이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분
- 올해 유행했던 아이템이 내년에도 계속 유행할지 궁금한 분
- 올해 트렌드를 토대로 내년 트렌드를 예측하고 싶은 분
뭐? ‘라부부’ 유행이 벌써 지났다고?
캐릿은 매주 금요일, 한 주간 Z세대 사이에서 화제가 됐던 아이템을 모아 ‘이주의 유행템’을 소개하고 있습니다. 올해도 캐릿 해외 트렌드 디깅 크루10대, 20대로 구성된 캐릿의 해외 트렌드 자문 그룹. 해외 각국의 Z세대 트렌드를 발 빠르게 전하는 역할을 맡고 있음.의 제보를 받아 약 160개의 유행템을 독자 여러분께 전해드렸는데요. 유행템 중 몇몇은 여전히 살아남아 메가 트렌드로 번진 모습을 볼 수 있었고요. 일부는 금세 Z세대 시야에서 멀어지며 사라지기도 했습니다.
지난 6월, 정점을 찍었던 라부부의 인기수명이 다한 아이템 중엔 ‘유행이라는 소식을 엊그제 들었는데… 벌써 유행이 끝났다고?’라는 생각이 들게 만드는 의외의 아이템도 있었어요. 이를테면 올해를 강타한 팝마트 IP, ‘라부부’ 같은 것들이요. 실제로 캐릿이 지난 10월 29일부터 11월 2일까지 트렌드 디깅 크루 140여 명을 대상으로 진행한 설문조사 결과, 59.9%가 ‘라부부 유행은 지났다’고 답했거든요. 한때 리셀가가 폭등해 ‘라부부 재테크’란 말이 나올 정도로 주목을 받았던 라부부의 시대가 저물고 있는 겁니다.
🔗 함께 보면 좋은 캐릿 콘텐츠: 한 장으로 정리한 메가 히트 아이템 유행 과정“이제 팝마트 가면 라부부 말고 다른 IP 구경해요”
| 라부부, 스컬판다처럼 작년부터 올해 사이 유행했던 팝마트 IP 인기는 식었다고 생각해요. 한동안 피드를 도배하다시피 했던 라부부 시크릿깡(라부부 레어템인 ‘시크릿’을 뽑는 것) 게시물도 이제 SNS에서 거의 안 보이고요. 요즘엔 라부부보다 팝마트에 들러 잘 몰랐던 IP를 구경하고, 맘에 드는 걸 하나씩 구매해 보는 사람들이 많아요. 저도 친구랑 팝마트 놀러 갔다가 라부부보다 귀여운 캐릭터를 발견해서 피규어를 하나씩 사 왔어요. 이승진(26세, 직장인) |
유행 지난 아이템과 콜라보하고 싶지 않다면!
마케터라면 특정 아이템의 유행이 지났는지, 혹은 현재 진행형인지에 대해 민감할 수밖에 없습니다. 트렌드를 반영해 마케팅을 기획했는데, 이미 한물갔다고 하면 낭패니까요. 세상이 빠르게 바뀌는 요즘, 아무리 메가 트렌드라고 해도 1~2년 이상 꾸준히 유행이 지속되는 경우는 드뭅니다. 그런데 문제는 유행이 식었는지 판단하기가 은근히 어렵다는 거예요. 그래서 캐릿이 올해 소개된 유행템 중 특히 관심을 받았던 57개의 아이템을 선별해 캐릿 트렌드 디깅 크루를 대상으로 설문을 실시했습니다. 특정 아이템이 유행 중인지 아닌지 트렌드에 민감한 Z세대에게 직접 투표하도록 한 겁니다.
그리고 그 결과를 토대로 아래와 같이 ‘트렌드 스펙트럼’ 이미지를 제작했습니다! 말차, 클래식, 전시회, 지역 축제, 박람회, 인형 키링 등 올해 큰 인기를 끈 아이템들이 과연 어느 경계에 위치해 있을지 맞혀보세요! 더불어 콘텐츠 본문에선 올해 트렌드의 경향성을 토대로 내년 트렌드를 가볍게 예측해 보았습니다. 쭉 읽어 보시면 내년도 마케팅 플랜 짤 때 도움받으실 수 있을 거예요!
※ 트렌드 스펙트럼 보는 법
① 유행 예감: 앞으로 더욱 유행할 아이템
② 유행 중: 현재 유행의 정점에 있는 아이템
③ 유행 지남: 유행이 거의 끝나가거나, 이미 끝난 아이템
④ 글씨 크기가 클수록 파급력이 강한 트렌드
1. 유행 지남
먼저, 유행이 지난 아이템들을 톺아봤습니다. 품절 대란의 중심에 있던 ‘브랜디멜빌’부터, IP계에서 양대산맥급 인기를 끌었던 ‘라부부’, ‘태닝키티’까지. 의외의 아이템들이 캐릿 트렌드 디깅 크루로부터 유행 종료 선고를 받았는데요. 유행이 끝난 아이템을 통해, 다음에 올 트렌드의 경향성을 짚어봤습니다.
① 메가 트렌드였던 라부부 인기, 벌써 식었다고?
✔ ‘유행 지남’으로 뽑힌 관련 아이템
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