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MZ세대 잘 이해해서
트렌디한 이미지를 얻은 브랜드

“MZ피셜, 이주의 일 잘한 브랜드” 시리즈

2020.07.06 (Mon) / 3 min read

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MZ세대1980년부터 2000년 초반 사이에 태어난 밀레니얼 세대와 Z세대를 통칭하는 말가 일 잘한다고 칭찬한 이 주의 기업을 소개합니다.
1. 발 빠른 트시피트위터+레시피를 합친 말. 트위터에서 유행하는 레시피를 뜻함 소개로 인정받고 있는 스텔라 아르투아
2. MZ세대 SNS 이용법을 잘 캐치한 이벤트로 화제를 모은 YES24 


출처 스텔라 아르투아 공식 트위터

서재경 Editor's pick

[스텔라 아르투아] 마이크로 트렌드까지 빠삭한 트위터 운영 천재!

 

궁금님의 여름 파스타를 아시나요? 한 트위터 유저가 올린, 불을 사용하지 않아 여름에 만들어 먹기 좋은 파스타 레시피인데요. 이 레시피가 최근 트위터에서 한창 화제였습니다. 실트'실시간 트렌드'라는 뜻. 현재 얘기가 많이 되는, 화제가 되는 주제를 트위터 프로그램이 인지해 실시간 트렌드로 올린다.에 오른 정도까지는 아니었지만, 트위터 좀 한다하는 사람들은 모두가 아는 레시피였달까요? 이 여름 파스타를 발 빠르게 소개해 칭찬받은 계정이 있습니다. 맥주 브랜드 ‘스텔라 아르투아’의 트위터 계정인데요. 트위터 내에서 흥하는 ‘트시피(트위터+레시피)’ 중 맥주와 어울릴 만한 안주들을 콕 집어 알려주기로 유명합니다. 주류 브랜드에서 안주 레시피로 SNS 마케팅 하는 일은 흔한데… 왜 칭찬을 받은 거냐고요? 

① 스텔라 아르투아 계정은 이미 유명해진 메가 트렌드가 아닌, 마이크로 트렌드를 잘도 캐치해냅니다. 궁금님의 여름 파스타 뿐 아니라, 토마토 마리네이드 같이 트위터에서  소소하게 흥하는 레시피를 매의 눈으로 발견해 소개하는 겁니다. 그만큼 MZ세대를 열심히 모니터링하고 그들이 좋아하는 게 뭔지 디테일한 부분까지 잘 파악하고 있단 뜻이겠죠? 자기들끼리만 공유한다고 생각했던 트렌드를 알아봐 줬으니, MZ세대도 이에 반응한 것이고요. ② 스텔라 아르투아에 계정에 올라오는 게시물들은 ‘시의적절’합니다. 한동안 감자와 아스파라거스 대란이 있었던 것 기억하시나요? 그때 스텔라 아르투아 계정은 딱 맞춰 감자와 아스파라거스로 만들 수 있는 안주 레시피를 소개했습니다. MZ세대가 레시피를 찾아 보기도 전에 먼저 이때싶'이때다 싶어'의 줄임말. 물 들어올 때 노 젓는다는 뜻 맞춤 정보를 제공한 거죠. 이런 운영 방식 덕분에 ‘스텔라 계정은 내가 유일하게 보는 홍보 계정이다’ ‘스텔라 계정 보면 맥주 당긴다’라는 반응을 얻고 있습니다. 이미 다들 아는 유행을 뒤늦게 소개하는 것, MZ세대에겐 전혀 매력적인 일이 아닙니다. 나만 아는 것 같은 트렌드를 때맞춰 소개해 줘야 MZ세대의 반응을 얻을 수 있습니다. 그러니, 캐릿 보기를 게을리 하지 마세요 여러분! (찡긋)

MZ 찐의견
다른 주류 브랜드와 비교해보면 스텔라 아르투아가 얼마나 계정 운영을 잘하고 있는지 알 수 있어요. 주류 브랜드 SNS 계정 중에 부도덕한 농담을 하거나, 최신 유행어를 억지로 사용해 트렌디한 척 하는 곳들이 많은데요. 스텔라 아르투아는 품위를 유지하면서도 트렌디해요! 조금만 유행하는 트시피가 있어도, 그걸 빠르게 캐치하고 사람들이 검색해보기도 전에 소개해주거든요. 김미성(30대, 직장인)

☞MZ세대 반응 더 보러 가기


출처 YES24 홈페이지

이시은 Editor's pick

[YES24] MZ세대에게 재미있는 이벤트라는 소리 들으려면 이렇게!
며칠 전, 트위터에 YES24(예스24)가 재미있는 이벤트를 한다라는 글이 올라왔습니다. 총 2.7K의 RT를 타며 많은 공감을 얻었어요. (관련 콘텐츠: MZ세대의 이슈가 궁금하다면 실트를 봐야 한다) 그 이벤트는 바로, 인터넷 서점 YES24가 진행하는 이름이 헷갈리는 출판사 기획전인데요. 이름이 비슷해 한 번쯤은 헷갈렸을만한 출판사들의 재미있는 에피소드를 모아 소개하고, 해당 출판사의 도서를 구매하는 이들에게 사은품을 증정하는 이벤트입니다. 소장하고 싶은 도서를 댓글로 달면 추첨하여 선물도 주고 있고요.

출처 익명(트위터)

MZ세대는 말 그대로 쓸모 없지만 재미있는 것, 공유할 수 있는 웃긴 썰에 열광합니다. 나와 별 관련 없는 이야기라도, 그냥 웃기면 공유하며 노는 경향이 있죠. 요즘 커뮤니티에 계속해서 당근마켓 썰이 올라오는 것도 바로 그런 이유 때문입니다. 어떻게 보면 TMI굳이 알려주지 않아도 될 정보를 일컫는 말(Too Much Information)이지만, 캡처해서 퍼나르기 좋은 요소이기 때문이죠.


YES24는 바로 그러한 MZ세대의 SNS 이용법을 잘 캐치하여 이벤트를 진행했습니다. 진지할 것만 같은 출판사에서 저희는 휴머니스트인데, 출판사 후마니스트와 저희를 헷갈려하는 독자분들이 많다. 자꾸 전화해서 후마니스트 책을 찾는다. 근데 사실 저희도 헷갈린다라는 식으로 하소연하듯 썰을 풀어주니, 이를 재미있게 느낀 MZ세대가 커뮤니티에 공유하기 시작한 겁니다. 그덕에 자연스럽게 홍보도 됐죠. 때로는 이렇게, SNS로 공유할만한 스토리를 만들어주는 것이 필요하다는 걸 잘 보여주는 사례네요.

MZ 찐의견
저는 사실 독서를 잘 하지 않는 편인데요. 트위터에 올라온 글을 보고 너무 웃겨서 이벤트에 참여했어요. ㅋㅋㅋ 네이트 판이나 커뮤니티 자유게시판 썰 보는 느낌이라 재미있더라고요. 그리고 저는 원래 예쁜 굿즈나 표지가 예쁠 때만 책을 사는 편이거든요? 근데 YES24 이벤트를 보니, 출판사가 힙하게 느껴지더라고요! 괜히 이 출판사들 아는 척하고 싶고... 이벤트 당첨되면 책 열심히 읽어보려고요! 이혜주(24세, 대학생)
캐릿 아이콘 서재경 Editor
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(저장하고 싶은 문장을 드레그해서 마킹)
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