요즘 애들이 인정한 요즘 느낌 아이돌 코르티스로 보는 젠지 감성 브랜딩

이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분

요즘 애들이 말하는 ‘젠지 감성’이 무엇인지 파악하고 싶으신 분
Z세대 소비자를 타깃으로 브랜딩을 계획 중인 담당자
코르티스가 왜 ‘힙한 이미지’로 언급되는지 궁금하신 분

젠지 감성이 대체 뭘까? ‘코르티스’에 답이 있다

출처 ‘젠지 감성’ 구글 검색 결과

최근 여기저기서 ‘젠지(Gen Z) 감성’이라는 표현이 자주 들리곤 합니다. 흔히 ‘요즘 느낌이 난다’라는 칭찬으로 통하지만, 막상 무엇이 ‘젠지 감성’인지 명확히 설명하기는 쉽지 않은데요. 그런데 요즘 SNS에서 ‘젠지 감성’을 이야기할 때 제일 먼저 거론되는 팀이 있습니다. 바로 지난해 8월 데뷔한 아이돌 그룹 ‘코르티스’예요.

잠깐! 코르티스, 얼마나 인기인데?

코르티스는 ‘BTS‘가 소속된 ‘빅히트 뮤직‘의 신인 보이 그룹.
데뷔 5개월 만에 인스타그램 팔로워 약 930만 명을 모음(1/19 기준). 인기 걸그룹의 팔로워 규모를 감안했을 때(※참고: 아이브 655만 명, 르세라핌 1018만 명), 이례적인 속도로 글로벌 팬덤을 형성한 그룹임.
대표곡 ‘GO!’는 지난해 발매된 K팝 보이그룹 곡 중에서 최단 기간 1억 스트리밍을 달성함.
중국 내 화제성도 주목할 만함. 코르티스의 댄스 챌린지가 크게 유행했고, 도우인에서 ‘#CORTIS’ 해시태그 조회수는 70억 회를 기록함(1/19 기준). 인기에 힘입어 중국 최대 음원 스트리밍 플랫폼 ‘QQ뮤직’은 ‘GO!’를 올해의 K팝 싱글로 선정함.
글로벌 시장의 러브콜도 이어지는 중. ‘애플’과 협업해 퍼포먼스 비디오를 공개할 예정이며, ‘케데헌’ 제작진의 신작 애니메이션 OST에도 참여함. 한편, K팝 업계 최초로 ‘NBA 크로스오버 콘서트’의 헤드라이너로 발탁됨.

출처 코르티스 공식 인스타그램

이렇듯 코르티스는 글로벌 시장에서 눈에 띄는 성장세를 보이는 팀입니다. 인기에 힘입어 이들의 패션이나 콘텐츠가 주목받으면서, ‘코르티스코어’라는 수식어까지 등장했는데요. 주로 ‘자유분방하고 칠(chill)한 분위기‘를 일컫는 표현으로 쓰입니다. 실제로 힙한 인물이나 스타일을 칭찬할 때 ‘코르티스 같다‘라고 말하기도 하죠. 1020의 일상 속에서 하나의 고유명사처럼 통용될 만큼 파급력이 커진 셈입니다.

”최근 몇 년간 나온 아이돌 중 가장 새로운 느낌이에요!”

3~4년 전 뉴진스를 처음 보고 ‘되게 새롭고 힙하다’라고 느꼈던 기억이 있는데요. 코르티스를 보면서 드는 생각이 그때랑 비슷한 것 같아요. 요즘 감성에 제일 부합하는 아이돌이 코르티스라는 생각이 들어요. 코르티스가 인스타그램에 올리는 사진이나 영상도 ‘젠지 같다’며 화제고요. 특정 패션을 넘어, 자유분방하고 쿨한 태도를 가리키는 용어로 폭넓게 쓰이고 있어요. 이승우(26세, 직장인)

”코르티스는 패션 트렌드를 이끌고 있어요.”

