🏆2022 상반기 결산 어워즈: 브랜드 마케팅 A+ 사례


#핫플레이스 #밈 #브랜드마케팅
벌써 올해의 절반이 지나갔네요! 2022년 상반기에도 어김없이 다양한 Z세대 타깃 마케팅이 쏟아졌는데요. 작년과는 또 달라진 트렌드가 눈에 띄었습니다.👀 캠핑·피크닉 용품이 대세 굿즈였던 작년과 달리, ‘주류 굿즈’가 인싸템으로 큰 인기를 끌었고요. 지난해에는 피치스도원·하우스도산과 같은 ‘복합문화공간’이 핫플로 떠올랐다면, 올해에는 ‘스탠딩 바’ 같은 새로운 공간 트렌드가 주목받기 시작했어요.

Z세대 트렌드 따라가랴, 마케팅 레퍼런스 디깅하랴... 눈코 뜰 새 없이 바쁜 여러분을 위해 캐릿이 준비했습니다! 올 상반기 Z세대에게 폭발적인 반응을 얻었던 브랜드 사례부터 핫플레이스 트렌드, Z세대 밈까지 총정리했어요.😉 오늘의 레터를 꼼꼼히 읽어보시고, 2022년 하반기에 다가올 마케팅 트렌드에 대한 힌트를 얻어가세요!
👀 이번 주 트렌드 레터 미리보기
◾ 2022 상반기 총정리 ① 브랜드 마케팅 성적표 A+ 모음
◾ 2022 상반기 총정리 ② 키워드로 보는 요즘 핫플레이스 공통점 6
◾ 2022 상반기 총정리 ③ 모르면 Z세대랑 대화 불가한 밈 
2022 상반기 총정리 ① 브랜드 마케팅 성적표 A+ 모음
 
캐릿은 매주 1020 사이에서 화제가 된 브랜드, 공공기관의 칭찬 포인트를 분석하는 <이주의 일 잘한 브랜드> 코너를 운영하고 있습니다. 올해 상반기 이 코너를 통해 소개한 50여 개의 브랜드 사례에 최신 사례를 추가해, Z세대에게 일 잘했다고 칭찬받은 브랜드를 총정리했습니다. 총 6가지 분야(팝업스토어 / 이벤트 / 콜라보 / 굿즈 / ESG / 메타버스 & 버추얼 휴먼)로 나눈 뒤 각 분야 별로 브랜드 4~5개를 꼽았어요.
 
먼저 2022년 상반기에는 마케팅적으로 몇 가지 중요한 변화가 있었습니다. 성수와 함께 삼각지, 압구정 등 새로운 지역이 팝업스토어 성지로 부상했고요. 예일, 마르디 메크르디 등의 브랜드가 ‘뉴 힙 브랜드’로 떠올랐습니다. 산업군을 막론하고 아이돌 엔터테인먼트 관련 프로젝트가 선전한 시기이기도 했습니다. 또 여전한 메타버스의 인기와 함께 버추얼 휴먼의 활약이 두드러졌어요. 트렌드 레터에서 맛보기로 Z세대에게 좋은 반응을 얻은 브랜드 마케팅 레퍼런스 2가지를 소개합니다. 
 
🏆MZ픽 상반기 이벤트 분야 TOP 4 ‘플로’
: 하루 10분, 14일 동안 플로 오디오 콘텐츠를 듣는 이벤트로 참여자 5만 명 ⬆
“제 또래 사이에서는 뉴스레터나 팟캐스트 같은 정보성 콘텐츠를 틈틈이 소비하는 것도 갓생 실천법으로 통하는데요. 플로의 갓생 챌린지는 이러한 유행을 잘 활용한 것 같아요. 매일 조금씩 공부한다는 생각으로 참여하게 되더라고요. 그리고 챌린지에 참여할 때마다 ‘대단해 도장’을 찍어주는데, 이러한 디테일 포인트 역시 동기부여를 주는 요소로 작용했어요.” 한진영(26세, 직장인)
 
🏆MZ픽 상반기 ESG 분야 TOP 5 ‘11번가’
: 유기묘 11마리로 구성된 아이돌 그룹 결성, 뮤직비디오 공개 일주일 만에 350만 조회수 돌파
“11키티즈의 티저와 인스타그램을 보고 처음 든 생각은 ‘불쌍하다’보다 ‘힙하다’였어요. 동정심을 유도하는 게 아니라 유기묘의 매력에 초점을 맞춰 아이돌 그룹을 만들었다는 점에서 새로웠습니다. 또 데뷔곡에 코드 쿤스트와 미노이가 참여한다고 하니까 ‘고양이 사랑하는 사람들이 모였네ㅋㅋㅋ’라는 생각이 들어서 왠지 안심이 되기도 했어요. 요즘 반려동물을 키우는 친구들이 많아지면서 다들 동물 보호를 실천하는 브랜드에 부쩍 관심이 늘어난 것 같아요.” 이진주(26세, 인턴)
 
