2022.07.20 (Wed) / 5 min read
목차 *주황색 글씨를 클릭하면 해당 목차로 이동합니다 |
콜라보 레퍼런스 1. 브랜드 찐팬 아티스트와의 콜라보로 오픈런 핫플 등극! : 캐나다 카페 프랜차이즈 브랜드 ‘팀홀튼’ X 저스틴 비버 2. 귀여운 디자인이 전부라고? NO! 캐릭터의 서사까지 활용한 콜라보! : 프리미엄 초콜릿 브랜드 ‘고디바 카페’ X 캐릭터 전문 기업 ‘산리오’ ESG 레퍼런스 3. Z세대 타깃 글로벌 브랜드가 꼭 챙긴다는 기념 행사 ‘프라이드 먼스’ SNS 레퍼런스 4. 인스타그램 스토리를 활용한 광고 레퍼런스 맛집 :싱가포르 코미디 플랫폼 ‘SGAG’ 5. 틱톡 문법 완벽하게 마스터해 팔로워 170만 모았다! :항공사 ‘라이언에어’ |
1. 브랜드 찐팬 아티스트와의 콜라보로 오픈런 핫플 등극! 캐나다 카페 프랜차이즈 ‘팀홀튼’ |
팀홀튼은 캐나다에서 가장 유명한 프렌차이즈 카페로, 캐나다의 스타벅스라고 불리기도 합니다. 팀홀튼은 1020의 젊은 소비층과 미국 소비층의 유입을 높이기 위해 가수 ‘저스틴 비버’와 콜라보를 진행했는데요. 팀홀튼X저스틴 비버의 콜라보는 ‘캐나다 국민 카페와 국민 가수의 만남’이라는 사실만으로도 주목받을 수 있었지만, 그보다 다른 이유로 북미 Z세대의 기대감을 높였다고 해요! 바로 저스틴 비버가 팀홀튼의 찐팬이라는 사실입니다.
저스틴 비버는 평소 팀홀튼 마시는 모습을 SNS에 인증하고요. 팀홀튼의 개선점에 대해 팬들과 열띈 토론을 펼칠 정도로 팀홀튼에 대한 애정을 자주 보이던 아티스트입니다. 팀홀튼은 이러한 저스틴 비버의 이미지를 십분 활용했어요. 콜라보 과정에서 저스틴 비버가 가장 좋아하는 팀홀튼 메뉴의 신상 맛 개발에 참여하도록 한 건데요. 이 과정을 콘텐츠로 만들어 SNS에 공개했습니다. 이를 통해 만들어진 메뉴 ‘팀빕스(Timbiebs)’는 출시 되자 마자 새벽부터 오픈런특정 상품을 구하기 위해 매장 오픈 시간 전에 줄을 서서 대기하는 행위. 공연계에서 쓰는 ‘오픈런’과는 다른 뜻. 하는 사람으로 가게 앞이 가득할 정도로 큰 인기를 끌었어요.
캐나다에서 팀홀튼은 국민 카페이기도 하지만, 아주 ‘오래된 카페’라는 이미지도 있거든요. 그런데 꾸준히 팀홀튼에 애정을 보인 것으로 유명한 저스틴 비버와 콜라보를 한다는 소식이 들리니까 저희 또래에서 엄청 화제가 되더라고요! 팀홀튼에 진심인 저스틴 비버가 개발한 도넛의 맛을 궁금해하는 반응도 많았고요. 콜라보 제품인 ‘팀빕스’는 실제로 아침마다 팀홀튼 앞에서 줄을 서서 구매할 정도로 인기를 끌었어요. 신다경(23, 대학생) |
유명한 아티스트와 콜라보를 진행 할 때, 그만큼 잘 활용하지 못하면 오히려 부정적인 반응이 나오기도 합니다. “어렵게 섭외해놓고, 이것 밖에 못하다니!”라는 역풍을 맞을 수도 있는 거죠. 때문에 아티스트 팬덤을 브랜드에 유입하기 위해서는 단순 콜라보로는 조금 부족해요. 브랜드와 아티스트 간의 연결 고리를 꼼꼼히 따져봐야 하고요. 아티스트의 취향 및 특징 등을 제품에 자연스럽게 녹여낸다면 금상첨화일 거예요. |
2. 귀여운 디자인이 전부라고? NO! 캐릭터의 서사까지 활용한 ‘고디바 카페’ |
캐릭터 랭킹 투표가 산리오 세계관과 이를 활용한 콜라보에 재미있는 영향을 미치기도 합니다. 오늘 소개해 드릴 고디바 카페(GODIVA café)와 산리오 콜라보도 그렇습니다. 고디바 카페는 프리미엄 초콜릿 브랜드 ‘고디바(재팬)’가 지난 2020년 일본에 오픈한 카페 공간인데요. 2022년 내내 산리오 캐릭터와 콜라보를 진행하겠다고 밝혀 화제를 모았습니다. 산리오 팬덤은 물론 캐릭터 콜라보를 환영하는 Z세대 방문객이 몰리면서 지금도 SNS에 카페 방문 인증샷이 올라오는 중이에요.
