📦 이번 주 트렌드 아이템 미리보기 ◾ 이미지 한 장으로 끝내는 2023 트렌드 회고
◾ Z세대 100인이 직접 투표한 2023 일 잘한 브랜드 대상
◾ Z세대 100명에게 물었습니다. 내년에도 살아남을 트렌드는?
◾ [캐릿x대학내일20대연구소] 2023 Z세대 소비 데이터 총결산 ◾ (광고) ‘유튜버 해볼까?’ 새해 위시리스트 1순위, 실현할 수 있는 법 알려 드림!
안녕하세요, 독자 여러분. 연말을 맞아 2023 MZ 트렌드 결산을 준비했습니다. 오늘 트렌드 레터를 통해 2023년을 회고하고, 다가오는 2024년을 준비해 보세요!
*바로잡습니다: 12월 12일 오전 발송된 트렌드 레터 내용 중 오류가 있어 정정합니다.
‘시일야방성대곡’이 황성신문에 게재된 것은 1950년이 아닌 1905년입니다. 잘못된 설명으로 혼란을 드려 죄송합니다.
다음 주(12월 26일) 캐릿 트렌드 레터는 한 주 쉬어갑니다. 새해에 더욱 재미있는 트렌드 소식으로 찾아뵙겠습니다!🥕 |
콘텐츠 전문에서 <2023 유행템 타임라인> 이미지 전체를 확인하실 수 있습니다. |
이미지 한 장으로 끝내는 2023 트렌드 회고
연말을 맞아 올해를 돌아보며 내년을 준비 중인 분들 손!🙋
이런 분들에게 도움을 드리고자 캐릿이 ‘2023 유행템 총정리’를 준비했습니다.
캐릿은 매주 트렌드 레터를 통해 10~20대 사이에서 화제가 된 ‘ 이주의 유행템’을 소개해 드리고 있어요. 2023년 한 해 동안 총 162개의 유행템을 다뤘는데요. 이를 싹 모아 보실 수 있도록 한 장의 이미지로 정리했어요. ‘2023 유행템 총정리’를 통해 올해의 트렌드를 돌아보고, 앞으로 흥할 트렌드에 대한 힌트를 얻어가세요!콘텐츠 전문에서는 아래 내용을 확인할 수 있습니다.
✔ 2023년에 Z세대 사이에서 유행한 공간, 유튜브 채널, 음식, 패션, 굿즈, 게임, 앱, SNS 문화 총정리
✔ 월별 유행템을 정리한 고화질의 이미지 |
Z세대 100인이 직접 투표한 2023 일 잘한 브랜드 대상
마케터, 실무자들이 가장 주목하는 시상식, 캐릿이 뽑은 <일 잘한 브랜드 어워드>가 올해도 돌아왔습니다. 캐릿은 매주 Z세대에게 ‘일 잘했다’고 칭찬받은 브랜드를 모아 소개하는 ‘이주의 일 잘한 브랜드’ 코너를 운영 중인데요. 올해 총 127개의 일 잘한 사례들을 다뤘습니다. 이 중에서 캐릿 1020 자문단 100인의 투표와 캐릿 에디터들의 정성, 정량 조사를 바탕으로 올해 가장 일 잘한 브랜드 ‘대상’을 선정했는데요. 영광의 주인공들 만나 보시죠! |
이 외에도 올해 Z세대의 칭찬을 받은 브랜드들의 일 잘한 포인트, 업무 비하인드가 녹아 있는 담당자의 코멘트를 담았습니다. 타사 마케터, 기획자들의 더 많은 업무 비하인드를 확인하고 싶으시면 콘텐츠 전문을 확인해 주세요! |
🏅 [팝업스토어 부문] 팬덤 문화 이해상 : 라이엇게임즈 ‘월즈 플레이그라운드’ 👉 11월 20일 이주의 일 잘한 브랜드 선정 사례 ⤷일 평균 방문객 3천~5천 명 이상 ‘2023 리그 오브 레전드 월드 챔피언십’ 한국 개최를 맞아 e스포츠 팬들의 문화를 잘 반영한 팝업스토어 운영 🎤 담당자의 비하인드 |
