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[이주의 유행템 4] 현 시각 한남동에서 가장 핫한 랜드마크는?

2023.03.24 (Fri) / 1 min read

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[캐릿 Shorts] 1분 컷으로 알아보는 이번 주 유행 아이템

※ 트렌드 레터보다 한 주 일찍 요즘 유행하는 아이템을 배송해드립니다. 캐릿 Shorts는 바쁜 직장인을 위한 콘텐츠입니다. 열람 시간 1분 이내! Z세대 인터뷰이가 ‘반말 모드’로 요즘 급부상한 트렌드 아이템을 생생하게 소개해 드립니다.

1. 광고인데 트위터 3만 RT? 해외 기업 광고가 국내 SNS에서 왜 이렇게 화제야?

출처 도쿄가스 공식 유튜브 채널

아이템: 도쿄가스 광고 영상

떡상 지수: 🥕🥕🥕🥕

SNS에서 일본 기업 ‘도쿄가스’의 광고 영상이 엄청 화제야. 트위터 실시간 트렌드에 오른 건 물론이고, 3만 RT나 탔을 정도거든! 해외 광고인데도 이렇게 화제인 이유는 ‘덕후라면 누구나 공감할 스토리’ 때문이야. 이 광고는 한 아이의 엄마가 K-POP 아이돌 그룹의 팬이 되면서, 덕질로 인해 일상이 달라지는 과정을 담고 있어. 택시 기사로 일하며 단조롭게 살아가던 주인공은 최애의 포스터로 방을 가득 꾸미고, 같은 관심사를 가진 친구들을 사귀기 시작해. 심지어는 한국어를 배우기 위해 학원을 다니고, ‘생일 카페’라는 신문물을 체험해보기도 하고 말이야. 이렇게 변화된 일상을 두고 ‘무채색이었던 세상이 변하기 시작했다’라는 표현을 쓰거든? 사실 누구나 한 번쯤 무언가를 좋아하면서 일상에 활력을 얻은 경험이 있잖아. 그래서인지 다들 ‘진짜 내 이야기를 광고로 풀어놓은 것 같다’는 반응이 많더라고. 공감대를 잘 형성한 광고 덕에 일본인은 아니지만 ‘도쿄가스’라는 기업을 제대로 인식하는 계기가 됐어. 보통 이런 도시가스 사업체 같은 기업들은 조금 부수적이고 딱딱한 이미지가 있는데, 국내 공기업(ex. 한국전력공사)에서도 이런 식으로 공감 포인트를 잘 살린 광고를 만들면 눈여겨보게 될 것 같아. 남예림(20세, 대학생)

🧐캐디터 코멘트

도쿄가스의 광고 영상은 좋아하는 것에 몰두하며 활력을 얻는 모습을 통해 ‘당신 다운 내일을 지지합니다’라는 메세지를 전하고 있는데요. 주목할 포인트는 도시가스 기업임에도 영상 내에 기업이나 도시가스에 대한 직접적인 홍보 내용을 넣지 않고, 스토리에 집중했다는 점이에요. 대신 ‘딸이 엄마를 위한 요리를 만들어주는 장면’에서 가스 불을 키는 장면을 클로우즈업해, 간접적으로 ‘도시가스’를 비춥니다. 이러한 포인트로 인해 ‘광고이지만 몰입해서 봤다’, ‘도쿄가스라는 기업이 더욱 기억에 남는다’라는 반응이 많아요. CU의 브랜디드 웹드라마 ‘편의점 고인물’이 PB 상품의 직접적인 홍보보다, 9년 차 알바생의 공감성 에피소드에 집중해 화제를 모았던 것과 같은 맥락이죠.

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