MZ세대는 정말 콜라보 술에 열광하고 있을까?

처음으로 대형 제조사 제품을 누르고 매출 1위에 오른 편의점 단독 판매 맥주가 있습니다. 편의점을 오가면서 한 번쯤은 보셨을 ‘곰표 밀맥주’가 바로 그 주인공입니다. 지난 4월 기준 국산·수입 맥주를 제치고 CU 맥주 매출 1위에 등극한 곰표 밀맥주는 원래 곰표가 제분사라는 사실을 잊게 만들 만큼 핫한 콜라보 주류로 떠올랐습니다.

곰표 밀맥주가 흥행하면서, 민트초코맛이나 메론맛 소주 등 소비자의 호기심을 자극하기 위한 콜라보레이션 술 제품이 무한 확장되고 있습니다. 저희 대학내일20대연구소는 매년 음주 소비 행태 및 인식 관련 조사를 진행하는데요. 올해에는 MZ세대의 ‘콜라보레이션 술’ 소비 현황을 추가적으로 확인해 보았습니다. 콜라보 술을 알고 있는 MZ세대 중 실제로 구매까지 이어진 비율은 얼마나 되는지, 1년 내에 재구매한 비율은 어느 정도인지, 콜라보 술을 구매한 이유까지 데이터로 알려드릴게요.