월즈 플레이그라운드 관련 좋은 후기가 많이 올라온 이유는 행사장 스태프들이 행사에 대한 이해도가 높았기 때문 아닐까 싶어요. e스포츠와 월즈 관련 교육자료를 만들어 3회 이상 모든 관계자분들께 교육을 실시했거든요. 행사 준비로 빠듯했지만 꼭 필요한 일이라고 생각해서 진행했는데요. 결과적으로 방문객들의 즐거운 경험을 만드는 데 큰 도움이 됐다고 생각합니다. 그 덕에 이번 행사에 예상 인원보다 6배 많은 방문객들이 방문해 주셨습니다. 육지혜, 김진근(크리에이티브 스튜디오 오프스튜디오 ) |
🏅 [이벤트 부문] SNS 활용상 : 스탠드오일 ‘게릴라 드롭’ 👉 8월 14일 이주의 일 잘한 브랜드 선정 사례 ⤷공식 인스타그램 팔로워 증가 수치 평균 대비 700% 상승 불시에 스탠드오일 제품을 드롭하고 이를 인스타 스토리에 게릴라로 공지. 계정 팔로워들이 해당 제품을 직접 찾아서 가져가는 이벤트 기획 🎤 담당자의 비하인드 |
소비자들의 반응이 저희가 예상한 것 이상으로 매우 좋았습니다. 해당 이벤트를 진행하는 동안 인스타그램 스토리 콘텐츠의 수치가 주간 최고치를 매 회차마다 갱신하였습니다. 게시물마다 댓글이나 좋아요, 공유 같은 지표도 높았지만, 무엇보다 스탠드오일을 알지 못했던 고객들이 해당 이벤트를 통해 관심을 갖고 브랜드를 알게 되는 경우가 많았습니다. 단순 소멸되는 단발성의 이벤트가 아닌, 고객들에게 회자 될 수 있는 이벤트였다고 생각합니다. 스탠드오일 |
🏅 [영상광고 부문] 연출상 : 헤이딜러 ‘오픈카 사려다 뭔가 발견한 한소희’ 👉 7월 31일 이주의 일 잘한 브랜드 선정 사례 ⤷광고 영상 2건 유튜브 조회 수 도합 약 319만 회 기록 (2023년 12월 기준) 배우 한소희가 중고차 구매하는 과정을 스크린라이프 기법(스마트폰이나 PC 화면만으로 장면을 구성하는 연출 방식)으로 보여준 광고 제작 🎤 담당자의 비하인드 |
광고를 기획할 때 가장 신경 쓴 포인트는 ‘전형적인 포맷’에서 벗어나는 것이었어요. 또 헤이딜러가 앱 기반 서비스인만큼 ‘앱 사용기를 어떻게 하면 잘 보여줄 수 있을까’를 고민했죠. PC나 스마트폰 화면 자체가 이야기를 끌고 나가는 ‘스크린라이프’ 기법이라면 고객들도 집중할 수 있겠다고 생각했습니다. 자연스럽게 앱 사용기를 담아낼 수도 있고요. 실제로 소비자분들이 이 지점을 좋게 봐주신 것 같아 뿌듯했습니다. 문동민(헤이딜러 브랜드 마케팅팀 매니저) |
설문조사에 참여한 Z세대 100명이 꼽은 올해의 분야별 트렌드 키워드 |
Z세대 100명에게 물었습니다. 내년에도 살아남을 트렌드는?
여러분들은 2023년 트렌드로 어떤 게 가장 먼저 떠오르시나요? 쇼츠나 틱톡, 릴스 영상을 보며 여가 시간을 보내는 이들이 늘면서, ‘슬릭백 챌린지’와 같이 메가급 인기를 끈 숏폼 트렌드도 생겼고요. ‘탕후루’, ‘약과’ 등 F&B 트렌드도 대중적인 인기를 끌었습니다. 그런데... 이러한 트렌드 중 과연 어떤 것이 2024년에도 기세를 이어갈 수 있을까요?
캐릿이 Z세대 100명에게 올해를 대표하는 이슈는 무엇이라고 생각하는지, 앞으로 지속될 트렌드는 무엇이 될 것 같은지 물었습니다. ‘트렌드가 없는 게 트렌드’라는 마이크로 트렌드 시대, Z세대의 시선으로 2023년을 돌아보고, 내년을 대비하고 싶은 분은 주목해주세요!
