📦 이번 주 트렌드 아이템 미리보기
◾ [최신 유행템] 퍼글러 | 미룬이 챌린지 | 폴더리 | 군산북페어
◾ Z세대가 의외로 많이 찾는 동네, 요즘 동대문 어때요?
◾ 20대 여성 소비자 원하는 것은? 한 장으로 정리한 분야별 ‘추구미’ 만다라트
◾ [트렌드 심화 학습 : 알파세대 편] 초등학생들 사이에서 뜨는 NEW 커뮤니티는?
◾ [이주의 밈] 차카니 몇 개를 먹은 거람
◾ (광고) 10분 만에 레포트를? 뤼튼으로 과제·업무 시간 절약하는 법 |
유행 지수 : 🥕🥕🥕🥕 ✔ 퍼글러는 2010년 영국에서 유래한 ‘테디베어에 틀니를 달면 재밌겠다’라는 상상에 기반해 만들어진 괴물 인형. ✔ 국내 Z세대 사이에선 일본 여행 기념품으로 주목받고 있었음. 그러다 지난 8월 23일, 패션 플랫폼 ‘무신사’에 단독 입점하면서 화제를 모음. ✔ 퍼글러는 무신사 패션소품 카테고리 인기 순위 3위를 차지함. ‘퍼글러’ 네이버 월간 예상 검색량은 1만 2천 건. (검색 데이터 분석 서비스 ‘블랙키위’ 기준)
“요즘 ‘퍼글러’라는 인형이 SNS에서 자주 보여. 퍼글러는 이빨이 있고 엉덩이 부분에 단추가 달린 괴물 모양의 인형 캐릭터야. 언뜻 보기엔 무섭고 못생겼거든? 그런데 보면 볼수록 귀엽고 매력 있다는 반응이 많아! 캐릭터의 생김새나 색깔도 다양해서 인형 좋아하는 사람들은 여러 종류의 퍼글러 인형을 수집하기도 하더라. 내 또래 사이에선 가수 ‘조승연(우즈)’, 아이돌 밴드 ‘엑스디너리 히어로즈’ 같은 유명인들이 가방에 달고 다니는 인형으로도 유명해. ‘무신사’에 공식 입점했다고 하니까 앞으로 더 유행하지 않을까 싶어. 얼마 전에 ‘이토 준지 호러하우스’ 전시가 엄청 화제였잖아. 요즘은 이렇게 기괴한 콘셉트의 굿즈나 콘텐츠가 확실히 주목받는 것 같아.” 이송아(25세, 대학생) 이미지 출처 무신사 퍼글러 판매 페이지 ✔ 공포 콘셉트 굿즈가 대세로 떠오르고 있다고?
퍼글러 외에도 최근 10대~20대 사이에서 인기를 끌었던 괴물 캐릭터들이 있습니다. 일례로 인기 공포 게임인 ‘파피플레이 타임’에 등장하는 메인 빌런 캐릭터 ‘허기워기’가 있어요. 국내에선 ‘허기원씨’라는 애칭으로 불리기도 하죠. 공포 게임 ‘반반의 유치원’에 나오는 괴물 마스코트들도 인기를 끌고 있고요. 공포 콘셉트 마케팅을 준비하실 계획이라면, 해당 캐릭터들을 참고해 영감을 얻으셔도 좋겠습니다. |
유행 지수 : 🥕🥕🥕🥕 ✔ 최근 1~2주 사이 유튜브 쇼츠를 중심으로 ‘미룬이’ 노래에 맞춰 춤을 추는 ‘미룬이 챌린지’가 유행 중. ✔ ’미룬이’는 메타코미디 소속 코미디언 ‘이제규’가 부른 노래로, 많은 일을 미루다 어느새 어른이 된 자신을 반성하는 내용이 담겨 있음. ✔ ’일오팔’, ‘빵먹다살찐떡’ 같이 Z세대가 좋아하는 크리에이터가 잇달아 챌린지에 참여하며 100만 회 이상의 높은 조회 수를 기록하는 영상들이 쏟아지고 있음. 미룬이 곡을 활용한 쇼츠 영상은 2만 개를 돌파함.
