성공하는 오프라인 공간의 비밀! ‘OO의 방 콘셉트’

이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분

- 요즘 Z세대가 줄 서서 방문한다는 핫한 공간의 비결이 무엇인지 궁금하신 분

- 2022 공간 마케팅 트렌드를 예측해보고 싶으신 분

- ‘방 콘셉트’가 뜨는 건 알겠는데... Z세대가 원하는 느낌이 무엇인지 궁금하셨던 분

Z세대가 방 꾸미기에 빠졌다는 말은 많이 들어보셨죠? 코로나로 집콕족이 늘어나면서 방 인테리어, 데스크테리어에 빠진 Z세대가 많아졌습니다. 그에 따라 인테리어 소품 사는 1020이 늘어나기도 했고요. 인스타그램의 #원룸인테리어 해시태그 개수는 총 29만 건이나 됩니다. 심지어 유튜브에서는 영상으로 집or방 인테리어를 소개하는, ‘랜선 룸투어’ 영상이 유행하기도 했죠. 유튜브 데이터 플랫폼 ‘블링’을 통해 키워드를 분석해 본 결과, ‘룸투어’라는 키워드가 포함된 영상은 평균적으로 30만 개가 넘습니다.

출처 유튜브 데이터 플랫폼 블링

이러한 트렌드에 힘입어 올 하반기, ‘방’을 콘셉트로 한 오프라인 스토어·전시도 많이 생겨났습니다. 대표적으로 ‘크리에이터의 방’을 주제로 한 전시 ‘맹그로브: 노크 노크(KNOCK KNOCK)’는 힙한 곳을 찾아다니는 Z세대의 브이로그에 꼭 등장하는 장소로 꼽히기도 했죠. 네, 이제 슬슬 랜선이 아닌 ‘오프라인 방 투어’를 떠나는 Z세대가 많아지고 있는 겁니다!

평소에 전시 자주 다니는 편은 아니지만 ‘맹그로브’ 전시가 ‘방 컨셉’이라고 하길래 바로 티켓 구매했어요. 요즘 방 꾸미기에 관심이 많은데 인테리어 참고하기 좋을 것 같더라고요! 김은수(24세, 대학생)

하지만 안타깝게도 같은 방 콘셉트라고 다 흥한 것은 아니었어요. 방 꾸미기에 참고할 만한 인테리어 요소가 있을 줄 알고 찾아갔더니, 상품 전시만 해둔 곳에서 실망감을 느끼고 돌아온 Z세대도 많았다고 합니다. 실망한 이유를 조금 더 들어보니, 흥하지 못했던 공간은 다 이유가 있더라고요.

😢 ‘그럼 대체 어떤 방 콘셉트를 원하는 건데?’

그래서... 캐릿이 준비했습니다. Z세대 마음에 쏙 드는 ‘방 콘셉트 오프라인 공간’을 기획하려면 어떻게 하는 게 좋을지, 성공 사례를 통해 비결을 분석해봤어요. 이번 콘텐츠도 꿀팁이 가득할 예정이니, 지금부터 딱 10분만 집중해주세요!

1. 카카오프렌즈 스토어 ‘춘식이의 방’

: 상품이 아니라 캐릭터가 돋보였던 곳

카카오프렌즈의 새로운 캐릭터, ‘춘식이’를 아시나요? 춘식이는 라이언이 입양한 유기묘 콘셉트의 캐릭터로, 최근 Z세대에게 라이언 못지않은 인기를 끌고 있습니다. 카카오프렌즈는 이러한 춘식이의 인기에 힘입어 강남 플래그십 스토어에 ‘춘식이의 방’이라는 공간(테마 샵)을 오픈했습니다. 한 인터뷰이는 춘식이의 방을 두고 이렇게 표현했어요.‘평소엔 자주 가지 않았던 카카오프렌즈 샵에 오랜만에 들른 이유’라고요! 왜 그렇게 답했을까요? Z세대에게 어떤 점이 좋았는지 직접 물어봤습니다.

✅ 판매 상품은 숨기고 캐릭터가 돋보이는 소품은 드러냈음

춘식이의 방을 다녀왔다는 인터뷰이가 공통적으로 했던 말이 있는데요. 바로 ‘캐릭터가 돋보이는 소품은 앞에 드러내고, 반면 판매 상품은 바닥이나 구석에 숨겨놔서 인상적이었다’라는 것이었습니다. 상품을 쿨하게 가려놓으니까 보물 찾기 하는 것처럼 느껴져서 더 사고 싶어졌다는 거예요. 즉, 콘셉트를 더 눈에 띄게 하는 것이 흥행 포인트였다고 볼 수 있겠습니다