람 됐다. 짱이지? 이 손을 봐. 대박임’이라는 대사는 SNS 짤과 유튜브 제목으로 패러디되면서 요새 가장 핫한 밈으로 자리 잡았답니다.” 이승진(25세, 대학생)
🧐 캐디터'S 코멘트 작품 댓글을 살펴보면, 마루가 우리를 ‘주인’이 아니라 ‘언니’라고 부른다는 점에 공감을 표하는 반응이 많습니다. 반려동물은 형제와 동등한 가족 구성원이라는 생각이 1020에게 넓게 퍼져있거든요. 반려동물을 앞세운 콘텐츠를 제작할 때는, 이처럼 달라진 인식 변화나 호칭에도 세심한 주의를 기울이셔야겠습니다. |
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퍼스널 컬러만큼 핫하다! 퍼스널 헬스케어 트렌드.zip
MZ세대는 싫어하는 것을 억지로 하는 세대가 아닙니다. 그 일을 즐겁게 할 수 있는 방법을 어떻게든 찾아내죠. 때문에 하나의 운동을 하더라도 나에게 딱 맞는 ‘맞춤형 운동’을 찾아다닙니다. 마치 퍼스널 컬러를 찾듯이 말이에요! 이러한 MZ세대를 중심으로 등산, 골프, 테니스는 물론, 크로스핏, 클라이밍 등등 다양한 운동이 유행하기 시작했어요. 일일체험권을 활용해 새로운 운동을 체험하거나 ‘스포츠 크루’에 가입하여 새로운 사람들과 운동을 배우는 MZ세대가 늘어났죠. 자신만의 ‘맞춤형’ 건강 관리 방식을 찾아 → 재미와 지속 가능성을 추구하는 ‘퍼스널 헬스케어‘가 유행하고 있는 거예요! 🏃 MZ세대 헬스케어 트렌드: 코로나로 인해 대중화됨 “활동량이 줄어드니까 체력이 점점 떨어지는 게 눈에 보이더라고요. 체력과 면역 관리를 위해서 주기적으로 홈트를 시작하고 영양제를 챙겨 먹기 시작했어요. 코로나가 좀 더 장기화되고 나서는 아예 러닝 앱 런데이를 사용하며 야외 러닝을 시작하게 되었고요!” 한진영(26세, 직장인)
🏃 MZ세대 헬스케어 트렌드: 운동하는 모습을 고화질 카메라로 촬영함 “최근 운동하는 모습을 고화질 카메라로 촬영하는 스포츠 크루가 많은 것 같아요. 제가 소속되어 있는 러닝 크루는 운영진분이 직접 바퀴 달린 이동 기구를 타고, 고화질 DSRL 카메라로 크루원이 뛰고 있는 모습을 촬영해주세요. 이렇게 고화질로 찍힌 사진을 받다 보니, ‘잘 나온 사진 받으면 개인 계정에 자랑해야지’라는 생각이 들어서 정기 러닝에 꾸준히 참여하게 되더라고요.” 황지원(22세, 대학생) 콘텐츠 전문에서는 아래와 같은 내용도 함께 확인할 수 있어요. ✔ MZ세대가 말한 요즘 뜨는 대세 운동(프사오, 프리다이빙이 요즘 뜨는 운동이라고..?👀) ✔ 부모님께 저당 식품 영업하는 MZ세대 근황 ✔ 수면 관리에 진심인 MZ세대가 구매하는 숙면템
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자세한 결과는 본문에서 확인해주세요!
업데이트! 달라진 Z세대의 라이브 커머스 이용법 2.0
혹시 ‘네쇼라’, ‘카쇼라’라는 말 들어보셨나요? 요즘 Z세대가 자주 사용하는 신조어…가 아니라, ‘네이버 쇼핑라이브’ ‘카카오 쇼핑라이브’의 줄임말입니다. 각각 네이버와 카카오가 운영하는 ‘라이브 커머스 플랫폼’이죠. 세대불문 이런 줄임말이 통용될 정도로 라이브 커머스 방송을 보는 인구가 늘고 있어요. 올해 발표된 서울시의 ‘라이브 커머스 이용 실태 조사’에 의하면 서울에 거주하는 20~50대 소비자 4천 명 중 라이브 커머스 이용 경험이 있는 응답자가 전체의 57.9%로 집계되기도 했습니다. 그런데 우리가 라이브 커머스를 ‘모바일에서 홈쇼핑 보듯’ 이용하고 있는 것과 달리, Z세대는 좀 더 색다른 방식으로 활용하고 있더라고요. 과연 Z세대의 라이브 커머스 이용법은 어떻게 다른지, 캐릿 1020자문단을 인터뷰해봤습니다. 🙆이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분 - Z세대 소비자들이 물건 구매 시 중요하게 생각하는 포인트가 궁금한 분들 - 라이브 커머스 관련 데이터와 설문조사 결과를 한눈에 보고 싶은 분들 - Z세대가 칭찬한 라이브 커머스 레퍼런스가 필요한 분들 📱Z세대 라이브 커머스 이용의 특이점 4 ① 정식 라이브 커머스 방송보다 인스타그램 마켓의 쇼핑라이브(=라방)를 즐겨보는 경우가 많음 ② 실시간 댓글 반응 = ‘사전 리뷰’로 생각하고 꼼꼼하게 읽음 ③ 네이버, 배달의민족 등 평소 이용하던 플랫폼을 통해 → 라이브 커머스에 입문함 ④ 플랫폼보다는 인플루언서가 라이브 커머스 이용에 영향을 미침 |
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M문: Z세대 가치관에 맞는 센스 있고 무해한 칭찬 추천해주세요!
