브랜드 유튜브 채널 운영하시는 분들! 혹시 이런 생각 해본 적 없으세요? ‘Z세대는 우리 채널만 봐주지 않는 것 같아... 구독은 더더욱 안 해주네’ 왜 그럴까요? 그건 아마 Z세대가 유튜브를 많이 본다고 해서, 구독까지 후한 편은 아니기 때문일 겁니다. 그래서 캐릿이 Z세대에게 물었습니다. 특히 브랜드 채널 구독에 인색한 이유가 무엇인지요. 돌아온 대답은 이랬어요. "유튜브는 인스타그램처럼 스크롤 내리며 가볍게 볼 수 없으니까요! 어느 정도의 시간을 투자해야하는 매체이기 때문에 웬만하면 구독까지 누르지는 않아요"

여기서 잠깐! 아직 낙담하긴 이릅니다. 조금 더 인터뷰를 해보니 ‘그럼에도 불구하고 친구들 사이에서 인기인 브랜드 채널이 있다’라는 소식을 접할 수 있었거든요. 그렇다면 Z세대가 인정한 브랜드 유튜브 채널과 구독한 이유는 무엇일까요? Z세대 날것의 코멘트, 함께 보시죠.

MZ세대와 접점을 늘리기 위해 펀딩 플랫폼을 통해 신제품을 공개하는 기업들이 많아지고 있습니다. 하지만 단순히 신박한 콘셉트를 내세우거나 ‘가성비’만으론 깐깐한 MZ세대의 지지를 얻어 내기가 쉽지 않죠. 여기, 주목할 만한 사례 하나를 소개해드릴게요. 고양이 모래 ‘아메리칸솔루션 실크로드’가 와디즈 펀딩에서 목표 금액 2,440%를 달성하며 완판을 이뤄냈습니다. 고양이는 강아지와 다르게 배변판이 아닌 모래 위에서 배변을 처리하기 때문에 모래가 필수품인데요. 많고 많은 모래 중에서도  MZ세대 집사들의 마음을 저격한 포인트는 무엇이었을까요?

① 2%의 아쉬움을 채워주는 제품이 흥한다
펀딩으로 선공개했을 때 호응을 얻는 제품들의 공통점이 있습니다. 바로 기존에 느꼈던 아쉬움을 채워준다는 것인데요. 아메리칸솔루션 실크로드는 시중에 출시된 모래들보다 20~25% 가늘고 고운 입자로, 까끌거림이 거의 느껴지지 않아요. 고양이 젤리에 닿는 촉감도 그만큼 부드럽겠죠? 고양이는 배변 배뇨 활동을 할 때 모래가 불편하면 화장실이 아닌 다른 공간에 실례를 할 수 있는데, 훨씬 부드러운 사용감으로 선호도를 끌어올린 겁니다.

② 환경에 진심인 MZ세대의 마음을 녹인 친환경 패키지
MZ세대가 환경 보호와 관련해 가장 민감하게 보는 부분이 재활용 가능 여부입니다. 아메리칸솔루션은 고양이 모래 중 최초로 재활용률이 90%에 달하는 재생 종이를 이용해 패키지를 제작했어요. 또한, 별도의 플라스틱 마개가 없이도 모래를 편하게 부을 수 있도록 박스 측면에 고양이 얼굴 모양의 칼 선을 넣어뒀습니다. 손으로 누르기만 하면 쉽게 열 수 있도록 말이죠. 이런 디테일이 ‘잘 버리는 법’까지 고민하는 MZ세대의 마음을 사로잡았어요.

어떤 모래인지 궁금하지 않으신가요? 캐릿X아메리칸솔루션이 <전국 고양이 젤리 자랑대회>를 개최합니다. 우리 고양이의 귀여운 젤리가 잘 드러난 사진을 5월 21일까지 인스타그램 스토리에 올리고 캐릿(@careet.official)과 한국고양이모래연구소(@koreacatliiterlab)을 태그해주시면, 20명을 추첨해 ‘아메리칸솔루션 실크로드’ 모래를 보내드려요. 보드라운 모래로 젤리를 지켜주세요! (당첨자 발표: 5월 24일, 캐릿 인스타그램)