친환경 마케팅, MZ세대에게 가짜로 보이고 싶지 않다면

2021.01.12 (Tue) / 5 min read

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MZ세대에게 환경은 중요한 화두입니다. 환경에 덜 영향을 미칠 수 있다면 당장의 불편함을 감수하거나 더 비싼 값을 지불하는 데도 거부감이 없죠. 오픈서베이 Z세대 트렌드 리포트에 따르면, Z세대 51.5%와 밀레니얼 세대 54.7%가 ‘나는 착한 소비를 위해 노력한다’고 대답했습니다.

이런 트렌드와 더불어, 코로나19로 환경오염에 대한 경각심이 더욱 높아지면서 기업에도 ESG 경영이 요구되고 있습니다. 지속가능한 발전을 위해서는 친환경(Environment), 사회적 책임 경영(Social), 지배구조 개선(Governance) 등 비재무적 요소까지 고려해야 한다는 것이죠. 새로운 소비 주체들은 질과 가격은 물론, 의미와 브랜드의 진정성까지 따지는 세대니까요. 앞으로는 환경을 보호하는 브랜드를 적극적으로 소비하는 걸 넘어서 그렇지 않은 브랜드는 선택지에서 아예 제외될 수 있습니다.

인스타그램에 #친환경브랜드를 검색한 결과

요즘 많은 브랜드가 친환경 제품과 마케팅을 내놓고 있는 이유죠. 기업에선 좋은 의도로 기획한 만큼 MZ세대에게 착한 브랜드로 인식되길 바라는 마음도 클 텐데요. 그거 아시나요? 친환경 마케팅에 대한 MZ세대의 검증이 더욱 똑똑하고 깐깐해지고 있다는 사실을요.

😺 “친환경 마케팅으로 기업 이미지는 긍정적으로 만들어놓고 제품 생산할 때 윤리적이지 않은 방법을 택하면 배신감 느껴요.”

🦊 “비건 브랜드라고 쓰여 있으면 한 번 더 알아봐요. 기업 유튜브나 블로그도 가보고, 담당자 인터뷰도 읽어봐요.”

🐥 “네이버 뉴스랑 커뮤니티에 키워드 알림 설정을 해놔요. 관심 있는 브랜드명 + 친환경, 에코, 논란 이런 식으로요. 좋은 일 한 기업이 있으면 되도록 그 제품을 쓰려고 노력해요. 친구들에게도 퍼트리고요.”

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김슬 Editor

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