출처 팀홀튼 공식 인스타그램

팀홀튼은 캐나다에서 가장 유명한 프렌차이즈 카페로, 캐나다의 스타벅스라고 불리기도 합니다. 팀홀튼은 1020의 젊은 소비층과 미국 소비층의 유입을 높이기 위해 가수 ‘저스틴 비버’와 콜라보를 진행했는데요. 팀홀튼X저스틴 비버의 콜라보는 ‘캐나다 국민 카페와 국민 가수의 만남’이라는 사실만으로도 주목받을 수 있었지만, 그보다 다른 이유로 북미 Z세대의 기대감을 높였다고 해요! 바로 저스틴 비버가 팀홀튼의 찐팬이라는 사실입니다.

출처 저스틴 비버 공식 인스타그램

저스틴 비버는 평소 팀홀튼 마시는 모습을 SNS에 인증하고요. 팀홀튼의 개선점에 대해 팬들과 열띈 토론을 펼칠 정도로 팀홀튼에 대한 애정을 자주 보이던 아티스트입니다. 팀홀튼은 이러한 저스틴 비버의 이미지를 십분 활용했어요. 콜라보 과정에서 저스틴 비버가 가장 좋아하는 팀홀튼 메뉴의 신상 맛 개발에 참여하도록 한 건데요. 이 과정을 콘텐츠로 만들어 SNS에 공개했습니다. 이를 통해 만들어진 메뉴 ‘팀빕스(Timbiebs)’는 출시 되자 마자 새벽부터 오픈런특정 상품을 구하기 위해 매장 오픈 시간 전에 줄을 서서 대기하는 행위. 공연계에서 쓰는 ‘오픈런’과는 다른 뜻. 하는 사람으로 가게 앞이 가득할 정도로 큰 인기를 끌었어요.

팀빕스가 품절템으로 등극할 만큼 좋은 반응을 얻자, 팀홀튼은 저스틴 비버와의 두번째 콜라보 제품인 ‘빕스 브루(Biebs brew)’를 출시했는데요. 빕스 브루 역시 저스틴 비버가 평소 좋아하는 음료인 ‘아이스 커피’와 ‘프렌치 바닐라 커피’를 조합하여 개발했다고 해요. 두 신메뉴와 함께 판매된 한정판 굿즈 에코백, 비니, 텀블러, 힙색은 중고거래 플랫폼에서 곧장 거래될 정도로 인기가 많았다고 합니다.

캐나다에서 팀홀튼은 국민 카페이기도 하지만, 아주 ‘오래된 카페’라는 이미지도 있거든요. 그런데 꾸준히 팀홀튼에 애정을 보인 것으로 유명한 저스틴 비버와 콜라보를 한다는 소식이 들리니까 저희 또래에서 엄청 화제가 되더라고요! 팀홀튼에 진심인 저스틴 비버가 개발한 도넛의 맛을 궁금해하는 반응도 많았고요. 콜라보 제품인 ‘팀빕스’는 실제로 아침마다 팀홀튼 앞에서 줄을 서서 구매할 정도로 인기를 끌었어요. 신다경(23, 대학생)

2022 산리오 캐릭터 대상 종합 순위 이미지
출처 2022 산리오 캐릭터 대상 홈페이지 캡처

캐릭터 랭킹 투표가 산리오 세계관과 이를 활용한 콜라보에 재미있는 영향을 미치기도 합니다. 오늘 소개해 드릴 고디바 카페(GODIVA café)와 산리오 콜라보도 그렇습니다. 고디바 카페는 프리미엄 초콜릿 브랜드 ‘고디바(재팬)’가 지난 2020년 일본에 오픈한 카페 공간인데요. 2022년 내내 산리오 캐릭터와 콜라보를 진행하겠다고 밝혀 화제를 모았습니다. 산리오 팬덤은 물론 캐릭터 콜라보를 환영하는 Z세대 방문객이 몰리면서 지금도 SNS에 카페 방문 인증샷이 잇다라 올라오는 중이에요. 

고디바 카페X산리오 콜라보 음료
출처 고디바 카페 재팬 공식 인스타그램

그런데, 콜라보를 하는 대상이 재미있습니다. 산리오 최초의 캐릭터 유닛, ‘해피단브이’와 협업을 한 건데요. 이 유닛이 만들어진 배경에 바로 앞서 소개한 랭킹 투표의 영향이 있습니다. 산리오에 따르면 해피단브이는 80~90년대 출시되어 높은 인기를