1. 게릴라 드랍이 뭐야? 독특한 이벤트 방식으로 주목 받은 [스탠드오일]
‘스탠드오일’ 인스타그램에 올라온 드랍 공지 스토리가방 브랜드 ‘스탠드오일’을 아시나요? ‘직장인/학생 가방 추천’에 항상 등장할 정도로 2030에게 인기가 많은 브랜드인데요. 최근 성수에 플래그십 스토어를 열면서 점차 규모를 확장해가고 있습니다. 이 기간에 맞춰 진행한 ‘게릴라 드랍 이벤트’가 주목을 받았어요. 이벤트가 열린 기간 동안 ‘스탠드오일’ 네이버 검색량(블랙키위 기준)은 2만 건 이상 증가했습니다. 이벤트 반응도 폭발적입니다. 보통 ‘스탠드오일’ 인스타그램 게시물 반응이 ‘좋아요’ 300개 정도인데요. 이번 이벤트 공지 게시물 반응은 ‘좋아요’ 2000개가 넘습니다. 약 7배 정도 차이가 나는 거죠. 어떤 점 때문에 이렇게 주목을 받을 수 있었을까요? 오프라인 이벤트를 계획 중이시라면 ‘스탠드오일’ 사례에 주목해 주세요.
🎯이벤트 내용이 뭐였나면 바로 보기
✔ 불특정한 장소와 시간에 ‘스탠드오일’ 가방을 무료로 나눔함.
✔ 장소와 시간은 인스타그램 스토리를 통해 게릴라로 공지함.
✔ 지정 장소에 놓여진 가방을 제일 먼저 발견하는 사람이 가방을 가져가면 됨.
✔ 이벤트는 8일에 나누어서 진행됨. 가방이 드랍 된 위치는 총 25곳.
✔ 드랍 위치는 모두 Z세대가 많이 모이는 장소였음. (아래 참고)
참고. 가방 드랍 위치
- 성수: 서울숲, 10꼬르소꼬모 청담점, 젠틀몬스터 하우스도산, 서울숲역 4번 출구, 스탠드오일 스토어
- 이태원: 현대카드 뮤직 라이브러리, 이태원로 합덕수퍼
- 용산: 용산역, 아모레퍼시픽 본사
- 홍대: GS25 연남공원점, 연남 산책로
- 가로수길: 이솝 매장, 나이스웨더 마켓, 잠실역 지하광장
- 반포: 반포한강공원 세빛둥둥섬, 반포나들목
- 종로: 바스버거 을지로점, 세운상가, GS25 청와공간점, 국립고궁박물관
- 여의도: 더현대 서울
- 잠실: 코엑스몰 맥도날드, 별마당도서관, 강남역, 교보문고 강남점
🎯 왜 칭찬 받는 거야? ‘새로운 방식 + 허들이 낮은 참여 방법 + 온오프라인 연계’ 3박자를 갖춤
요즘 오프라인에서 게릴라 이벤트를 여는 브랜드가 늘어나고 있습니다. 게릴라 이벤트는 이벤트 내용을 당일에 깜짝 공지하는 방법인데요. 대부분 특정 장소에 커피차를 보낸 뒤, 인스타 스토리를 올리면 커피를 받을 수 있는 형식을 취하고 있습니다. ‘스탠드오일’도 2023 여름 시즌 캠페인을 홍보하기 위해 이런 게릴라 방식을 선택했지만, 이벤트 방법을 차별화했어요.
첫 번째, 마치 게임처럼 고객이 오프라인에서 가방을 찾아가는 이벤트를 진행했어요. 특정 장소에 제품을 드랍하는 방식을 선택한 건데요. 덕분에 ‘새롭다’, ‘우리 동네에도 와줬으면 좋겠다’는 반응을 얻으며 초반에 주목도를 높일 수 있었어요.
게다가 참여 방법이 굉장히 쉽습니다. 제품을 가지고 가기만 하면 되니까요. 인스타그램에 게시물을 남기는 등 수고로운 일을 하지 않아도 고가의 제품을 가져갈 수 있는 겁니다. 덕분에 ‘스탠드오일 통 크네’라는 반응을 얻을 수 있었고요. ‘스탠드오일’ 구매자들은 또 이런 이벤트를 기대하면서 인스타그램 계정 팔로우를 유지하겠죠?
두 번째, 온오프라인 연계를 잘해서 체리피커들을 걸러냈습니다. 보통 브랜드에서 제품 제공 이벤트를 진행하면, 이벤트 소식을 공유하는 카페에 이 소식이 알려집니다.
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