“얼마 전에 ‘마라탕후루’ 노래가 엄청 화제였잖아. 요즘은 그 뒤를 이어 ‘미룬이 챌린지’가 각종 SNS에서 뜨고 있어. ‘미룬이’라는 노래에 맞춰 춤을 추는 챌린지인데, 보통 노래 가사를 자기 상황에 맞게 개사해서 자막을 입히는 경우가 많아. ‘시작이 제일 무서워 미룬이. 완벽하지 못할까 봐 지금이. 내일의 나에게 일단 미루지. 그러다가 돼버렸지 미룬이’라는 가사를 활용해서 수험생, 다이어트 등 다양한 개사 버전이 나오고 있어. 예를 들어 대학원생이 미룬이 챌린지를 하면 ‘논문이 제일 무서워 미룬이, 그러다가 돼버렸지 졸업 미룬이’라고 개사하는 거지. 저마다 어떤 ‘미룬이’가 됐는지 재미있는 썰을 풀 수 있어서 이 챌린지가 뜨고 있는 것 같아.” 박찬진(24세, 취업준비생) 이미지 출처 유튜브 채널 ‘내하루’ ✔ Z세대 사이에서 화제인 미룬이 챌린지 유행 타임라인
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‘미룬이’라는 곡이 유행하기까지 겪었던 우여곡절도 Z세대 사이에서 이슈가 되고 있어요. 지난 6월 유튜브가 주최한 행사에서 이제규는 미룬이 무대를 하며 관객들에게 떼창을 유도했는데요. 당시에는 노래가 유행하기 전이라 관객 반응이 저조했어요. 이 장면이 밈으로 퍼지며 곡이 사람들의 관심을 받기 시작했습니다. 뒤이어 공식 뮤직비디오가 공개되며 조회 수 200만 회를 돌파하고, 챌린지까지 유행하기 시작한 거죠. |
유행 지수 : 🥕🥕🥕 ✔ 7월 28일 출시된 투두리스트 앱 ‘폴더리’가 Z세대에게 UI가 힙한 앱으로 입소문 나고 있음. 한국어를 지원하지 않는데도 국내 앱 스토어 생산성 카테고리에서 2위를 차지함. (8월 28일 기준) ✔ 투두리스트 기능 외에도 앱에서 나만의 학생증(ID)을 발급받을 수 있고, 시간표와 수업 자료를 정리할 수 있다는 것이 폴더리의 특징임. 덕분에 10대~20대 학생들 사이에서 특히 인기를 끌고 있음.
“SNS에서 ‘폴더리(Folderly)’라는 투두리스트 앱이 화제를 모으고 있어. 다른 투두리스트 앱보다 UI가 힙하고 예쁘거든! 폴더리에서는 프로필을 ID 카드 모양으로 설정할 수 있는데, 여기에 셀카나 최애 사진 등 원하는 사진을 넣어서 꾸미는 게 유행 중이야. 홈 화면에 설치할 수 있는 위젯이 ‘아이팟’ 모양이라는 점도 반응이 좋아. 아이팟이 예쁘다고 생각해서 일부러 스마트폰 배경 화면을 아이팟 디자인으로 꾸미는 사람들도 많으니까. 무엇보다 이런 디자인 요소의 색이나 문구를 취향대로 커스텀할 수 있다는 점이 가장 큰 장점으로 통하고 있어. 내 또래 친구들은 다들 투두리스트 꾸미기에 관심이 많거든. 다른 사람이 예쁘게 꾸민 투두리스트를 보고 영감을 얻기도 하고, 동기부여를 받기도 하니까. 그래서 꾸미기 콘텐츠가 풍부한 폴더리로 투두리스트 앱을 갈아타는 친구들이 많은 것 같아.” 이유진(24세, 취업준비생) 이미지 출처 인터뷰이 제공 ✔ ‘ID 카드’ 활용한 마케팅이 인기몰이 중! 10대~20대 사이에서 ‘ID 카드’ 콘셉트의 굿즈가 꾸준히 좋은 반응을 얻고 있어요. ID 카드는 폴더리 앱처럼 이미지로 저장할 수 있는 디지털 굿즈로 제공되기도 하고요. 플라스틱 카드로 된 실물 굿즈로 제작되기도 합니다. 지난해 ‘ 젠틀몬스터’는 2024 컬렉션 제품을 홍보하기 위해 디지털 학생증을 만들어 주는 이벤트를 진행했는데요. 셀카를 올리면 젠틀몬스터의 제품을 합성해 주는 이벤트로 SNS에서 화제를 모았어요. |