✔ 설문조사에 참여한 Z세대의 평균 나이: 만 22.7세
✔ 설문조사에 참여한 Z세대의 성비: 여 63% 남 37% |
✅ 올해 Z세대 라이프스타일을 대표하는 키워드는? |
💡 “도파민 중독을 자각하게 된 한 해였어요.” |
친구들이랑 모이면 ‘우리 진짜 도파민에 미친 자들이다.’라고 얘기해요. 평범한 일상이 지루하게 느껴지고, SNS를 계속 보게 되더라고요. 이걸 해결하고 싶어서 일단 인스타그램을 삭제했어요. 대신 독서, 도자기 만들기 같이 집중해야 하는 취미를 만들기 시작했죠. 배효민(27세, 직장인) |
👨💼 “갓생은 과로일까? 갓생의 의미가 변질됐다고 느껴요.” |
너도나도 갓생을 추구하면서, 점점 갓생의 기준이 엄격해지고 있는 것 같아요. 뭔가 대단한 일을 하고 성과를 내야만 그걸 갓생으로 인정해 주는 거죠. 최근에 유튜버 ‘유네린’이 퇴사를 하면서 ‘갓생을 산다면서 과로를 하고 있던 건 아닌가?’라는 말을 했는데요. 이 얘기에 공감하는 사람들이 많았어요. 박찬진(23세, 대학생) |
🏰 “팝업스토어 방문은 아예 하나의 외출 루틴으로 자리 잡은 것 같아요!” |
친구와 만나면 팝업스토어에 놀러 가는 게 밥 먹고 카페가는 것만큼 자연스러운 일이 됐어요. 그래서 이제는 웬만큼 특별한 콘셉트가 아니면 신선한 팝업스토어라고 칭찬받기 힘들 것 같아요. 최근엔 ‘선양’의 팝업스토어가 화제가 됐잖아요. 아예 실내에 물을 채워서 배를 타는 경험을 하게 했더라고요! 이 정도 스케일은 되어야 입소문이 나는 것 같아요. 신민수(25세, 취준생) |
👨🎤 “버추얼 아이돌이 K팝 아이돌만큼 인기가 많아질 것 같아요!” |
버추얼 아이돌을 생소하게 여기지 않고, 오히려 익숙하게 여기는 친구들이 더 많아지고 있어요. ‘이세계 아이돌’, ‘플레이브’ 등 버추얼 아이돌의 노래가 국내 음원 차트 높은 순위에 오르기도 했잖아요! 요즘 버스정류장에서 초등학생 친구들이 버튜버 영상을 보고 있는 것도 자주 보여요.” 김태윤(18세, 고등학생) |
👀 그렇다면 반대로 '이제는 지겹다'는 평가를 받은 트렌드는 무엇이었을까요?
콘텐츠 전문에서는 아래 질문에 대한 답변과 데이터를 보실 수 있습니다
Q. 이제는 지겨운 트렌드는?
Q. 2023년 가장 기억에 남는 이슈는?
Q. Z세대가 꼽은 가장 영향력 있는 유튜브 콘텐츠는?
Q. 요즘 뜨는 해외 여행지는?
Q. 나이보다 MBTI? Z세대가 정체성이라고 여기는 것은?
Q. 올해 Z세대는 FLEX했다 vs 절약했다 |
Z세대가 소비하고 즐긴 거의 모든 것! 2023 Z세대 데이터 총결산
국내 최초 20대 타깃 전문 연구 기관, 대학내일20대연구소는 올 한해 다양한 주제의 보고서를 발행했는데요. 그중에서 여러분이 가장 궁금해할 만한 데이터를 추렸습니다. Z세대가 어디에 지갑을 열었는지, 무엇에 관심을 가졌는지 설문조사 결과를 통해 확인해 보시죠! |
📈 소비 데이터 ⤷ Z세대가 가장 선호하는 카페 프랜차이즈는? |
<Z세대가 가장 좋아하는 프랜차이즈 카페는? [2020년 vs 2023년]> |
1위는 스타벅스(25.9%)입니다. <2020년 식생활 조사>부터 1위 자리를 굳건히 지키고 있는데요. 2위부터는 순위에 지각 변동이 일어나고 있습니다. 올해 5위권 안에 컴포즈커피(8.0%)와 공차(8.0%)가 새롭게 등장했거든요. 가성비 커피로 유명한 메가커피(14.2%)의 순위 상승도 눈에 띕니다. 2020년과 비교했을 때, 저가 커피 프랜차이즈 약진이 눈에 띕니다.