💬Z답: “MBTI를 활용한 칭찬법 추천해요!” 전다현(23세, 대학생) 제 주변에는 ‘MBTI를 활용한 칭찬법’을 좋아하는 친구들이 많더라고요. 예를 들어, MBTI N인 인턴이 기발한 창의력을 발휘해서 아이디어를 냈다면 ‘역시 프로 N! 어떻게 이런 아이디어를 생각해?’라고 말할 수 있을 것이고요. MBTI T인 인턴이 구체적인 해결 방안을 제시하면 “난 이래서 T가 너무 좋더라👍”라고 할 수 있을 것 같아요! 물론 이런 칭찬을 위해서는 상대방의 MBTI를 알아야 할 텐데요. 칭찬을 빌미로 MBTI를 물어보면서 친근감을 쌓을 수도 있겠죠? “다현님, 계획대로 너무 착착 잘하시는데요? 혹시 MBTI J이신 것 아니에요?😉”하는 식으로요! 단 이때, 각 MBTI를 평가하는 것이 아닌 해당 MBTI의 장점을 추켜세우는 방향이면 좋을 것 같아요.
💭Z답: “‘오늘 하루필름 각인데!’라는 칭찬은 어때요?” 홍다인(26세, 취준생) 외적인 칭찬은 감사한 일이지만, 조금 우회적으로 표현해주시면 더 좋을 것 같아요! “오늘 화장 잘 됐다”보다는 “퇴근하고 하루필름 찍어야겠는데?”, “오늘 인생샷 남길 수 있겠다!” 하는 식으로요. 혹은 인턴분이 아이돌 팬이라는 걸 이미 공개했다면 “오늘 팬싸가면 딱이겠다!”라는 식으로 공감대를 형성해도 좋을 것 같아요. 외모를 직접적으로 평가하는 뉘앙스보다는 요즘 유행하는 문화와 연결지어 칭찬해주면 더 센스있다고 느껴지더라고요!😉 |
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출처 가수 기탁 인스타그램 (@shinkitak)
오늘 MZ 용어사전 퀴즈 ‘가게가 농협은행’의 뜻은 ③번 ‘가게 인테리어가 예쁘다’입니다. ✔ 뜻&유래: Z세대 주접어 ‘농협은행’의 뜻은 ‘너무 예쁘다’입니다. 한 네티즌의 편의점 야간 알바 썰에서 유래했어요. 갑자기 외국인이 카운터로 다가와서 “너무 예쁘네요. 알아?”라며 말을 걸었다고 해요. 멋쩍어 수줍게 대답하고 말았는데, 알고보니 외국인이 하려던 말은 “너무 예쁘네요”가 아닌 ‘농협은행’이었던 겁니다. ‘농협은행 ➡ 놈흐옙흐 ➡ 너무 예쁘네요’가 된 거죠. 2018년 처음 등장한 이 썰은 커뮤니티에서 화제가 되었고, 밈으로 쓰이기 시작했어요. 이제는 스테디 밈 중 하나로 자리잡았습니다. ✔ 용례: 예쁘다는 주접을 떨 때 사용할 수 있습니다. ‘OO이 농협은행’이라고 말하기도 하고요. ‘농협은행’만 써두거나, 이해를 돕기 위해 ‘농협은행(너무 예쁘네요)’라고 괄호로 설명을 달아두기도 합니다. 농협은행과 비슷한 온라인 썰이 더 궁금하시다면 [여기]서 확인하실 수 있습니다. |
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[크크루삥뽕] Z세대가 공포 영화 대신 공포 게임 보는 이유
밀레니얼이 더위를 식히기 위해 영화관을 찾을 때, Z세대는 공포 게임을 플레이합니다. 공포 게임을 플레이하는 유튜버, 트위치 스트리머의 영상을 보기도 해요. 유튜버가 플레이하는 영상을 보는 것만으로 충분히 몰입이 되기 때문인데요. 공포 요소가 등장할 때마다 깜짝 놀라는 스트리머의 반응을 보는 것도 또다른 재미라고 해요. 게임 스토리를 아는 시청자들이 진행 내용을 스트리머에게 스포하면서 티키타카하는 재미도 있고요. 개그맨 김용명이 공포 게임 전문 유튜버 김왼팔(구독자 85.8만)과 만났습니다. 함께 플레이한 게임 중 하나인 <파피 플레이타임>은 Z세대라면 아는 인기 게임이에요. 올해 5월 6일 챕터 2가 공개된 직후 스팀 게임(온라인 게임 유통 플랫폼) 차트에서 포털 검색량 기준 1위에 등극했습니다. 메인 빌런 캐릭터 허기워기는 허기원씨라는 별칭으로 불리며 캐릭터 상품으로도 인기라는 사실! 엄청난 몰입감을 선사하는 20분 공포 체험을 떠나고 싶은 분들은 캐릿이 만든 웹예능 ‘크크루삥뽕’ 16화를 확인해주세요! |
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“불필요한 메일 1개를 삭제하면 4g의 탄소 저감 효과가 있대!👀” 캐릿은 공익광고협의회가 주최하는 ‘좋은 습관 캠페인’에 동참하고 있습니다. |
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