콘텐츠 전문에서는 올 상반기 브랜드 마케팅 성적표 A+을 받은 사례들과 함께 아래 내용을 추가로 확인할 수 있습니다.
✔분야 별 상반기 흐름 정리
✔상반기 A+ 성적을 받은 브랜드 사례 25개의 일 잘한 포인트와 Z세대 의견
✔마케터가 읽어두면 도움 될 관련 자료 및 콘텐츠
나머지키워드는콘텐츠전문에서확인하실있습니다

2022 상반기 총정리 ② 키워드로 보는 요즘 핫플레이스 공통점 6
 
이번 콘텐츠는 2022 상반기 결산 2탄, ‘키워드로 보는 핫플레이스 특징 총정리’입니다. 지난 6개월간 핫플로 떠오른 장소들의 공통점을 키워드 형식으로 정리해드릴 예정이에요. 사실 핫플레이스는 트렌드가 아주 빠르게 바뀌는 분야 중 하나입니다. MZ세대에게 핫플 방문의 생명은 ‘속도’거든요. 핫하다고 소문 난 공간에 남들보다 빨리 가보기 위해 오픈런을 하거나, 심지어 아직 오픈 전인 가오픈 공간에까지 방문하는 MZ세대가 많다는 게 그 증거입니다. 그렇다면 최근 6개월 사이 떠오른 핫플 트렌드는 무엇일까요? 
 
🔍해외감성: 해외 감성 등에 업고 ‘그로서리 마켓’이 大 유행
코로나 이후 거의 3년간 해외여행 길이 끊겼었죠. 그동안 MZ세대는 해외여행 가고픈 마음을 해외 감성이 느껴지는 국내 핫플을 찾는 것으로 달래고 있었습니다. 그러면서 외국 식료품점 느낌을 자아내는 그로서리 마켓이 크게 유행했어요. 그로서리 마켓의 특징은 와인, 치즈 등 국내에서 쉽게 볼 수 없는 해외 수입 식료품을 판매한다는 건데요. 잠깐의 쇼핑을 통해 해외여행 기분을 낼 겸, 이색적인 식재료를 체험할 겸, 인증샷 찍을 겸 그로서리 마켓을 찾는 MZ세대가 많다고 합니다. 그로서리 마켓이 유행하자, 그로서리 마켓 콘셉트로 팝업 스토어를 여는 브랜드도 늘었습니다. 대표적으로 올 초 오픈한 ‘시몬스 그로서리 스토어 청담’이 있어요. 
 
🔍스탠딩 바: 에쏘바부터 선술집까지. 의자 없는 가게에 MZ세대 모이는 중
요즘 MZ세대가 ‘핫플’하면 주저 없이 떠올리는 곳이 있습니다. 바로 ‘스탠딩 바’입니다. 스탠딩 바는 의자 없이, 높은 테이블 앞에 서서 주문한 음식을 빠르게 먹고 퇴장하는 가게를 말하는데요. 지난해부터 인기를 얻기 시작하더니 올해는 전국 번화가에 잇따라 새로운 스탠딩 바 매장이 생기고 있을 정도로 화제가 되고 있습니다. 스탠딩바의 유행은 ‘에스프레소바(에쏘바)’ 트렌드에서 영향을 받았는데요. 서서 마시는 커피에 익숙해진 Z세대는 이제 서서 마시는 술집으로 관심을 넓히는 모습입니다. 요즘 Z세대 사이에서 힙한 동네로 부상 중인 삼각지에 위치한 ‘키보’가 대표적인 선술집 핫플이에요. 저렴한 가격으로 간단한 술 모임 또는 혼술을 즐길 수 있다는 것이 이곳의 장점으로 꼽힙니다. 
 
팝업 스토어, 매장 등 오프라인 공간을 기획 중이신 분들 주목해주세요! 콘텐츠 전문을 읽어 보시면 아래와 같은 내용을 추가로 확인하실 수 있습니다.
#해외감성 #스탠딩바에 이어 상반기를 관통하는 핫플 트렌드 키워드 6
MZ세대를 타깃으로 오프라인 공간을 기획할 때 참고하면 좋은 팁
요즘 MZ세대가 자주 찾는 따끈따끈한 핫플들
2022 상반기 총정리 ③ 모르면 Z세대랑 대화 불가한 밈
 
캐릿은 올해 상반기만 약 60여 개의 유행어와 밈 소식을 전해 드렸는데요. 소개된 유행어를 쭉 훑어보니 요즘 뜨는 유행어와 밈에는 ‘경향성’이 있다는 재미있는 사실을 발견했습니다! 밈은 그 시기의 트렌드를 반영해 요리조리 변형되어 퍼지곤 하거든요. 올 상반기에 유행했던 밈과 그 속에 담긴 MZ세대 트렌드를 싹 모아서 정리했습니다.
 
