지금이 마케팅에 써먹을 골든타임! 시장 규모 3천조 ‘웰니스 트렌드’ 총정리

이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분

최신 웰니스 트렌드를 마케팅에 활용하고 싶은 분
전 세계 소비자들이 어디에 지갑을 여는지 궁금한 분
국내외에서 화제가 된 웰니스 사례를 알고 싶은 분

작년 웰니스 시장 규모 = 대한민국 한 해 예산의 4배?

글로벌 컨설팅 회사 ‘맥킨지’에 따르면, 지난해 기준 전 세계 웰니스 시장 규모가 2억 달러(약 2,800조원)인 것으로 나타났습니다. 얼마나 큰 규모인지 한 번에 감이 잘 안 오신다고요? 2025년 대한민국 한 해 예산이 673.3조원이었는데요. 전 세계 웰니스 시장 규모가 우리나라 1년 예산의 무려 4배에 달하는 겁니다. 게다가 구체적인 수치는 조금씩 다르지만, 여러 기관에서 웰니스 시장 규모가 매년 더 커질 것으로 내다보고 있기도 해요.

‘저건 해외 얘기고… 우리나라에선 웰니스 인기가 그 정도로 체감되진 않는데?’라고 생각하는 분들도 계실 거예요. 물론 국내 웰니스 시장 규모는 아직 다른 나라 대비 큰 편은 아닙니다. 글로벌웰니스협회가 내놓은 자료에 의하면 2024년 기준 한국 웰니스 시장 규모는 25개국 중 12위로 딱 중간 수준인데요. 그럼에도 국내 유수의 대기업들이 잇따라 웰니스 시장에 뛰어들며 관련 분야로 사업을 확장하고 있다는 점에 주목해야 합니다. 이들이 웰니스 시장 성장 가능성을 높게 점치고 있다는 뜻이니까요.

CJ그룹: 웰니스 사업을 4대 성장축 중 하나로 선정하고, 올초 웰니스 브랜드 ‘올리브베러’를 론칭하기도 함.
아모레퍼시픽: 지난해 창립 80주년을 맞아, 10년 간의 중장기 목표로 매출 15조원 규모의 뷰티·웰니스 글로벌 기업으로 거듭나겠다고 밝힘.
삼성전자: 지난해 미국 디지털 헬스케어 회사 ‘젤스(Xealth)’를 인수하며, 웰니스 분야와 헬스케어 분야를 연결하는 ‘커넥티드 케어’ 서비스 구축에 속도를 내고 있음.
신세계백화점: ‘하우스오브신세계’를 중심으로 웰니스 기반 플랫폼 운영을 확대할 계획.

지금이 마케팅 골든 타임! 국내에서도 유행하기 시작한 웰니스 트렌드

비단 대기업들만 웰니스에 관심을 갖는 것이 아닙니다. 최근엔 국내 MZ세대 소비자들 사이에서 웰니스 트렌드가 연이어 화제가 되고 있어요. 일례로 ‘부산 당일치기 목욕 여행’의 인기를 들 수 있죠. 부산에 바다 보러, 회 먹으러 가는 게 아니라 온천을 하러 떠나는 젊은 층이 늘고 있는 건데요. ‘허심청’, ‘스파랜드’, ‘클럽 디 오아시스’ 같은 부산의 대형 목욕탕을 주로 찾는다고 합니다. 해운대 등에서 해변 러닝을 한 뒤 온천을 즐기기도 하고요. 해외에서 유행하던 웰니스 문화인 ‘사우나’가 국내에선 ‘목욕 여행’이라는 형태로 인기를 끌고 있는 겁니다.

부산 목욕 여행 브이로그 출처 유튜브 채널 ‘수코’

대표적인 웰니스 푸드, ‘에레혼 스무디 (미국 유기농 마트 ‘에레혼’에서 판매하는 건강 스무디)’를 표방하는 제품이 한국에서 인기라는 점도 눈여겨볼 만합니다. ‘하우스오브신세계 청담’의 프리미엄 식품관 ‘트웰브’에선 각종 과일과 채소를 넣은 건강 스무디를 판매하고 있는데요. 한 잔에 1~2만 원이라는 비싼 가격에도 불구하고, 줄 서서 마시는 사람들이 많을 정도로 유행 중입니다. 관심에 힘입어 얼마 전 ‘신세계 강남’에도 트웰브 스무디를 판매하는 ‘트웰브 원더바’가 추가로 오픈하기도 했어요.

트웰브 스무디 출처 캐릿 트렌드 디깅 크루

이렇듯 해외 웰니스 트렌드가 국내로 넘어와 자리 잡고 있는 시점, 더 늦기 전에 마케팅에 활용하면 소비자들의 이목을 끌 수 있겠죠? 그래서 캐릿이 사우나, 스무디처럼 국내로 넘어올 해외 웰니스 트렌드부터 우리나라에서 시작된 K웰니스 문화까지. 국내외 웰니스 사례를 총정리했습니다. 꼭 알아야 할 웰니스 관련 문화, 인물, 브랜드, 데이터 등등! 이 콘텐츠 하나로 웰니스 트렌드 A to Z를 파악하고, 마케팅에 써먹을 수 있는 소스도 얻어 가세요.

마케터가 알아야 할 최신 웰니스 트렌드 25

1. 비타민 패치

출처 바리에르 공식 인스타그램

미국의 웰니스 브랜드 ‘바리에르(Barrière)’가 붙이는 비타민 패치를 출시해 화제. 피부에 붙이면 패치의 성분이 자연스럽게 흡수되는 형식.
비타민뿐 아니라, 숙면, 에너지 부스트, 면역 등 다양한 용도의 패치가 있음.
단순히 붙일 수만 있는 것이 아니라, 패션 타투처럼 디자인한 것이 특징. 건강을 위한 아이템이자, 패션템으로도 인기를 끌고 있음.
뷰티 브랜드 ‘시미헤이즈’ 창업자이자 인플루언서 자매인 ‘Simi & Haze’도 인스타그램 스토리에 바리에르 제품을 소개해 관심을 끌기도 했음.