Careet

ESG부터 콜라보, SNS까지! 일 잘한 해외 브랜드 레퍼런스 모음

2022.07.20 (Wed) / 5 min read

14 63 5441
🥕 본 콘텐츠는 멤버십 전용 콘텐츠입니다
현지에 사는 Z세대가 아니면 알기 어려운 해외 트렌드를 캐릿 1020 해외 특파원1020으로 구성된 캐릿의 해외 트렌드 자문 그룹. 해외 각국의 Z세대 트렌드를 발 빠르게 전하는 역할을 맡고 있음.이 직접 취재해 왔습니다. 이번 달은  해외 브랜드 레퍼런스 특집으로 준비했어요. 글로벌 Z세대에게 반응을 얻은 브랜드 사례를 모았습니다. 단 5분! 콘텐츠 하나로 해외 트렌드까지 파악하세요. 

목차
*주황색 글씨를 클릭하면 해당 목차로 이동합니다
콜라보 레퍼런스
1.  브랜드 찐팬 아티스트와의 콜라보로 오픈런 핫플 등극! 
:  캐나다 카페 프랜차이즈 브랜드 ‘팀홀튼’ X 저스틴 비버
2. 귀여운 디자인이 전부라고? NO! 캐릭터의 서사까지 활용한 콜라보!
: 프리미엄 초콜릿 브랜드 ‘고디바 카페’ X 캐릭터 전문 기업 ‘산리오’

ESG 레퍼런스
3. Z세대 타깃 글로벌 브랜드가 꼭 챙긴다는 기념 행사 ‘프라이드 먼스’

SNS 레퍼런스
4. 인스타그램 스토리를 활용한 광고 레퍼런스 맛집
:싱가포르 코미디 플랫폼 ‘SGAG’
5. 틱톡 문법 완벽하게 마스터해 팔로워 170만 모았다!  
:항공사 ‘라이언에어’



1. 브랜드 찐팬 아티스트와의 콜라보로 오픈런 핫플 등극! 캐나다 카페 프랜차이즈 ‘팀홀튼’
작년 5월, 맥도날드가 방탄소년단과의 협업으로 출시한 ‘THE BTS 세트’가 Z세대 사이에서 화제가 되었던 것 기억하시나요? ‘THE BTS 세트’는 기존 세트에 새로운 이름만 붙인 것이 아니라, 실제 방탄소년단이 좋아하는 메뉴로 구성되어 있어 Z세대의 호평을 받았는데요. 이와 비슷한 북미 사례가 있습니다. 바로 ‘팀홀튼(timhortons)’과 팝 아티스트 ‘저스틴 비버’가 함께 진행한 콜라보 프로젝트에요. 

출처 팀홀튼 공식 인스타그램

팀홀튼은 캐나다에서 가장 유명한 프렌차이즈 카페로, 캐나다의 스타벅스라고 불리기도 합니다. 팀홀튼은 1020의 젊은 소비층과 미국 소비층의 유입을 높이기 위해 가수 ‘저스틴 비버’와 콜라보를 진행했는데요. 팀홀튼X저스틴 비버의 콜라보는 ‘캐나다 국민 카페와 국민 가수의 만남’이라는 사실만으로도 주목받을 수 있었지만, 그보다 다른 이유로 북미 Z세대의 기대감을 높였다고 해요! 바로 저스틴 비버가 팀홀튼의 찐팬이라는 사실입니다.

출처 저스틴 비버 공식 인스타그램

저스틴 비버는 평소 팀홀튼 마시는 모습을 SNS에 인증하고요. 팀홀튼의 개선점에 대해 팬들과 열띈 토론을 펼칠 정도로 팀홀튼에 대한 애정을 자주 보이던 아티스트입니다. 팀홀튼은 이러한 저스틴 비버의 이미지를 십분 활용했어요. 콜라보 과정에서 저스틴 비버가 가장 좋아하는 팀홀튼 메뉴의 신상 맛 개발에 참여하도록 한 건데요. 이 과정을 콘텐츠로 만들어 SNS에 공개했습니다. 이를 통해 만들어진 메뉴 ‘팀빕스(Timbiebs)’는 출시 되자 마자 새벽부터 오픈런특정 상품을 구하기 위해 매장 오픈 시간 전에 줄을 서서 대기하는 행위. 공연계에서 쓰는 ‘오픈런’과는 다른 뜻. 하는 사람으로 가게 앞이 가득할 정도로 큰 인기를 끌었어요.


팀빕스가 품절템으로 등극할 만큼 좋은 반응을 얻자, 팀홀튼은 저스틴 비버와의 두번째 콜라보 제품인 ‘빕스 브루(Biebs brew)’를 출시했는데요. 빕스 브루 역시 저스틴 비버가 평소 좋아하는 음료인 ‘아이스 커피’와 ‘프렌치 바닐라 커피’를 조합하여 개발했다고 해요. 두 신메뉴와 함께 판매된 한정판 굿즈 에코백, 비니, 텀블러, 힙색은 중고거래 플랫폼에서 곧장 거래될 정도로 인기가 많았다고 합니다.

