✔ Z세대가 말하는 ‘모동숲’ 감성이란?
콜라보 기간 동안 코엑스 아쿠아리움에선 모동숲 BGM이 계속 재생된다고 하는데요. 이에 대한 반응도 좋습니다. ‘게임 콜라보니까 게임 BGM 틀어주는 게 당연한 거 아냐?’라고 생각하실 수 있는데요. Z세대 사이에서 모동숲은 ‘평화로움’의 상징으로 통한다고 해요. 게임 특유의 잔잔하고 힐링 되는 분위기 덕분이죠. 그래서 마치 게임 속에 들어온 것처럼 BGM을 들으며 평화롭게 아쿠아리움을 관람할 수 있다는 것이 Z세대에겐 큰 매력으로 통한다고 합니다. 실제로 핀터레스트 등에선 여전히 ‘모동숲 짤’이 인기를 끌고 있기도 해요. 캐릭터들이 해준 마음 따뜻해지는 멘트를 캡처해서 짤처럼 활용하는 거죠. 

• 뮤지컬 ‘시카고’: 지난달 공연을 시작한 뮤지컬 ‘시카고’의 ‘복화술 무대’가 숏폼 영상을 통해 Z세대에게 널리 알려졌어요. ‘어디 출신?’, ‘미시시피’, ‘부모님은?’, ‘완전 부자’라는 문답을, 복화술로 주고받는 장면인데요. 해당 대사가 밈처럼 유행하고 있고, 패러디 콘텐츠도 쏟아지고 있습니다.
• 뮤지컬펍 ‘커튼콜’: 지난 1월, 대학로에 오픈한 ‘커튼콜’은 뮤지컬 배우들이 직접 서빙을 하고 공연도 진행하는 곳이에요. 한 달 전 예약을 받는데 빠르게 매진될 정도로 인기라고 합니다. 뮤지컬 팬이 아닌 Z세대 사이에서도 ‘이색 데이트’ 장소로도 입소문이 나고 있어요.

✔ 핫한 문구 브랜드들은 발 빠르게 ‘빵 클립 키링’ 굿즈를 만들고 있다고?

• 인스타툰 ‘오얼모얼’ 작가가 그린 햄스터 캐릭터, ‘쥬니햄’이 Z세대 사이에서 대중적인 인기를 끌고 있어요. 독특한 점은, 작가가 캐릭터의 콘셉트에 따라 ‘쥬니햄’을 매번 새로운 디자인으로 변형하여 그린다는 거예요. 특징에 따라 각각 다른 이름을 붙이기도 합니다. 이를테면 푸딩 모양으로 생긴 햄스터는 ‘푸딩햄’, 양파 모양으로 생긴 햄스터는 ‘양파햄’이라고 부르는 식이죠. 
• 오얼모얼 작가는 엑스, 인스타그램 계정을 통해 카톡 테마, 굿노트 스티커 같은 디지털 굿즈를 꾸준히 배포하는 것으로 유명해요. 특히 카톡 테마의 경우, 엑스에서 매번 수천 회의 공유 수를 기록할 정도로 Z세대에게 큰 호응을 얻고 있습니다. 오얼모얼 작가가 공유하는 ‘프사 모음’도 인기가 많아요. 프로필 사진으로 활용할 수 있는 캐릭터 짤을 그려서 공유해 주는 방식입니다.

• 방구빵빵은 짧은 애니메이션을 릴스 영상으로 올리며 인기를 끌고 있는 계정입니다. 최근 한 달 사이 인스타그램 팔로워가 3만 명 이상 증가하며 상승세를 그리고 있어요. 하얀 토끼 캐릭터인 ‘빵빵이’를 통해 작가 본인의 이야기를 애니메이션과 만화로 풀어내는데요. 90년대 레트로 감성이 녹아 있는 그림체와 평화로운 배경음악이 어우러져 힐링 된다는 반응이 많아요. 애니메이션에 들어가는 효과음을 직접 녹음하는 것도 매력 포인트로 통해요. 음식을 한입 베어 무는 소리, 식기가 부딪치는 소리 등 실감 나는 효과음 덕분에, ‘눈으로 보는 ASMR 같다’는 댓글도 자주 달립니다.
• 방구빵빵 작가는 음식을 만들어 먹는 일상을 소재로 삼을 때가 많아요. 그래서 레시피를 묻는 댓글도 자주 달리는 편이죠. 이런 점 덕분에 F&B 브랜드와의 콜라보에도 잘 어울릴 만한 캐릭터입니다. 실제로 커피 브랜드 ’메가MGC커피’는 신메뉴를 홍보하기 위해 빵빵이와 협업하여 음료의 레시피를 담은 릴스를 제작한 바 있어요.

요즘 페스티벌 붐이 일고 있다는 사실, 알고 계셨나요?

