K팝을 넘어 K뷰티, K패션, K푸드까지! 해외 소비자들이 한국의 브랜드와 제품을 찾는 해외 소비자들이 역대급으로 많아지고 있습니다. 실제로 2025년 우리나라의 중소기업 해외 수출액은 전년보다 6.9% 증가한 1,186억 달러로 사상 최대를 기록했어요. 이러한 흐름에 맞춰 국내 유통·패션·뷰티 플랫폼들도 해외 소비자와의 접점을 넓히는 중이에요. 올해 신세계는 태국의 대표 백화점에서 K브랜드 쇼케이스 팝업을 열었고, 올리브영은 미국에 첫 오프라인 매장을 열며 글로벌 진출을 본격화했어요. 무신사 역시 글로벌 스토어를 강화하고 중국 등 해외에 오프라인 매장을 선보이고 있죠.

“우리도 해외에서 팝업이라도 해야하나? 근데… 할 수 있을까?”

국내 유통 플랫폼들이 적극적으로 해외 진출을 하면서, 이런 생각 한번 쯤 해보신 분들도 많을 것 같습니다. 실제로 국내 브랜드의 글로벌 행사를 다수 진행해본 한 마케터는 최근 들어 해외 팝업이나 박람회, 현지 브랜드와의 협업 행사를 문의하는 고객사가 부쩍 많아졌다는 후기를 전해주기도 했죠.

해외 진출이나 로케이션이 처음이라면 어디서부터 준비해야 할지 막막할 수 있는데요. 검색하면 기본적인 가이드는 금방 나오지만, 진짜 문제는 그다음부터예요. 행사장 앞에 잠시 차를 세워도 되는지, 계약 시간을 10분 넘기면 추가 비용이 얼마나 붙는지, 현지 파트너의 ‘가능하다’는 답변을 어디까지 믿어도 되는지까지. 이런 내용은 가서 부딪혀보기 전까지 누가 알려주지 않잖아요.
그래서 해외 팝업과 행사, 촬영을 직접 진행해본 마케터 11인의 경험담을 모았습니다. 직접 부딪히며 얻은 레슨런을 바탕으로, 해외 로케이션에서 놓치기 쉬운 리스크를 분야별 체크리스트로 정리했어요.

👀 해외 로케이션 리스크 체크리스트 활용법