캐릿은 매주 정성, 정량 지표를 종합하여 Z세대 사이에서 화제가 되는 아이템을 선정하고 있어요. 그런데 아무래도 수도권 청년인구가 다른 지역에 비해 상대적으로 많은 편이다 보니, 수도권 위주의 아이템들을 자주 소개하는 편이에요. 하지만 로컬 마케팅에 대한 높아진 관심과 함께, Z세대가 주목하는 다양한 지역 소식들이 궁금하다는 독자님들의 의견을 확인했습니다. 그래서 앞으로는 여행을 계획하시거나, 로컬 마케팅 아이디어가 필요한 분들을 위해, Z세대 사이에서 화제인 지역 아이템을 ‘이주의 유행템’ 코너에서 종종 다룰 예정이에요. |
유행 지수: 🥕🥕🥕🥕 ✔ 전북 군산시에서 8/31(토)~9/1(일) 양일간 ‘군산북페어’가 열림. ✔ 행사는 100개 출판사와 서점 등의 부스로 꾸려짐. 이와 함께 군산을 기반으로 활동해 온 서점 대표나 작가들을 직접 만날 수 있는 강연회도 열림. ✔ 군산북페어에 따르면 첫날 방문객은 3,600명을 돌파했다고 함. ✔ 군산의 유명 빵집인 ‘이성당’이 후원에 참여해 빵을 협찬하는 등 지역 문화를 경험할 기회가 마련되기도 함.
“군산에서 북페어가 열린다고 해서 주말에 시간을 내서 다녀왔어. 군산북페어는 정말 ‘핫플’ 그 자체더라. 나는 대학 진학을 위해 상경했는데, 고향인 군산에 사람들이 이렇게 많이 모여있는 걸 정말 오랜만에 봤어. 어느 정도였냐면, 출퇴근길 지하철처럼 가방을 앞으로 메고 다녀야 했을 정도야. 그리고 방문객의 80% 정도는 다 내 또래처럼 보이는 사람들이었어. 행사는 정말 기대했던 것 이상으로 재밌더라! 여러 서점, 출판사에서 책을 판매했는데 텍스트로만 이뤄진 책뿐 아니라 만화책, 일러스트북도 가득했어. 달력, 티셔츠, 포스터, 각본집 등 다양한 굿즈들도 많아서 눈이 굉장히 즐거웠고! 지역 행사인 만큼 군산을 주제로 한 문학 작품이나 굿즈도 많이 전시돼 있었어. 어렸을 때 자주 방문했던 군산의 오래된 서점인 ‘한길문고’가 부스를 낸 걸 보고 정말 반갑기도 했어. 요즘 친구들 사이에서 독서가 유행 중인 걸 체감해. 이런 시점에 서울이 아닌 지역에서 북페어가 열리니, 주변 지역에 사는 친구들이 많이들 가봐야겠다고 생각한 거 같아!” 김시현(23세, 군산북페어 방문객) 이미지 출처 군산북페어 공식 엑스 여러분에게 ‘동대문’은 어떤 이미지인가요? 혹시 밀리오레, 두타가 먼저 떠오르셨다면 밀레니얼 세대이실 확률이 높습니다. 요즘 Z세대 사이에서는 동대문에 대한 새로운 이미지가 생겼거든요. 아래 이미지처럼요! |
출처 (좌) 유튜브 채널 ‘피식대학’, 한국관광공사 (우) 유튜브 채널 ‘히니HEENY’
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밀레니얼 세대와는 다르게 Z세대는 동대문이라고 했을 때 ‘취향 디깅’, ‘굿즈 쇼핑’ 같은 키워드를 먼저 떠올리곤 해요. 동대문의 이미지가 변화한 것과는 별개로, Z세대가 정말 동대문을 자주 찾느냐고요? 네, 맞습니다! 실제로 최근 Z세대가 올리는 브이로그나 블로그 일상 게시물을 보면 친구들과 동대문에 놀러 갔다는 후기를 쉽게 찾아볼 수 있어요. 이들이 동대문에 방문했을 때 주로 찾는 지역은 다음과 같습니다. |
“액세서리 부자재 상가를 구경하는 건 하나의 놀이 콘텐츠처럼 여겨져요” |
출처 (좌) 동대문 '하이그린' 공식 블로그 (@higreen8731) (우) 캐릿 Careet, 동대문 '은빛 스토리' (@silver_story) |
