| 목차 |
| 1. [강남언니] 하루 만에 조회수 10만 회 돌파! 요즘 뜨는 유튜브 콘텐츠 유형은? 2. 글로벌 이슈로 떠오른 ‘폭염’, 화제의 폭염 마케팅 모음 ① [카오X도큐부동산] ‘안 사도 되니까 쉬다 가세요’ 브랜드 호감도 끌어 올린 일본 팝업의 정체는? ② [롯데리아 울산화정점] 본사도 주목하게 만든 화제의 폭염 이벤트는? 3. 오프라인 마케팅 치트키! Z세대의 자발적 참여를 부르는 ‘숏셜링 이벤트’ ① [보건복지부] ‘모임’을 유인책으로 활용한 신박한 콘셉트의 캠페인은? ② [투썸플레이스] ‘경도’ 다음은 ‘어드민 나이트’? ‘카공족’ 겨냥한 오프라인 마케팅 |
1. [강남언니] 하루 만에 조회수 10만 회 돌파! 요즘 뜨는 유튜브 콘텐츠 유형은?
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일 잘한 포인트 ①: 유행 중인 ‘팟캐스트’ 형식 활용해 리브랜딩 메시지 전달함
- 최근 1시간 내외의 분량으로 출연자들끼리 대화를 나누는 형식의 팟캐스트 콘텐츠가 다시 유행하고 있음.
- ‘토스’가 운영하는 유튜브 채널 ‘머니그라피’의 팟캐스트형 콘텐츠 ‘비주류 초대석’이 큰 인기를 끈 것을 기점으로 여러 브랜드 유튜브 채널에서 팟캐스트형 콘텐츠를 내놓는 추세.
- 성형, 시술 정보를 알려주는 뷰티 앱 ‘강남언니’는 이러한 트렌드를 반영해 ‘기준이탈모임’이라는 새로운 팟캐스트 콘텐츠를 내놓음.
- 강남언니는 지난 7월부터 리브랜딩을 단행하며 ‘이건 그냥 사랑이야, 나에 대한’이라는 광고 캠페인을 진행함. 더 나아지고 싶은 마음은 나에 대한 사랑이라는 메시지를 전한 것. 해당 광고는 1,250만 회의 조회수를 기록하며 관심을 끎.
- 다만, 강남언니가 성형, 시술 정보를 전달한다는 점에서 리브랜딩 메시지에 대한 소비자들의 호불호가 존재하기도 했음. 이 과정에서 강남언니는 팟캐스트 콘텐츠를, 리브랜딩 메시지를 효과적으로 전달하고 브랜드에 대한 호감도를 높이는 채널로 활용함.
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