💭Point ❶ 팬덤이 만들어준 유행어
아이돌 팬덤은 덕질만 하지 않습니다. 각자가 최애의 홍보 담당자로 분해 좋아하는 아이돌을 널리 알리기 위한 다양한 방법을 적극적으로 고민하거든요. 요새 아이돌 팬덤 사이에서는 최애가 쓰는 말을 SNS나 커뮤니티에 퍼트려 유행어로 만드는 영업 방식이 뜨고 있어요! 

 ✓구워버린다: 이 유행어는 아이돌 그룹 NCT의 천러가 팬들과 소통하는 앱 ‘버블’에서 한 말로부터 시작됐어요. ‘우리 이제 화날 때 욕하지 말고 ‘구워버릴까’라고 하자’고 말한 것이 유행의 시발점이 되었죠. 1020이 화가 나는 상황에서 귀엽게 쓰는 말로 자리 잡았습니다.
 
💭Point ❷ 밸런스 게임에 이은 논쟁 밈
지난해는 ‘토마토 맛 토 VS 토 맛 토마토’같은 밸런스 게임이 유행했었죠. 올해는 밸런스 게임에 이어, ‘깻잎 논쟁’이 Z세대 사이에서 인기 대화 소재로 떠올랐어요. 이와 유사한 다른 논쟁도 계속해서 파생되는 중이고요. ‘논쟁 밈’은 Z세대가 서로를 알아가는 방식이자, 일종의 스몰토크 주제라고 이해하시면 좋을 것 같습니다.😉

✓블루투스 논쟁: 깻잎 논쟁에서 파생된 논쟁 밈 중 가장 최근 사례는 ‘블루투스 논쟁’입니다. 애인의 차에 다른 이성사람친구가 타게 되었는데, 이때 노래를 듣겠다며 자신의 휴대폰을 차에 블루투스로 연결해서 흔적(?)을 남기는 것을 어떻게 생각하냐는 논쟁이에요. 얼마 전 유튜브 채널 <숏박스>가 참여한 한국영화산업 홍보 영상에도 등장한 핫한 주제입니다.
 
여기서 끝이 아닙니다! 콘텐츠 전문에서는 아래와 같은 2022 상반기 인기 유행어의 유래와 용례를 한눈에 확인하실 수 있어요.
‘갸루피스'는 시작에 불과하다, Z세대가 예습 복습한다는 사진 포즈 밈
어쩔티비 말고 또 있어? 메이드 바이 10대 유행어
Z세대 알고리즘에 뜨는 영상은 다르다! 유튜브 콘텐츠에서 퍼진 밈
이게 여기서 나온 말이었어? K-팝 유래 밈
오늘의 트렌드 레터, 유익하고 재미있게 보셨나요? 캐릿 사이트에는 MZ세대를 경험할 수 있는 더 다양한 콘텐츠가 준비되어 있습니다.
 
1020이 직접 제보하는 화제의 마케팅이 궁금하신가요? 캐릿의 <이주의 일 잘한 브랜드> 코너를 확인해보세요. 콜라보/ ESG/ 캐릭터 마케팅 등 다양한 포인트에서 화제가 된 마케팅 레퍼런스를 한눈에 보실 수 있어요.

“오늘 힝구리퐁퐁하네...” 뜻 모르시는 분 손!🖐 트위터, 인스타그램, 유튜브, 커뮤니티... 하루 종일 스마트폰을 붙잡고 있어도 알기 어려운 게 요즘 뜨는 Z세대 유행어 아닌가요? 각종 SNS에서 실제 Z세대가 사용하고 있는 찐 최신 밈을 알고 싶으신 분들은 캐릿의 <요즘 뜨는 밈> 코너를 클릭해보세요! SNS나 콘텐츠에 바로 써먹을 수 있도록 리스크 체크까지 해드립니다.

✔“어디 MZ세대 관련 뉴스만 모아놓은 곳 없나?🤔” 브랜드 마케팅 소식은 물론 MZ세대 트렌드 뉴스까지, 캐릿 에디터가 대신 읽어드립니다. 매일 아침 7시, <캐릿픽 오늘의 뉴스>에서 확인하실 수 있어요!


[크크루삥뽕] 3년 만의 대학 축제! 랜선 생중계해드립니다

코로나19로 인해 중단되었던 대학 축제가 3년 만에 부활했습니다. 입학 후 첫 축제를 맞이하는 20, 21, 22학번 학생들의 반응이 뜨거웠는데요. 개그맨 김용명이 Z세대들의 축제를 직접 체험하고 왔습니다. 

중앙대학교 대동제에 참석한 용명, 달라진 요즘 축제의 모습에 격세지감을 느꼈다고 하는데요. 최신 축제 문화가 어떻게 달라졌는지 궁금하신 분들은 크크루삥뽕 15화를 꼭 확인해주세요!
Weekly Trend Letter vol.114

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