[특집] 소비자 분석 리포트 MZ세대 소비자 유형 한 눈에 보기

1. 남자 Z세대는 어떤 분야에 관심이 많을까? Z세대 남성 100인 설문
2. 20대 여성 소비자가 원하는 모든 것, 분야별 ‘추구미’ 만다라트
3. 요즘 10대 근황: 다이소 아이크림으로 목주름 관리하고 PT 받음
4. 밀레니얼세대부터 Z세대까지, 1인 가구의 트렌드를 정리했어요.
5. 새로운 소비자 페르소나, ‘겸덕’을 아시나요?

마케터의 숙명, 바로 ‘소비자 분석’입니다. 브랜드 타깃층에 맞는 소비자 페르소나를 구체적으로 설정하고, 그 특성을 제대로 분석해야 소비자 맞춤형 마케팅을 똑똑하게 펼칠 수 있을 텐데요. 대부분 젊은 층을 공략하고 싶은 브랜드는, 페르소나를 단순히 ‘MZ세대’라는 큰 범위로만 설정한 경우가 많을 거예요.

하지만, 이제는 MZ세대를 보다 세밀하게 쪼개서 관찰해야될 필요가 있습니다. 흔히들 MZ세대라고 불리는 거대한 세대층은 10대부터 40대, 여성과 남성, 1인 가구와 다인 가구 등 다양한 특성을 기준으로 다시 여러 갈래로 쪼개지기 마련이거든요. 같은 세대로 묶여 있어도 성별이나 생활 환경에 따라 관심사도 달라지고요.

밀레니얼 세대부터 알파세대까지의 연령대를 정리한 세대 구분 표(대학내일20대연구소, 2024 기준)

이해를 돕기 위해 ‘대학내일20대연구소‘ 기준으로 정리한 세대 구분표를 가져 왔습니다(2024 기준). 보시는 바와 같이 같은 MZ세대라도 약 10년 간격으로 생애 주기적 특징과 문화가 크게 달라진다는 점이 눈에 띄죠? 같은 밀레니얼 세대라도 전기, 후기가 구분되고요. 이 개념을 토대로 고객 세분화를 더 구체적으로 해 두어야, 마케팅의 정밀도를 높일 수 있을 텐데요.

이번 특집 콘텐츠에서는 고객 세분화를 돕는 다양한 소비자 유형을 소개해 드려요. Z세대 남성, 20대 여성, MZ세대 1인 가구, 10대의 소비문화를 한눈에 파악하실 수 있는 콘텐츠를 선별했어요. 마지막으로 우리가 생각지도 못했던 새로운 소비자 페르소나 ‘겸덕’에 대한 개념도 담았으니, 필요한 정보를 잘 취사선택하여 마케팅에 참고하시기를 바랍니다.