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‘체리피커’는 가라! Z세대가 찐으로 참여하게 만든 온/오프라인 이벤트 2

2023.09.11 (Mon) / 3 min read

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Z세대1996년 이후 출생~2010년대 초반 출생자.가 칭찬한 이주의 일 잘한 브랜드

1. 체리피커 적은 이벤트 기획으로 주목받은 카카오페이
2. 소속감 심어주는 팝업스토어 기획해 Z세대 불러 모은 ootb STUDIO

[카카오페이] 구글플레이스토어 1위 등극! Z세대가 앱 다운받게 만든 이벤트 정체는?

자사 앱을 만들었는데 생각보다 이용률이 저조해 고민해 본 분들 계실 거예요. 이벤트를 통해 앱 다운로드까지는 유도할 수 있어도, 앱을 사용하게 만드는 건 쉽지 않죠. 그런데 이런 장벽을 뚫고 Z세대 소비자들이 앱 다운로드 후, 앱 기능을 구석구석 이용해 보게 만든 브랜드가 있습니다. 금융 서비스 ‘카카오페이’ 얘기인데요. 사실 카카오페이 서비스 중 일부는 ‘카카오톡’ 내에서 이용이 가능해 앱을 다운받지 않고 쓰는 사람들이 좀 있는 편이에요. 카카오페이는 이들이 앱에서만 제공되는 서비스를 체험하도록 유도하기 위해 이벤트를 열었습니다. 최근 트위터 등 SNS에 화제가 된 ‘홈커밍 파티’ 이벤트가 그것입니다.

🙄 홈커밍 파티 이벤트, 얼마나 잘 됐는데?

✔ X(구 트위터) 실트X(구 트위터) ‘실시간 트렌드’라는 뜻. 현재 많이 언급되고 있는 주제를 프로그램이 인지해 실시간 트렌드로 올리기 때문에 지금 무엇이 화제인지 알 수 있음.에 오름

✔ 카카오페이 앱이 구글 플레이스토어 금융 부분 1위, 앱스토어 무료 앱 순위 3위에 오름

홈커밍 파티 이벤트를 요약하자면, 앱을 다운로드받은 사람들에게 랜덤 경품을 증정하는 이벤트예요. 이렇게만 얘기하면 여느 브랜드에서 진행하는 앱 홍보 이벤트와 크게 다르지 않아 보이는데요. 지금부터 홈커밍 파티 이벤트의 차별화 포인트를 하나씩 짚어드릴게요.

✅ 리워드만 챙기는 ‘체리피커’는 놉! 이벤트 참여자들이 앱 서비스를 체험하도록 유도함

홈커밍 파티 이벤트는 파티의 장소가 카카오페이 앱이라는 콘셉트로 기획되었습니다. 이벤트 페이지에 접속하면 리워드가 담겨 있는 ‘랜덤 상자’를 열어볼 수 있는데요. ‘파티룸’에 입장하거나, 친구를 초대할 때마다 무제한으로 랜덤 상자를 모을 수 있습니다.

이벤트 참여자에게 주어지는 랜덤 상자
출처 카카오페이지

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서재경 Editor

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