액세서리 부자재 상가에 가면 제 또래로 보이는 20대분들이 정말 많아요. 체감상 굿즈에 관심 있는 친구들은 한번씩 방문해 보는 것 같아요. 상가 사장님들도 젊은 층이 많이 온다는 걸 아셔서인지 요즘 트렌드에 맞게 꾸민 상품들을 참고용으로 진열해 두는 경우도 많고요. 예를 들어 인기 아이돌 그룹 멤버의 포토카드를 활용해 직접 탑꾸한 상품을 전시해 놓는 식이죠. 사장님께 ‘이런 걸 만들어 보고 싶어요!’라고 말하면 필요한 부자재를 친절하게 설명해 주시거나 하나하나 직접 찾아주기도 하세요. 요즘 모루 인형이나 비즈 키링 만들기, 신꾸(신발 꾸미기) 등이 유행하면서 더 많은 사람들이 방문하는 것 같은데요. 재료를 구경하는 것만으로도 재미있어서, 하나의 놀이 콘텐츠로 자리 잡은 것 같아요. 강다인(24세, 대학생) |
“동대문은 애니메이션 팬들이 꾸준히 찾는 성지 같은 곳이에요” |
SNS에 '메가박스 동대문점'을 검색했을 때 나오는 반응 |
스포츠나 아이돌 관련 애니메이션을 좋아하는 분이라면 메가박스 동대문점을 모르는 경우가 없을 거예요. 메가박스 동대문점이 애니메이션 팬덤 사이에서 유명한 이유 중 하나는 ‘응원 상영회’가 자주 열리기 때문이라고 생각해요. 저는 ‘슬램덩크’의 팬이라 메가박스 동대문점에서 열린 슬램덩크 응원 상영회에 여러 번 참여했는데요. 극장 측이 이런 행사나 애니메이션 팬덤 문화에 대한 이해도가 높다는 느낌을 받았어요. 예를 들어 캐릭터의 생일을 기념해 팬들이 만든 비공식 굿즈를 배포할 수 있도록 메가박스 내에 테이블을 설치해 줬던 사례가 인상 깊었어요. 동대문 메가박스에서 영화를 보고 나면, 팬들끼리 모여서 밥을 먹고 음식 예절샷을 찍기도 하는데요. 그러다 보니 동대문에 가면 ‘에베레스트 레스토랑’이라는 식당에 꼭 들르게 됐어요. 이세나(26세, 취업 준비생) |
이외에도 ✔ 국룰처럼 떠오른 동대문 투어 코스 ✔ Z세대가 자주 찾는 동대문 핫플레이스 리스트가 궁금하다면 콘텐츠 전문에서 확인해 보세요! |
‘추구미’라는 용어, 다들 한번쯤 들어보셨을 거예요. ‘자신이 추구하는 미(美)’를 뜻하는 말로 최근 10~20대 여성들 사이에서 특히 자주 사용되고 있어요. 그런데 잠깐! 추구미를 단순 유행어로 생각하고 넘기시면 안 됩니다. 추구미는 결국 추구하는 것, 원하는 것을 나타내는 용어이기 때문에 ‘소비’와도 밀접하게 연관되어 있거든요. 특정 스타일을 추구미로 삼으면 자연스레 그와 관련된 물건을 구매하는 경우가 많으니까요. 실제로 추구미를 실현하기 위해 쇼핑 등 구매 행동을 해본 적 있다는 Z세대를 쉽게 찾을 수 있었어요. 유튜브 하울(haul) 영상, 블로그 제품 추천 콘텐츠 등 소비와 관련된 콘텐츠에 추구미라는 키워드가 함께 쓰인 것도 자주 목격되고 있고요. |
추구미 키워드가 함께 쓰인 콘텐츠, 게시물. 대부분 소비와 관련되어 있음 출처 유튜브(‘앨리스펑크’, ‘잉구’, ‘윰’), 블로그
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추구미는 개인의 취향에 따라 차이가 있기 때문에 ‘20대 여성의 추구미는 OOO이다’라고 한 문장으로 정의하긴 어려워요. 그렇지만 공통적으로 자주 언급되는 ‘추구미 유형’은 존재하더라고요. 이를 파악하기 위해 캐릿이 20대 여성 125명을 대상으로 인물, 취미, 성격, 인테리어, 패션, 라이프 스타일, 자기관리, 커리어 등 총 8개 분야에서의 추구미를 묻는 서베이를 진행습니다. 그중 흥미로운 몇 가지만 먼저 소개해 드릴게요! |
① 인물 추구미 - 아이유, 장원영 등 ‘본업존잘’ 아이돌을 추구미로 꼽음 |
인물 추구미 워드 클라우드 글씨 크기가 클수록 20대 여성 언급량이 많은 키워드입니다.
