✅ [패션] 운동하는 Z세대가 달려간 ‘원마일웨어’ 팝업 스토어, ‘HDEX’
떡상 지수: 🥕🥕🥕🥕
“주변에 운동하는 친구들이 많아지면서, ‘언더아머’처럼 운동하는 Z세대 사이에서 뜨는 브랜드가 생기더라고요. 요즘 화제인 브랜드는 ‘HDEX’(에이치덱스)에요. 운동복 추천 영상에도 종종 등장하고, 운동 인플루언서들도 자주 입고 나와요. 최근 더현대 서울에서 팝업 스토어를 열었는데, 주말에는 2~3시간 웨이팅을 해야 할 정도로 인기가 많았어요. 직접 가보니 특히 남성 방문객, 커플 방문객이 많더라고요. 무채색이거나 어두운 계열의 옷이 많은 기존 운동복 브랜드와 달리, 좀 더 알록달록한 색감의 옷들이 많았어요. 옷 외에도 양말이나 모자 종류가 많아서 눈길을 끌었고요.” 김지하(23세, 대학생)

🧐 캐디터'S 코멘트
HDEX는 2021년 무신사 ‘머슬핏 카테고리’ 판매율 1위를 달성한 운동복 브랜드입니다. 운동복인 동시에 올해 패션 트렌드인 ‘원마일웨어’(집 근방 1마일 내에서 입을 수 있는 옷)이기도 해요. 8월 한 달 동안 더현대 서울에서 HDEX 팝업 스토어가 열렸는데, 해당 팝업 존에서 열린 팝업 스토어 중 최고 매출을 달성했습니다. 이번 팝업스토어에는 운동하는 Z세대가 좋아하는 인플루언서들이 방문해 일일 점원으로 활약한 덕분에, 더욱 화제가 되었습니다.

아이폰 운영 체제 ios 16 업데이트 소식이 연일 화제입니다. Z세대 사이에서는 다양한 배경 화면 꾸미기 기능이 주목받고 있어요. Z세대가 핸드폰 전체 테마를 맞추기 위해 별도의 아이콘 이미지를 다운 받을 정도로 ‘폰꾸(폰 꾸미기)’에 진심이기 때문입니다. 흥미로운 점은 아이폰이 제공하는 꾸미기 기능을 더 잘 활용하기 위해, 별도로 앱을 다운 받는 Z세대가 관찰된다는 거예요. ‘컬러 위젯’, ‘Top widgets’ 등이 대표적입니다. 해당 앱을 다운 받으면 잠금 화면에 움짤, 동물 아이콘, 원하는 문구 등을 삽입할 수 있어요.

2020년, 20세기 말-21세기 초 스타일을 일컫는 Y2K 스타일이 유행하기 시작했어요. 정확히는 체크무늬 투피스, 콜라주 디자인 등으로 대표되는 서양 레트로를 부르는 것인데요. 2022년에도 Y2K 스타일의 인기는 여전합니다. 다만 그 양상이 조금 바뀌었어요. 2022년의 Y2K는 크게 세 가지로 나뉩니다.

① 서양 레트로 콘셉트: 영화 <클루리스>로 대표되는 미국 하이틴 감성. 미국 하이틴 감성을 녹인 콘텐츠는 보통 미국 고등학교를 배경으로 하고, 미식축구, 농구 선수 콘셉트, 응원단 콘셉트.

② 2000년대 초반 한국 감성: 광고 ‘애니콜’에 등장하는 모델 룩, 드라마 <풀하우스> 주인공 룩, 그 시절 인플루언서였던 반윤희의 옷차림 등이 한국 Y2K에 해당.

③ 2000년대 초반 일본 애니메이션 감성: 일본의 2000년대 애니메이션인 <슈가 슈가 룬>, <캐릭캐릭 체인지> 주인공의 스타일링과 화장법.

