Z세대 브이로그를 한 줄 요약하자면 “없는 것 빼곤 다 있어!”가 되겠어요. 알바, 졸업, 연애, 퇴사, 심지어는 가출까지… 모든 게 브이로그의 주제가 될 수 있는데요. 그중에서도 요즘 Z세대의 유튜브 피드에서 떡상하고 있는 키워드는 바로 ‘남사친 브이로그’입니다. 남자 사람 친구와 즐겁게 노는 일상을 찍은 영상인데,  조회 수 치트키라고 할 수 있을 정도로 인기를 모으고 있어요!

📹 본인 등판! 남사친 브이로그에 빠진 Z세대 인터뷰

이외에도 Z세대가 남사친 브이로그를 왜 찍는지, 왜 찾아보는지 궁금하신 분들은 아래 버튼을 눌러 콘텐츠 전문을 확인해 주세요. 👀 

요즘 세계관 마케팅이 점점 진화하고 있죠? 광고라도 재미있으면 그 판에 들어가 신나게 노는 MZ세대의 ‘판플레이’ 특징을 겨냥한 방법인데요. 여러 브랜드에서 세계관 마케팅을 시작하며 이를 바라보는 MZ세대의 눈도 까다로워지고 있습니다. 세계관 마케팅 2.0 시대엔 어떤 식으로 이들의 마음을 사로잡을 수 있을까요? ‘요기요’ 사례를 통해 알아보겠습니다.

① 캐릭터에 MZ세대의 특성을 잘 녹여야 합니다
MZ세대는 단군 이래 먹을 것에 가장 진심인 세대죠. 무엇을 먹는지 SNS나 브이로그에 기록해두고, 신메뉴를 제철 음식처럼 챙겨 먹기도 합니다. 코로나 이후 밀레니얼의 66.6%가 일주일에 한 번 이상 배달 앱을 사용한다는 통계도 있어요. 요기요는 이렇듯 먹을 것에 진심인 MZ세대의 특성을 ‘요조이’라는 캐릭터에 녹여냅니다. 먹는 즐거움을 찾으려는 주인공 ‘요조이’와 아무것도 못 먹게 하려는 ‘안먹당’의 대결을 담은 ‘요기요나라’ 세계관을 내놨거든요! 요조이와 MZ세대 사이의 공통점이 있기 때문에 소비자들은 브랜드 세계관에 몰입할 수 있는 거고요.

② 세계관 속 설정이 디테일해야 합니다
때는 2221년, 요기요나라는 안먹당에 의해 먹는 즐거움을 잃고 캡슐로 식사를 대체하게 되는데요. 이때 주인공 요조이가 우연히 먹는 즐거움이 담긴 200년 전 요기요나라의 사진을 보게 되고, 타임머신을 타고 안먹당의 지배를 받기 전인 2021년으로 돌아가 미래를 바꾸려 한다는 내용입니다. 넷플릭스급 설정 덕에 디테일에 민감한 MZ세대는 뒷얘기를 궁금해하겠죠?

그 뒷얘기를 요기요나라 인스타그램 계정에서 확인하실 수 있습니다. 요기요나라 계정을 팔로우하시면 요기요 10만원 쿠폰을 10명에게, 3만원 쿠폰을 20명에게 드리는 이벤트도 진행 중입니다. 예비 세계관 맛집 구경하고 이벤트도 참여하실 분들 많관부!