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현직 PD가 분석한 ‘인급동’ 단골 채널의 공통점

2023.04.05 (Wed) / 5 min read

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이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분

- Z세대 사이에서 화제가 된 최신 유튜브 영상이 무엇인지 궁금한 분

- 인급동‘인기 급상승 동영상’의 줄임말. 유튜브에서 단시간에 높은 조회 수를 기록하고, 화제가 된 영상을 일컬음.에 자주 오르는 채널들의 특징이 궁금한 분

- 영상 콘텐츠 전문가가 분석한 인급동에 오르는 콘텐츠의 특징을 보고 싶은 분

요즘 한 채널에서 여러 개의 인급동이 나오는 경우를 흔히 볼 수 있습니다. 인기 채널의 경우, 한 달에 4~5개의 콘텐츠가 인급동에 등극하기도 하는데요. 대체 인급동 단골 채널들의 공통점이 뭘까, 궁금하신 적 없으세요?

‘단톡방에 숨은 OO 찾기’ 시리즈로 인급동 단골 채널이 된 <Pixid> 주진희 PD가 그 답을 알려드립니다. 캐릿이 ‘Z세대 픽 인급동 단골 채널들의 공통점’이 무엇인지 분석을 의뢰했는데요. ‘왜 우리 채널은 인급동 근처에도 못 가는 걸까?’ 고민 중인 채널 운영자, 마케터분들은 지금부터 주목해주세요! 3월 한 달 동안 인급동에 오른 영상들과 그 인기 배경을 낱낱이 파헤쳐드립니다.

요즘 인급동 특징 ① 인기 크리에이터의 ‘친구 채널’임
⤷ 헤어몬 Hairmon, 주호다

출처 <헤어몬 Hairmon>, <주호다> 공식 유튜브 채널✔️03/01-03/03 인급동 <헤어몬 Hairmon>

[헤어몬vlog] 솔직히 이번엔 니 잘못이야 (조회 수 51만 회)
✔️ 03/12-03/13 인급동 <헤어몬 Hairmon>

[헤어몬vlog] 쟤 부르지 말자니까..(조회 수 43만 회)
✔️03/15-03/17 인급동 <헤어몬 Hairmon>

[헤어몬 vlog] 나 지금 되게 신나 (조회 수 33만 회)
✔️03/25-03/28 인급동 <헤어몬 Hairmon>

[헤어몬vlog] 오늘 똥 못 쌌어? 되게 예민하다 (조회 수 37만 회)
✔️03/09-03/10 인급동 <주호다>

마지막 승무원 이야기~!!!(조회 수 26만 회)
✔️03/14-03/17 인급동 <주호다>

지오의 잘못된 선택 (조회 수 35만 회)

* 조회 수는 4월 4일을 기준으로 작성되었습니다.

<헤어몬>은 헤어스타일리스트가 운영하는 채널인데요. 요즘 Z세대 사이에서 인급동 단골 채널로 통합니다. 3월 한 달 동안만 무려 4개의 영상이 인급동에 올랐거든요. 이런 <헤어몬> 채널과 항상 세트로 언급되는 채널이 있으니 <주호다>입니다. <주호다>는 카페 사장님이 운영하는 채널로, 이번 달에 총 2개의 영상이 인급동에 올랐어요. 재미있는 점은 <헤어몬>과 <주호다> 채널의 주인이 서로 친구 사이라는 겁니다. 그래서 두 사람의 채널엔 서로가 출연하기도 하고, 공통으로 친한 친구들이 주요 인물처럼 자주 등장하기도 해요. 지난 3월 두 채널에서 인급동에 오른 영상들을 살펴보면, 친한 친구들끼리 핫플레이스에 방문하거나, 여행을 떠나고, 수다를 떠는 모습이 담긴 일상 영상이 특히 많이 보입니다.

갓생 모먼트를 보기 위해 <헤어몬>, <주호다> 채널을 시청한다는 Z세대도 많습니다. 앞서 <헤어몬>과 <주호다>의 직업은 각각 헤어스타일리스트와 카페 사장님이라고 말씀드렸는데요. 두 사람 모두 일에서만큼은 전문성 넘치는 모습을 보여주기 때문에 동기부여를 받기 위해 영상을 시청한다는 거죠. 때때로 친구들의 일터에 찾아가 일일 알바를 하는 모습이 담긴 콘텐츠도 종종 업로드되는데요. 친구 사이에서 → 사장과 알바생 사이로 변하는 관계성을 보는 재미도 있다고 합니다.

👀 이 영상이 인급동에 오른 배경
1️⃣ 인기 유튜버의 ‘친구 채널’로 유명해서
사실 <헤어몬>과 <주호다>는 모두 뷰티 유튜버 ‘레오제이’의 채널인 <LeoJ Makeup>에 자주 나오면서 얼굴을 알리기 시작했습니다. 헤어몬은 레오제이와 서로의 이름을 한 자씩 딴 ‘레몬샵(레오제이와 헤어몬이 게스트를 메이크 오버 시켜주는 콘셉트)’이란 콘텐츠를 통해 인기를 얻었고요. 주호다는 레오제이의 찐친 중 한 명으로 함께 여행을 가거나, 일상생활 하는 모습이 담긴 콘텐츠를 통해 케미서로 간의 궁합이나 호흡을 부르는 데 쓰이는 말. ‘chemistry’에서 유래.를 보여주며 화제가 됐어요. <레오제이> 채널로 인지도를 쌓은 두 사람이 자신의 채널을 열자, <레오제이> 구독자들이 자연스레 유입된 것이고요.

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