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네컷사진, AI 필터 말고! Z세대 공략한 ‘NEW 포토 마케팅’

2023.04.10 (Mon) / 3 min read

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Z세대가 칭찬한 이주의 일 잘한 브랜드

1. 색다른 형태로 콜라보 CM송 발매해서 주목받은 코카콜라
2. 사진 찍기 좋아하는 Z세대 맞춤 프로모션 준비한 영화 <바비>
3. 센스 있는 계정 운영으로 트위터에서 사랑받고 있는 매일유업

※ <이주의 일 잘한 브랜드> 코너에서 다루는 마케팅 사례들은 100% 캐릿 1020 자문단 10대 50여 명, 20대(27세 이하) 100여 명으로 구성된 캐릿의 트렌드 자문 그룹. MZ세대만 아는 문화, 유행을 발 빠르게 전하는 역할을 맡고 있음. 의 제보와 캐릿 에디터들의 꼼꼼한 검증을 거쳐 선정됩니다. 브랜드로부터 광고, 협찬 등을 받고 있지 않으니 참고 부탁드립니다.

1. [코카-콜라] 신곡인 척! 음원 형태로 CM송 발매해 차트 1위한 비결은?

음원 차트 상위권에 진입한 CM송이 있습니다. ‘코카-콜라’와 아이돌 그룹 ‘뉴진스’의 콜라보로 탄생한 <Zero>라는 곡인데요. 발매 직후 지니와 네이버 음원 차트에서는 1위를, 멜론 차트에서는 4위를 기록했습니다. 이후에도 한동안 차트 10위권 이내를 유지했을 정도로 주목을 받았고요.

사실 CM송이 음악 차트에 진입한 건 상당히 이례적인 일입니다. 이 배경엔 물론 뉴진스의 인기가 자리하고 있을 거예요. <Ditto>, <Hype Boy>, <OMG> 등 내는 곡마다 연달아 히트를 시킨, 음원 성적이 좋은 아이돌이니까요. 그러나 코카-콜라가 CM송을 공개한 방식도 <Zero> 화제 몰이에 한몫했다는 이야기가 나오고 있는데요. 어떤 점이 좋은 반응을 이끌어낸 것인지 같이 짚어볼까요?

음원 차트에 오른 <Zero> 출처 멜론

✅ 음원 형식으로 CM송 발매해서 주목받음

<Zero> 뮤직비디오 출처 New Jeans 공식 유튜브 채널

이번 코카-콜라 CM송은 뮤직비디오 형태로 공개됐습니다. 재미있는 점은 코카-콜라 공식 유튜브 채널이 아닌, 뉴진스의 공식 유튜브 채널을 통해 첫선을 보였다는 거예요. 이마트 CM송, 여기어때 CM송 등 최근 화제

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서재경 Editor

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