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“어린 나이에도 프로페셔널하게 일하는 장원영이 제 추구미예요” |
예전에 장원영 스케줄이 화제가 된 적 있어요. 행사, 해외 스케줄, 생방송 등을 며칠 만에 소화했다는 게 알려졌거든요. 이렇게 바쁜데도 불구하고 피곤한 티를 내지 않고 항상 열심히 하고, 팬 사인회나 콘서트에 온 팬들을 다 기억하더라고요. 거의 만화에 나올 법한 육각형 인재 같아요! 이런 장원영의 ‘본업존잘(본업을 잘한다는 뜻)’ 면모가 제 추구미가 됐어요! 백혜수(25세, 직장인) |
② 자기관리 추구미 - 이른 나이부터 안티에이징! 꾸준한 피부관리와 운동을 지향함 |
자기관리 추구미 워드 클라우드 글씨 크기가 클수록 20대 여성 언급량이 많은 키워드입니다.
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“자연스러운 메이크업이 대세가 되면서 피부관리에 신경 써요” |
요즘 메이크업을 진하게 하기보다는 자연스러움을 추구하는 게 트렌드라고 생각해요. 그래서 피부에 더 신경을 많이 쓰게 된 것 같아요. 20대들도 안티에이징에 관심을 가지면서 이른 나이부터 시술을 하는 경우도 있고요. 박현지(22세, 대학생) |
운동을 꾸준히 하며 자기 관리를 하는 사람이 제 추구미예요. 저도 운동을 시작하면서 자기관리 잘한다는 소리를 듣게 됐고, 저를 보고 자극받아 운동을 시작한 친구들도 많아졌어요. 그러면서 마른 몸보다 근육이 있는 탄탄한 몸에 대한 선호도가 높아진 것 같아요. 고예단(25세, 취업준비생) |
이게 다가 아닙니다! 각 분야별로 가장 언급량이 많은 키워드를 8개씩 추려 표로 만들었는데요. 아래 보이는 ‘20대 여성 추구미 만다라트’가 그것입니다. 모자이크 없는 전체 버전이 궁금하신 분은 콘텐츠 전문에서 확인해 보세요! |
※ 소비자의 특징, 성향 등을 좀 더 세분화하여 소개하기 위해 이번 콘텐츠에선 20대 여성 소비자를 중심으로 다뤘습니다. 곧 남성 소비자를 분석한 콘텐츠도 발행될 예정이니 많은 관심 부탁드려요! |
10대의 인스타그램 이용률이 높아지고 있다는 걸 체감하시나요? 나스미디어가 발표한 ‘2024 인터넷 이용자 조사’ 보고서를 살펴봐도, 가장 자주 사용하는 SNS로 인스타그램을 뽑은 10대의 비율이 75.9%에 달했죠. 이제는 새 학기에 핸드폰 번호 대신 인스타그램 아이디를 교환하고, 카카오톡 채팅방보다 인스타그램 DM방을 더 많이 개설하는 시대가 도래했어요. 여기까지는 한번쯤 들어보신 내용이라고요? 그렇다면 인스타그램이 알파세대의 새로운 커뮤니티로 뜨고 있다는 사실도 알고 계셨나요? |
