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N주년 이벤트 어차피 해야 한다면 이렇게! 기념일 마케팅으로 화제되는 법

2023.03.20 (Mon) / 3 min read

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Z세대가 칭찬한 이 주의 마케팅 사례

1. [이마트] 30주년을 맞아 과거 ‘브랜드 CM송’ 편곡한 유튜버 찾는 이벤트 펼침
2. [마리끌레르] 30주년 맞이 전시에서 아바타 표지 모델 포토존을 설치하고 기부 이벤트를 진행함

브랜드 N주년 기념일, 어떻게 준비하고 계신가요? 그냥 넘어가기엔 아쉽다고 느끼는 분들이 많을 것 같습니다. 이날은 소비자의 이목을 끌기 좋은 타이밍이기도 하거든요. 이를테면 유통업계에서는 할인 행사를 진행해 소비자들에게 감사를 표하거나, 문화 업계에서는 브랜드와 소비자가 함께 즐기자는 의미로 기획 전시나 공연을 열기도 하죠. 리브랜딩 계획을 발표하는 곳도 있고요. 하지만 브랜드 기념일 마케팅을 진행한다고 다 주목받는 건 아닐 텐데요. 최근 ‘이마트’와 ‘마리끌레르’가 브랜드 N주년 이벤트로 Z세대 사이에서 ‘일 잘했다’고 칭찬받고 있습니다. 소비자들에게 기념품을 증정한 것도 아니고, 대규모 할인 이벤트를 한 것도 아닌데 말이죠. 지금부터 Z세대가 칭찬한 포인트를 하나씩 짚어볼게요.

이시은 Editor’s Pick

[이마트] 30주년을 맞아 ‘브랜드 CM송 편곡자 찾기’ 이벤트로 화제 모으는 중!

출처 이마트 공식 유튜브 채널

‘난-난-난난난난 난난난~ 해피 해피 해피 해피월드~’ 여러분 혹시 2000년대에 이마트에서 틀어주던 이 CM송 기억나시나요? 이 곡은 이마트의 대표곡으로 10년 정도 쓰이다가, 2011년 이후 새로운 곡으로 바뀌게 되었는데요. 최근 이마트가 30주년을 맞아 과거 CM송을 새롭게 편곡해 부활시켰다고 합니다. 일명 ‘아티스트 버전 이마트 송’을 발표한 건데요. 가수 윤하의 ‘모던 락 버전’부터 적재의 ‘재즈 버전’, 예결밴드의 ‘퓨전 국악 버전’, 베하 필하모닉의 ‘오케스트라 버전’까지 총 네 가지로 준비했다고 해요. 이 음원은 이마트 공식 유튜브 채널에서 들을 수 있는데요. 댓글 반응을 보면 ‘이벤트 기획자 상 줘야 한다’, ‘이마트 매장에서 틀어줬으면 좋겠다’ 등 긍정적인 반응이 쏟아지고 있습니다. 특히 담당자를 칭찬하는 댓글에는 좋아요가 2천 개 이상 달릴 정도로요.

댓글 반응

최근 유튜브에서는 90년~2000년대 초반 유행을 재조명하거나, 그때의 감성을 재현한 콘텐츠가 인기를 끄는 경향이 있어요. 옛날 캠코더로 찍은 듯한 뉴진스의 ‘디토’ 뮤직비디오, 2000년대 고등학생 일상을 다큐멘터리 형태로 재현한 콘텐츠 ‘사내뷰공업: 은정이는 열다섯’이 인기 급상승 동영상, 각종 커뮤니티에 언급되며 화제가 되기도 했죠. 이번 30주년 이벤트는 이러한 문화와 맞물려, 과거 이마트송을 그리워하던 이들에게 주목받은 걸로 보입니다.

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