그런데, 콜라보를 하는 대상이 재미있습니다. 산리오 최초의 캐릭터 유닛, ‘해피단브이’와 협업을 한 건데요. 이 유닛이 만들어진 배경에 바로 앞서 소개한 랭킹 투표의 영향이 있습니다. 산리오에 따르면 해피단브이는 80~90년대 출시되어 높은 인기를 얻었다가 →
지금 멤버십 가입하면
캐릿의 모든 콘텐츠 열람 가능!
미디어 사이트 캐릿(이하 "캐릿")은 최초 회원 가입 또는 서비스 이용시 이용자로부터 아래와 같은 개인 정보를 수집하고 있습니다.
이용자는 본 개인정보 수집·이용 동의서에 따른 동의 시, '필요한 최소한의 정보 외에 개인정보' 수집·이용에 동의하지 아니할 권리가 있습니다.
개인정보 취급 및 처리에 대한 상세한 사항은 사이트 하단에 공개한 '개인정보 처리방침'을 참조하십시오.
다만, 본 동의서 내용과 상충되는 부분은 본 동의서의 내용이 우선합니다.
1. 수집하는 개인정보의 항목 및 이용목적
1) 수집항목 및 목적 (필수)
□ 뉴스레터 수신: 이메일
※ 귀하께서는 필수항목 수집·이용에 대한 동의를 거부하실 수 있으나, 이는 서비스 제공에 필수적으로 수집해야 하는 정보이므로, 동의를 거부하실 경우 뉴스레터 구독을 이용하실 수 없습니다.
2. 개인정보의 보유 및 이용기간
회원의 개인정보는 뉴스레터 수신 거부시 자동으로 파기됩니다.
다만, 캐릿은 관련법령의 규정에 의하여 개인정보를 보유할 필요가 있는 경우, 해당 법령에서 정한 바에 의하여 아래와 같이 개인정보를 보유할 수 있습니다.
- 계약 또는 청약철회 등에 관련 기록 : 5년
- 대금결제 및 재화 등의 공급에 관한 기록 : 5년
- 소비자의 불만 또는 분쟁처리에 관한 기록 : 3년
- 신용정보의 수집/처리 및 이용 등에 관한 기록 : 3년
- 표시/광고에 관한 기록 : 6개월
- 이용자의 인터넷 등 로그기록/ 이용자의 접속지 추적자료 : 3개월
- 그 외의 통신사실 확인 자료 : 12개월
구독자님은 이제 노크 안 하셔도 돼요,
이미 똑똑하니까.
트렌드 레터는 월요일 3시 이전 신청자에 한해서
매주 화요일 오전 8시에 발송됩니다.
(*공휴일 등 내부 사정에 따라 변동될 수 있습니다.)
* 못받으신 경우 스팸 메일함을 확인해 주세요!
최초 발송일 :
캐리와 래디
@캐릿 랜드에
투표 하시겠습니까?
(투표는 1인 1회만 가능합니다.)
캐대리와 홍부장
@캐릿상사에
투표 하시겠습니까?
(투표는 1인 1회만 가능합니다.)
Z세대에게 물어보고 싶은 질문 3가지
(질문은 1인 1회만 가능합니다.)
[당첨자 발표] 캐릿 3주년 역조공 이벤트
원하는 주제를 건의하거나 더 궁금한 점을 문의하고 싶을 때,
광고, 마케팅, 컨설팅 문의도 캐릿은 언제든 환영합니다.
트렌드 당일 배송 미디어 캐릿은 MZ세대 마이크로 트렌드와 인사이트를 전달하기 위해 늘 최신을 다합니다.
궁금한 사항을 모아 한번에 보여드립니다.