캐나다에서 팀홀튼은 국민 카페이기도 하지만, 아주 ‘오래된 카페’라는 이미지도 있거든요. 그런데 꾸준히 팀홀튼에 애정을 보인 것으로 유명한 저스틴 비버와 콜라보를 한다는 소식이 들리니까 저희 또래에서 엄청 화제가 되더라고요! 팀홀튼에 진심인 저스틴 비버가 개발한 도넛의 맛을 궁금해하는 반응도 많았고요. 콜라보 제품인 ‘팀빕스’는 실제로 아침마다 팀홀튼 앞에서 줄을 서서 구매할 정도로 인기를 끌었어요. 신다경(23, 대학생)

🥕 캐디터 코멘트
유명한 아티스트와 콜라보를 진행 할 때, 그만큼 잘 활용하지 못하면 오히려 부정적인 반응이 나오기도 합니다. “어렵게 섭외해놓고, 이것 밖에 못하다니!”라는 역풍을 맞을 수도 있는 거죠. 때문에 아티스트 팬덤을 브랜드에 유입하기 위해서는 단순 콜라보로는 조금 부족해요. 브랜드와 아티스트 간의 연결 고리를 꼼꼼히 따져봐야 하고요. 아티스트의 취향 및 특징 등을 제품에 자연스럽게 녹여낸다면 금상첨화일 거예요.



2. 귀여운 디자인이 전부라고? NO! 캐릭터의 서사까지 활용한 ‘고디바 카페’
산리오 본고장(?) 일본에서는 매년 산리오 캐릭터 랭킹 투표를 진행한다는 사실 알고 계셨나요? 무려 1986년부터 진행된 유서 깊은 투표인데요. 최근 산리오 캐릭터들이 Y2K 트렌드에 힘입어 글로벌 Z세대에게 다시 관심을 받기 시작하자, 지난해 9개 국어로 번역된 사이트까지 오픈했을 정도로 본격적으로 운영되는 투표입니다. 높아진 관심을 보여주듯 총 투표 수는 최근 2년 사이 약 1,200만 표 이상 증가했고요. 매년 어떤 캐릭터가 1위를 차지할지, 새롭게 높은 순위로 치고 올라오는 캐릭터는 누구일지가 캐릭터를 좋아하는 Z세대의 큰 관심사입니다.
2022 산리오 캐릭터 대상 종합 순위 이미지
출처 2022 산리오 캐릭터 대상 홈페이지 캡처

캐릭터 랭킹 투표가 산리오 세계관과 이를 활용한 콜라보에 재미있는 영향을 미치기도 합니다. 오늘 소개해 드릴 고디바 카페(GODIVA café)와 산리오 콜라보도 그렇습니다. 고디바 카페는 프리미엄 초콜릿 브랜드 ‘고디바(재팬)’가 지난 2020년 일본에 오픈한 카페 공간인데요. 2022년 내내 산리오 캐릭터와 콜라보를 진행하겠다고 밝혀 화제를 모았습니다. 산리오 팬덤은 물론 캐릭터 콜라보를 환영하는 Z세대 방문객이 몰리면서 지금도 SNS에 카페 방문 인증샷이 올라오는 중이에요. 


고디바 카페X산리오 콜라보 음료
출처 고디바 카페 재팬 공식 인스타그램

그런데, 콜라보를 하는 대상이 재미있습니다. 산리오 최초의 캐릭터 유닛, ‘해피단브이’와 협업을 한 건데요. 이 유닛이 만들어진 배경에 바로 앞서 소개한 랭킹 투표의 영향이 있습니다. 산리오에 따르면 해피단브이는 80~90년대 출시되어 높은 인기를 얻었다가 →


지금 멤버십 가입하면
캐릿의 모든 콘텐츠 열람 가능!

멤버십 가입하기​

클릭하시면 같은 키워드의 콘텐츠만 모아볼 수 있습니다.

위로 이동 아이콘 좋아요
북마크하기
다시 보고 싶은 기사를
간편하게 저장해두세요.
하이라이트 설명
캐릿은 하이라이트 기능을 제공합니다.
(저장하고 싶은 문장을 드래그해서 마킹)
사용하기

업무에 당장 써먹을 수 있는 요즘 트렌드가 궁금하다면?

  • Notice

    [당첨자 발표] 캐릿 2주년 감사 2벤트

  • Contact Us

    원하는 주제를 건의하거나 더 궁금한 점을 문의하고 싶을 때,
    광고, 마케팅, 컨설팅 문의도 캐릿은 언제든 환영합니다.

  • About Careet

    트렌드 당일 배송 미디어 캐릿은 MZ세대 마이크로 트렌드와 인사이트를 전달하기 위해 늘 최신을 다합니다.

  • FAQ

    궁금한 사항을 모아 한번에 보여드립니다.