코르티스를 떠올리면 자유분방한 새깅바지를 허리선보다 아래로 내려 속옷이 살짝 보이도록 연출하는 스타일 스타일이 먼저 생각나요. 사실 새깅은 조금 과하게 느껴져서 시도하기 어려운 스타일이었는데요. 코르티스가 무대나 콘텐츠에서 새깅을 다양한 방식으로 소화하면서, ‘이렇게 입어도 멋있을 수 있다’는 인식을 만든 것 같아요. 한복을 각자 취향에 맞게 리폼한 콘텐츠가 화제된 적도 있는데, 이렇게 개성 있는 패션 감각이 주목받으면서 코르티스의 스타일에 관심을 갖는 사람들이 많아졌어요. 요즘 코르티스가 입은 옷이나, 스타일을 분석한 글이 SNS에 자주 올라와요. 장은결(24세, 프리랜서)

코르티스가 단숨에 ‘젠지 감성의 대표주자’로 자리 잡은 이유는 단순히 멤버 개인의 매력 때문만은 아닙니다. 그 배경에는 철저한 기획과 브랜딩 전략이 자리하고 있었어요. 대표적으로 데뷔 전부터 멤버 각자의 개성과 창작자로서의 가능성을 보여주는 콘텐츠를 선보이면서 ‘크리에이티브한 1020의 서사’를 차근차근 쌓았고요. 유튜브, SNS 콘텐츠 또한 요즘 감성을 반영한 콘셉트로 기획했으며, 온오프라인 마케팅까지 국내외 Z세대가 좋아할 만한 포인트를 똑똑하게 공략해서 전개했어요.

이번 콘텐츠에서는 실제 사례를 토대로 코르티스의 기획 비결을 분석해 봤습니다. 요즘 세대가 반응하는 ‘젠지 감성’이 무엇인지 파악하고 싶다면, 지금부터 주목해 주세요. Z세대를 타깃으로 한 브랜딩 전략에 참고할 만한 의외의 인사이트를 얻어가실 수 있을 거예요.

1. 글로벌 젠지들이 중요하게 생각하는 ‘직업 감수성’을 잘 파고들었음

2. 빈티지 쇼핑에 진심인 아이돌? 1020의 패션 추구미를 똑똑하게 공략함

3. 젠지 감성 영상·사진의 선두주자라고? 우리 채널에도 적용해 볼까?

1. 글로벌 젠지들이 중요하게 생각하는 ‘직업 감수성’을 잘 파고들었음

코르티스를 이야기할 때 빠지지 않고 등장하는 키워드가 있습니다. 바로 ‘영 크리에이터 크루’예요. 작사·작곡부터 안무와 뮤직비디오까지, 멤버 전원이 모든 창작 과정에 참여한다는 점을 팀의 정체성으로 내세우고 있죠. 이러한 코르티스의 작업 방식이 ‘젠지스럽고 힙하다’라는 반응을 얻고 있습니다. 사실 작곡을 하거나, 안무 창작에 참여하는 아이돌은 이전에도 있었는데요. 코르티스의 브랜딩이 1020에게 통한 이유는 무엇일까요?

✔ 브랜딩 전략 살펴보기

① 송캠프 참여를 통해 ‘영 크리에이터 크루’라는 팀 정체성을 각인시킴

출처 유튜브 채널 ‘HYBE LABELS’

보통 자체 제작 아이돌 그룹은 음악에 재능을 보이는 일부 멤버만 프로듀싱에 참여하는 경우가 많습니다. ‘자기 음악을 하는 팀’이라는 이미지를 강조하기 위해, 작업 과정을 비하인드 콘텐츠로 공개하기도 하고요.

코르티스는 이런 공식에서 벗어나, 데뷔 전부터 팀 전체를 ‘영 크리에이터 크루’로 브랜딩했습니다. 빅히트 뮤직은 데뷔 준비 과정을 4편의 다큐멘터리를 통해 공개했는데요. 영상에는 해외에 체류하며 송캠프*에 참여하고, 앨범에 수록될 곡을 직접 만드는 멤버들의 모습이 담겼습니다. 멤버들이 비트를 만들거나, 탑라인*에 대한 아이디어를 즉석에서 주고받는 장면이 SNS에서 화제를 모으기도 했죠.

(*송캠프: 작곡가, 프로듀서 등이 일정 기간 한곳에 모여 여러 세션을 진행, 곡을 만드는 집단 창작 시스템)

(*탑라인: 비트 위에 얹는 멜로디 라인)