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1020이 유튜브를 보지 않고 ‘듣는’ 진짜 이유

2020.09.17 (Thu) / 3 min read

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이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분
- MZ세대가 요즘 즐겨 보는 유튜브 채널을 찾고 계신 분
- 새로운 형태의 ASMR 채널이 흥하고 있다는 것을 아직 모르셨던 분
- 유튜브에도 유행하는 코드가 있다는데, 코로나19 이후의 트렌드가 무엇인지 궁금하신 분

콘텐츠 시장에서 유튜브의 존재는 여전히 독보적입니다. 나스미디어의 조사 결과에 따르면 10대의 유튜브 이용율은 99.2%, 20대는 98.0%이나 됩니다. 때문에 MZ세대 타깃 마케터, 특히 SNS 콘텐츠를 기획해야 하는 마케터들은 유튜브를 자주 살펴볼 수밖에 없습니다. MZ세대의 일상, 관심사, 유행하는 아이템까지 모두 파악할 수 있는 핫한 플랫폼이니까요. 

캐릿도 같은 이유로 유튜브를 꼼꼼히 살펴보고 있는데요. 최근, MZ세대가 유튜브를 이용하는 형태가 조금씩 바뀌고 있다는 사실을 파악했습니다. 영상을 ‘라디오’처럼 활용하고 있더라고요. 딴짓하며 듣기 좋은 영상을 틀어두고, 다른 일을 하는 경우가 많다고 합니다. 이를 뒷받침하듯 불멍, 명상, 라디오 ASMR, 입체 음향 등 청각 콘텐츠에 힘을 실은 영상 콘텐츠가 높은 조회수를 기록하며 흥하고 있습니다. 조회수가 많이 나오는 것은 900만 회가 넘을 정도입니다. 

1020 자문단과의 인터뷰를 바탕으로 재구성한 내용

MZ세대는 왜 ‘보라고 만든 유튜브’를 듣는 용도’로 사용하고 있는 걸까요. 영상을 보지 않고 듣기만 할 거라면, 라디오나 팟캐스트를 이용해도 되는데 말이죠. 그렇다면 이번 콘텐츠에서는 MZ세대가 최근 관심을 보이고 있는 ‘유튜브 청각 콘텐츠’에 대해 더 자세히 알아보도록 하겠습니다.




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