최근 각종 페스티벌에 참여하는 Z세대가 늘고 있어요. 이는 수치로도 확인됩니다. 일례로 국내 유명 페스티벌 중 하나인 ‘펜타포트 락 페스티벌’은 매년 관람객이 늘더니, 지난해에는 15만 명이 방문해 역대 최다 관람 인원을 기록했어요. 펜타포트 락 페스티벌뿐만 아니라 다른 페스티벌도 매년 관람객이 증가하는 추세입니다. 대표적으로 ‘부산원아시아페스티벌’, 지역 축제인 ‘대구치맥페스티벌’도 올해 최다 관람 인원을 기록했다고 하죠. 

덕분에 페스티벌 ‘부스 마케팅’을 향한 마케터의 관심도 그 어느 때보다 높아지는 요즘입니다. 다만, 실무자의 입장에선 ‘적지 않은 비용을 들여 페스티벌 부스를 운영했는데, 정말 홍보 효과가 있을까?’ 하는 의문 때문에 망설이게 되는 지점도 분명 있을 거예요. 그런데 주목할 점은 페스티벌 현장에서 아티스트의 공연만큼이나 브랜드 부스 체험을 즐기는 Z세대가 많다는 겁니다. 브랜드 부스를 체험하면서 새로운 브랜드를 알게 되거나 브랜드의 찐팬이 되는 경우도 많고요.

페스티벌을 자주 다니는 편인데 갈 때마다 브랜드 부스를 꼭 방문해요. 여러 부스를 다녀보니까 보통 브랜드 신제품이나 주력 상품을 굿즈로 제공할 때가 많더라고요. 제품을 직접 사용해 보고 좋아서 추가 구매를 한 적도 있어요. 실제로 올해 4월에 열린 ‘러브썸페스티벌’에 갔을 때 ‘김정문알로에’ 브랜드 부스를 방문했는데요. 처음에는 브랜드 이름만 듣고 건강식품 브랜드인 줄 알았거든요? 그런데 알고 보니까 뷰티 제품도 엄청 다양하게 취급하더라고요. 특히, 쿨링 썬스틱 제품을 굿즈로 받았는데 슬슬 날씨가 더워지기 시작할 때라 유용하게 사용했어요. 써보니까 제품력도 좋아서 페스티벌 이후에도 썬스틱 제품을 구매하며 찐팬으로 남게 됐죠. 최민지(25세, 직장인)

부스 마케팅에 관심을 갖기 시작한 독자분들을 위해 캐릿이 참고하면 좋은 페스티벌 부스 레퍼런스를 모아왔습니다. 모니터링하기 까다로운 해외 레퍼런스는 물론, Z세대가 즐기는 페스티벌 문화도 정리해 두었는데요. 그중 흥미로운 사례 두 가지만 먼저 소개합니다!

[네이버 클립] 페스티벌 라인업 영상을 찍을 수 있는 숏폼 촬영 부스를 운영함

✔ 부스 운영 행사: 서울재즈페스티벌

✔ 부스 운영 기간: 2024년 5월 31일 ~ 2024년 6월 2일

✔ 부스 소개: 네이버 클립은 페스티벌 라인업 영상(출연진 라인업을 소개하는 짧은 영상)을 찍을 수 있는 숏폼 촬영 부스를 운영했어요. 구체적인 부스 운영 방식은 다음과 같습니다. 크로마키를 배경으로 포즈를 취하고 영상을 찍으면 ➔ 내 모습이 라인업 영상 레이아웃에 합성되는 방식이었어요. 완성된 결과물은 에어드롭을 통해 참여자에게 보내줬고요.

✔ 일 잘한 포인트: 네이버 클립은 마치 페스티벌 출연자처럼 라인업 영상을 찍어보는 이색적인 경험을 선보여 방문객의 흥미를 끌었어요. 실제로 페스티벌 현장 후기를 보면, 네이버 클립 부스에 참여하려는 사람이 많아 대기 줄이 길었다는 내용을 발견할 수 있어요.

[NAPLA] 헤어 디자이너가 직접 스타일링을 해주는 부스를 운영함

✔ 부스 운영 행사: 섬머소닉(Summer Sonic, 일본의 대표 록 페스티벌)
✔ 부스 운영 기간: 2023년 8월 19일 ~ 2023년 8월 20일
✔ 부스 소개: 일본의 헤어케어 제품 브랜드인 ‘NAPLA’는 머리를 스타일링해주는 부스를 운영했어요. 해당 부스에선 전문 헤어 디자이너들이 브랜드 제품을 활용해 직접 스타일링을 해주고, 제품 사용 방법을 상세하게 알려줬다고 합니다.
✔ 일 잘한 포인트: 페스티벌에 방문할 때 특별한 헤어스타일을 연출하고 싶은 니즈, 공연을 즐기느라 망가진 머리를 재정비하고 싶은 니즈를 잘 공략한 이벤트를 진행했어요. 덕분에 부스 참여 희망자가 많아 대기 줄이 길게 늘어서기도 했다고 합니다. 

콘텐츠 전문에서 한 장으로 정리된 ‘페스티벌 인기 부스 TOP15’ 지도를 확인하실 수 있습니다. 부스별 일 잘한 포인트가 한 줄로 깔끔하게 요약되어 있으니 저장해두고 필요할 때마다 꺼내 보세요!