| 목차 |
| 1. 사우나 다음 뜨는 웰니스 트렌드, ‘차(茶)’ 2. 야차, 다회, 도예과 판매전… 차(茶)의 화제성 3. 다도는 올드하고 ‘차(茶)’는 힙해요! GenZ식 차 문화 4. 마케팅에 활용하기 좋은 차(茶) 트렌드 38 |
1. 사우나 다음 뜨는 웰니스 트렌드, ‘차(茶)’
메가 트렌드가 흔치 않은 요즘입니다. 그럼에도 최근 몇 년 사이, 전 세계적으로 화두가 된 메가 트렌드를 꼽자면 ‘웰니스’를 들 수 있죠. 건강을 위해 운동·식습관·숙면·정신 건강 등을 관리하고 돌보는 것이 유행처럼 번지고 있는 겁니다.
특히, ‘사우나’가 웰니스 붐의 중요한 축으로 국내외에서 뜨거운 반응을 얻고 있어요. 캐릿 역시 지난 1년 간 사우나 관련 트렌드를 여러 번 다뤘는데요. 작년까진 다소 멀게 느껴지던 사우나 유행이 지금 이 시점에는 피부에 와 닿는 유행으로 체감 되는 분들 많으실 거예요.
- 2025년 7월: 해외에서 먼저 사우나에서 소셜링을 즐기는 ‘소셜 사우나’ 열풍이 시작됨
- 2026년 2월: 국내에서도 회복을 위해 사우나, 쑥뜸방을 찾는 2030이 늘어남
- 2026년 6월: ‘1인 사우나’가 연달아 오픈하는가 하면 사우나 인플루언서가 등장함. 외국인 관광객들의 한국 여행 필수 코스로 ‘1인 세신샵’이 인기를 끌기도 함.
- 2026년 8월: 남대문 시장에 사우나 모자, 방석, 때밀이 수건 등 사우나 용품을 사러 가는 ‘남대문 웰니스 투어’가 2030 사이에서 유행함
세계적인 전략 컨설팅 그룹 ‘맥킨지’가 11월 3일 내놓은 웰니스 트렌드 분석 아티클에 따르면, 글로벌 웰니스 시장 규모는 2조 7,000 억 달러로 추산됩니다. 우리나라 돈으로 3,600조가 넘는 규모죠. 게다가 구체적인 수치는 조금씩 다르지만, 여러 기관에서 웰니스 시장 규모가 매년 더욱 성장할 것으로 내다보고 있어요. 그렇다면 우리는 웰니스 시장에 꾸준히 관심을 둬야 할 텐데요. 사우나에 이어 웰니스 시장의 주축이 될 트렌드는 무엇이 될까요? 바로 ‘차(茶)’입니다.
그런데… 차(茶)가 트렌드라는 감이 잘 안 오신다고요? 그러실 줄 알고, 뒷받침이 될 만한 정량적인 수치를 모아봤습니다. 국내 차 시장 규모와 성장 예측치, 백화점 및 쇼핑몰, 카페의 차 매출 증가 데이터를 먼저 살펴보시죠!
2. 야차, 다회, 도예과 판매전… 차(茶)의 화제성
이번엔 차(茶)가 뜨고 있다는 증거가 될 사례들을 정리했습니다. 2030 사이에서 차(茶)의 화제성이 어느 정도인지 확인해 보세요!
① 밈까지 생길 정도로 화제! SNS를 도배한 ‘야차’의 인기
보통 중년이 즐기는 품격 있는 취미로 여겨지던 다도가 요즘 젊은 층 사이에서 마음 챙김을 위한 힙한 취미로 뜨고 있습니다. 대표적인 예로 올해 야외에서 차를 마시는 야외 다도가 큰 인기를 끌었는데요. 이걸 두고 ‘야차(野茶)’라고 부르는 밈까지 생겼을 정도입니다. (싸움을 뜻하는 야차와 발음이 같아 밈처럼 통용되고 있습니다.)
인스타그램 등 SNS에 올라온 야외 다도 관련 게시물도 흔히 볼 수 있죠. 올해부터 본격적으로 유행하기 시작했는데, 지난 1월~10월 야외 다도 SNS 언급량이 150만 건을 넘어섰습니다. 이는 전년 같은 기간 대비 33% 증가한 수치예요. (출처 빅데이터 분석 플랫폼 ‘퀘타아이’)
🔗 함께 보면 좋은 캐릿 콘텐츠: 야외 다도가 유행 중? Z세대 가을 트렌드 싹 모음
② 퇴근 후엔 ‘다회’ 간다? 차 행사를 찾는 2030이 증가함
전문가나 다도인들만 방문하던 차 관련 행사를 찾는 2030이 크게 늘어난 것도 주목할 만합니다. 지난 6월 열린 ‘서울 국제차문화대전’은 4만 명 규모의 사전등록이 조기 마감됐고요. 5월 열린 ‘하동 야생차문화축제’의 경우 방문객이 지난해 3만 5천 명에서 ➔ 올해 5월 5만 2천 명으로 1년 사이 1만 6천 명 증가했습니다.
2030 비율이 높았던 하동 잭살차축제 부스
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