💌 알파세대는 인스타그램 ‘콜라보 메모’를 커뮤니티로 활용한다고? 인스타그램에는 ‘메모 기능’이 존재해요. 메모 기능은 DM 창 상단에 프로필 사진과 함께 60자 이내의 메시지를 표시하는 기능을 말하는데요. 카카오톡의 상태 메시지처럼 근황이나 마음을 대변한 노래를 띄울 수 있다는 것이 특징이죠. 특히, 올해 6월부터는 ‘콜라보 메모’도 만들 수 있게 됐어요. 한 이용자가 메모를 올리면 팔로워는 해당 메모에 답장을 할 수 있고, 답장한 사람들끼리 서로의 답변을 볼 수 있게 된 거죠. 콜라보 메모가 처음 나왔을 때는 Z세대 사이에서 반짝인기를 끌다가 사그라들었는데요. 최근에 콜라보 메모가 알파세대 사이에서 활발히 사용되는 모습이 목격되고 있어요! |
💬 카톡이나 DM 말고 이제는 콜라보 메모로 같이 놀 친구 찾음! 알파세대는 콜라보 메모를 통해 일상을 공유하고 서로에게 궁금한 점을 묻곤 합니다. 이를테면 ‘나랑 발로란트(알파세대 인기 게임) 할 사람?’, ‘좋아하는 사람 말하는 진실게임 하자!’ 같은 글을 올리고 답장을 주고받는 식으로요. 인스타그램의 콜라보 메모가 일상, 연애, 고민 상담 등을 나누는 일종의 커뮤니티 역할을 하기 시작한 거죠. 대학생 익명 커뮤니티 앱 ‘에브리타임’이나 직장인 익명 커뮤니티 ‘블라인드’처럼요!
한편, 콜라보 메모를 활용해서 투표 놀이를 하기도 해요. 예를 들어 ‘축구 반 대항전 몇 반이 우승할 것 같아?’ 같은 질문을 올리고 답장으로 투표를 받는 겁니다. 친구들이 올린 여러 메모 중에 자신이 원하는 대화 주제만 골라서 답변할 수 있다는 장점 때문에 콜라보 메모를 자주 활용하는 것으로 보여요. |
✅ 뜻&유래혹시 ‘차카니’라는 과자를 아시나요? Z세대가 어린 시절 즐겨 먹던 추억의 과자 중 하나인데요. 요즘 이 차카니가 밈에 활용되며 끌올되고 있습니다. 지난 1월 네이버 지식인에 ‘차카니 과자를 잘 먹으면 착해지나요’라는 질문이 올라온 게 시작이었어요. 거기에 ‘엄청 착해집니다’라는 댓글이 달렸는데요. 이 게시물의 캡처본이 엑스(구 트위터) 등 SNS에 번지며 ‘차카니 먹으면 착해진다’는 밈이 유행하기 시작한 겁니다. ✅ 용례보통 누군가의 친절, 선행을 칭찬할 때 이 밈을 사용해요. 일례로 Z세대는 최애가 팬들에게 다정한 모습을 보였을 때도 차카니 밈을 쓰곤 합니다. 특별히 정해진 문구가 있는 것은 아니고 아래와 같이 다양하게 사용하시면 돼요! ex. 차카니를 몇 개 먹은 거람 ex. 밥 대신 차카니 먹은 거야? ex. 차카니 100개 먹었네! |
✅ 유의어 차카니와 더불어 요즘 칭찬할 때 자주 사용되는 밈이 또 있어요! 바로 ‘나만의 블랙스완 당신을 보고 첫눈에 반했습니다’와 ‘초코우유 밈’이에요.
아이돌 그룹 ‘키스오브라이프’의 멤버 ‘나띠’가 연습생 시절 올블랙 옷차림을 하고 카페에 갔다가 이런 쪽지를 받았다는 게 알려지며 밈이 됨.
좋아하는 인물 또는 캐릭터의 사진에 초코우유 든 손을 합성하는 밈. 초코우유를 건네면서 칭찬과 응원의 메시지를 보낸다는 의미가 담겨 있음. |
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