1. [스너글] 캐릭터 콜라보로 제품 홍보 효과까지 톡톡히 보는 법은?

출처 @nycfamilyexplorer(인스타그램)

✔ 일 잘한 포인트: 향을 입힌 콜라보 굿즈로 자연스럽게 브랜드 제품까지 경험하게 함

• 브랜드가 캐릭터 IP와 협업하면 소비자의 관심이 캐릭터 디자인에 쏠려, 정작 브랜드 제품의 특징은 충분히 주목받지 못하는 경우가 많음. 스너글 콜라보 팝업스토어는 굿즈부터 증정 방식까지 자사 제품의 특성을 반영했다는 점이 눈여겨볼 만함.
• 우선, 이번 팝업스토어는 외벽에 ‘모형 건조기’를 설치하고, 방문객이 건조기 버튼을 누른 뒤 문을 열면 스너글의 대표 향인 ‘블루 스파클’ 향이 밴 담요 굿즈를 꺼낼 수 있도록 구성함.
• 보통 섬유유연제 향은 세탁물을 건조기에서 꺼낼 때 가장 강하게 느껴지기 마련임. 굿즈를 증정하는 과정에도 소비자가 섬유유연제 향을 선명하게 느끼는 일상적인 순간을 반영한 것.