1. [신한은행] 지하철역에서 군장점을 운영했다? 장소 선정이 킥이었던 팝업

군장점 콘셉트로 꾸며진 팝업 내부

 ✔ 일 잘한 포인트 ① 주요 타깃의 동선을 제대로 공략해 팝업 장소를 선정함

• 브랜드가 팝업스토어 장소를 정할 때 유동 인구가 많은 성수동 상권이나 더현대 서울 같은 유명 쇼핑몰을 선택하는 경우가 많음. 다만 비슷한 지역에 수많은 팝업이 몰리면서 개별 브랜드가 눈에 띄기는 오히려 어려워짐.
• 그런데 신한은행은 이례적으로 용산역 대합실에 팝업스토어를 열었음. 단순히 사람이 많이 모이는 곳이 아니라, 브랜드 주요 타깃인 국군 장병의 동선을 파악해 이들과 자연스럽게 만날 수 있는 최적의 공간을 선택한 것.
• 상품과 직접적으로 연관된 타깃이 실제로 오가는 장소를 집중 공략한 것이 포인트. 장소 선정부터 ‘군인을 위해 마련된 행사’라는 메시지를 전달하면서 브랜드 정체성을 선명하게 보여줌.

용산역 대합실 한가운데에 설치된 팝업