2023.04.27 (Thu) / 5 min read
[캐릿 Z세대 미니 서베이] 5분 컷으로 알아보는 Z세대1996년 이후 출생~2010년대 초반 출생자. 현황 |
Z세대를 대상으로 서베이를 진행하고, 추가 취재를 통해 관련 의견을 함께 전달합니다. |
🙅♀️: OO 팝업에 몇만 명이 방문했다고 기사는 뜨는데, 실제로 Z세대가 팝업에 자주 갈까? 🤦♂: Z세대는 팝업에 얼마나 자주 방문할까? 좋아하는 브랜드 팝업만 가는 건 아닐까? 🤷♀️: 우리 브랜드 팝업해야 하긴 하는데, 이거 한다고 효과가 있을까? 🙅♀️🤦♂🤷♀️: 뭘 어떻게 해야 잘 됐다고 소문날 수 있을까? |
Z세대의 팝업스토어 방문 경험은? |
“팝업스토어도 전시회, 영화관, 맛집처럼 하나의 노는 장소에요.”
외출하면 전시회나 영화를 보거나 맛집을 찾아다니는 것처럼, 제 또래에게는 팝업스토어도 하나의 노는 장소에요. SNS나 친구들 입소문으로 팝업스토어 소식을 자주 접해요. 소식을 접하고 호기심이 생기면, 평소에 좋아하는 브랜드가 아니더라도 방문하는 편이고요. 왕복 2시간 이내면 갈만하다고 생각해요. 박성빈(19세, 고등학생) |
약속이 있는 장소에서 무언가 새로운 걸 경험하며 재밌고 의미 있게 시간을 보내기 위해 팝업스토어를 방문하는 것 같아요. 팝업스토어의 잘 꾸며진 공간을 구경하는 것이 인테리어 예쁜 카페에 가서 이것저것 구경해보는 것과 비슷하달까요? 그렇기 때문에 팝업스토어에서도 다양한 것을 눈에 담고 경험하기를 원하는 것 같아요. 예쁜 사진을 건질 수 있거나, 무언가를 만들어보고 경험할 수 있다면 기억에도 더 오래 남고 SNS 게시물로도 올릴 수 있어서 일석이조예요. 류승희(24세, 대학생) |
“한 번 방문하면 팝업스토어 2~4개를 들르는 편이에요.”
팝업스토어 투어처럼 여러 곳을 연달아 방문하게 되는 경우가 많아요. 주로 친구들이랑 놀 때 동네를 정하고, 그 다음에 뭘하고 놀지를 결정하는데요. 성수나 이태원처럼 이미 핫플레이스인 곳에 팝업스토어도 많으니까, 한꺼번에 여러군데 들르는 편이에요. 그래서 팝업스토어 위치 선정도 중요한 것 같아요. 길 가다가 SNS에서나 친구들이 ‘여기 요즘 사람 많대!’라고 했던 곳이면 들어가보는 편이에요. 많은 사람들이 방문했다는 것 자체가 그만큼 구경할 것이 많고 재밌다는 뜻으로 다가오거든요. 류승희(24세, 대학생) |
성수에는 팝업스토어 골목이 있을 정도로 팝업이 진짜 많잖아요. 제가 성수에 놀러갔던 날에는 가구 브랜드 ‘레어로우’, 향 브랜드 ‘취(chi)’, 코스메틱 브랜드 ‘투쿨포스쿨’, 식물 브랜드 ‘선데이플래닛47’, 커피 브랜드 ‘카누하우스’가 동시에 팝업스토어를 열고 있어서 5개 모두 방문했었어요. 김예올(21세, 대학생) |
🔗 Z세대가 자주 찾는 동네에서 팝업스토어를 열고 싶다면?
- 여전히 핫한 성수 투어: Z세대가 항상 줄 서 있다는 핫플레이스 4곳의 매력은?Z세대는 팝업스토어에 왜 방문할까? |
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