X세대 부모님의 소비에 Z세대 자녀가 큰 영향을 미치고 있다는 점을 이전에 캐릿에서 짚어드린 적 있는데요. 이들은 영업력과 콘텐츠 확산력으로 무장해 소비 트렌드를 주도하는 존재입니다. 10대들의 이목이 요즘 어디에 집중되고 있는지 궁금하신 분은 주목해주세요. 캐릿이 10대 14명의 한 달 치 소비 내역을 분석해 이들의 일상 속 관심사를 콕콕 짚어봤습니다.

💰 친구들 만나면 무조건 하는 일: 포토 부스에서 사진 찍기
#포토이즘(5.7k)과 #인생네컷(71k) 등의 포토 부스는 Z세대가 친구들을 만날 때 무조건 도장을 찍는 필수 코스예요. 그런데 그거 아세요? Z세대는 포토 부스로 사진 출력 이상의 콘텐츠를 즐긴다고 합니다.

🥕롬앤: 뷰티 크리에이터 ‘개코’가 만든 브랜드로, 뷰티 커뮤니티 ‘파우더룸’의 2020 하반기 뷰티 어워드 립 틴트 부문 1위에 이름을 올리기도 했어요.

🥕에이블리: 앱·리테일 분석 서비스 와이즈앱이 6월 한 달간 ‘한국인이 가장 많이 사용하는 쇼핑 앱’을 조사했는데요. 10대는 쿠팡 다음으로 에이블리를 가장 많이 사용하는 것으로 나타났습니다.

✅ 콘텐츠 전문에는 이런 내용이 있습니다!
-10대의 식음료 브랜드 3대장은?
-텅장이 되어도 포기 못 하는 취미 소비는?
-10대 영수증 한 장 요약 짤!

음악 들을 때 멜론이나 지니와 같은 ‘음원 스트리밍 플랫폼’을 켜면 밀레니얼, 유튜브와 같은 ‘영상 스트리밍 플랫폼’을 켜면 Z세대라 말해도 될 법합니다. 얼마 전 대학내일20대연구소에서 발표한 보고서에 따르면, Z세대를 대상으로 최근 한 달 내 음악을 듣기 위해 이용한 플랫폼을 물었을 때, ‘영상 스트리밍 플랫폼(73.1%, 1위)’이 ‘국내 음원 스트리밍 플랫폼(53.3%, 2위)’을 앞질렀거든요. 이들에게 음악은 ‘눈으로 들어야 제맛’인 콘텐츠인 것이죠!

① 커버 영상: Z세대는 공식 음원 외에도 다양한 버전의 커버곡, 커버 영상을 찾아봅니다. 하나의 곡을 이런 버전으로도, 저런 버전으로도 플리에 추가해서 듣는 건데요. 여러 가지 커버 영상을 찾아 듣는 과정이 그 음악의 진짜 매력을 알아가는 과정이라는 거예요.

② 썸네일: Z세대는 플레이리스트 주제와 찰떡인 고퀄리티의 섬네일 또한 중요하게 생각하는데, 단순히 시각적인 효과 때문 만이 아닙니다. 현재 내가 있는 공간 전체의 무드를 만들어주는 일종의 인테리어 요소로 여기기 때문이라고 해요. 날씨, 시간, 기분에 딱 맞는 썸네일을 가진 플리를 틀어 두는 거죠.

🎧 음악 탐색은 영상 플랫폼에서, 음악 덕질은 음원 플랫폼에서?
단지 유튜브는 무료니까 상대적으로 구매력이 낮은 10대와 20대 초반이 많이 이용하는 것 아니냐고 반문할 수도 있겠습니다. 그 영향이 없는 건 아니지만, Z세대는 음악을 한 가지 플랫폼에서만 듣지 않아요. 용도에 따라 두세 개의 플랫폼을 조합해 듣는 경우를 쉽게 찾아볼 수 있습니다.

✅ 콘텐츠 전문에는 이런 내용이 있습니다!
-디지털 음원에 익숙한 Z세대가 일부러 아날로그 감성으로 음악을 듣는 법
-Z세대가 댓글로 음악에 과몰입하는 모습

최근 사은품(굿즈)에 끌려 본품을 구매하는, 일명 ‘주객전도 소비’를 보이는 MZ세대가 늘고 있습니다. 많은 브랜드에서 이 같은 Z세대를 공략하기 위해 다양한 굿즈를 기획하고 있는데요. 그중 SK텔레콤 공식 온라인몰 ‘T다이렉트샵’의 스페셜 에디션(인기 단말기+굿즈 한정 세트)과 T기프트가 Z세대 사이에서 좋은 반응을 얻고 있어 소개해드리려고 합니다.
 
수많은 콜라보 굿즈가 출시되고 있는 이 시점에서, T다이렉트샵은 어떻게 ‘콜라보 맛집’으로 불리게 되었을까요? 우선 ‘남다른 디테일’이 있기 때문입니다. 콜라보 캐릭터로 지금 Z세대에게 가장 인기있는 디즈니 캐릭터를 선정했어요. 그중 ‘크루엘라’는 ‘굿즈가 없어서 못 살 정도’라는 소리가 나올 정도로 최근 가장 핫한 캐릭터입니다. ‘곰돌이 푸’ 또한 Z세대의 디즈니 굿즈 언박싱 콘텐츠에 꾸준히 등장하는 메인 캐릭터고요.
 
여기에 더해 요즘 Z세대는 굿즈가 얼마나 실용적인지도 따져보는데요. ‘T다이렉트샵’은 Z세대에게 지금 꼭 필요한 굿즈를 고민한 흔적이 돋보입니다. ‘곰돌이 푸 레디백’은 요즘 감성 캠핑에 푹 빠진 Z세대의 니즈를 잘 파악한 케이스이죠. 디지털 기기를 사용할 때 꼭 필요한 액세서리(디즈니 정품 맥세이프 충전기, 푸 케이스 등)를 제공하고 있는 점도 Z세대의 마음을 움직이는 이유입니다.  
 
오는 8월 출시 예정인 ‘New Foldable’의 경우에도 T다이렉트샵은 크루엘라, 스타워즈 등의 디즈니 인기 캐릭터뿐만 아니라, 최근 골프에 관심이 커진 Z세대를 위한 골프, 패션 업체와의 콜라보까지 준비중이라고 합니다. Z세대 마음을 사로잡는 굿즈 기획이 궁금하다면, ‘T다이렉트샵’의 사례를 살펴보는 게 어떨까요?