무신사가 글로벌 브랜드와의 협업 프로젝트를 선보인다고 밝혔습니다. ‘무신사 미츠 도쿄 뉴 웨이브’를 주제로 일본 Z세대에게 인기인 브랜드와 콜라보 컬렉션을 발표한다는 건데요. 연관 팝업스토어도 서울과 도쿄에서 진행한다고 합니다.

- 무신사와 콜라보하는 일본 브랜드는 ‘에이에프비(AFB)’, ‘코우가(KOWGA)’. 두 브랜드 모두 도쿄 기반의 신진 패션 브랜드이며, 일본 Z세대 사이에서 인기라고.

네이버가 2024 블로그 리포트를 공개했는데요. 1020 세대의 젊은 이용자가 꾸준히 유입되었다고 밝혔습니다. 올해 새로 생긴 블로그 수는 200만 개를 돌파했다고 해요. 지난해 126만 개에서 약 70% 이상 늘어난 겁니다.

- 네이버 블로그의 상승을 이끈 것은 ‘블로그 챌린지’ 흥행이 큰 것으로 보임. 한 업계 관계자는 최근 Z세대 사이에서 ‘글’을 읽고 쓰는 행위가 힙하다는 인식이 생겼기 때문이라고 분석하기도.

한국부동산원에 따르면, 올해 10월까지 2030세대가 서울에서 주택을 가장 많이 구입한 지역은, ‘강서구(1676건)’로 조사됐다고 합니다. 이어서 송파구(1525건), 노원구(1369건), 동작구(1288건), 성북구(1274건) 순이었다고 해요.

- 전체 연령 중에서는 30대가 아파트 매매에 적극적인 것으로 나타남. 아파트만 보았을 때, 올해 8월까지 30대 매수 비중이 40대보다 높았다고.

구글이 ‘검색어로 돌아보는 2024’를 공개했습니다.

✅ 국내 이용자가 검색한 주요 검색어 10위
1위. 올림픽/패럴림픽
2위. 계엄령
3위. 주택 청약
4위. 기후 변화
5위. 미국 대선
6위 2024 총선
7위. 파묘
8위. 민희진
9위. 정우성
10위. 폭염

✅ 글로벌 이용자가 검색한 주요 검색어 5위
1위. 코파 아메리카
2위. UEFA 유럽 축수선수권 대회
3위. ICC 크리켓 월드컵  
4위. 인도vs영국(2023 ICC 크리켓 월드컵 월드컵 조별리그)  
5위. 리암 페인 (원디렉션)

✅ 눈여겨볼 포인트
- ‘계엄령’은 지난 3일 밤에 선포됐음에도 불구하고, 올 한 해 국내 이용자들이 검색한 주요 검색어 2위까지 치고 오른 점이 눈에 띔.
- 해외에서 올해 주목받은 검색 분야로는 ‘스포츠’이 비중이 가장 높았음. 1위 코파 아메리카, 2위 UEFA 유럽 축수선수권 대회, 3위 ICC 크리켓 월드컵 등이 이름을 올림.

네이버 콘텐츠 플랫폼 ‘포스트’가 내년 4월 30일 서비스 종료됩니다. 네이버 블로그와 사용자 경험 측면에서 중복되는 부분이 발생한다는 이유인데요. 네이버는 포스트 서비스 종료 이후, 블로그, 클립 등 다른 서비스의 활성화에 집중할 예정이라고 합니다. 포스트에 있던 콘텐츠는 블로그로 이전 신청이 가능하다고 해요.

✅ 눈여겨볼 점
기존에 연예 기획사는 공식 비하인드 사진을 포스트에 업로드하는 경우가 많았음. 때문에 포트스 서비스 종료 소식이 알려지며, 팬덤 사이에서 ‘포스트에 올라온 공식 사진 저장해야 한다’는 이야기가 나오기도 함.

‘이디야커피’가 해외 진출을 본격화합니다. 오는 19일, 말레이시아에 진출하는 것을 시작으로, 캄보디아, 라오스 등에 진출할 계획이라고 해요. 국내 시장이 이미 포화 상태라는 것이 주된 원인으로 분석됩니다.

✅ 눈여겨볼 점
- 이디야커피가 말레이시아에 가장 먼저 진출하는 이유는 말레이시아의 커피 시장 규모가 크기 때문. 글로벌 시장조사기관 유로모니터에 따르면 말레이시아의 5년간 연평균 성장률은 3.5%에 달함.
- K팝 등 한국 문화에 대한 관심이 높다는 점도 고려 요소 중 하나.
- 국내 커피 프랜차이즈의 해외 진출은 향후 더욱 가속할 것으로 예측됨.

올해 Z세대를 중심으로 새롭게 탄생한 집회 문화를 꼽으라면 ‘아이돌 응원봉’을 빼놓을 수 없는데요. 아이돌 응원봉이 시위에 널리 사용되며, 중고거래 플랫폼에는 시위에 참여하기 위해 아이돌 응원봉을 거래하는 게시글이 활발하게 올라오고 있습니다. 혹은 집회 참가자에 한해 응원봉을 무료로 빌려주는 게시글도 올라오는 추세라고 해요.

✅ 눈여겨볼 포인트
Z세대가 부모님 등 주변의 중장년층에게 응원봉을 대신 구해주는 문화도 발견되고 있음.
이는 최신 트렌드를 자녀와 부모님이 함께 향유하는 ‘엄빠랑’ 경향성의 일종으로 해석됨.
🔗 함께 보면 좋을 캐릿 콘텐츠: X세대와 Z세대의 마음을 동시에 사로잡으려면? ‘#엄빠랑’에 주목하세요

중국 문예월간지 ‘야오원자오쯔’가 ‘2024년 10대 유행어’를 발표했습니다. 야오원자오쯔는 1995년부터 매년 10대 유행어를 선정해온 매체인데요. 올해 선정된 유행어에는
경기 침체를 반영하듯, 직장인들이 자신의 처지를 자조적으로 묘사하는 표현이 눈에 띄었다고 해요.

✅ 2024년 중국 10대 유행어
- 반웨이(班味): 근무를 뜻하는 단어 ‘반(班)’+맛 또는 냄새를 의미하는 ‘웨이(味)’가 합쳐진 말. 평소 멀쩡하다가도 출근만 하면 피곤하고 초췌하게 변하는 모습을 뜻함.

- 수이링링(水靈靈): 싱싱하다, 똘망똘망하다 등의 의미를 뜻하지만 최근에는 반어적으로 사용되는 경우가 많음. ‘겉으로는 맑고 영롱해 보이지만 실상은 지치고 피곤하다’ 등의 맥락에 사용되는 것.
- 쑹치간(松弛感): 이완감. 스트레스가 큰 상황에서도 당황하거나 불안해 하지 않는 상태를 뜻함.