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“담당자가 덕후 맘 좀 아네” Z세대에게 칭찬 받는 브랜드 모델 200% 활용법

2021.07.21 (Wed) / 5 min read

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이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분
-Z세대의 덕질 문화를 활용해 우리 브랜드의 팬을 만들고 싶은 사람
-화보 및 광고 촬영을 기획 진행하는 실무자
-브랜드 모델을 활용해 매일 새로운 콘텐츠를 만들어야 하는 SNS 담당자

일 좀 하는 마케터라면 ‘Z세대 팬덤 문화’에 관심을 가지고 계실 겁니다. 다들 이런 고민 한 번쯤 해보시지 않으셨나요?

“요즘 핫한 모델을 캐스팅했는데 왜 우리 브랜드는 팬들에게 사랑을 못 받을까? (=왜 우리 물건을 안 사줄까?)”
“우리 브랜드 광고(화보/SNS)는 왜 모델이랑 따로 놀까?”

사실 팬덤 마케팅은 매력적이지만 실행하기 까다로운 분야입니다. 인기 있는 모델을 섭외한다고 해서 무조건 성공하는 것도 아니며, 잘못하면 안 하느니만 못한 비난을 받을 수도 있습니다. Z세대 팬들은 누구보다 트렌디 하고 엄격한 기준으로 우리의 프로젝트를 평가할 테니까요.

브랜드 모델을 200% 활용하기 위해서는 공부가 필요합니다. 팬들이 그의 어떤 포인트에 열광하는지, 원하는 상품의 형태는 무엇인지, 어떤 콘셉트의 화보와 광고를 바라는지. 온갖 SNS와 커뮤니티를 뒤져가며 디테일한 정보를 수집해야 해요. 그리고 그 모든 공부는 프로젝트를 시작하기 전에 완료 되어 있어야 합니다. 모델 계약서를 작성해 보신 분이라면 아시겠지만 계약서에 우리가 진행할 모든 프로모션 정보가 명시되어 있어야 하거든요. 나중에 좋은 아이디어가 떠올라도 계약된 사항과 다르면 실행할 수 없어요.

그런데 소위 말하는 ‘덕질’을 해본 적 없는 입장에서 Z세대의 팬덤 문화를 공부하려면 너무 막막합니다. 우리 세대의 덕질과 요즘의 덕질은 하늘과 땅 차이이기도 하고요. 그래서 준비했습니다. 현역(!)에서 뛰고 있는 Z세대 팬들에게, 브랜드 모델을 200% 활용하려면 어떻게 해야 하는지 과외를 받고 왔어요.

자, 이제 5분만 시간을 내주시를 바랍니다. 아래 목차에서 나에게 필요한 사례, 플랫폼만 쏙쏙 뽑아 보셔도 좋습니다. (주황색 글씨를 누르면 해당 주제로 이동합니다)

1. 팬덤 마케팅 치트키 ‘포토 카드’, 이렇게 만들면 화제 된다
-포토 카드를 제작할 때 꼭 지켜야 할 규칙 3
-포토 카드를 제작한 브랜드 레퍼런스
-머글은 상상도 못한 의외의 리스크

2. 팬들이 열광하는 광고(화보) 콘셉트 찾아주는 검색어가 따로 있다?
-Z세대 추천, 화보 콘셉트 모니터링용 추천 검색어
-레전드 광고(화보)라고 칭찬 받는 브랜드 레퍼런스
-머글은 상상도 못한 의외의 리스크

3. 브랜드 SNS 계정에서 팬덤 반응 이끌어 내는 꿀팁
-머글은 상상도 못한 의외의 리스크
-팬들에게 SNS 운영 잘한다고 칭찬 받은 브랜드 레퍼런스

4. 아직은 덕후만 알아요! 브랜드에서 활용 가능한 팬덤 문화
-이런 굿즈 만들어 주세요(+굿즈 트렌드 모니터링용 추천 검색어)
-브랜드 담당자에게 알려주고 싶은 요즘 덕질 트렌드

1. 팬덤 마케팅 치트키 ‘포토 카드’, 이렇게 만들면 화제 된다
“다른 건 몰라도 포토 카드는 꼭 만드셔야 해요!”
취재에 응한 모든 인터뷰이가 입을 모아 추천한 아이템은 바로 ‘포토 카드(포카)’였습니다. 포토 카드는 아티스트의 사진이 인쇄된 명함 사이즈의 카드로, 주로 아이돌 앨범에 들어 있는 굿즈입니다. 요즘은 브랜드에서도 자사 모델을 활용해 포토 카드를 만드는 경우가 많다고 해요.

네이처리퍼블릭 공식 인스타그램 포토 카드 이벤트

💡 Z세대에게 직접 들은 족집게 팁!
포토 카드를 제작할 때 꼭 지켜야 할 규칙 3

✅ 반드시 셀카여야만 함
팬들 사이에서 ‘포토 카드=셀카’는 국룰국민 룰의 줄임말. 보편적으로 통용되는 규칙 혹은 유행이라는 뜻.이라고 합니다. 가끔 화보 사진을 그대로 가져다가 크기만 줄여서 카드로 만드는 경우도 있는데요. ‘담당자가 덕후 마음을 모르네’라는 소리를 듣기 딱 좋다고 해요. Z세대 팬덤에는 포토 카드를 교환(거래)하는 문화가 있는데, 셀카가 아닌 포토 카드는 워낙 인기가 없어서 거래도 잘 안 된 답니다.

✅ 보정 앱 사용 금지, 기본 카메라로 찍은 셀카를 선호함
셀카 특성상 보정 앱을 사용하는 실수를 하기 쉽지만, 팬들은 자신이 좋아하는 아티스트가 보정 앱을 이용하는 것을 매우 싫어합니다. 이목구비가 망가지기 때문이래요. 모델의 요청으로 보정이 필요하다면 기본 카메라로 촬영 후 자연스럽게 후보정하시는 것을 추천 드립니다. 하나 더!브랜드 포토 카드에는

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김혜원 Editor

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