여러분은 맛집 검색을 어디에서 하시나요? 인스타그램? 블로그? 최근 틱톡으로 다양한 정보를 검색하는 Z세대가 늘어나고 있습니다. 물건을 구매하기 전에 ‘옷 추천’, ‘책 추천’ 등을 틱톡에 검색해보는 거죠. 틱톡이 각종 챌린지나 유머 영상을 소비하는 플랫폼에서, 검색을 돕는 플랫폼으로 자리 잡아가고 있는 겁니다. 실제로 미국의 Z세대 10명 중 4명은 주변 맛집을 검색할 때, 검색 사이트나 지도 앱보다 틱톡 등 동영상 플랫폼에 의지한다는 분석이 나오기도 했습니다. 디지털 환경에 따라 Z세대의 생활 습관이 변화하고 있는 거예요. 캐릿 1020 자문단에 의하면, 네이버 ‘스마트렌즈’ 기능으로 인해 바뀐 습관도 있다고 합니다. 👇👇👇

🙋 요즘에는 핫플레이스도 스마트렌즈로 찾아봐요
“SNS에서 연예인이나 친구들 사진을 구경하다 보면, 사진 속 장소가 궁금해질 때가 있어요. 그럴 때 네이버 스마트렌즈를 활용해요. 사진의 특징적인 부분을 크롭해서 검색하면, 비슷한 장소를 알려주거든요. 장소뿐만이 아니라 인플루언서의 옷 정보가 궁금할 때도 자주 쓰는데요. 굳이 정보 알려 달라고 댓글 달지 않아도 돼서 편하더라고요.” 배재원(21세, 대학생)

“‘Recess Therapy’라는 틱톡 채널이 있습니다. 아이들을 대상으로 인터뷰하는 영상을 올리는데요. 지난 8월, 옥수수에 진심인 어린이 ‘Tariq’과 인터뷰를 한 영상이 크게 화제 됐어요. 옥수수가 좋은 이유를 열정적으로 설명하거든요. 특히 옥수수가 왜 좋냐는 질문에 "It's Corn! (옥수수니까요)’이라고 답한 부분이 귀엽다고 난리였어요. 음악을 리믹스하는 틱톡커 @schmoyoho가 원본 영상을 리믹스해서 올렸고, 해당 영상은 좋아요 890만 개를 기록했습니다. 이후 뮤지컬 버전, 메탈 버전 등 각종 리믹스 영상이 올라오더니, 인터뷰의 주인공이 ‘Corn Kid’라고 불리기 시작했어요. 8월 27일 미국의 유명한 멕시칸 패스트푸드 체인 ‘치폴레’는 아이를 매장으로 초대해 Corn kid가 직접 주문하는 영상을 올리기도 했고요. 최근 사우스다코타주의 관광청은 Corn Kid를 옥수수 홍보대사로 공식 임명했습니다.” 해외 특파원 조혜윤(26세, 대학생)

더 많은 해외 트렌드가 궁금하다면 [여기]서 모아 볼 수 있습니다.  

MZ세대를 중심으로 ‘프리미엄 치약’의 인기가 높아지고 있다고 합니다. 롯데마트에 따르면 지난 1~8월 구강 케어 카테고리 매출을 분석한 결과, ‘유시몰·루치펠로’ 등 기능성 프리미엄 치약 매출이 전년 대비 20% 이상 증가했다고 해요. 이탈리아 프리미엄 치약 브랜드 ‘마비스’는 올해 구독 서비스까지 선보였다고 합니다. 쓱닷컴에 따르면 프리미엄 치약은 추석 선물 매출 상위권에도 이름을 올리는 등 선물용으로도 인기를 끌고 있다고 하는데요. 관련 업계는 코로나19로 건강과 위생에 대한 관심이 높아지며 ‘스몰 럭셔리’를 즐길 수 있는 제품으로 치약이 주목받게 된 것으로 분석하고 있습니다.