두아리파가 서점을 오픈했다고? 해외에서 반응 터진 공간, 마케팅, 캐릭터 모음

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아직 남들은 모르는 해외의 핫한 트렌드가 궁금하신 분
F&B·굿즈·공간 분야에서 새로운 영감을 얻고 싶으신 분

올해 상반기 유행의 대다수는 해외에서 시작됐다고?

출처 말랑이랑 with a malang 유튜브 채널, 반달샘 틱톡, 때때때 TTT 유튜브 채

이제는 많은 분들이 해외 트렌드의 중요성을 알고 계실 겁니다. 실제로 올해 상반기 국내에서 유행했던 아이템의 대다수가 해외에서 시작되었는데요. 대표적인 예시로 왁뿌볼·버터떡·우베·왕홍 메이크업을 들 수 있어요. 예컨대, 지난해 해외에서 왁스를 입한 말랑이(스퀴시) 부수기 콘텐츠가 먼저 인기를 끌며, 국내에서도 왁뿌볼 열풍이 불게 되었죠. 불과 2년 전까지만 해도 ‘하이디라오 챌린지’ 같은 해외 음원 챌린지 정도가 국내로 유입되는 편이었는데요. 이제는 해외발 디저트나 굿즈가 국내 메가 트렌드로 번지는 일이 흔해진 거예요. 트렌드 수집 단계에서 더 이상 국경을 가리지 않아야 하는 이유죠.

“체감 상 해외 트렌드는 늦어도 일주일이면 한국으로 유입돼요”

네덜란드로 교환학생을 다녀온 후로 SNS 알고리즘이 해외 트렌드 위주로 세팅되어 있는데요. 피드를 보다 보면 트렌드가 해외에서 국내로 들어오는 속도가 점점 빨라진다고 느껴요. 지난 4월에 유행했던 ‘AI 과일 막장 드라마’는 해외와 한국에서 거의 동시에 유행이 시작되더라고요. 해외 영상으로 과일 막장 드라마를 처음 접한 바로 당일에, 같은 콘셉트의 한국 릴스를 발견했을 정도예요. 최근 유행한 ‘닷케이크’의 경우에도 해외에서 알고리즘을 탄 지 얼마 안 됐을 때 인스타 매거진에 소개되더니, 국내 먹방 크리에이터들이 리뷰를 시작하며 확 퍼져 나갔고요. 조한이(23세, 대학생)

발 빠른 일잘러라면 이미 자신만의 SNS 알고리즘을 세팅해 해외 트렌드를 살펴보시는 분들도 계실 거예요. 하지만 막상 업무에 바로 적용할 아이템을 발굴하기란 쉽지 않습니다. 해외 트렌드는 국내 정서나 문화와 맞지 않아 한국 시장에서 메가 트렌드로 발전되기 어려운 경우가 많기 때문이에요. 알고리즘에만 의존하면 내 관심사 밖의 핫한 현지 이슈는 놓친다는 한계도 있고요. 그래서 ①실제 해외 현지에서 유의미한 반응을 얻고 있는지 ②국내 시장에서도 통할 만한 아이템인지 꼼꼼하게 가려내는 과정이 꼭 필요합니다.

캐릿은 ‘해외 트렌드 디깅 크루’를 운영하며 일본·중국·동남아·영미권의 현지 트렌드를 지속적으로 수집하고 있는데요. 이 중 마케터에게 영감이 될 만한 신선한 사례부터 국내 유입 가능성이 높은 아이템만 엄선해 모아 왔어요. 바로 업무에 써먹기 좋은 현지 트렌드를 찾고 계신 분들은 오늘의 콘텐츠를 정독해 주세요!

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출처 Service95 공식 인스타그램

✔ 아이템명: 매니페스토 라이브러리(Manifesto Library)

✔ 이 트렌드를 꼭 체크해야 하는 분: 텍스트힙독서, 기록 등 텍스트 콘텐츠를 힙하다고 여기는 새로운 경향.을 활용한 마케팅을 준비 중인 분, 팝업스토어 기획자

지난 6월 27일, 영국 팝가수 ‘두아 리파’가 포르투갈에 오픈한 상설 도서관.
두아 리파는 해외 Z세대 사이에서 최신 독서 문화를 주도하는 셀럽으로 통함. 실제로 2021년도부터 콘텐츠 플랫폼 ‘Service95’를 설립해, 홈페이지 내에서 매달 직접 선정한 도서를 함께 읽는 북클럽 코너를 운영하는 중. 해당 코너에서는 선정 도서에 대한 두아 리파의 추천사뿐 아니라, 작가 인터뷰 팟캐스트·작가가 영감 받은 플레이리스트 등 부가 콘텐츠가 함께 제공되어 호응을 얻고 있음. Service95 북클럽의 추천 도서는 인스타그램에서 좋아요 40만 개가 넘어갈 정도로 높은 관심을 받기도 함.
그간 Service95 북클럽은 오프라인 모임도 꾸준히 진행함. 예컨대 와인과 함께 독서를 즐기는 ‘북 테이스팅 모임’을 여는 식. 2025년도에는 ‘스포티파이’와 협업하여 뉴욕 공공 도서관에서 작가 대담회를 진행하기도 함.
그리고 올해는 포르투갈의 유명 서점 ‘리브라리아 렐루’와 협업하여, 상설 도서관 ‘매니페스토 라이브러리’까지 오픈함. 전 세계에서 검열 혹은 논쟁의 대상이 되었던 책 100권을 모은 콘셉트로, ‘금서 도서관’이라는 별명으로도 불리고 있음. 향후 도서관에서는 다양한 생각을 나누는 토론 프로그램도 운영될 계획이라고.