🔗 함께 보면 좋은 캐릿 콘텐츠: 요즘 Z세대 사이에서 뜨는 카페 3대장은?
|
📈 엔터테인먼트 데이터 ⤷ Z세대가 즐기는 ‘오픈채팅’ 주제는? |
<미디어·콘텐츠·플랫폼(2023년 7월)> 조사에서는 최근 한 달 내 참가해 본 카카오톡 오픈채팅 주제를 다뤘습니다. Z세대는 게임(19.2%), 전기 밀레니얼은 경제/금융(32.9%), 후기 밀레니얼(25.4%)과 X세대(30.4%)는 일상을 1위로 꼽았어요. Z세대는 오픈채팅에 가장 적극적으로 참여하고 있는데요. 오픈채팅 가입 경로를 물었을 때 ‘관심 키워드를 직접 검색(38.3%)’ 다음으로 ‘직접 만든 오픈채팅방(24.2%)’이 2위를 차지했습니다. 원하는 주제의 채팅방이 없다면 직접 만들 만큼 Z세대는 오픈채팅에 진심인 거죠. 🔗 함께 보면 좋은 캐릿 콘텐츠: Z세대는 오픈채팅방 언제 써요? 요즘 핫한 옵챗방 리스트
콘텐츠 전문에는 2024년을 대비하기 위해 알아두면 좋은 데이터들이 정리되어 있습니다. 참고하셔서 경쟁사보다 빠르게 내년을 준비해 보세요! |
(광고) ‘유튜버 해볼까?’ 새해 위시리스트 1순위,
실현할 수 있는 법 알려 드림!
이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분
- 전업 크리에이터로 성장하고 싶은 분
- 영상 콘텐츠 제작 전문가를 꿈꾸는 분
- 경기도민이신 분
매년 ‘유튜브 채널 운영하기’를 새해 계획으로 세우는 분들, 많으시죠? 그런데 정작 달성한 분들은 많지 않으실 거예요. 캐릿이 2024년엔 그 목표를 이룰 수 있는 방법을 알려드리겠습니다! 바로 ‘경기콘텐츠진흥원’에서 진행하는 ‘경기도 1인 크리에이터’ 육성 사업에 지원하는 거예요.
👉 교육비, 제작비, 스튜디오 대여까지! 다 ‘무료’
경기도 1인 크리에이터 육성 사업의 최대 장점! 크리에이터에게 필요한 교육부터 제작비 및 프로그램 지원, 촬영 스튜디오 대여까지 모두 무료로 제공받을 수 있다는 겁니다. 과제를 달성하며 높은 단계로 갈수록 지원 규모도 커진다고 해요. 내 돈 들이지 않고 크리에이터로서 ‘파이프라인’을 만들 수 있는 셈이죠.
👉 내 수준과 일정에 맞는 과정을 선택할 수 있다고?
교육은 크게 두 가지 코스로 준비되어 있습니다. 원데이 클래스 형식의 ‘단기 과정’과 몇 주 간 정기적인 교육을 받는 ‘정규 과정’으로 나뉘어져 있는 거예요. 트렌디한 1인 미디어 플랫폼과 콘텐츠를 체험해보는 입문 교육부터 전문 인력을 위한 심화 교육까지! 다양한 과정 중 내게 딱 필요한 교육을 선택할 수 있어요. 경기도민이라면 누구나 지원이 가능하고요!
이게 다가 아닙니다. 채널을 유지하고 성장시킬 수 있도록 전문가의 멘토링과 컨설팅도 받아볼 수 있어요. 경기도 1인 크리에이터가 한 자리에 모이는 ‘경기 크리에이터즈 데이’를 통해 네트워킹 기회도 마련됩니다. 경기도 1인 크리에이터 출신인 '핏블리', '겨울서점'처럼 크리에이터로 성공하고 싶은 분들, 아래 링크를 클릭해 보세요! |
|
